Keterlibatan Email dengan Menggunakan Tema Tidak Konvensional

Apa tema yang tidak konvensional?

Tema yang tidak lazim mencakup penggunaan tema pergantian musim, acara nasional, atau hari libur kecil. Ini juga dapat mencakup pencapaian merek Anda seperti ulang tahun, mencapai 500 ribu pengikut di Twitter, Facebook, dll. Tema-tema ini lebih dari biasanya hari libur: Hari Valentine, Hari Ayah, Paskah, Hari St. Patrick, Hari Ibu, dll.

Penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar merek menemukan keterlibatan yang lebih tinggi dengan mengirimkan buletin email bertema dengan tema seperti Groundhog Day atau Pie Day dibandingkan dengan mengirimkan buletin bertema tradisional. Misalnya, email bertema tidak konvensional seperti Groundhog Day menghasilkan tingkat konversi rata-rata lima kali lipat sebesar 3.8%.

Selain itu, memanfaatkan tema email yang tidak konvensional dapat menyebabkan peningkatan rasio buka dan klik email pelanggan. Misalnya, Hari Pajak menghasilkan rasio klik untuk membuka yang mengesankan sebesar 14.3%, dibandingkan dengan rata-rata 9.25.

Ada beberapa email bertema tidak konvensional dengan kinerja terbaik lainnya yang hasilnya diperoleh sebagian besar merek. Dan ini termasuk:

• Festival:Email bertema festival apa pun seperti Coachella, Summerfest, atau karnaval terkenal seperti Karnaval Rio de Janeiro, Brasil, New Orleans Mardi Gras, AS, Karnaval Trinidad dan Tobago, Karnaval Notting Hill, Inggris, dll.
• Hari pajak:Mengirimkan buletin email bertema Hari Pajak. Ini adalah hari yang diperingati pada bulan April setiap tahun. Pemerintah mengharapkan semua orang Amerika membayar pajak penghasilan mereka kepada pemerintah. Meskipun ini bukan hari yang menyenangkan bagi kebanyakan orang, merek Anda bisa berkreasi dengan liburan ini.
• Hari Bumi:Liburan bertema tidak biasa lainnya untuk dikirimkan adalah liburan bertema Hari Bumi. Beberapa laporan menunjukkan bahwa jenis email ini menghasilkan tingkat konversi 4.3% bagi pemasar. Ini melampaui tingkat konversi 3.7% untuk email bisnis seperti biasa. 
• Musim semi:Banyak pemasar telah melihat tingkat terbuka 15.1% di email bertema musim semi. Ini dibandingkan dengan tingkat terbuka 13.8% dari email bisnis seperti biasa. 
• Festival Oktober:Ini adalah salah satu festival bir dan pasar malam keliling terbesar di dunia. Awalnya dirayakan di Jerman, hari libur ini kemudian dirayakan di negara-negara seperti Munich, Amerika, dan Oseania setiap tahun. Perusahaan bersiap dari pertengahan September hingga Minggu pertama bulan Oktober untuk merayakan liburan ini. Pemasar telah melihat tingkat terbuka hingga 22.2% dari email bertema Oktoberfest.
• Hari Anjing Nasional:mereka bilang anjing adalah sahabat manusia. Ini mungkin menjelaskan bagaimana email bertema Hari Anjing Nasional mendorong konversi hingga 18.6%. 
• Hari Cokelat Sedunia: Ciptakan urgensi dengan email bertema Hari Cokelat Sedunia. Banyak merek telah melihat peningkatan penjualan dengan menambahkan a keterdesakanuntuk pemasaran mereka.
• Hari Kopi Nasional:Mengirimkan email bertema Hari Kopi Nasional juga dapat mendorong tingkat CTO sebesar 23.9%.
• Jumat Hitam di bulan Juli:Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, email bertema Black Friday di bulan Juli. Liburan ini mungkin menghasilkan penjualan maksimal untuk bisnis Anda, karena memberikan pelanggan kesempatan lagi untuk merayakan Black Friday. Oleh karena itu, email Black Friday bulan Juli dapat menghasilkan tingkat pembukaan hingga 16.6%.

Meskipun ini hanyalah beberapa hari libur bertema yang tidak biasa, Anda dapat memanfaatkan perayaan hari libur khusus merek untuk meningkatkan keterlibatan email Anda.

Bagaimana Anda bisa menggunakan tema yang tidak biasa untuk meningkatkan keterlibatan email?

Meskipun email bertema tidak konvensional memiliki keterlibatan email yang tinggi, itu tidak cukup. Anda perlu tahu bagaimana memanfaatkannya untuk mencapai kesuksesan yang Anda cari. Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang dapat Anda terapkan saat membuat email menggunakan tema yang tidak biasa. 

