Compromiso por correo electrónico mediante el uso de temas no convencionales

¿Qué son los temas no convencionales?

Los temas no convencionales implican el uso de temas de un cambio de estación, un evento nacional o una pequeña festividad. También podría incluir los hitos de su marca, como el cumpleaños, alcanzar los 500 seguidores en Twitter, Facebook, etc. Estos temas van más allá de lo habitual. días festivos: Día de San Valentín, Día del Padre, Pascua, Día de San Patricio, Día de la Madre, etc.

Investigación muestra que la mayoría de las marcas encuentran una mayor participación al enviar boletines informativos por correo electrónico con temas como el Día de la Marmota o el Día del Pastel que al enviar boletines temáticos tradicionales. Por ejemplo, un correo electrónico con un tema poco convencional, como el Día de la Marmota, generó cinco veces la tasa de conversión promedio del 3.8%.

Además, aprovechar temas de correo electrónico no convencionales puede generar un aumento en las tasas de apertura y clics de correo electrónico de los suscriptores. Por ejemplo, el Día del Impuesto generó impresionantes tasas de clic para abrir del 14.3%, en comparación con el promedio del 9.25.

Hay varios otros correos electrónicos con temas no convencionales de alto rendimiento con los que la mayoría de las marcas obtienen resultados. Y estos incluyen:

• festivales:Cualquier correo electrónico con temática de festivales como Coachella, Summerfest o carnavales famosos como el Carnaval de Río de Janeiro, Brasil, el Mardi Gras de Nueva Orleans, EE. UU., el Carnaval de Trinidad y Tobago, el Carnaval de Notting Hill, Reino Unido, etc.
• Día de impuestos:Envío de boletines informativos por correo electrónico con el tema del Día de los Impuestos. Este es un día que se observa en abril de cada año. El gobierno espera que todos los estadounidenses paguen sus declaraciones de impuestos sobre la renta al gobierno. Si bien no es un día agradable para la mayoría de las personas, su marca puede volverse creativa con este día festivo.
• Día de la Tierra:Otro día festivo temático poco convencional para enviar son los días festivos temáticos del Día de la Tierra. Algunos informes muestran que este tipo de correo electrónico genera una tasa de conversión del 4.3% para los especialistas en marketing. Esto supera la tasa de conversión del 3.7% para los correos electrónicos habituales. 
• Temporada de primavera:Muchos especialistas en marketing han observado una tasa de apertura del 15.1% en correos electrónicos con temas de la temporada de primavera. Esto se compara con la tasa de apertura del 13.8% de los correos electrónicos habituales. 
• Oktoberfest:Este es uno de los festivales de cerveza y ferias itinerantes más grandes del mundo. Observada inicialmente en Alemania, la festividad se ha celebrado cada año en países como Múnich, América y Oceanía. Las empresas se preparan desde mediados de septiembre hasta el primer domingo de octubre para celebrar esta festividad. Los especialistas en marketing han observado una tasa de apertura de hasta el 22.2 % en los correos electrónicos temáticos del Oktoberfest.
• Día Nacional del Perro:Dicen que el perro es el mejor amigo del hombre. Probablemente explique cómo los correos electrónicos con el tema del Día Nacional del Perro generan una conversión de hasta un 18.6%. 
• Día Mundial del Chocolate: Genere urgencia con correos electrónicos con el tema del Día Mundial del Chocolate. Muchas marcas han visto un aumento en las ventas al agregar un sensación de urgenciaa su comercialización.
• Día Nacional del Café:El envío de correos electrónicos con el tema del Día Nacional del Café también puede impulsar las tasas de CTO hasta en un 23.9%.
• Viernes Negro de julio:Por último, pero no menos importante, los correos electrónicos temáticos del Black Friday de julio. Este día festivo podría generar el máximo de ventas para su negocio, ya que brinda a los clientes otra oportunidad de celebrar el Viernes Negro. Por este motivo, los correos electrónicos del Black Friday de julio podrían generar hasta un 16.6% de tasa de apertura.

Si bien estos son solo algunos días festivos temáticos poco convencionales, puede aprovechar la celebración de días festivos específicos de la marca para aumentar su interacción por correo electrónico.

¿Cómo se pueden utilizar temas no convencionales para mejorar la participación del correo electrónico?

