E-mailbetrokkenheid door onconventionele thema's te gebruiken

Wat zijn onconventionele thema's?

Onconventionele thema's omvatten het gebruik van thema's uit een seizoenswisseling, een nationale gebeurtenis of een kleine feestdag. Het kan ook de mijlpalen van uw merk omvatten, zoals verjaardag, het bereiken van 500 volgers op Twitter, Facebook, enz. Deze thema's gaan verder dan de gebruikelijke vakantie: Valentijnsdag, Vaderdag, Pasen, St. Patrick's Day, Moederdag, enz.

Onderzoek laat zien dat de meeste merken meer betrokkenheid ervaren bij het versturen van thematische e-mailnieuwsbrieven met thema's als Groundhog Day of Pie Day dan bij het versturen van traditionele themanieuwsbrieven. Een e-mail met een onconventioneel thema, zoals de Groundhog Day, genereerde bijvoorbeeld vijf keer het gemiddelde conversiepercentage van 3.8%.

Bovendien kan het gebruik van onconventionele e-mailthema's leiden tot een toename van de open- en klikfrequenties van e-mails van abonnees. Tax Day zorgde bijvoorbeeld voor indrukwekkende click-to-open-percentages van 14.3%, vergeleken met het gemiddelde van 9.25.

Er zijn verschillende andere best presterende, onconventionele thema-e-mails waarmee de meeste merken resultaten zien. En deze omvatten:

• Feesten:Elke e-mail met festivalthema, zoals Coachella, Summerfest of beroemde carnavals zoals Carnaval van Rio de Janeiro, Brazilië, New Orleans Mardi Gras, VS, Carnaval van Trinidad en Tobago, Notting Hill Carnival, VK, enz.
• Belastingdag:Verzenden van e-mailnieuwsbrieven met Tax Day-thema. Dit is een dag die elk jaar in april wordt gevierd. De regering verwacht dat alle Amerikanen hun inkomstenbelastingaangifte aan de overheid betalen. Hoewel het voor de meeste mensen geen plezierige dag is, kan uw merk tijdens deze feestdag creatief aan de slag.
• Dag van de Aarde:Een andere onconventionele themafeestdag om uit te zenden zijn feestdagen met een Aardedag-thema. Sommige rapporten tonen aan dat dit soort e-mail voor marketeers een conversiepercentage van 4.3% oplevert. Dit ligt boven het conversiepercentage van 3.7% voor ‘business as usual’-e-mails. 
• Lente seizoen:Veel marketeers hebben een openpercentage van 15.1% gezien in e-mails met een lentethema. Dit wordt vergeleken met het openpercentage van 13.8% van business as usual-e-mails. 
• Oktoberfest:Dit is een van 's werelds grootste bierfestivals en reizende kermissen. Aanvankelijk waargenomen in Duitsland, wordt de feestdag elk jaar gevierd in landen als München, Amerika en Oceanië. Bedrijven maken zich van half september tot de eerste zondag van oktober klaar om deze feestdag te vieren. Marketeers hebben een openpercentage tot 22.2% gezien van e-mails met een Oktoberfest-thema.
• Nationale Hondendag:ze zeggen dat een hond de beste vriend van de mens is. Het verklaart waarschijnlijk hoe e-mails met als thema Nationale Hondendag de conversie tot 18.6% kunnen verhogen. 
• Wereld Chocoladedag: Creëer urgentie met e-mails met een Wereldchocoladedag-thema. Veel merken hebben een omzetstijging gezien door het toevoegen van een gevoel van urgentieaan hun marketing.
• Nationale Koffiedag:Het versturen van e-mails met het thema Nationale Koffiedag kan ook de CTO-percentages tot wel 23.9% verhogen.
• Zwarte vrijdag in juli:Als laatste, maar zeker niet de minste, e-mails met Black Friday-thema in juli. Deze feestdag kan maximale omzet voor uw bedrijf genereren, omdat klanten hierdoor nog een kans krijgen om Black Friday te vieren. Om deze reden kunnen e-mails op Black Friday in juli een open rate van 16.6% genereren.

Hoewel dit slechts een paar onconventionele themafeestdagen zijn, kunt u gebruikmaken van het vieren van merkspecifieke feestdagen om uw e-mailbetrokkenheid te vergroten.

Hoe kunt u onconventionele thema’s gebruiken om de e-mailbetrokkenheid te verbeteren?

Hoewel onconventionele thema-e-mails een hoge e-mailbetrokkenheid hebben, is dat niet genoeg. U moet weten hoe u ze kunt gebruiken om het soort succes te bereiken waarnaar u op zoek bent. Hier volgen enkele praktische tips die u kunt toepassen bij het maken van e-mails met onconventionele thema's. 

