Geheimen van e-mailmarketing copywriting: maak boeiende campagnes die converteren
E-mailmarketing kan een ongelooflijk krachtig kanaal zijn om klanten te betrekken en conversies te stimuleren. Maar uw zorgvuldig ontworpen campagnes en slimme aanbiedingen zullen geen impact hebben als uw e-mails niet worden geopend en gelezen.
Dat is waar overtuigende copywriting om de hoek komt kijken. Uw woorden zijn vaak de eerste indruk die uw e-mails maken op abonnees. Sterke teksten nodigen uit tot openen, wekken interesse en motiveren tot actie. Zwakke kopieën resulteren in snelle verwijderingen en gemiste kansen.
Of u nu de klikfrequentie van uw e-mail wilt verbeteren, het aantal conversies wilt verhogen of uw copywriting naar een hoger niveau wilt tillen, deze inzichten zullen u helpen uw vaardigheden te versterken. Laten we eens duiken in de geheimen van het schrijven van e-mails die worden geopend, gelezen en waarop actie wordt ondernomen.
Ken je publiek
De eerste sleutel tot effectief e-mailcopywriting is het kennen van uw publiek. Naar wie stuur je e-mails? Wat zijn hun interesses, behoeften en pijnpunten? Hoe beter u uw abonnees begrijpt, hoe beter u berichten kunt opstellen die bij hen aansluiten. Doe doelgroeponderzoek, verzamel klantgegevens en creëer koperspersona's om inzicht te krijgen in uw e-maillijst. Hierdoor kunt u e-mails op de juiste manier segmenteren en targeten.
Als u naar specifieke abonneegroepen schrijft in plaats van naar uw hele lijst, resulteert dit in hogere open- en klikfrequenties. Personalisatie is essentieel: neem de namen van abonnees, locatiegegevens, eerdere aankopen en meer op om uw e-mails een persoonlijk tintje te geven. Dit laat ontvangers zien dat u ze kent en maakt uw berichten relevanter.
Maak opvallende onderwerpregels
Uw onderwerpregel is de eerste indruk die uw e-mail maakt. Een sterke onderwerpregel wekt nieuwsgierigheid, dwingt de lezer om te openen en verwijst naar de waarde van de e-mail. Enkele best practices voor het schrijven van onderwerpregels zijn:
- Houd het kort, minder dan 50 tekens. Lange onderwerpregels worden in de inbox afgebroken.
- Gebruik de naam van de ontvanger. Gepersonaliseerde onderwerpregels verhogen de openingsratio.
- Een vraag stellen. Onderwerpregels die beginnen met 'hoe moet ik' of 'doe jij' presteren goed.
- Inclusief cijfers. Statistieken, percentages en cijfers trekken vaak de aandacht.
- Urgentie en exclusiviteit werken. Zinnen als “ENDS TONIGHT” of “VIP ACCESS” lokken openingen uit.
- Vermijd spam-triggerwoorden. Termen als ‘gratis’, ‘nu actie ondernemen’ en ‘aanbieding’ kunnen als spam worden gemarkeerd.
Onderwerpregels moeten relevant en aantrekkelijk zijn en bedoeld zijn voor de specifieke doelgroep die de e-mail ontvangt. A/B-test verschillende opties om te zien wat het beste resoneert.
Leid met waarde in de preheader
In de meeste e-mailclients wordt preheadertekst onder de onderwerpregel weergegeven. Deze voorbeeldtekst moet de waarde benadrukken en de lezer motiveren om te openen. Breng uw primaire aanbieding, grootste voordeel of meest intrigerende contentteaser naar voren.
Enkele preheader-tips:
- Houd het kort, doorgaans maximaal 125 tekens
- Herhaal de onderwerpregel niet woordelijk
- Stel een nieuwe vraag om interesse te wekken
- Vermeld details zoals kortingspercentages
Goed gemaakte preheadertekst geeft ontvangers nog een reden om uw volledige e-mail te openen en te lezen.
Structureer e-mailinhoud met de omgekeerde piramide
Gebruik de omgekeerde piramidestructuur om uw e-mailinhoud te ordenen. Dit houdt in dat u eerst de belangrijkste informatie verstrekt en vervolgens hieronder ondersteunende details verstrekt.
