使用非常規主題的電子郵件參與度

什麼是非常規主題？

非常規主題需要使用季節變化、全國性活動或小假期的主題。它還可以包括您品牌的里程碑，例如生日、在 Twitter、Facebook 上達到 500 萬粉絲等。這些主題超越了通常的主題 假期：情人節、父親節、復活節、聖派翠克節、母親節等。

詳細介紹 研究表明，與發送傳統主題新聞通訊相比，大多數品牌透過發送主題為「土撥鼠日」或「派日」等主題的電子郵件通訊獲得了更高的參與度。例如，「土撥鼠之日」等非常規主題的電子郵件產生的平均轉換率是 3.8% 的五倍。

此外，利用非常規的電子郵件主題可以提高訂閱者電子郵件的開啟率和點擊率。例如，報稅日的點擊開啟率高達 14.3%，而平均點擊開啟率為 9.25%。

還有其他幾種效果最好的非傳統主題電子郵件，大多數品牌都看到了效果。這些包括：

• 節日：任何節日主題電子郵件，如 Coachella、Summerfest，或著名狂歡節，如巴西里約熱內盧狂歡節、美國新奧爾良狂歡節、特立尼達和多巴哥狂歡節、英國諾丁山狂歡節等。
• 納稅日：發送納稅日主題的電子郵件通訊。這是每年四月的一個日子。政府希望所有美國人向政府繳納所得稅申報表。雖然對大多數人來說這不是一個愉快的一天，但您的品牌可以在這個假期發揮創意。
• 世界地球日：另一個非傳統的主題假期是地球日主題假期。有報告顯示，此類電子郵件為行銷人員帶來了 4.3% 的轉換率。這領先於常規電子郵件的 3.7% 轉換率。 
• 春暖花開的季節：許多行銷人員發現春季主題電子郵件的開啟率為 15.1%。相比之下，常規電子郵件的開啟率為 13.8%。 
• 慕尼黑啤酒節：這是世界上最大的啤酒節和旅遊遊樂場之一。這個節日最初是在德國舉行的，後來慕尼黑、美國和大洋洲等國家每年都會慶祝這個節日。公司從九月中旬到十月的第一個星期日準備慶祝這個節日。行銷人員發現啤酒節主題電子郵件的開啟率高達 22.2%。
• 全國狗日：他們說狗是人類最好的朋友。這或許可以解釋以國狗節為主題的電子郵件如何將轉換率提高到 18.6%。 
• 世界巧克力日： 用世界巧克力日主題的電子郵件營造緊迫感。許多品牌透過添加 緊迫感他們的營銷。
• 全國咖啡日：發送以全國咖啡日為主題的電子郵件也可以將 CTO 率提高高達 23.9%。
• 七月黑色星期五：最後但同樣重要的是七月黑色星期五主題電子郵件。這個假期可能會為您的企業帶來最大的銷售額，因為它為客戶提供了另一個慶祝黑色星期五的機會。因此，16.6 月黑色星期五電子郵件的開啟率可能高達 XNUMX%。

雖然這些只是一些非傳統的主題節日，但您可以利用慶祝特定品牌的節日來提高電子郵件參與。

如何使用非常規主題來提高電子郵件參與度？

儘管非常規主題電子郵件的電子郵件參與度很高，但這還不夠。您需要知道如何利用它們來實現您正在尋求的成功。以下是您在使用非常規主題建立電子郵件時可以應用的一些最佳做法。 

• 確定主題的相關性 in 您的行業： 

首先，儘管非常規主題電子郵件的開啟率高於常規電子郵件，但它們必須與您的品牌相關。不僅如此，它們還必須適用於您的品牌所經營的產品或服務。因此，例如，如果您的品牌是咖啡品牌或屬於該行業，那麼慶祝國家咖啡日不僅會給您的訂閱者帶來微笑'臉;它還會增加您的銷售額。

在確定非常規主題與電子郵件行銷活動的相關性時需要考慮的其他一些事項是：

• 它有助於解決問題嗎？考慮您的利基市場和受眾，看看如何使用該主題來滿足他們的需求和挑戰。
• 它能取得勝利嗎？這個主題需要透過幫助電子郵件訂閱者取得勝利來滿足他們的期望。
• 它專注於一個主題嗎？您選擇的主題永遠不應該是通用的。當它更具體地針對您的細分市場時，您將有更好的機會增加潛在客戶和轉換率。
• 它是否開發了相關且可讀的內容？擁有清晰易讀的內容設計的主題有更高的轉換機會。此類內容不應讓您的讀者感到不知所措；相反，它應該為他們提供易於理解的相關資訊。
• 這是否凸顯了你的權威？在電子郵件中使用任何非常規主題時，在設計時應考慮到您的品牌信譽和專業知識。如果讀者能夠告訴您了解您的洋蔥，他們將對您的品牌充滿信心。它還增加了潛在客戶的產生。
• 制定早期溝通策略： 

