10 e-mailmarketingtechnieken die u moet volgen om de resultaten te verbeteren
E-mailmarketing blijft een van de meest effectieve digitale marketingkanalen om klanten te boeien en conversies te stimuleren. Met e-mailopenpercentages van gemiddeld zo'n 20% en klikfrequenties van zo'n 2-3%, levert e-mailmarketing een uitstekend rendement op in vergelijking met andere kanalen. Het eenvoudigweg versturen van e-mails is echter niet voldoende. U moet best practices op het gebied van e-mailmarketing implementeren om campagnes te creëren die echt converteren. Dit artikel geeft een overzicht van 10 belangrijke best practices voor e-mailmarketing waarmee u goed presterende e-mailcampagnes kunt opzetten. Van het samenstellen van lijsten tot segmentatie en personalisatie tot call-to-actions en analyses: we bespreken technieken en strategieën om de open rates, klikpercentages en, belangrijker nog, conversies te verhogen. Met meer dan 306 miljard e-mails die elke dag worden verzonden, moet uw campagne de ruis doorbreken. Door deze praktische tips voor e-mailmarketing te volgen, kunt u uw doelgroep betrekken en de impact van uw campagnes maximaliseren. Laten we eens kijken naar de tactieken en tips die uw e-mailmarketing naar een hoger niveau tillen.
Focus op lijstopbouw
De basis van elke succesvolle e-mailmarketingcampagne is een robuuste e-maillijst. Zonder abonnees heb je niemand om je e-mails naar te sturen! Maak van het opbouwen van lijsten een prioriteit door een opt-in-formulier of e-mailaanmelding aan te bieden op uw website, sociale media-profielen en andere digitale eigendommen waarvan u de eigenaar bent. Bied een aantrekkelijke incentive, zoals een korting, exclusieve inhoud of sweepstakes, om bezoekers aan te moedigen zich te abonneren. Breid uw lijst uit via partnerschappen, gastposts, wedstrijden op sociale media en betaalde advertenties. Grijp elke gelegenheid aan om e-mailadressen te verzamelen op evenementen, in winkels en via offline marketing. Importeer ook contacten uit uw CRM. Beheer uw lijst door regelmatig te zoeken naar inactieve abonnees en stel doelen om uw lijst elke maand met een bepaald percentage te laten groeien. Hoe groter uw lijst, hoe groter de impact die uw e-mailcampagnes kunnen hebben.
Segmenteer uw e-maillijst
Een van de belangrijkste voordelen van e-mailmarketing is de mogelijkheid om uw lijst te segmenteren en zeer gerichte, relevante berichten te bezorgen. Vermijd simpelweg uw hele lijst met dezelfde generieke e-mail te vernietigen. Verdeel in plaats daarvan contacten in verschillende segmenten op basis van demografische gegevens, interesses, aankoopgeschiedenis of betrokkenheid. U kunt bijvoorbeeld segmenten maken voor locatie, geslacht, functietitel, eerdere aankoopbedragen, gekochte producten of hoe recent ze voor het laatst zijn gebruikt. Ga geavanceerder door gecombineerde segmenten te maken om zeer specifieke groepen te targeten. Hoe beter uw berichtgeving op maat is gemaakt, hoe hoger de open- en klikfrequenties zullen zijn. Stel uw e-mailserviceprovider in om voor elke campagne on-demand lijsten op te halen, zodat u eenvoudig hypergerichte segmenten kunt bereiken zonder statische lijsten bij te houden.
Personaliseer uw e-mails
Personalisatie tilt uw e-mailmarketingcampagnes naar een hoger niveau door ze voor elke abonnee een persoonlijk en relevant gevoel te geven. Neem de voornaam van de ontvanger op in de onderwerpregel en de inhoud, zodat deze meteen bekender wordt. Haal andere details op, zoals hun stad, eerdere aankopen, interesses of browsegeschiedenis, om uw berichten zeer persoonlijk te maken. Gebruik samenvoegtags en dynamische inhoud om aangepaste productaanbevelingen, speciale aanbiedingen of andere unieke informatie voor elke persoon te presenteren. Gepersonaliseerde onderwerpregels verhogen de open rates met gemiddeld 26%. Het verzenden van één-op-één gepersonaliseerde e-mail is zeer arbeidsintensief, dus maak gebruik van marketingautomatisering om personalisatie over uw hele lijst te schalen. Met het juiste e-mailplatform kunt u efficiënt gepersonaliseerde berichten bezorgen die zijn afgestemd op de unieke interesses en kenmerken van uw abonnees.