- Begin met uw belangrijkste waardepropositie, aanbod of doel helemaal bovenaan. Noem het belangrijkste voordeel dat de lezer uit uw e-mail haalt.
- Volg de details, context en aanvullende informatie onder uw kopje.
- Gebruik subkoppen, lijsten met opsommingstekens en nadrukopmaak om het scannen gemakkelijk te maken.
- Plaats minder kritische inhoud, links en aanvullend materiaal verderop.
Door de waarde naar boven te leiden en de details eronder te structureren, zijn uw e-mails gemakkelijk te doorzoeken en te absorberen.
Optimaliseer e-mailkopie voor scannen
De meeste mensen lezen e-mails niet woord voor woord; ze scannen op relevantie. Optimaliseer e-mailkopieën voor skimming:
- Gebruik korte alinea's van 1-4 zinnen. Grote blokken tekst worden overgeslagen.
- Begin elke paragraaf met een beschrijvende ondertitel in vetgedrukte letters.
- Markeer de sleuteltekst in cursief, vetgedrukt of gekleurd om de nadruk te leggen.
- Voeg genummerde lijsten of lijsten met opsommingstekens toe voor een snel begrip.
- Lijn kritieke informatie zoals datums, codes en telefoonnummers goed uit.
Dankzij een goed opgemaakte kopie met visuele hiërarchie kunnen ontvangers uw belangrijkste boodschappen snel identificeren en verwerken.
Spreek rechtstreeks met de lezer
Bij het kopiëren van e-mails moet een conversatietoon worden gebruikt en rechtstreeks met de ontvanger worden gesproken. Vermijd al te formeel taalgebruik en wees persoonlijk met uw berichten.
Een aantal tips:
- Gebruik regelmatig ‘u’ en ‘uw’.
- Schrijf alsof je met een vriend praat.
- Deel hoe uw product of dienst specifiek de lezers ten goede komt.
- Stel vragen om de lezer te betrekken.
- Verwerk waar mogelijk de echte namen van abonnees.
Intiem spreken met één ontvanger in plaats van met een anonieme menigte versterkt de verbinding met uw publiek.
Lokaliseer inhoud met dynamische velden
Verhoog de relevantie met dynamische inhoud die uw e-mails lokaliseert met behulp van ontvangergegevens. Voeg samenvoegtags in die locatie, naam, eerdere aankoopgegevens en meer invullen.
Voorbeelden van dynamische velden:
- Voornaam: Bedankt [voornaam], geniet van 20% korting op uw volgende bestelling!
- Stad: Alleen dit weekend. Ontvang gratis verzending als je in [stad] woont.
- Eerdere aankoop: u heeft [product] de vorige keer gekocht, hier is een kortingsbon voor uw volgende aankoop!
Wissel aangepaste details in, zodat elke e-mail persoonlijk en toepasbaar aanvoelt voor de lezer.
Verdeel tekst met afbeeldingen, video en afbeeldingen
Grote blokken tekst zijn zwaar voor de ogen. Voeg afbeeldingen, afbeeldingen, illustraties, schermafbeeldingen, gifs en video's toe aan uw e-mailinhoud om visuele verlichting te bieden.
Multimedia-elementen trekken ook de aandacht terwijl lezers scrollen, waardoor belangrijke boodschappen worden benadrukt. Zorg ervoor dat ingesloten afbeeldingen zijn geoptimaliseerd voor snelle laadtijden, dat video's niet automatisch worden afgespeeld en dat afbeeldingen met hyperlinks niet de belangrijkste call-to-action zijn.
Leid de aandacht van de lezer met duidelijke CTA-knoppen
Elke e-mail heeft één sterke call-to-action-knop nodig die de gewenste volgende stap oproept. Dit kan 'Nu winkelen', 'Registreren', 'Downloaden', 'Meer informatie' zijn of iets dergelijks dat de lezer begeleidt.
Voor effectieve CTA’s:
- Gebruik contrasterende kleuren waardoor de knop opvalt.
- Houd de knoptekst kort en actiegericht.
- Plaats de CTA onder de openingskopie of de inhoud waaraan deze is gekoppeld.
- Voeg uw CTA nooit aan een afbeelding toe; het moet klikbare tekst zijn.
