Взаимодействие по электронной почте с использованием нетрадиционных тем

Что такое нетрадиционные темы?

Нетрадиционные темы предполагают использование тем смены времен года, национального события или небольшого праздника. Это также может включать вехи вашего бренда, такие как день рождения, достижение 500 тысяч подписчиков в Twitter, Facebook и т. д. Эти темы выходят за рамки обычных. каникулы: День святого Валентина, День отца, Пасха, День Святого Патрика, День матери и т. д.

В исследовании показывает, что большинство брендов находят более высокий уровень вовлеченности от рассылки тематических информационных бюллетеней по электронной почте на такие темы, как День сурка или День пирога, чем от рассылки традиционных тематических информационных бюллетеней. Например, нетрадиционное тематическое электронное письмо, такое как «День сурка», принесло в пять раз больший средний коэффициент конверсии (3.8%).

Кроме того, использование нетрадиционных тем электронной почты может привести к увеличению количества открываемых писем и кликов по ним. Например, День налогов принес впечатляющий показатель кликов для открытия — 14.3% по сравнению со средним показателем 9.25.

Есть еще несколько наиболее эффективных писем с нетрадиционной темой, с которыми большинство брендов видят результаты. И к ним относятся:

• Фестивали:Любое электронное письмо на тему фестиваля, например Coachella, Summerfest, или знаменитых карнавалов, таких как карнавал в Рио-де-Жанейро, Бразилия, Марди Гра в Новом Орлеане, США, карнавал Тринидада и Тобаго, карнавал в Ноттинг-Хилле, Великобритания и т. д.
• Налоговый день:Рассылка информационных бюллетеней по электронной почте, посвященных Дню налогов. Этот день отмечается в апреле каждого года. Правительство ожидает, что все американцы будут платить правительству свои подоходные налоговые декларации. Хотя для большинства людей это неприятный день, ваш бренд может проявить творческий подход к этому празднику.
• День Земли:Еще один нетрадиционный тематический праздник, который стоит разослать, — это тематические праздники, посвященные Дню Земли. Некоторые отчеты показывают, что такого рода электронные письма приносят маркетологам коэффициент конверсии 4.3%. Это превышает показатель конверсии 3.7% для обычных электронных писем. 
• Весенний сезон:Многие маркетологи отмечают, что открываемость писем на весеннюю тематику составляет 15.1%. Для сравнения: уровень открываемости обычных писем составляет 13.8%. 
• Октоберфест:Это один из крупнейших в мире пивных фестивалей и передвижных ярмарок. Первоначально этот праздник отмечался в Германии, а затем ежегодно отмечается в таких странах, как Мюнхен, Америка и Океания. Компании готовятся к празднованию этого праздника с середины сентября до первого воскресенья октября. Маркетологи отмечают, что открываемость писем на тему Октоберфеста достигает 22.2%.
• Национальный день собак:Говорят, собака – лучший друг человека. Вероятно, это объясняет, почему электронные письма, посвященные Национальному дню собак, повышают конверсию до 18.6%. 
• Всемирный день шоколада: Создайте срочность с помощью электронных писем, посвященных Всемирному дню шоколада. Многие бренды добились увеличения продаж за счет добавления в срочном порядкеих маркетингу.
• Национальный день кофе:Рассылка электронных писем на тему Национального дня кофе также может повысить рейтинг CTO на 23.9%.
• Черная пятница в июле:И последнее, но не менее важное: тематические электронные письма в честь Черной пятницы в июле. Этот праздник может обеспечить максимальные продажи для вашего бизнеса, поскольку дает клиентам еще один шанс отпраздновать Черную пятницу. По этой причине июльские электронные письма в честь Черной пятницы могут генерировать показатель открываемости до 16.6%.

Хотя это всего лишь несколько нетрадиционных тематических праздников, вы можете использовать празднование праздников, посвященных конкретному бренду, чтобы повысить вовлеченность по электронной почте.

Как вы можете использовать нетрадиционные темы, чтобы улучшить взаимодействие с электронной почтой?

Хотя нетрадиционные тематические электронные письма привлекают большое внимание, этого недостаточно. Вам нужно знать, как использовать их для достижения желаемого успеха. Вот несколько лучших практик, которые вы можете применить при создании электронных писем с использованием нетрадиционных тем. 