另一個重要的最佳實踐是建立行銷日曆並標記日期。然後，圍繞它們建立溝通策略。建立電子郵件將幫助您在活動日期之前提前建立對電子郵件行銷的期望。

儘早運行你的溝通策略和活動可以讓你對可以改善你的非常規主題活動的因素有一些重要的見解。等到活動當天再測試這些因素會為競爭、風險和利潤減少留下更多空間。

因此，您可以從早期的活動和溝通中獲得一些見解，包括：

• 庫存：你就會知道你是否有足夠的。如果您能夠超越預期，並且您是否需要製定更多計劃。
• 提供：早期溝通會凸顯該報價是否有價值。此外，它還可以讓您知道主題是否與目標受眾產生共鳴以及轉換率。
• 發送次數：您可以安排不同的電子郵件活動發送時間。透過這種方式，您可以測試並查看什麼時間可以帶來最高的參與度？
• 網站：讓您了解您的網站處理流量增加的情況。您的頁面載入速度和正常運作時間有多好？

此外，早期溝通將幫助您提高對這些日期的認識，因為它們並不總是眾所周知。但是，如果為您的內容建立副本不是您的強項，您可以利用撰寫服務評論網站，例如 最佳在線作家 和 在線作家評分。他們可以使用非常規主題電子郵件來幫助產生引人入勝的內容。 

• 超越優惠：

在嘗試非常規主題電子郵件時，請不要只專注於優惠（折扣、免費送貨等）。許多行銷人員透過向訂閱者發送此類電子郵件獲得了良好的結果：

1）建立他們的 品牌意識.

2) 給他們的郵件清單訂閱者帶來驚喜。發送問候電子郵件作為驚喜。 

3) 喚起 情緒 透過發送這些電子郵件。您可以發送電子郵件來傳播歡樂和幸福。

向您的訂閱者展示您的幽默感或善意可以讓他們不受限制地與您的品牌互動。您可以讓客戶知道，每次購買都會有一定比例用於幫助慈善事業，而不是試圖透過折扣來推動銷售。這種企業社會責任有助於推動更好的企業文化並有助於建立品牌知名度。反過來，它可以建立客戶對您品牌的信心、信任和忠誠度。當然，它會轉化為您的業務或推薦的更多轉換。 

是的，假日銷售對企業來說非常有利，但您需要一個深思熟慮的策略才能發揮作用。因此，在開展假日行銷活動時，您應該考慮採用不同的方法，而不是發送大量郵件。短期銷售固然不錯，但更重要的是您要製定一種專注於品牌長期發展的方法。

• 創造一個互動且持續的活動 

為了吸引您的電子郵件收件人，您需要讓行銷活動比標準行銷活動更具互動性。為了脫穎而出，拋棄千篇一律的模板，創造能夠在活動當天激發興奮感的活動。發送一系列互動電子郵件，幫助即將到來的銷售進行宣傳。此類電子郵件可以包括測驗、線索、刮刮遊戲等，這些內容將與要慶祝的主要活動相關聯。

進行互動且持續的活動可以讓您的受眾有一種承諾感。他們追蹤一串線索，希望能夠贏得獎品，從而解鎖更多 導致.

• 將其帶回您的品牌：

接下來，確保您可以將您發送的任何非常規主題與您的品牌聯繫起來。透過將主題的訊息與您的品牌聯繫起來，主題不會壓倒訊息。一個值得注意的例子是當 

H&M 在全國咖啡日發送了主題電子郵件。他們沒有發送通用產品，而是利用這個假期推銷咖啡杯等不太知名的家居用品。不用說，他們看到這些特定商品的銷量增加。 

• 圍繞非傳統主題設計客製化受眾登陸頁面

自訂登陸頁面對於轉換率來說非常有效，這是在 超過200％。自訂登陸頁面是您設計的針對特定產品細分、特定目標受眾或兩者的銷售頁面。這樣做可以讓您更好地自訂功能，例如號召性用語按鈕。它還使您能夠將正確的著陸頁連結發送給正確的目標受眾。您不希望將客戶引導至更通用的頁面，冒著潛在客戶和轉換次數減少的風險。

當您個性化主題時，客戶會喜歡它。因此，設計內容來解決他們的痛點和特定需求不會被忽視。您不必花費大量資金來為每個項目創建新的設計模板 登陸頁面。使用廉價的網站建立工具，您可以為產品或客戶群設計登陸頁面，然後複製它，然後針對其他單獨的細分群體進行自訂和擴充。

結束語

如果您決定向訂閱者發送非常規主題的電子郵件，請確保遵循本文中概述的最佳實踐。另外，如果您不知道從哪裡開始，可以從小事做起。發送特定品牌的主題電子郵件（例如您的品牌生日或里程碑）可能會有所作為。

擺脫標準策略，創建與您的行業和受眾相關的自訂非傳統主題內容。當然，您不應該只是跳到不適合您的主題 利基市場。因此，您的產品並沒有提高銷售線索和轉換率， 銷售 將更有可能下​​降。請記住儘早開始您的行銷活動，這樣您可以獲得更多見解，從而幫助您更有效地使用傳統主題。

這一切都是為了以最好的方式向目標受眾推廣您的品牌，並同樣解決他們的需求。您也可以提高電子郵件參與度 開放率 和領導，這一切都是透過發送正確的非傳統主題電子郵件來實現的。