Goed ontworpen CTA’s moeten de aandacht trekken en de volgende klik duidelijk sturen.
Voeg iconen voor sociaal delen toe
Voeg iconen voor volgen, delen en doorsturen van sociale media toe aan uw e-mails. Dit moedigt lezers aan om uw inhoud onder geïnteresseerde contacten te verspreiden.
Plaats sociale pictogrammen bovenaan en onderaan uw e-mail. De voettekstpictogrammen maken doorsturen of delen mogelijk na het lezen van de volledige inhoud.
Gebruik grote, kleurrijke iconen die opvallen. Zorg ervoor dat ze allemaal linken naar uw daadwerkelijke bedrijfsprofielen. Houd klikken bij om te zien welke de meeste betrokkenheid opleveren.
Koppel relevante bronnen
E-mails mogen niet op zichzelf staan; ze moeten waar nodig een link naar andere inhoud en bronnen bevatten. Zo zet je de relatie met je publiek voort.
Voorbeelden van nuttige links:
- Blogposts en artikelen die dieper ingaan op e-mailinhoud
- Productpagina's en categoriepagina's op uw website
- Online communities, forums of groepen
- Social media-profielen
- Eerdere e-mailcampagnes of series
- Landingspagina's met meer details
- Couponcodes, promoties of uitverkoop
Links bieden vervolgstappen voor geïnteresseerde lezers om dieper in te gaan. Zorg er wel voor dat ze op een nieuw tabblad worden geopend, zodat uw e-mail open blijft.
Sluit af met een duidelijke call-to-action
Sluit uw e-mail af met een afsluitende CTA die de lezer aanzet tot de volgende stap. Dit versterkt de gewenste actie en biedt een duidelijk eindpunt.
Enkele definitieve CTA-opties:
- Klik hier om te beginnen
- Registreer vandaag
- Start uw gratis proefperiode
- Meld u nu aan en bespaar 50%
- Download de gids
- Shop de collectie
- Reserveer uw plekje
Herhaalde CTA’s verhogen de conversies. De laatste indruk kan lezers motiveren om actie te ondernemen.
Voeg e-mailafmeldingen toe
Door uw e-mails af te sluiten met een afsluitende aanhef, krijgt u een meer gemoedelijke, vriendelijke toon. Het geeft ook aan dat het bericht compleet is.
Een paar voorbeelden:
- Bedankt, [Uw naam]
- Beste, [uw bedrijf]
- Een fijne week gewenst, [uw team]
- Ik kijk ernaar uit je te zien, [Jouw merk]
Casual afsluitingen zoals ‘Praat snel’ en ‘Tot de volgende keer’ zorgen voor meer persoonlijk bereik. Blijf bij het merk en experimenteer om te zien wat resoneert met uw publiek.
Voeg postscripts met extra waarde toe
Een naschrift of PS kan een belangrijk detail benadrukken als een laatste e-mailverkoop. Dit kan een deadline, kortingscode, nieuwe productteaser of overtuigende statistiek zijn.
Bijvoorbeeld:
PS – Deze aanbieding met 30% korting eindigt vrijdag, dus wacht niet!
PS – Volgende maand lanceren we een nieuwe mobiele app!
Naschriften vallen op omdat ze na het sluiten van de e-mail verschijnen. Gebruik ze spaarzaam voor een maximaal effect.
Voeg een e-mailvoettekst toe
Uw e-mailvoettekst moet koppelingen voor abonnementsbeheer, contactgegevens en pictogrammen voor sociale media bevatten. Deze standaarddetails geven ontvangers context.
Voettekstelementen die moeten worden opgenomen:
- Links ‘Update uw voorkeuren’ of ‘Afmelden’
- E-mailadres en telefoonnummer voor ondersteuning
- Fysiek postadres
- Social media-profielen
- Copyrightdatum en bedrijfsnaam
Een professionele voettekst verleent legitimiteit en geeft e-mailontvangers mogelijkheden om verder te gaan. Houd de voetteksten kort: 3-5 regels zijn ideaal.