• Определите актуальность темы in Ваша отрасль: 

Во-первых, хотя у нетрадиционных тематических писем открываемость выше, чем у обычных деловых писем, они должны соответствовать вашему бренду. Мало того, они должны применяться к продуктам или услугам, которыми занимается ваш бренд. Так, например, если ваш бренд является кофейным брендом или работает в этой отрасли, празднование Национального дня кофе не только вызовет улыбку у ваших подписчиков. ' лицо; это также увеличит ваши продажи.

Еще несколько вещей, которые следует учитывать при определении актуальности нетрадиционной темы для вашей маркетинговой кампании по электронной почте:

• Помогает ли это решить проблему?Рассмотрите свою нишу рынка и аудиторию и посмотрите, как вы можете удовлетворить их потребности и проблемы, используя эту тему.
• Приносит ли это победу?Тема должна оправдать ожидания ваших подписчиков электронной почты, помогая им добиться победы.
• Сосредоточено ли оно на одной теме?Выбранная вами тема никогда не должна быть общей. Если он более специфичен для вашего сегмента рынка, у вас больше шансов увеличить количество потенциальных клиентов и коэффициент конверсии.
• Создает ли он актуальный и читаемый контент?Наличие темы с понятным и читаемым контентом имеет более высокие шансы на конверсию. Такой контент не должен вызывать у ваших читателей чувство перегруженности; скорее, он должен предоставить им удобоваримую и актуальную информацию.
• Подчеркивает ли это ваш авторитет?При использовании любой нетрадиционной темы в своих электронных письмах она должна быть разработана с учетом авторитета и опыта вашего бренда. Это дает читателю уверенность в вашем бренде, если он может сказать, что вы знаете свою суть. И это также увеличивает генерацию потенциальных клиентов.
• Разработайте стратегию ранней коммуникации: 

Еще одна важная передовая практика — создать маркетинговый календарь и отмечать в нем даты. Затем на их основе создайте коммуникационную стратегию. Его создание поможет вам создать ожидание в вашем электронном маркетинге задолго до даты мероприятия.

Запуск вашей коммуникационной стратегии и кампаний на раннем этапе даст вам важную информацию о факторах, которые могут улучшить вашу нетрадиционную тематическую кампанию. Ожидание дня мероприятия для проверки этих факторов оставляет больше возможностей для конкуренции, рисков и снижения прибыли.

Таким образом, некоторые идеи, которые вы можете получить из ранних кампаний и коммуникаций, включают:

• Инвентарь:вы узнаете, достаточно ли у вас. Если вы превзойдете прогнозы, и если вам нужно строить планы на большее.
• Предлагает:раннее общение покажет, было ли предложение ценным. Кроме того, это позволяет вам узнать, соответствует ли тема вашей целевой аудитории и показателям конверсии.
• Время отправки:вы можете запланировать разное время отправки рассылок по электронной почте. Таким образом, вы протестируете и увидите, в какое время наблюдается наибольшая вовлеченность?
• Веб-сайт:позволяет узнать, насколько хорошо ваш сайт справился с увеличением трафика. Насколько хороша была скорость загрузки и время безотказной работы вашей страницы?

Кроме того, раннее общение поможет вам узнать об этих датах, поскольку они не всегда известны. Однако, если создание копий для вашего контента не является вашей сильной стороной, вы можете использовать сайты с обзорами услуг по написанию статей, такие как Лучшие писатели онлайн и Рейтинг онлайн писателей. Они могут помочь создать привлекательный контент, используя нетрадиционную тематическую электронную почту. 

• Думайте не только о предложениях:

Экспериментируя с нетрадиционными тематическими электронными письмами, не делайте упор только на предложения (скидки, бесплатная доставка и т. д.). Многие маркетологи добились отличных результатов, отправляя своим подписчикам такие электронные письма по адресу:

1) Построить свои узнаваемости бренда.

2) Удивите своих подписчиков в списке рассылки. Отправьте приветственное письмо в качестве сюрприза. 

3) Вызвать эмоции отправив эти электронные письма. Вы можете рассылать электронные письма, чтобы распространять радость и счастье.