Maak bruikbare onderwerpregels
Uw onderwerpregel is de eerste indruk die uw e-mail op abonnees maakt. Een effectieve onderwerpregel wekt nieuwsgierigheid, brengt waarde over en motiveert de ontvanger om uw e-mail te openen. Sterke e-mailonderwerpregels zijn:
- Actiegericht: Begin met een sterk werkwoord dat een gevoel van urgentie creëert, zoals 'Nu handelen' of 'Mis niet'.
- Gepersonaliseerd: voeg de voornaam van de ontvanger toe, zodat deze vertrouwder aanvoelt.
- Actueel: maak gebruik van trends, feestdagen of actuele gebeurtenissen om te profiteren van wat u belangrijk vindt.
- Emotioneel: Triggers als exclusiviteit, humor en verrassing lokken betrokkenheid uit.
- Cijfers: Statistieken zoals ‘Top 10’ of ‘7 manieren’ duiden op nuttige inhoud.
- Waardegericht: laat zien dat de inhoud een probleem oplost of nut biedt.
Houd de onderwerpregels beknopt, aantrekkelijk en relevant voor uw inhoud. A/B-test verschillende onderwerpregelopties en analyseer open rates om de optimale aanpak voor elke doelgroep en campagne te bepalen. Je onderwerpregel kan het succes van een e-mail maken of breken, dus zorg ervoor dat je de onderwerpregel strategisch instelt om het aantal openingen te maximaliseren.
Schrijf een sterke preheader
Preheadertekst is de korte samenvatting onder de onderwerpregel en biedt nog een mogelijkheid om uw e-mail te openen en te lezen. De preheader wordt op de meeste e-mailplatforms weergegeven in het inboxvoorbeeld, zodat abonnees een voorproefje krijgen van waar uw e-mail over gaat. Een effectieve preheader legt duidelijk uit wat de e-mail bevat en waarom de ontvanger deze moet openen. Vat het belangrijkste voordeel of doel van de boodschap samen. Intrigerende preheaders verleiden de lezer en vormen een aanvulling op sterke onderwerpregels. Houd preheaders kort, ongeveer 30 tot 50 tekens, zodat ze niet worden afgebroken in de inbox. Test verschillende preheaderopties tegen elkaar. Omdat de preheader niet door elke ontvanger wordt gezien, moet u ervoor zorgen dat de onderwerpregel en de inhoud van de e-mail ook op zichzelf de kernfocus overbrengen. Bekijk een voorbeeld van uw campagnes om ervoor te zorgen dat de preheader correct wordt weergegeven op verschillende inboxen en apparaten. Profiteer van dit kleine maar krachtige inbox-onroerend goed om de openingspercentages te verhogen.
Optimaliseer uw e-mailkopie
Een overtuigende tekst zorgt ervoor dat uw e-mail de aandacht krijgt en waarde overbrengt zodra deze is geopend. Volg de best practices bij het schrijven van de hoofdtekst van uw e-mail:
- Kom snel ter zake en vermeld vooraf het belangrijkste voordeel.
- Verdeel lange inhoud met subkoppen, opsommingstekens, afbeeldingen en witruimte.
- Communiceer indien van toepassing een gevoel van urgentie en schaarste.
- Zorg ervoor dat de tekst mobiel-geoptimaliseerd is voor kleine schermen.
- Gebruik een vriendelijke, gemoedelijke toon die de lezer aanspreekt.
- Deel relevante inhoud en vermijd overdreven verkooppraatjes.
- Segmenteer berichten om doelgroepen te bereiken met informatie op maat.
- Voeg dynamische inhoud en gepersonaliseerde details toe.
- Maak de tekst bruikbaar door lezers te vertellen wat ze vervolgens moeten doen.
- Beperk het aantal tekens om de leverbaarheid te verbeteren.
Terwijl een sterke onderwerpregel ervoor zorgt dat uw e-mail wordt geopend, houdt een goede tekst de lezer betrokken. Plaats jezelf in de schoenen van de abonnee om hun interesses en perspectief te begrijpen terwijl je teksten schrijft die resoneren.
Voeg boeiende visuals toe
E-mailmarketingcampagnes mogen niet uitsluitend op tekst berusten. Aansprekende afbeeldingen, infographics, grafieken, GIF's en video's verbeteren de betrokkenheid aanzienlijk. Visuele inhoud zorgt ervoor dat e-mails meer opvallen in de inbox, vestigt de aandacht op belangrijke berichten en verdeelt lange tekstblokken. Zorg ervoor dat afbeeldingen zijn geoptimaliseerd voor e-mail met gecomprimeerde bestandsgroottes van minder dan 100 KB. Gebruik bijschriften en alternatieve tekst voor toegankelijkheid en SEO. Hyperlink afbeeldingen naar relevante landingspagina's. Voeg afbeeldingen strategisch in uw kopie in om belangrijke punten te benadrukken. Beperk tekstzware paragrafen tot 3-4 zinnen. Kies dynamische beelden in plaats van statische stockfoto's om de interactie te stimuleren. Test de plaatsing van afbeeldingen in de hoofdtekst versus de koptekst. Voer A/B-tests uit om het ideale aantal afbeeldingen voor elke doelgroep te vinden. Vermijd overdrijven met moeilijk leesbare tekst in plaats van afbeeldingen. Nu e-mailclients steeds meer visueel gefocust worden, zijn afbeeldingen een must voor moderne campagnes. Creatieve, relevante beelden zullen de resultaten verbeteren.
