Engajamento por e-mail usando temas não convencionais

Quais são os temas não convencionais?

Temas não convencionais envolvem o uso de temas de uma mudança de estação, de um evento nacional ou de um pequeno feriado. Também pode incluir marcos da sua marca, como aniversário, atingir 500 mil seguidores no Twitter, Facebook, etc. férias: Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Páscoa, Dia de São Patrício, Dia das Mães, etc.

Estudos mostra que a maioria das marcas encontra maior engajamento enviando boletins informativos temáticos por e-mail com temas como Dia da Marmota ou Dia da Torta do que enviando boletins informativos temáticos tradicionais. Por exemplo, um e-mail com tema não convencional como o Dia da Marmota gerou cinco vezes a taxa de conversão média de 3.8%.

Além disso, aproveitar temas de e-mail não convencionais pode levar a um aumento na abertura de e-mail dos assinantes e nas taxas de cliques. Por exemplo, o Tax Day gerou taxas impressionantes de clique para abrir de 14.3%, em comparação com a média de 9.25.

Existem vários outros e-mails com temas não convencionais de alto desempenho com os quais a maioria das marcas obtém resultados. E estes incluem:

• festivais:Qualquer e-mail com tema de festival como Coachella, Summerfest ou carnavais famosos como Carnaval do Rio de Janeiro, Brasil, Mardi Gras de Nova Orleans, EUA, Carnaval de Trinidad e Tobago, Carnaval de Notting Hill, Reino Unido, etc.
• Dia do imposto:Envio de boletins informativos por e-mail com o tema do Dia do Imposto. Este é um dia observado em abril de cada ano. O governo espera que todos os americanos paguem suas declarações de imposto de renda ao governo. Embora não seja um dia agradável para a maioria das pessoas, sua marca pode ser criativa neste feriado.
• Dia da Terra:Outro feriado temático não convencional para enviar são os feriados temáticos do Dia da Terra. Alguns relatórios mostram que esse tipo de e-mail traz uma taxa de conversão de 4.3% para os profissionais de marketing. Isso está acima da taxa de conversão de 3.7% para e-mails comerciais normais. 
• Temporada de primavera:Muitos profissionais de marketing observaram uma taxa de abertura de 15.1% em e-mails com o tema primavera. Isso é comparado à taxa de abertura de 13.8% de e-mails comerciais normais. 
• Oktoberfest:Este é um dos maiores festivais de cerveja e parque de diversões itinerantes do mundo. Observado inicialmente na Alemanha, o feriado passou a ser celebrado todos os anos em países como Munique, América e Oceania. As empresas se preparam de meados de setembro até o primeiro domingo de outubro para comemorar este feriado. Os profissionais de marketing observaram uma taxa de abertura de até 22.2% em e-mails com o tema Oktoberfest.
• Dia Nacional do Cão:dizem que o cachorro é o melhor amigo do homem. Provavelmente explica como os e-mails com o tema do Dia Nacional do Cão geram conversões de até 18.6%. 
• Dia Mundial do Chocolate: Crie urgência com e-mails com o tema do Dia Mundial do Chocolate. Muitas marcas viram um aumento nas vendas adicionando um senso de urgênciaao seu marketing.
• Dia Nacional do Café:O envio de e-mails com o tema do Dia Nacional do Café também pode aumentar as taxas de CTO em até 23.9%.
• Sexta-feira negra em julho:Por último, mas não menos importante, e-mails temáticos da Black Friday em julho. Este feriado pode gerar o máximo de vendas para o seu negócio, pois dá aos clientes mais uma chance de comemorar a Black Friday. Por esse motivo, os e-mails da Black Friday de julho podem gerar uma taxa de abertura de até 16.6%.

Embora esses sejam apenas alguns feriados temáticos não convencionais, você pode aproveitar a comemoração de feriados específicos da marca para aumentar seu envolvimento por e-mail.

Como você pode usar temas não convencionais para melhorar o envolvimento por e-mail?

Embora e-mails com temas não convencionais tenham alto envolvimento por e-mail, isso não é suficiente. Você precisa saber como utilizá-los para alcançar o tipo de sucesso que procura. Aqui estão algumas práticas recomendadas que você pode aplicar ao criar e-mails usando temas não convencionais. 