Если вы покажете своим подписчикам, что у вас есть чувство юмора или добрая воля, они смогут без ограничений взаимодействовать с вашим брендом. Вместо того, чтобы пытаться стимулировать продажи за счет скидок, вы можете сообщить клиентам, что процент от каждой покупки идет на благотворительность. Такая корпоративная социальная ответственность может способствовать улучшению корпоративной культуры и повышению узнаваемости бренда. В свою очередь, это укрепляет доверие клиентов, доверие и лояльность к вашему бренду. И, конечно же, это приведет к увеличению количества конверсий для вашего бизнеса или рефералов. 

Да, праздничные распродажи отлично подходят для бизнеса, но для того, чтобы они работали, вам нужна хорошо продуманная стратегия. Итак, при запуске праздничной кампании вместо массовой рассылки электронных писем вам следует рассмотреть другой подход. Краткосрочные продажи — это хорошо, но гораздо важнее выработать подход, ориентированный на развитие вашего бренда в долгосрочной перспективе.

• Создайте интерактивную и постоянную кампанию. 

Чтобы привлечь получателей электронной почты, ваша кампания должна быть более интерактивной, чем стандартная. Чтобы выделиться, откажитесь от шаблонных шаблонов и создайте кампании, которые вызовут ажиотаж перед самым событием. Отправьте серию интерактивных электронных писем, чтобы создать ажиотаж перед предстоящими продажами. Такие электронные письма могут включать викторины, подсказки, игры в стиле скребков и т. д., которые будут связаны с главным событием, которое будет отмечаться.

Интерактивная и постоянная кампания дает вашей аудитории чувство приверженности. Они следуют череде подсказок в надежде, что выиграют приз, тем самым открывая больше приводит.

• Верните это своему бренду:

Затем убедитесь, что вы можете связать любую нетрадиционную тему со своим брендом. Связав послание темы с вашим брендом, тема не будет подавлять послание. Ярким примером был случай, когда 

H&M разослала тематические электронные письма по случаю Национального дня кофе. Вместо того, чтобы рассылать обычные предложения, они использовали этот праздник для продвижения своих менее известных предметов домашнего обихода, таких как кофейные кружки. Излишне говорить, что они увидели рост продаж именно этих товаров. 

• Создавайте целевые страницы для индивидуальной аудитории на основе нетрадиционных тем

Пользовательские целевые страницы превосходны по коэффициенту конверсии, который находится на уровне за% 200. Пользовательская целевая страница — это страница продаж, которую вы разрабатываете для таргетинга на определенный сегмент продукта, определенную целевую аудиторию или и то, и другое. Это позволит вам лучше настроить такие функции, как кнопки призыва к действию. Это также позволяет вам отправить правильную ссылку на целевую страницу нужной целевой аудитории. Вы не хотите направлять клиентов на более общую страницу и рискуете получить меньше потенциальных клиентов и конверсий.

Клиентам нравится, когда вы персонализируете тему. Таким образом, разработка контента с учетом их болевых точек и конкретных потребностей не остается незамеченной. Вам не придется тратить деньги на создание нового шаблона дизайна для каждого из целевых страниц. С помощью дешевых инструментов для создания веб-сайтов вы можете создать целевую страницу для продукта или сегмента клиентов, а затем продублировать ее, а затем настроить и масштабировать для других отдельных сегментов.

Подводя итог

Если вы решили отправлять подписчикам нетрадиционные тематические электронные письма, обязательно следуйте рекомендациям, изложенным в этой статье. Кроме того, если вы не знаете, с чего начать, вы можете начать с малого. Отправка тематических электронных писем, посвященных конкретному бренду, например, в честь дня рождения вашего бренда или важной вехи, может иметь значение.

Отойдите от стандартных стратегий и создайте собственный нетрадиционный тематический контент, соответствующий вашей отрасли и аудитории. Конечно, не стоит просто бросаться на тему, которая не соответствует вашим рынок ниши. Таким образом, вместо того, чтобы улучшать количество потенциальных клиентов и конверсию, вы главная скорее всего, снизится. Не забудьте начать свои кампании как можно раньше, чтобы получить больше информации, которая поможет сделать использование традиционных тем более эффективным.

Все дело в продвижении вашего бренда в лучшем свете для вашей целевой аудитории, а также в удовлетворении ее потребностей. И вы можете повысить вовлеченность по электронной почте открытый курс и лидирует, и все это путем отправки правильных нетрадиционных тематических писем.