Che cos'è il doppio opt-in?

Che cos'è il doppio opt-in?
Un Double Opt-in (chiamato anche double opt-in via email) è un processo in 2 fasi in cui un utente si iscrive a una lista e-mail che richiede all'utente di verificare il proprio indirizzo e-mail e confermare l'interesse facendo clic su un'e-mail di verifica inviatagli dopo la sua prima immatricolazione.

È noto che il doppio opt-in genera un livello più elevato di interesse dell'utente poiché l'utente ha dovuto agire due volte per iscriversi alla lista e-mail, sebbene la sua efficacia sia stata sia lodata che contestata dagli esperti di marketing.

Doppio opt-in vs. singolo opt-in
Aggiungendo un secondo passaggio in cui l'utente deve confermare la propria registrazione a una mailing list utilizzando una strategia di double opt-in, si riduce il numero di persone che effettivamente completano il processo. Ma filtra anche i potenziali clienti passivi, le email errate e trappole di spam nel processo. Uno studio ha rilevato che oltre il 27% degli abbonati iniziali non è riuscito a verificare la propria email durante il secondo opt-in, una riduzione significativa della copertura complessiva delle campagne ad opt-in singolo.

Sebbene l’email marketing si basi sull’acquisizione del maggior numero possibile di potenziali clienti, alcuni esperti di marketing sostengono che questa maggiore attenzione sia più efficace a lungo termine perché assegna risorse a potenziali clienti più qualificati ed elimina le email scadenti. Al contrario, non optare per una seconda volta non indica necessariamente un totale disinteresse.