Aunque los correos electrónicos con temas no convencionales tienen una alta participación, eso no es suficiente. Necesita saber cómo utilizarlos para lograr el tipo de éxito que busca. A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas que puede aplicar al crear correos electrónicos utilizando temas no convencionales. 

• Determinar la relevancia del tema in Tu industria: 

En primer lugar, aunque los correos electrónicos con temas no convencionales tienen una tasa de apertura más alta que los correos electrónicos habituales, deben ser relevantes para su marca. No solo eso, sino que deben aplicarse a los productos o servicios que comercializa su marca. Entonces, por ejemplo, si su marca es una marca de café o está en esa industria, celebrar el Día Nacional del Café no solo hará sonreír a sus suscriptores. ' rostro; también aumentará tus ventas.

Algunas otras cosas a considerar al determinar la relevancia de un tema no convencional para su campaña de marketing por correo electrónico son:

• ¿Ayuda a resolver un problema?Considere su nicho de mercado y audiencia y vea cómo puede abordar sus necesidades y desafíos utilizando el tema.
• ¿Logra una victoria?El tema debe cumplir con las expectativas de sus suscriptores de correo electrónico ayudándolos a lograr una victoria.
• ¿Se centra en un tema?El tema que elijas nunca debe ser general. Cuando es más específico para su segmento de mercado, tiene más posibilidades de aumentar sus clientes potenciales y sus tasas de conversión.
• ¿Desarrolla contenido relevante y legible?Tener un tema diseñado con contenido claro y legible tiene mayores posibilidades de conversión. Dicho contenido no debería dejar a sus lectores abrumados; más bien debería proporcionarles información digerible y relevante.
• ¿Destaca tu autoridad?Al utilizar cualquier tema no convencional en sus correos electrónicos, debe diseñarse teniendo en cuenta la credibilidad y la experiencia de su marca. Le da al lector confianza en su marca si puede decirle que conoce sus cebollas. Y también aumenta la generación de leads.
• Desarrollar una estrategia de comunicación temprana: 

Otra práctica recomendada importante es crear un calendario de marketing y marcar las fechas. Luego, cree una estrategia de comunicación en torno a ellas. Crear uno le ayudará a generar anticipación en su marketing por correo electrónico mucho antes de la fecha del evento.

Ejecutar su estrategia de comunicación y sus campañas con anticipación le brinda información vital sobre los factores que pueden mejorar su campaña temática poco convencional. Esperar hasta el día del evento para probar estos factores deja más espacio para la competencia, los riesgos y una disminución de las ganancias.

Por lo tanto, algunas ideas que puede obtener de las primeras campañas y comunicaciones incluyen:

• Inventario:llegas a saber si tienes suficiente. Si superarás las proyecciones y si necesitas hacer planes para más.
• Oferta:La comunicación temprana destaca si la oferta era valiosa. Además, le permite saber si el tema resuena con su público objetivo y las tasas de conversión.
• Tiempos de envío:puede programar diferentes horarios de envío de campañas de correo electrónico. De esta manera, puedes probar y ver qué momentos generan las mayores interacciones.
• Pagina web:le permite saber qué tan bien su sitio manejó el aumento del tráfico. ¿Qué tan buena fue la velocidad de carga y el tiempo de actividad de su página?

Además, la comunicación temprana te ayudará a crear conciencia sobre estas fechas, ya que no siempre son muy conocidas. Sin embargo, si crear textos para su contenido no es su fuerte, puede aprovechar los servicios de redacción de sitios web de reseñas como Mejores escritores en línea y Calificación de escritores en línea. Pueden ayudar a generar contenido atractivo utilizando correos electrónicos temáticos poco convencionales. 

• Piense más allá de las ofertas:

Cuando experimente con correos electrónicos con temas no convencionales, no se centre exclusivamente en una oferta (descuentos, envío gratuito, etc.). Muchos especialistas en marketing han obtenido excelentes resultados al enviar este tipo de correos electrónicos a sus suscriptores para:

1) Construir su reconocimiento de marca.

2) Sorprender a los suscriptores de su lista de correo. Envíe un correo electrónico de saludo como sorpresa. 

3) Evocar emociones enviando estos correos electrónicos. Puede enviar correos electrónicos para difundir alegría y felicidad.