• Determine a relevância do tema in Sua indústria: 

Primeiro, embora os e-mails com temas não convencionais tenham uma taxa de abertura mais alta do que os e-mails normais, eles precisam ser relevantes para a sua marca. Não apenas isso, mas eles devem se aplicar aos produtos ou serviços que sua marca comercializa. Então, por exemplo, se sua marca é uma marca de café ou está nesse setor, comemorar o Dia Nacional do Café não trará apenas um sorriso aos seus assinantes. ' face; também aumentará suas vendas.

Algumas outras coisas a considerar ao determinar a relevância de um tema não convencional para sua campanha de marketing por e-mail são:

• Ajuda a resolver um problema?Considere seu nicho de mercado e público e veja como você pode atender às suas necessidades e desafios usando o tema.
• Isso resulta em uma vitória?O tema precisa atender às expectativas dos assinantes de e-mail, ajudando-os a alcançar uma vitória.
• Ele se concentra em um tópico?O tema escolhido nunca deve ser geral. Quando é mais específico para o seu segmento de mercado, você tem mais chances de aumentar seus leads e taxas de conversão.
• Desenvolve conteúdo relevante e legível?Ter um tema desenhado com conteúdo claro e legível tem maior chance de conversão. Esse conteúdo não deve deixar seus leitores sobrecarregados; em vez disso, deve fornecer-lhes informações digeríveis e relevantes.
• Isso destaca sua autoridade?Ao usar qualquer tema não convencional em seus e-mails, ele deve ser projetado tendo em mente a credibilidade e a experiência de sua marca. O leitor terá confiança em sua marca se ele puder dizer que você conhece suas cebolas. E também aumenta a geração de leads.
• Desenvolva uma estratégia de comunicação inicial: 

Outra prática recomendada importante é criar um calendário de marketing e marcar as datas. Em seguida, crie uma estratégia de comunicação em torno delas. Criar um o ajudará a criar expectativa em seu marketing por e-mail bem antes da data do evento.

Executar sua estratégia de comunicação e campanhas antecipadamente fornece alguns insights vitais sobre fatores que podem melhorar sua campanha temática não convencional. Esperar até o dia do evento para testar esses fatores deixa mais espaço para competição, riscos e diminuição do lucro.

Assim, alguns insights que você pode obter com a campanha e a comunicação iniciais incluem:

• inventário:você fica sabendo se tem o suficiente. Se você vai superar as projeções e se precisa fazer planos para mais.
• Oferta:a comunicação inicial destaca se a oferta era valiosa. Além disso, permite saber se o tema repercute no seu público-alvo e nas taxas de conversão.
• Horários de envio:você pode agendar diferentes horários de envio de campanhas de e-mail. Dessa forma, você testa e vê quais horários geram os maiores engajamentos?
• Website:permite que você saiba se seu site lidou bem com o aumento do tráfego. Quão bons foram a velocidade de carregamento e o tempo de atividade da sua página?

Além disso, a comunicação precoce o ajudará a conscientizar essas datas, uma vez que nem sempre são bem conhecidas. No entanto, se criar cópias para o seu conteúdo não for o seu forte, você pode aproveitar a redação de sites de avaliação de serviços como Melhores escritores on-line e Classificação dos escritores on-line. Eles podem ajudar a gerar conteúdo envolvente usando e-mail com tema não convencional. 

• Pense além das ofertas:

Ao experimentar e-mails com temas não convencionais, não faça tudo sobre uma oferta (descontos, frete grátis, etc.). Muitos profissionais de marketing obtiveram ótimos resultados ao enviar esses tipos de e-mails aos seus assinantes para:

1) Construa seu reconhecimento da marca.

2) Surpreenda os assinantes da lista de e-mail. Envie um e-mail de saudação como surpresa. 

3) Evocar emoções enviando esses e-mails. Você pode enviar e-mails para espalhar alegria e felicidade.

