Wat is dubbele aanmelding?

Wat is dubbele aanmelding?
Een Double Opt-in (ook wel dubbele opt-in per e-mail genoemd) is een proces dat uit twee fasen bestaat, waarbij een gebruiker zich abonneert op een e-maillijst, waarbij de gebruiker zijn e-mailadres moet verifiëren en zijn interesse moet bevestigen door op een verificatie-e-mail te klikken die naar hem is verzonden nadat zijn eerste inschrijving.

Het is bekend dat dubbele opt-in een hogere mate van gebruikersinteresse genereert, omdat de gebruiker twee keer moet handelen om zich op de e-maillijst te abonneren, hoewel de effectiviteit ervan door marketeers zowel wordt geprezen als betwist.

Dubbele opt-in versus enkele opt-in
Door een tweede stap toe te voegen waarbij de gebruiker zijn registratie op een e-maillijst moet bevestigen met behulp van een dubbele opt-ins-strategie, wordt het aantal mensen dat het proces daadwerkelijk voltooit, verminderd. Maar het filtert ook passieve prospects, slechte e-mails en dergelijke uit spamvallen in het proces. Uit één onderzoek bleek dat meer dan 27 procent van de initiële abonnees er niet in slaagde hun e-mailadres te verifiëren tijdens de tweede aanmelding, een aanzienlijke vermindering van het totale bereik door campagnes met één aanmelding.

Hoewel e-mailmarketing is gebaseerd op het werven van zoveel mogelijk prospects, beweren sommige marketeers dat deze grotere focus op de lange termijn effectiever is, omdat hierdoor middelen worden toegewezen aan meer gekwalificeerde prospects en slechte e-mails worden verwijderd. Omgekeerd betekent het niet voor de tweede keer kiezen niet noodzakelijkerwijs een regelrechte desinteresse.