E-Mail-Engagement durch Verwendung unkonventioneller Themen

Was sind unkonventionelle Themen?

Unkonventionelle Themen beinhalten die Verwendung von Themen aus einem Jahreszeitenwechsel, einem nationalen Ereignis oder einem kleinen Feiertag. Dazu könnten auch die Meilensteine ​​Ihrer Marke gehören, wie der Geburtstag, das Erreichen von 500 Followern auf Twitter, Facebook usw. Diese Themen gehen über das Übliche hinaus Ferien: Valentinstag, Vatertag, Ostern, St. Patrick's Day, Muttertag usw.

Forschung zeigt, dass die meisten Marken durch den Versand themenbezogener E-Mail-Newsletter mit Themen wie dem Tag des Murmeltiers oder dem Kuchentag ein höheres Engagement erzielen als durch den Versand herkömmlicher Themen-Newsletter. Beispielsweise erzielte eine E-Mail mit einem unkonventionellen Thema wie dem Tag des Murmeltiers die fünffache durchschnittliche Conversion-Rate von 3.8 %.

Darüber hinaus kann die Nutzung unkonventioneller E-Mail-Themen zu einer Steigerung der Öffnungs- und Klickraten von Abonnenten-E-Mails führen. Der Tax Day brachte beispielsweise beeindruckende Click-to-Open-Raten von 14.3 %, verglichen mit dem Durchschnitt von 9.25.

Es gibt mehrere andere unkonventionelle Themen-E-Mails mit der besten Leistung, mit denen die meisten Marken Ergebnisse erzielen. Und dazu gehören:

• Festivals:Jede E-Mail zum Thema Festival wie Coachella, Sommerfest oder berühmte Karnevale wie der Karneval in Rio de Janeiro, Brasilien, der Karneval in New Orleans, USA, der Karneval in Trinidad und Tobago, der Karneval in Notting Hill, Großbritannien usw.
• Steuertag:Versenden von E-Mail-Newslettern zum Thema „Steuertag“. Dies ist ein Tag, der jedes Jahr im April begangen wird. Die Regierung erwartet von allen Amerikanern, dass sie ihre Einkommenssteuererklärungen an die Regierung abgeben. Auch wenn es für die meisten Menschen kein angenehmer Tag ist, kann Ihre Marke an diesem Feiertag kreativ werden.
• Tag der Erde:Ein weiterer unkonventioneller Themenurlaub zum Versenden sind Feiertage zum Tag der Erde. Einige Berichte zeigen, dass diese Art von E-Mail für Vermarkter eine Conversion-Rate von 4.3 % bringt. Dies liegt über der Conversion-Rate von 3.7 % für Business-as-usual-E-Mails. 
• Frühling:Viele Vermarkter haben eine Öffnungsrate von 15.1 % bei E-Mails zum Thema Frühling festgestellt. Im Vergleich dazu liegt die Öffnungsrate von Business-as-usual-E-Mails bei 13.8 %. 
• Wiesn:Dies ist eines der größten Bierfestivals und Wanderfeste der Welt. Der Feiertag, der ursprünglich in Deutschland begangen wurde, wird jedes Jahr auch in Ländern wie München, Amerika und Ozeanien gefeiert. Unternehmen bereiten sich von Mitte September bis zum ersten Sonntag im Oktober darauf vor, diesen Feiertag zu feiern. Vermarkter haben eine Öffnungsrate von bis zu 22.2 % bei E-Mails zum Thema Oktoberfest festgestellt.
• Nationaler Hundetag:Man sagt, ein Hund sei der beste Freund des Menschen. Dies erklärt wahrscheinlich, wie E-Mails zum Nationalen Hundetag die Konversionsrate um bis zu 18.6 % steigern. 
• Weltschokoladentag: Schaffen Sie Dringlichkeit mit E-Mails zum Weltschokoladentag. Viele Marken konnten durch die Hinzufügung von a einen Umsatzanstieg verzeichnen Gefühl der Dringlichkeitzu ihrer Vermarktung.
• Nationaler Kaffeetag:Auch das Versenden von E-Mails mit dem Thema „National Coffee Day“ kann die CTO-Raten um bis zu 23.9 % steigern.
• Schwarzer Freitag im Juli:Zu guter Letzt: E-Mails zum Thema Black Friday im Juli. Dieser Feiertag könnte Ihrem Unternehmen maximale Umsätze bescheren, da er den Kunden eine weitere Chance gibt, den Black Friday zu feiern. Aus diesem Grund könnten E-Mails zum Black Friday im Juli eine Öffnungsrate von bis zu 16.6 % generieren.