Stimuleer actie met krachtige call-to-actions
Call-to-action (CTA’s) zijn een van de belangrijkste elementen van e-mailcampagnes met een hoge conversie. Strategisch geplaatste CTA’s geven de lezer duidelijke aanwijzingen over de gewenste volgende stap die u wilt dat hij zet. CTA's versterken uw waardepropositie en maken het gemakkelijk voor ontvangers om verder te gaan met een aankoop, download, aanmelding of andere conversieactie. Neem CTA's op in uw e-mail in de koptekst, hoofdtekst en voettekst. Gebruik actiegerichte werkwoorden zoals ‘Nu winkelen’, ‘Downloaden’, ‘Registreren’ of ‘Tickets kopen’. Maak CTA’s visueel met knoppen, tabbladen of afbeeldingen die opvallen. Zorg ervoor dat CTA’s rechtstreeks naar relevante landingspagina’s linken. Test verschillende CTA-plaatsingen, teksten, kleuren, formaten en stijlen om de conversies te stimuleren. Voeg urgentie toe met een deadline of door melding te maken van beperkte beschikbaarheid. Bevestig de e-mailaanmelding met een CTA om nieuwe contacten dieper in uw trechter te duwen. Sterke CTA's zetten betrokkenheid om in meetbare conversies.
Automatiseer campagneworkflows
Met marketingautomatisering kunt u getriggerde e-mailcampagnes opzetten die automatisch worden ingezet wanneer abonnees bepaalde acties ondernemen (of niet ondernemen). Gebruik op de levenscyclus gebaseerde triggers zoals:
- Welkomstserie wanneer een contactpersoon zich bij uw lijst voegt
- Blader door verlatingsherinneringen nadat artikelen in de winkelwagen zijn achtergelaten
- Re-engagement-serie voor inactieve abonnees
- Win-back-campagnes voor voormalige klanten
- Loyaliteitsbeloningen na een aankoop
- Upsell-aanbevelingen na aankoop
- Herinneringen voor verlenging wanneer een abonnement afloopt
- Follow-ups van evenementen nadat registranten uw evenement hebben bijgewoond
Geautomatiseerde workflows leveren hyperrelevante, tijdige berichten op, geschaald voor uw gehele abonneebestand. Vermijd het bombarderen van mensen met overdreven promotionele automatisering. Concentreer u in plaats daarvan op inhoud met toegevoegde waarde en herinneringen die zijn afgestemd op hun levenscyclusfase. Robuuste automatisering maakt tijd vrij voor uw team, terwijl uw merk in de loop van de tijd top of mind blijft met gerichte contactpunten. Leid abonnees naadloos door uw conversietrechter met slimme workflows.
Optimaliseer campagnes voortdurend
Om uw e-mailmarketingresultaten te blijven verbeteren, moet u de campagneanalyses nauwlettend volgen en A/B-tests uitvoeren om optimalisatiemogelijkheden te identificeren. Houd openingen, klikfrequenties, conversies, bounces, uitschrijvingen, spamklachten en andere gegevens bij. Analyseer statistieken om ondermaats presterende gebieden te vinden die u kunt verfijnen. Voer regelmatig A/B-tests uit met onderwerpregels, preheaders, verzendtijden, inhoud, lay-outs, call-to-actions en andere variabelen. Isoleer een enkele verandering tussen twee testgroepen voor gecontroleerd testen. Let op statistische significantie terwijl u elementen in uw campagnes optimaliseert. Gebruik e-mailanalyses om uw meest en minst boeiende abonneesegmenten te identificeren, zodat u de inhoud beter kunt targeten. Stel succesbenchmarks in en controleer de voortgang ten opzichte van de e-mailprestatiedoelstellingen. Voortdurend testen en optimaliseren is de sleutel tot het voortdurend verbeteren van de deliverability, open rates, click-through rates en het genereren van conversies in de loop van de tijd. Meet resultaten en herhaal voor maximale impact.