• Tentukan Relevansi Tema in Industrimu: 

Pertama, meskipun email bertema tidak konvensional memiliki tingkat pembukaan yang lebih tinggi daripada email bisnis seperti biasa, email tersebut harus relevan dengan merek Anda. Tidak hanya itu saja, namun juga harus diterapkan pada produk atau layanan yang ditawarkan oleh merek Anda. Jadi, misalnya merek Anda adalah merek kopi atau bergerak di industri tersebut, merayakan Hari Kopi Nasional tidak hanya akan membuat pelanggan Anda tersenyum. ' menghadapi; itu juga akan meningkatkan penjualan Anda.

Beberapa hal lain yang perlu dipertimbangkan ketika menentukan relevansi tema yang tidak konvensional dengan kampanye pemasaran email Anda adalah:

• Apakah ini membantu menyelesaikan suatu masalah?Pertimbangkan ceruk pasar dan audiens Anda dan lihat bagaimana Anda dapat memenuhi kebutuhan dan tantangan mereka menggunakan tema tersebut.
• Apakah itu menghasilkan kemenangan?Tema harus memenuhi harapan pelanggan email Anda dengan membantu mereka meraih kemenangan.
• Apakah itu fokus pada satu topik?Tema yang Anda pilih tidak boleh bersifat umum. Jika lebih spesifik untuk segmen pasar Anda, Anda memiliki peluang lebih besar untuk meningkatkan prospek dan tingkat konversi.
• Apakah itu mengembangkan konten yang relevan dan mudah dibaca?Memiliki tema yang dirancang dengan konten yang jelas dan mudah dibaca memiliki peluang konversi yang lebih tinggi. Konten seperti itu tidak boleh membuat pembaca Anda kewalahan; melainkan harus memberi mereka informasi yang mudah dicerna dan relevan.
• Apakah ini menonjolkan otoritas Anda?Saat menggunakan tema yang tidak biasa dalam email Anda, tema tersebut harus dirancang dengan mempertimbangkan kredibilitas dan keahlian merek Anda. Ini memberikan kepercayaan kepada pembaca terhadap merek Anda jika mereka dapat memberi tahu Anda tentang bawang bombay Anda. Dan itu juga meningkatkan perolehan prospek.
• Kembangkan Strategi Komunikasi Dini: 

Praktik terbaik penting lainnya adalah membuat kalender pemasaran dan menandai tanggalnya. Kemudian, buat strategi komunikasi seputar tanggal tersebut. Membuatnya akan membantu Anda membangun antisipasi dalam pemasaran email Anda jauh sebelum tanggal acara.

Menjalankan strategi komunikasi dan kampanye Anda lebih awal akan memberi Anda beberapa wawasan penting tentang faktor-faktor yang dapat meningkatkan tema kampanye Anda yang tidak konvensional. Menunggu hingga hari acara untuk menguji faktor-faktor ini memberikan lebih banyak ruang untuk persaingan, risiko, dan penurunan keuntungan.

Oleh karena itu, beberapa wawasan yang dapat Anda peroleh dari kampanye dan komunikasi awal meliputi:

• Inventaris:Anda akan mengetahui apakah Anda memiliki cukup. Jika Anda ingin mengalahkan proyeksi, dan jika Anda perlu membuat rencana untuk lebih banyak lagi.
• Menawarkan:komunikasi awal menyoroti apakah tawaran itu berharga. Selain itu, ini memberi tahu Anda apakah tema tersebut sesuai dengan audiens target Anda dan tingkat konversi.
• Kirim waktu:Anda dapat menjadwalkan waktu pengiriman kampanye email yang berbeda. Dengan cara ini, Anda menguji dan melihat jam berapa yang mendorong keterlibatan tertinggi?
• Website:memberi tahu Anda seberapa baik situs Anda menangani peningkatan lalu lintas. Seberapa baik kecepatan pemuatan dan waktu aktif halaman Anda?

Selain itu, komunikasi awal akan membantu Anda menciptakan kesadaran akan tanggal-tanggal ini karena tanggal-tanggal tersebut tidak selalu diketahui dengan baik. Namun, jika membuat salinan untuk konten Anda bukan keahlian Anda, Anda dapat memanfaatkan layanan penulisan ulasan situs web seperti Penulis Online Terbaik dan Peringkat Penulis Online. Mereka dapat membantu menghasilkan konten yang menarik menggunakan email bertema yang tidak biasa. 

• Pikirkan Melampaui Penawaran:

Saat bereksperimen dengan email bertema yang tidak biasa, mohon jangan menjadikan semuanya tentang penawaran (diskon, pengiriman gratis, dll.). Banyak pemasar telah melihat hasil yang luar biasa dengan mengirimkan email semacam ini ke pelanggan mereka ke:

1) Bangun mereka brand awareness.

2) Kejutkan pelanggan milis mereka. Kirimkan email ucapan sebagai kejutan. 

3) Bangkit emosi dengan mengirimkan email ini. Anda dapat mengirim email untuk menyebarkan kegembiraan dan kebahagiaan.

Menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda memiliki selera humor atau niat baik dapat mengkondisikan mereka untuk terlibat dengan merek Anda tanpa batasan. Daripada mencoba mendorong penjualan melalui diskon, Anda dapat memberi tahu pelanggan bahwa persentase dari setiap pembelian akan disumbangkan untuk membantu amal. Tanggung jawab sosial perusahaan seperti itu dapat membantu mendorong budaya perusahaan yang lebih baik dan membantu membangun kesadaran merek. Pada gilirannya, ini membangun kepercayaan, kepercayaan, dan loyalitas pelanggan terhadap merek Anda. Dan tentu saja, ini akan menghasilkan lebih banyak konversi untuk bisnis atau referensi Anda. 

Ya, obral saat liburan sangat bagus untuk bisnis, tetapi Anda memerlukan strategi yang dipikirkan dengan matang agar bisa berhasil. Jadi, saat menjalankan kampanye liburan daripada mengirim email batch-and-blast, Anda harus mempertimbangkan pendekatan yang berbeda. Penjualan jangka pendek memang bagus, tetapi yang lebih penting adalah Anda menciptakan pendekatan yang berfokus pada pengembangan merek Anda untuk jangka panjang.

• Buat Kampanye yang Interaktif dan Berkelanjutan 

Untuk melibatkan penerima email, Anda harus memiliki kampanye yang lebih interaktif daripada kampanye standar. Untuk menonjol, tinggalkan templat cookie-cutter dan buat kampanye yang membangun kegembiraan menjelang hari acara. Kirimkan serangkaian email interaktif untuk membantu membangun sensasi penjualan yang akan datang. Email tersebut dapat mencakup, kuis, petunjuk, permainan bergaya scratcher, dll. yang akan ditautkan ke acara utama yang akan dirayakan.

Memiliki kampanye yang interaktif dan berkelanjutan memberikan rasa komitmen kepada audiens Anda. Mereka mengikuti serangkaian petunjuk dengan harapan mereka akan memenangkan hadiah, sehingga membuka lebih banyak lagi mengarah.

• Bawa Kembali ke Merek Anda:

Selanjutnya, pastikan Anda dapat mengaitkan tema tidak biasa apa pun yang Anda kirimkan ke merek Anda. Dengan mengaitkan pesan tema dengan merek Anda, tema tersebut tidak akan mengalahkan pesan tersebut. Contoh penting adalah kapan 

H&M mengirimkan email bertema pada Hari Kopi Nasional. Alih-alih mengirimkan penawaran umum, mereka menggunakan liburan ini untuk mempromosikan barang-barang rumah tangga mereka yang kurang dikenal seperti cangkir kopi. Tak perlu dikatakan lagi, mereka melihat peningkatan penjualan barang-barang khusus ini. 

• Rancang Halaman Arahan Pemirsa Khusus dengan Tema yang Tidak Biasa

Halaman arahan khusus sangat bagus untuk tingkat konversi, yaitu lebih% 200. Halaman arahan khusus adalah halaman penjualan yang Anda desain untuk menargetkan segmen produk tertentu, target audiens tertentu, atau keduanya. Melakukan hal ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan fitur Anda dengan lebih baik seperti tombol ajakan bertindak. Ini juga memungkinkan Anda mengirimkan link halaman arahan yang tepat ke audiens target yang tepat. Anda tidak ingin mengarahkan pelanggan ke halaman yang lebih umum dan berisiko mendapatkan lebih sedikit prospek dan konversi.

Pelanggan senang saat Anda mempersonalisasi tema. Jadi, merancang konten Anda untuk mengatasi masalah dan kebutuhan spesifik mereka tidak akan luput dari perhatian. Anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk membuat template desain baru untuk masing-masingnya halaman arahan. Dengan alat pembuat situs web yang murah, Anda dapat merancang laman landas untuk suatu produk atau segmen pelanggan lalu menduplikasinya, lalu menyesuaikan dan menskalakannya untuk segmen individual lainnya.

Wrapping Up

Jika Anda memutuskan untuk mengirim email bertema tidak biasa ke pelanggan Anda, pastikan Anda mengikuti praktik terbaik yang diuraikan dalam artikel ini. Selain itu, jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, Anda bisa memulai dari yang kecil. Mengirimkan email bertema merek tertentu seperti ulang tahun merek Anda atau pencapaian dapat membuat perbedaan.

Menjauhlah dari strategi standar dan buat konten tema khusus yang tidak konvensional yang relevan dengan industri dan audiens Anda. Tentu saja, Anda tidak boleh langsung mengambil tema yang tidak sesuai dengan keinginan Anda pasar terbatas. Jadi, alih-alih meningkatkan prospek dan konversi, Anda penjualan kemungkinan besar akan menurun. Ingatlah untuk memulai kampanye Anda lebih awal sehingga Anda mendapatkan lebih banyak wawasan yang dapat membantu menjadikan penggunaan tema konvensional menjadi lebih efektif.

Ini semua tentang mempromosikan merek Anda dengan cara terbaik kepada audiens target Anda dan juga memenuhi kebutuhan mereka. Dan Anda dapat meningkatkan keterlibatan email kurs terbuka dan prospek, semuanya dengan mengirimkan email bertema tidak konvensional yang tepat.