Auch wenn dies nur ein paar unkonventionelle Themenfeiertage sind, können Sie die Feier markenspezifischer Feiertage nutzen, um Ihr E-Mail-Engagement zu steigern.

Wie können Sie unkonventionelle Themen nutzen, um das E-Mail-Engagement zu verbessern?

Obwohl E-Mails mit unkonventionellen Themen ein hohes E-Mail-Engagement hervorrufen, reicht das nicht aus. Sie müssen wissen, wie Sie sie nutzen können, um den gewünschten Erfolg zu erzielen. Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen von E-Mails mit unkonventionellen Themen anwenden können. 

• Bestimmen Sie die Relevanz des Themas in Ihre Branche: 

Erstens: Obwohl unkonventionelle Themen-E-Mails eine höhere Öffnungsrate aufweisen als Business-as-usual-E-Mails, müssen sie für Ihre Marke relevant sein. Darüber hinaus müssen sie auf die Produkte oder Dienstleistungen zutreffen, mit denen Ihre Marke handelt. Wenn Ihre Marke beispielsweise eine Kaffeemarke oder in dieser Branche tätig ist, wird die Feier des Nationalen Kaffeetags nicht nur Ihren Abonnenten ein Lächeln ins Gesicht zaubern ' Gesicht; Es wird auch Ihren Umsatz steigern.

Bei der Bestimmung der Relevanz eines unkonventionellen Themas für Ihre E-Mail-Marketingkampagne sollten Sie außerdem Folgendes berücksichtigen:

• Hilft es, ein Problem zu lösen?Betrachten Sie Ihren Nischenmarkt und Ihr Publikum und finden Sie heraus, wie Sie mit dem Thema auf deren Bedürfnisse und Herausforderungen eingehen können.
• Erreicht es einen Sieg?Das Thema muss die Erwartungen Ihrer E-Mail-Abonnenten erfüllen, indem es ihnen hilft, einen Gewinn zu erzielen.
• Liegt der Fokus auf einem Thema?Das von Ihnen gewählte Thema sollte niemals allgemein sein. Wenn es spezifischer auf Ihr Marktsegment zugeschnitten ist, haben Sie eine bessere Chance, Ihre Leads und Konversionsraten zu steigern.
• Entwickelt es relevante und lesbare Inhalte?Wenn ein Theme mit klarem und lesbarem Inhalt gestaltet ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung. Solche Inhalte sollten Ihre Leser nicht überfordern; Vielmehr sollte es ihnen verdauliche und relevante Informationen liefern.
• Unterstreicht es Ihre Autorität?Wenn Sie in Ihren E-Mails ein unkonventionelles Thema verwenden, sollten Sie bei der Gestaltung die Glaubwürdigkeit und das Fachwissen Ihrer Marke berücksichtigen. Es gibt dem Leser Vertrauen in Ihre Marke, wenn er Ihnen sagen kann, dass Sie Ihre Zwiebeln kennen. Und es erhöht auch die Lead-Generierung.
• Entwickeln Sie eine frühe Kommunikationsstrategie: 

Eine weitere wichtige Best Practice besteht darin, einen Marketingkalender zu erstellen und die Termine zu markieren. Erstellen Sie dann eine Kommunikationsstrategie rund um diese Termine. Wenn Sie eine E-Mail erstellen, können Sie schon lange vor dem Veranstaltungstermin Vorfreude auf Ihr E-Mail-Marketing aufbauen.