Samengevat
Copywriting voor e-mailmarketing is zowel een kunst als een wetenschap. U heeft overtuigende koppen, openingen, beelden en oproepen tot actie nodig, gecombineerd met onderwerpregeloptimalisatie, lijstsegmentatie, dynamische inhoud en meer. Houd deze praktische tips in gedachten om e-mails te maken die uw doelgroep boeien en resultaten opleveren. Concentreer u op relevante, waardevolle informatie die mondeling is geschreven, en u komt in contact met de lezers. Test en verbeter uw e-mailcampagnes voortdurend om de open rates, clickthroughs en conversies te maximaliseren.
Delaware advocaatlicentie zoeken
Rhode Island EMT-licentieverlenging
Virginia Department of Insurance Agent opzoeken
DPOR Virginia aannemers zoeken
LICENTIES ZOEKEN, ZOEKEN OF VERIFICEREN PER STAAT
Board of Pharmacy-licentie opzoeken Ohio
Ministerie van Arbeid van de staat Utah
KRIJG ELKE LICENTIE GEVERIFIEERD EN BEVESTIGD VOOR ALLE STATEN
Ministerie van Arbeid en Werkgelegenheid van Nevada
DMV-contactnummer van Michigan
Tennessee makelaarslicentie zoeken
Afspraak voor Real ID bij DMV in New Mexico
Licentieverificatie van de Illinois Board of Dentistry
Een afspraak opnieuw plannen voor een chauffeurstest bij Las Vegas DMV
Verlenging van licentie voor apothekerstechnicus in Utah
Licentie voor levens- en ziektekostenverzekeringen opzoeken Illinois
Virginia Home Inspector-licentie
Annuleer een afspraak voor een proefrit bij DC DMV
Verificatie van de vastgoedlicentie in Oklahoma
Verlenging medische licentie in Connecticut
Logopedielicentieverificatie Texas
Dr. Licentie opzoeken Illinois
New York State Board of Dentistry Gecertificeerde tandarts zoeken
Florida Relators-licentie opzoeken
Commercieel rijbewijs van Maryland
Staatsvastgoedcommissie van South Carolina
Vernieuw de nummerplaat van Wisconsin
Een afspraak opnieuw plannen voor de leerlingvergunningstest bij Alabama DMV
Maak een afspraak voor voertuigregistratie bij Nevada DMV
Board of Pharmacy-licentie opzoeken New York
Delaware State Board of Accountancy
Registratiekosten voor Guam-voertuigen
New Hampshire opgeschorte licentie
CPA-licentie South Carolina opzoeken
Advocaat van de Orde van Advocaten opzoeken Californië
Louisiana Verzekeringscommissaris
Vraag een Alaska verpleeglicentie aan
Parkeerkosten op Lambert Airport
Verkeerskaartjes zoeken in Alabama
Bar Association Zoek een advocaat New Mexico
Ministerie van Arbeid en Werkgelegenheid van North Carolina
Delaware voertuiginformatiecontrole
TDLR-licentie voor elektricien opzoeken
Online afspraak voor Spectrum Store
Licentie opzoeken van de New York Board of Dentistry
Ministerie van Financiën van de staat Delaware
Verifieer de verpleeglicentie van Minnesota
Zoeken naar licentie voor apotheker in Wisconsin
Licentie voor elektrische aannemer in South Carolina
CCDC Afdeling Correcties opzoeken
FL Board-gecertificeerde tandarts zoeken
Raad voor ergotherapie van New Jersey
Ministerie van Landbouw van Puerto Rico
New York apotheeklicentie opzoeken
Maak een afspraak voor een nieuw rijbewijs bij Wisconsin DMV
Oklahoma verzekeringslicentie zoeken
Afspraak voor rijbewijs in Kentucky
Vastgoedcommissie van de staat Washington
Parkeren bij Las Vegas Airport Terminal 2
Tandartslicentieverificatie North Carolina
Verificatie van advocaatlicentie Connecticut
Hoe krijg ik een motorrijbewijs in Louisiana?
Hoe u uw e-mailmarketinginstellingen kunt afstemmen voor maximale ROI
E-mailinzichten: gegevens transformeren in bedrijfsstrategie
Verhoog het openpercentage met 300% met voorspellende analyses – zo doe je dat
10 e-mailmarketingtechnieken die u moet volgen om de resultaten te verbeteren
Hoe u AI kunt gebruiken om de juiste e-mail naar de juiste persoon te sturen