• Bepaal de relevantie van het thema in Jouw Industrie: 

Ten eerste moeten e-mails met een onconventioneel thema, hoewel ze een hoger openpercentage hebben dan gewone e-mails, relevant zijn voor uw merk. En dat niet alleen, ze moeten ook van toepassing zijn op de producten of diensten waarin uw merk handelt. Als uw merk bijvoorbeeld een koffiemerk is of zich in die branche bevindt, zal het vieren van Nationale Koffiedag niet alleen een glimlach op uw abonnees toveren. ' gezicht; het zal ook uw omzet verhogen.

Een paar andere dingen waarmee u rekening moet houden bij het bepalen van de relevantie van een onconventioneel thema voor uw e-mailmarketingcampagne zijn:

• Helpt het een probleem op te lossen?Denk na over uw nichemarkt en doelgroep en kijk hoe u met behulp van het thema op hun behoeften en uitdagingen kunt inspelen.
• Leidt het tot een overwinning?Het thema moet voldoen aan de verwachtingen van uw e-mailabonnees door hen te helpen een overwinning te behalen.
• Richt het zich op één onderwerp?Het thema dat je kiest mag nooit algemeen zijn. Wanneer het specifieker is voor uw marktsegment, heeft u een grotere kans om uw leads en conversiepercentages te vergroten.
• Ontwikkelt het relevante en leesbare inhoud?Het hebben van een thema ontworpen met duidelijke en leesbare inhoud heeft een grotere kans op conversie. Dergelijke inhoud mag uw lezers niet overweldigd laten voelen; het zou hen eerder moeten voorzien van verteerbare en relevante informatie.
• Benadrukt het uw autoriteit?Wanneer u een onconventioneel thema in uw e-mails gebruikt, moet dit worden ontworpen met de geloofwaardigheid en expertise van uw merk in gedachten. Het geeft de lezer vertrouwen in uw merk als hij of zij kan vertellen dat u uw uien kent. En het verhoogt ook de leadsgeneratie.
• Ontwikkel een strategie voor vroege communicatie: 

Een andere belangrijke best practice is het maken van een marketingkalender en het markeren van de data. Creëer vervolgens een communicatiestrategie eromheen. Als u er een maakt, kunt u ruim vóór de evenementdatum anticipatie in uw e-mailmarketing opbouwen.

Door uw communicatiestrategie en campagnes vroegtijdig uit te voeren, krijgt u enkele essentiële inzichten in factoren die uw onconventionele themacampagne kunnen verbeteren. Als u wacht tot de dag van het evenement om deze factoren te testen, ontstaat er meer ruimte voor concurrentie, risico's en een daling van de winst.

Enkele inzichten die u kunt verkrijgen uit vroege campagnes en communicatie zijn onder meer:

• Inventaris:je komt erachter of je genoeg hebt. Als u de prognoses kunt verslaan en plannen moet maken voor meer.
• Aanbieding:vroege communicatie laat zien of het aanbod waardevol was. Het laat u ook weten of het thema resoneert met uw doelgroep en wat de conversiepercentages zijn.
• Verzendtijden:u kunt verschillende verzendtijden voor e-mailcampagnes plannen. Op deze manier test je en zie je welke tijden de hoogste betrokkenheid opleveren?
• Website:laat u weten hoe goed uw site de toename van het verkeer heeft verwerkt. Hoe goed was de laadsnelheid en uptime van uw pagina?

Bovendien zal vroege communicatie u helpen de bekendheid van deze data te vergroten, aangezien deze niet altijd goed bekend zijn. Als het maken van teksten voor uw inhoud echter niet uw sterkste punt is, kunt u gebruik maken van het schrijven van recensiesites voor diensten, zoals Beste schrijvers online en Beoordeling online schrijvers. Ze kunnen helpen bij het genereren van boeiende inhoud met behulp van de onconventionele thema-e-mail. 

• Denk verder dan aanbiedingen:

Wanneer u experimenteert met e-mails met een onconventioneel thema, zorg er dan voor dat het niet alleen om aanbiedingen gaat (kortingen, gratis verzending, enz.). Veel marketeers hebben geweldige resultaten gezien door dit soort e-mails naar hun abonnees te sturen naar:

1) Bouw hun naamsbekendheid.

2) Verras de abonnees van hun mailinglijst. Stuur een begroetingsmail als verrassing. 

3) Roep op emoties door deze e-mails te versturen. U kunt e-mails versturen om vreugde en geluk te verspreiden.