Mostrar aos seus assinantes que você tem senso de humor ou boa vontade pode condicioná-los a se envolverem com sua marca sem restrições. Em vez de tentar impulsionar as vendas por meio de descontos, você pode informar aos clientes que uma porcentagem de cada compra é destinada a ajudar instituições de caridade. Essa responsabilidade social corporativa pode ajudar a impulsionar uma melhor cultura empresarial e a construir o conhecimento da marca. Por sua vez, aumenta a confiança, a confiança e a fidelidade do cliente à sua marca. E, claro, isso se traduzirá em mais conversões para o seu negócio ou referências. 

Sim, as vendas de fim de ano são excelentes para os negócios, mas você precisa de uma estratégia bem pensada para que funcionem. Portanto, ao realizar uma campanha de fim de ano, em vez de enviar um e-mail em lote, você deve considerar uma abordagem diferente. As vendas no curto prazo são boas, mas é mais importante que você crie uma abordagem que se concentre no desenvolvimento da sua marca no longo prazo.

• Crie uma campanha interativa e contínua 

Para envolver seus destinatários de e-mail, você precisa ter uma campanha mais interativa do que uma campanha padrão. Para se destacar, abandone os modelos pré-fabricados e crie campanhas que gerem entusiasmo até o dia do evento. Envie uma série de e-mails interativos para ajudar a criar entusiasmo para as vendas que virão. Esses e-mails podem incluir questionários, pistas, jogos do tipo raspadinha, etc. que estarão vinculados ao evento principal a ser comemorado.

Ter uma campanha interativa e contínua dá ao seu público um sentimento de comprometimento. Eles seguem a série de pistas na esperança de ganhar o prêmio, desbloqueando assim mais leads.

• Traga de volta para sua marca:

Em seguida, certifique-se de vincular qualquer tema não convencional enviado à sua marca. Ao vincular a mensagem do tema à sua marca, o tema não dominará a mensagem. Um exemplo notável foi quando 

A H&M enviou e-mails temáticos no Dia Nacional do Café. Em vez de enviar uma oferta genérica, eles usaram esse feriado para promover itens domésticos menos conhecidos, como canecas de café. Escusado será dizer que eles observaram um aumento nas vendas desses itens específicos. 

• Crie páginas de destino personalizadas para o público em torno de temas não convencionais

As páginas de destino personalizadas são excelentes para taxas de conversão, que são de sobre% 200. Uma página de destino personalizada é uma página de vendas que você cria para atingir um segmento de produto específico, um público-alvo específico ou ambos. Isso permite que você personalize melhor seus recursos, como botões de call to action. Ele também permite que você envie o link da página de destino correto para o público-alvo certo. Você não quer direcionar os clientes para uma página mais geral e correr o risco de obter menos leads e conversões.

Os clientes adoram quando você personaliza um tema. Portanto, projetar seu conteúdo para abordar seus pontos fracos e necessidades específicas não passa despercebido. Você não precisa gastar muito para criar um novo modelo de design para cada um dos páginas de destino. Com ferramentas baratas de construção de sites, você pode criar uma página de destino para um produto ou segmento de cliente e, em seguida, duplicá-la e, em seguida, personalizá-la e escalá-la para outros segmentos individuais.

Resumindo

Se você decidir enviar e-mails com temas não convencionais para seus assinantes, siga as práticas recomendadas descritas neste artigo. Além disso, se você não sabe por onde começar, pode começar aos poucos. Enviar e-mails com temas específicos da marca, como o aniversário da sua marca ou um marco, pode fazer a diferença.

Afaste-se das estratégias padrão e crie conteúdo temático não convencional personalizado que seja relevante para seu setor e público. Claro, você não deve simplesmente abordar um tema que não se adapta ao seu nicho de mercado. Assim, em vez de melhorar leads e conversões, seu vendas será mais provável que diminua. Lembre-se de iniciar suas campanhas com antecedência para obter mais insights que podem ajudar a tornar o uso de temas convencionais mais eficaz.

Trata-se de promover a sua marca da melhor forma para o seu público-alvo e, da mesma forma, resolver as suas necessidades. E você pode aumentar o envolvimento por e-mail Taxa livre e leads, tudo enviando e-mails com temas não convencionais certos.