Що таке Double Opt-in?

Що таке Double Opt-in?
Подвійна згода (також називається подвійною згодою електронною поштою) — це 2-етапний процес, коли користувач підписується на список розсилки, який вимагає від користувача підтвердити свою адресу електронної пошти та підтвердити інтерес, натиснувши електронний лист із підтвердженням, надісланий йому після його первинна реєстрація.

Відомо, що подвійна згода викликає вищий рівень зацікавленості користувачів, оскільки користувачеві доводилося діяти двічі, щоб підписатися на список розсилки, хоча її ефективність як хвалили, так і заперечували маркетологи.

Подвійний варіант відключення проти одиночного входу
Додавши другий крок, на якому користувачеві необхідно підтвердити свою реєстрацію в списку електронної пошти за допомогою стратегії подвійної реєстрації, це зменшує кількість людей, які фактично завершують процес. Але він також відфільтровує пасивних потенційних клієнтів, погані електронні листи та пастки для спаму в процесі. Одне дослідження показало, що понад 27 відсотків початкових підписників не змогли підтвердити свою електронну пошту під час другого підключення, що значно зменшило загальне охоплення від кампаній з одноразовою підтримкою.

Незважаючи на те, що маркетинг електронною поштою побудований на залученні якомога більшої кількості потенційних клієнтів, деякі маркетологи стверджують, що така підвищена увага є більш ефективною в довгостроковій перспективі, оскільки вона розподіляє ресурси для більш кваліфікованих потенційних клієнтів і позбавляє від поганих електронних листів. І навпаки, відмова вдруге не обов’язково означає відверту незацікавленість.