Door uw abonnees te laten zien dat u gevoel voor humor of welwillendheid heeft, kunnen ze ervoor zorgen dat ze zich zonder beperkingen met uw merk bezighouden. In plaats van te proberen de verkoop via kortingen te stimuleren, kunt u klanten laten weten dat een percentage van elke aankoop naar een goed doel gaat. Dergelijk maatschappelijk verantwoord ondernemen kan helpen een betere bedrijfscultuur te bevorderen en de merkbekendheid te vergroten. Het bouwt op zijn beurt het vertrouwen en de loyaliteit van klanten in uw merk op. En natuurlijk vertaalt dit zich in meer conversies voor uw bedrijf of verwijzingen. 

Ja, vakantieverkopen zijn uitstekend voor het bedrijfsleven, maar u heeft een goed doordachte strategie nodig om dit te laten werken. Wanneer u dus een vakantiecampagne uitvoert in plaats van een batch-and-blast-e-mail te sturen, moet u een andere aanpak overwegen. Verkoop op de korte termijn is goed, maar belangrijker is dat u een aanpak creëert die zich richt op uw merkontwikkeling voor de lange termijn.

• Creëer een campagne die interactief en doorlopend is 

Om uw e-mailontvangers te betrekken, heeft u een campagne nodig die interactiever is dan een standaardcampagne. Om op te vallen, moet u de sjablonen voor koekjesvormpjes achterwege laten en campagnes maken die de opwinding vergroten die leidt naar de dag van het evenement. Stuur een reeks interactieve e-mails om een ​​hype op te bouwen voor de komende verkopen. Dergelijke e-mails kunnen bestaan ​​uit quizzen, aanwijzingen, scratcher-achtige spellen, enz. die gekoppeld zijn aan het hoofdevenement dat gevierd gaat worden.

Een interactieve en doorlopende campagne geeft uw publiek een gevoel van betrokkenheid. Ze volgen de reeks aanwijzingen in de hoop dat ze de prijs zullen winnen en zo meer zullen ontgrendelen leidt.

• Breng het terug naar uw merk:

Zorg er vervolgens voor dat u elk onconventioneel thema dat u naar uw merk stuurt, kunt koppelen. Door de boodschap van het thema aan uw merk te koppelen, zal het thema de boodschap niet overheersen. Een opmerkelijk voorbeeld was wanneer 

H&M stuurde thema-e-mails op Nationale Koffiedag. In plaats van een generiek aanbod te versturen, gebruikten ze deze feestdag om hun minder bekende huishoudelijke artikelen, zoals koffiemokken, te promoten. Onnodig te zeggen dat ze een stijging in de verkoop van deze specifieke artikelen zagen. 

• Ontwerp aangepaste doelgroepbestemmingspagina's rond onconventionele thema's

Aangepaste bestemmingspagina's zijn uitstekend voor de conversiepercentages, namelijk: meer dan 200%. Een aangepaste landingspagina is een verkooppagina die u ontwerpt om een ​​bepaald productsegment, een specifieke doelgroep of beide te targeten. Als u dit doet, kunt u uw functies, zoals uw call-to-action-knoppen, beter aanpassen. Het stelt u ook in staat om de juiste landingspaginalink naar de juiste doelgroep te sturen. Je wilt klanten niet naar een algemenere pagina sturen en het risico lopen dat je minder leads en conversies krijgt.

Klanten vinden het geweldig als je een thema personaliseert. Het ontwerpen van uw inhoud om hun pijnpunten en specifieke behoeften aan te pakken, blijft dus niet onopgemerkt. U hoeft niet veel geld uit te geven om voor elk van de ontwerpen een nieuw ontwerpsjabloon te maken landingspagina's. Met goedkope tools voor het bouwen van websites kunt u een landingspagina voor een product of klantensegment ontwerpen en deze vervolgens dupliceren, en deze vervolgens aanpassen en schalen voor andere afzonderlijke segmenten.

Afsluiten

Als u besluit e-mails met een onconventioneel thema naar uw abonnees te sturen, zorg er dan voor dat u de best practices volgt die in dit artikel worden beschreven. Als je niet weet waar je moet beginnen, kun je ook klein beginnen. Het versturen van merkspecifieke thema-e-mails, zoals de verjaardag van uw merk of een mijlpaal, kan een verschil maken.

Stap af van de standaardstrategieën en creëer op maat gemaakte, onconventionele thema-inhoud die relevant is voor uw branche en doelgroep. Natuurlijk moet je niet zomaar op een thema springen dat niet bij je past niche-markt. Dus in plaats van leads en conversie te verbeteren, kunt u uw verkoop zal waarschijnlijk afnemen. Vergeet niet om uw campagnes vroeg te starten, zodat u meer inzichten krijgt die u kunnen helpen uw gebruik van conventionele thema’s effectiever te maken.

Het gaat erom uw merk in het beste licht te promoten bij uw doelgroep en ook aan hun behoeften te voldoen. En u kunt de e-mailbetrokkenheid vergroten open ratio en leads, allemaal door het sturen van de juiste, onconventionele thema-e-mails.