Durch die frühzeitige Umsetzung Ihrer Kommunikationsstrategie und Kampagnen erhalten Sie wichtige Erkenntnisse über Faktoren, die Ihre unkonventionelle Themenkampagne verbessern können. Das Warten bis zum Veranstaltungstag, um diese Faktoren zu testen, lässt mehr Spielraum für Wettbewerb, Risiken und einen Gewinnrückgang.

Zu den Erkenntnissen, die Sie aus einer frühen Kampagne und Kommunikation gewinnen können, gehören:

• Inventar:Du erfährst, ob du genug hast. Wenn Sie die Prognosen übertreffen und mehr planen müssen.
• Angebot:Eine frühzeitige Kommunikation zeigt, ob das Angebot wertvoll war. Außerdem erfahren Sie so, ob das Thema bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und wie hoch die Konversionsraten sind.
• Sendezeiten:Sie können verschiedene Versandzeiten für E-Mail-Kampagnen festlegen. Auf diese Weise testen Sie, welche Zeiten zu den höchsten Engagements führen?
• Website:gibt Ihnen Auskunft darüber, wie gut Ihre Website den Anstieg des Datenverkehrs bewältigt hat. Wie gut war die Ladegeschwindigkeit und Verfügbarkeit Ihrer Seite?

Außerdem hilft Ihnen eine frühzeitige Kommunikation dabei, auf diese Daten aufmerksam zu machen, da sie nicht immer bekannt sind. Wenn das Erstellen von Texten für Ihre Inhalte jedoch nicht zu Ihren Stärken gehört, können Sie auf Bewertungsseiten für Schreibdienste wie z. B. zurückgreifen Beste Autoren online und Online Writers Bewertung. Sie können dabei helfen, mit der unkonventionellen Themen-E-Mail ansprechende Inhalte zu generieren. 

• Denken Sie über Angebote hinaus:

Wenn Sie mit unkonventionellen Themen-E-Mails experimentieren, konzentrieren Sie sich bitte nicht nur auf ein Angebot (Rabatte, kostenloser Versand usw.). Viele Vermarkter haben großartige Ergebnisse erzielt, indem sie diese Art von E-Mails an ihre Abonnenten gesendet haben, um:

1) Bauen Sie ihre Markenbekanntheitswerbung.

2) Überraschen Sie die Abonnenten Ihrer Mailingliste. Versenden Sie als Überraschung eine Begrüßungs-E-Mail. 

3) Hervorrufen Emotionen indem Sie diese E-Mails versenden. Sie können E-Mails versenden, um Freude und Glück zu verbreiten.

Wenn Sie Ihren Abonnenten zeigen, dass Sie Sinn für Humor oder guten Willen haben, können Sie sie dazu bewegen, ohne Einschränkungen mit Ihrer Marke zu interagieren. Anstatt zu versuchen, den Umsatz durch Rabatte anzukurbeln, können Sie Ihren Kunden mitteilen, dass ein Prozentsatz von jedem Einkauf für wohltätige Zwecke verwendet wird. Eine solche soziale Verantwortung des Unternehmens kann dazu beitragen, die Unternehmenskultur zu verbessern und die Markenbekanntheit zu stärken. Dies wiederum stärkt das Vertrauen und die Loyalität der Kunden gegenüber Ihrer Marke. Und natürlich führt dies zu mehr Conversions für Ihr Unternehmen oder Empfehlungen. 

Ja, Weihnachtsverkäufe eignen sich hervorragend für das Geschäft, aber Sie brauchen eine gut durchdachte Strategie, damit es funktioniert. Wenn Sie also eine Weihnachtskampagne durchführen, anstatt eine Massen-E-Mail zu versenden, sollten Sie einen anderen Ansatz in Betracht ziehen. Kurzfristige Verkäufe sind gut, aber es ist wichtiger, dass Sie einen Ansatz entwickeln, der sich auf die langfristige Entwicklung Ihrer Marke konzentriert.