Conclusie
E-mailmarketing blijft een uiterst effectieve tactiek om een publiek te boeien, maar het echt converteren van dat publiek vereist strategische best practices op het gebied van het samenstellen van lijsten, personalisatie, boeiende inhoud, bruikbare call-to-actions en robuuste automatisering. Door u te concentreren op het uitbreiden van uw abonneelijst, het segmenteren van contacten, het aantrekkelijk maken van tekst en beeldmateriaal, het schrijven van boeiende onderwerpregels en preheaders, het stimuleren van actie met CTA's, het opzetten van getriggerde campagnes en het onophoudelijk testen en optimaliseren – kunt u de ruis doorbreken en e-mailberichten bezorgen die resoneren, converteren en de ROI stimuleren. Houd er rekening mee dat wat voor de ene campagne goed werkt, voor een andere campagne niet goed werkt. U moet dus voortdurend de prestaties analyseren en experimenteren met nieuwe benaderingen die zijn afgestemd op elke doelgroep en elk programma. Stel belangrijke statistieken in, benchmark resultaten, let op statistische significantie in uw tests en blijf uw e-mailmarketingstrategie verfijnen. Als het goed wordt gedaan, zal een uitstekend e-mailmarketingprogramma beter presteren dan de meeste andere kanalen. Gebruik deze best practices op het gebied van e-mail als een doorlopende checklist om uw uitvoering te verbeteren en mailingssucces te behalen. Zorg ervoor dat uw campagnes opvallen en conversies genereren, nu het aantal inboxen blijft groeien door deze essentiële tips voor effectieve e-mailmarketing te volgen.
Maak een Nordstrom Beauty-afspraak
Staatsagentschappen van Massachusetts
Maryland Arts licentie opzoeken
Mississippi DMV-verkoopfactuur
Pennsylvania Raad voor Psychologie
DMV-afspraak in Hillsborough County
WSBA Orde van Advocaten opzoeken
Certificering van het Florida Department of Education verifiëren
Annuleer een afspraak voor een vergunningstest bij Florida DMV
CNA-licentieverificatie van de staat Washington
Verificatie van motorvoertuigen in Delaware
Board of Pharmacy-licentie zoeken Virginia
Elektrische licentie South Carolina
Maak een bandenafspraak bij Costco
Parkeren op de luchthaven van Tampa 's nachts
Iowa Farm Bureau claimt telefoonnummer
DORA-licentie voor aannemers opzoeken
Wisconsin DSPS Home Improvement Aannemer Licentie opzoeken
Plan een afspraak voor een schriftelijke test bij Delaware DMV
Certificeringscontrole voor leraren Wyoming
Parkeervergunning voor gehandicapten Virginia
NC Insurance-licentie opzoeken
Arizona Registrar of Contractors Home Improvement Licentie opzoeken
Advocaat van de advocaat van Missouri opzoeken
South Dakota Board of Optometrie
Telefoonnummer van het Connecticut State Department of Motor Vehicles
Montana Verzekeringsafdeling (CSI MT)
Connecticut State Dental Commission Tandheelkundige licentie opzoeken
Georgia Life Insurance Agent-licentie opzoeken
Verlenging van licentie voor schoonheidsspecialiste in Georgië
CA DOI-verzekeringslicentie opzoeken
Missouri apotheker licentie zoeken
Raad van onroerend goed van Puerto Rico
Parkeerprijs Charlotte Douglas International Airport
GA Verpleegkundig assistent-register
Nevada apotheeklicentieverificatie
Verificatie van de SC Medical Board
Gevangene doorzoekt Jefferson County
Verkeerstickets zoeken in New Hampshire
Advocaat doorzoekt Puerto Rico
Goedkeuring van Hawaii-motorfietsen
Elektriciteitsraad van New Hampshire
NY Dental Board-licentie opzoeken
Maine State Department of Motorvoertuigen
Telefoonnummer van het Kansas Department of Motor Vehicle
Kansas Real Estate Commission Kijk omhoog
Telefoonnummer van de Florida Cosmetology Board
Zoeken naar gevangenen in de gevangenis van Jefferson County
Plan een afspraak voor de leerlingvergunningstest bij DDS Georgia
Handicapparkeervergunning Wisconsin
Minister van Buitenlandse Zaken Corporation Lookup New Mexico
Afdeling Correcties van de staat Connecticut
Verificatie van de licentie voor tandheelkunde in New Jersey
Ministerie van Motorvoertuigen Montana
Hoe u uw e-mailmarketinginstellingen kunt afstemmen voor maximale ROI
E-mailinzichten: gegevens transformeren in bedrijfsstrategie
Verhoog het openpercentage met 300% met voorspellende analyses – zo doe je dat
Geheimen van e-mailmarketing copywriting: maak boeiende campagnes die converteren
Hoe u AI kunt gebruiken om de juiste e-mail naar de juiste persoon te sturen