Mostrar a sus suscriptores que tiene sentido del humor o buena voluntad puede condicionarlos a interactuar con su marca sin restricciones. En lugar de intentar impulsar las ventas mediante descuentos, puede informar a los clientes que un porcentaje de cada compra se destina a ayudar a organizaciones benéficas. Esta responsabilidad social corporativa puede ayudar a impulsar una mejor cultura empresarial y a crear conciencia de marca. A su vez, genera confianza y lealtad del cliente hacia su marca. Y por supuesto, se traducirá en más conversiones para tu negocio o referencias. 

Sí, las ventas navideñas son excelentes para los negocios, pero se necesita una estrategia bien pensada para que funcionen. Por lo tanto, cuando ejecute una campaña navideña en lugar de enviar un correo electrónico masivo, debería considerar un enfoque diferente. Las ventas a corto plazo son buenas, pero es más importante que crees un enfoque que se centre en el desarrollo de tu marca a largo plazo.

• Cree una campaña que sea interactiva y continua 

Para atraer a los destinatarios de su correo electrónico, necesita tener una campaña más interactiva que una campaña estándar. Para destacar, deshazte de las plantillas estándar y crea campañas que generen entusiasmo hasta el día del evento. Envíe una serie de correos electrónicos interactivos para ayudar a generar entusiasmo por las ventas futuras. Dichos correos electrónicos pueden incluir cuestionarios, pistas, juegos estilo scratcher, etc. que estarán vinculados al evento principal a celebrar.

Tener una campaña interactiva y continua le da a tu audiencia una sensación de compromiso. Siguen la serie de pistas con la esperanza de ganar el premio, desbloqueando así más. leads..

• Devuélvelo a tu marca:

A continuación, asegúrese de poder vincular cualquier tema poco convencional que envíe a su marca. Al vincular el mensaje del tema a su marca, el tema no dominará el mensaje. Un ejemplo notable fue cuando 

H&M envió correos electrónicos temáticos en el Día Nacional del Café. En lugar de enviar una oferta genérica, utilizaron este día festivo para promocionar sus artículos para el hogar menos conocidos, como tazas de café. No hace falta decir que vieron un aumento en las ventas de estos artículos en particular. 

• Diseñe páginas de destino personalizadas para el público en torno a temas no convencionales

Las páginas de destino personalizadas son excelentes para las tasas de conversión, que son al menos mayor a 200%. Una página de destino personalizada es una página de ventas que usted diseña para dirigirse a un segmento de producto en particular, a un público objetivo específico o a ambos. Hacerlo le permitirá personalizar mejor sus funciones, como los botones de llamada a la acción. También le permite enviar el enlace de la página de destino correcto al público objetivo adecuado. No desea enviar a los clientes a una página más general y correr el riesgo de obtener menos clientes potenciales y conversiones.

A los clientes les encanta cuando personalizas un tema. Por lo tanto, diseñar su contenido para abordar sus puntos débiles y necesidades específicas no pasa desapercibido. No tienes que gastar mucho dinero para crear una nueva plantilla de diseño para cada uno de los páginas de destino. Con herramientas económicas de creación de sitios web, puede diseñar una página de destino para un producto o segmento de clientes y luego duplicarla, y luego personalizarla y escalarla para otros segmentos individuales.

Resumen

Si decide enviar correos electrónicos con temas no convencionales a sus suscriptores, asegúrese de seguir las mejores prácticas descritas en este artículo. Además, si no sabes por dónde empezar, puedes empezar poco a poco. Enviar correos electrónicos temáticos específicos de la marca, como el cumpleaños de su marca o un hito, podría marcar la diferencia.

Aléjese de las estrategias estándar y cree contenido temático personalizado y no convencional que sea relevante para su industria y audiencia. Por supuesto, no deberías saltar sobre un tema que no se ajuste a tus necesidades. nicho de mercado. Por lo tanto, en lugar de mejorar los clientes potenciales y la conversión, su ventas lo más probable es que disminuya. Recuerde comenzar sus campañas temprano, de esa manera obtendrá más información que puede ayudar a que el uso de temas convencionales sea más efectivo.

Se trata de promocionar su marca de la mejor manera ante su público objetivo y también resolver sus necesidades. Y puede aumentar la participación por correo electrónico rango abierto y clientes potenciales, todo mediante el envío de correos electrónicos con temas no convencionales adecuados.