• Erstellen Sie eine interaktive und fortlaufende Kampagne 

Um Ihre E-Mail-Empfänger anzusprechen, benötigen Sie eine Kampagne, die interaktiver ist als eine Standardkampagne. Um aus der Masse hervorzustechen, lassen Sie die üblichen Schablonen hinter sich und erstellen Sie Kampagnen, die die Spannung bis zum Tag der Veranstaltung steigern. Versenden Sie eine Reihe interaktiver E-Mails, um den Hype für die kommenden Verkäufe zu steigern. Solche E-Mails können Quizze, Hinweise, Rubbelspiele usw. enthalten, die mit dem zu feiernden Hauptereignis verknüpft sind.

Eine interaktive und fortlaufende Kampagne vermittelt Ihrem Publikum ein Gefühl der Verbundenheit. Sie folgen der Reihe von Hinweisen in der Hoffnung, den Preis zu gewinnen und so mehr freizuschalten führt.

• Bringen Sie es zurück zu Ihrer Marke:

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie jedes unkonventionelle Thema, das Sie versenden, mit Ihrer Marke verknüpfen können. Indem Sie die Botschaft des Themas mit Ihrer Marke verknüpfen, überlagert das Thema die Botschaft nicht. Ein bemerkenswertes Beispiel war, als 

H&M verschickte zum Nationalen Kaffeetag thematische E-Mails. Anstatt ein allgemeines Angebot zu verschicken, nutzten sie diesen Feiertag, um für ihre weniger bekannten Haushaltsgegenstände wie Kaffeetassen zu werben. Unnötig zu erwähnen, dass sie einen Anstieg der Verkäufe dieser speziellen Artikel verzeichneten. 

• Entwerfen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen-Landingpages zu unkonventionellen Themen

Benutzerdefinierte Landingpages eignen sich hervorragend für Conversion-Raten, die bei liegen über 200%. Eine benutzerdefinierte Landingpage ist eine Verkaufsseite, die Sie so gestalten, dass sie ein bestimmtes Produktsegment, eine bestimmte Zielgruppe oder beides anspricht. Auf diese Weise können Sie Ihre Funktionen wie Ihre Call-to-Action-Schaltflächen besser anpassen. Es ermöglicht Ihnen auch, den richtigen Landingpage-Link an die richtige Zielgruppe zu senden. Sie möchten Kunden nicht auf eine allgemeinere Seite weiterleiten und das Risiko eingehen, weniger Leads und Conversions zu erhalten.

Kunden lieben es, wenn Sie ein Theme personalisieren. Daher bleibt es nicht unbemerkt, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie auf ihre Schwachstellen und spezifischen Bedürfnisse eingehen. Sie müssen nicht Ihr Budget sprengen, um für jedes einzelne eine neue Designvorlage zu erstellen Zielseiten. Mit günstigen Tools zum Erstellen von Websites können Sie eine Zielseite für ein Produkt oder ein Kundensegment entwerfen, diese dann duplizieren und sie dann für andere einzelne Segmente anpassen und skalieren.

Fazit

Wenn Sie sich entscheiden, unkonventionelle Themen-E-Mails an Ihre Abonnenten zu senden, stellen Sie sicher, dass Sie die in diesem Artikel beschriebenen Best Practices befolgen. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können Sie auch klein anfangen. Das Versenden markenspezifischer E-Mails mit Themen wie dem Geburtstag Ihrer Marke oder einem Meilenstein könnte einen Unterschied machen.

Verabschieden Sie sich von den Standardstrategien und erstellen Sie benutzerdefinierte, unkonventionelle Themeninhalte, die für Ihre Branche und Ihr Publikum relevant sind. Natürlich sollten Sie sich nicht einfach auf ein Thema stürzen, das nicht zu Ihnen passt Nischenmarkt. Anstatt also Leads und Conversions zu verbessern, Ihre Vertrieb wird eher zurückgehen. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen frühzeitig zu starten, damit Sie mehr Einblicke erhalten, die Ihnen dabei helfen können, herkömmliche Themen effektiver einzusetzen.

Es geht darum, Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe im besten Licht zu präsentieren und gleichzeitig deren Bedürfnisse zu erfüllen. Und Sie können das E-Mail-Engagement steigern Öffnungsrate und Leads, alles durch das Versenden der richtigen, unkonventionellen Themen-E-Mails.