E-postengagemang genom att använda okonventionella teman

Vad är okonventionella teman?

Okonventionella teman innebär användning av teman från en säsongsväxling, ett nationellt evenemang eller en liten helgdag. Det kan också inkludera ditt varumärkes milstolpar som födelsedag, att nå 500 XNUMX följare på Twitter, Facebook, etc. Dessa teman går utöver det vanliga semester: Alla hjärtans dag, fars dag, påsk, Sankt Patricks dag, mors dag osv.

Forskning visar att de flesta varumärken finner ett större engagemang från att skicka nyhetsbrev med teman med teman som Groundhog Day eller Pie Day än att skicka traditionella nyhetsbrev med teman. Till exempel genererade ett e-postmeddelande med okonventionellt tema som Groundhog Day fem gånger den genomsnittliga konverteringsfrekvensen på 3.8 %.

Dessutom kan utnyttjande av okonventionella e-postteman leda till en ökning av antalet öppnings- och klickfrekvenser för prenumeranter. Till exempel medförde Tax Day imponerande klick-för att öppna priser på 14.3 %, jämfört med genomsnittet på 9.25.

Det finns flera andra topppresterande e-postmeddelanden med okonventionella tema som de flesta märken ser resultat med. Och dessa inkluderar:

• Festivaler:Alla e-postmeddelanden med festivaltema som Coachella, Summerfest eller berömda karnevaler som Rio de Janeiro Carnival, Brasilien, New Orleans Mardi Gras, USA, Trinidad och Tobago Carnival, Notting Hill Carnival, Storbritannien, etc.
• Skattedag:Skickar ut nyhetsbrev med e-post med skattedagstema. Detta är en dag som observeras i april varje år. Regeringen förväntar sig att alla amerikaner ska betala sina inkomstdeklarationer till regeringen. Även om det inte är en trevlig dag för de flesta, kan ditt varumärke bli kreativt med denna semester.
• Jordens dag:En annan okonventionell helgdag att skicka ut är helgdagar med temat Jordens dag. Vissa rapporter visar att den här typen av e-post ger en omvandlingsfrekvens på 4.3 % för marknadsförare. Detta leder över konverteringsfrekvensen på 3.7 % för e-postmeddelanden som vanligt. 
• Vårsäsong:Många marknadsförare har sett en öppningsfrekvens på 15.1 % i e-postmeddelanden med vårsäsongstema. Detta jämförs med öppningsfrekvensen på 13.8 % från business as usual-e-postmeddelanden. 
• Oktoberfest:Detta är en av världens största ölfestivaler och resande tivoli. Högtiden, som ursprungligen observerades i Tyskland, har fortsatt att firas i länder som München, Amerika och Oceanien varje år. Företag rustar upp från mitten av september till första söndagen i oktober för att fira denna högtid. Marknadsförare har sett en öppningsfrekvens på upp till 22.2 % från e-postmeddelanden med Oktoberfest-tema.
• National Dog Day:de säger att en hund är en människas bästa vän. Det förklarar förmodligen hur e-postmeddelanden med National Dog Day-tema driver konvertering på upp till 18.6 %. 
• Världschokladdagen: Skapa brådskande e-postmeddelanden med World Chocolate Day-tema. Många varumärken har sett en ökad försäljning genom att lägga till en känsla av brådskatill sin marknadsföring.
• Nationell kaffedag:Att skicka ut e-postmeddelanden med temat National Coffee Day kan också öka CTO-priserna så mycket som 23.9 %.
• Black Friday i juli:Sist, men absolut inte minst, e-postmeddelanden med Black Friday i juli-tema. Denna helgdag kan generera maximal försäljning för ditt företag, eftersom det ger kunderna en ny chans att fira Black Friday. Av denna anledning kan Black Friday-e-postmeddelanden från juli generera upp till en öppningsfrekvens på 16.6 %.

Även om det här bara är några okonventionella helgdagar, kan du dra nytta av att fira varumärkesspecifika helgdagar för att öka ditt e-postengagemang.

Hur kan du använda okonventionella teman för att förbättra e-postengagemang?

Även om e-postmeddelanden med okonventionella teman har högt e-postengagemang, räcker det inte. Du måste veta hur du använder dem för att uppnå den typ av framgång du letar efter. Här är några bästa metoder du kan använda när du skapar e-postmeddelanden med okonventionella teman. 

• Bestäm relevansen av temat in Din bransch: 

För det första, även om e-postmeddelanden med okonventionella teman har en högre öppningshastighet än e-postmeddelanden som vanligt, måste de vara relevanta för ditt varumärke. Inte bara det, utan de måste gälla för de produkter eller tjänster som ditt varumärke handlar med. Så, till exempel, om ditt varumärke är ett kaffemärke eller är i den branschen, kommer att fira National Coffee Day inte bara ge dina prenumeranter ett leende ' ansikte; det kommer också att öka din försäljning.

Några andra saker att tänka på när du avgör relevansen av ett okonventionellt tema för din e-postmarknadsföringskampanj är:

• Hjälper det att lösa ett problem?Tänk på din nischmarknad och publik och se hur du kan möta deras behov och utmaningar med hjälp av temat.
• Ger det en vinst?Temat måste uppfylla dina e-postprenumeranters förväntningar genom att hjälpa dem att vinna.
• Fokuserar den på ett ämne?Temat du väljer bör aldrig vara allmänt. När det är mer specifikt för ditt marknadssegment har du en bättre chans att öka dina potentiella kunder och omvandlingsfrekvenser.
• Utvecklar det relevant och läsbart innehåll?Att ha ett tema designat med tydligt och läsbart innehåll har en högre chans till en konvertering. Sådant innehåll bör inte få dina läsare att känna sig överväldigade; snarare bör den ge dem lättsmält och relevant information.
• Framhäver det din auktoritet?När du använder något okonventionellt tema i dina e-postmeddelanden bör det utformas med ditt varumärkes trovärdighet och expertis i åtanke. Det ger läsaren förtroende för ditt varumärke om de kan säga att du känner till din lök. Och det ökar också genereringen av potentiella kunder.
• Utveckla en tidig kommunikationsstrategi: 

En annan viktig bästa praxis är att skapa en marknadsföringskalender och markera datumen. Skapa sedan en kommunikationsstrategi runt dem. Att skapa en kommer att hjälpa dig att bygga upp förväntan i din e-postmarknadsföring långt före evenemangsdatumet.

Att köra din kommunikationsstrategi och dina kampanjer tidigt ger dig några viktiga insikter om faktorer som kan förbättra din okonventionella temakampanj. Att vänta fram till evenemangsdagen för att testa dessa faktorer ger mer utrymme för konkurrens, risker och minskad vinst.

Så några insikter du kan få från tidig kampanj och kommunikation inkluderar:

• Lager:du får veta om du har tillräckligt. Om du kommer att slå projektioner, och om du behöver göra planer för mer.
• Erbjudande:Tidig kommunikation visar om erbjudandet var värdefullt. Det låter dig också veta om temat resonerar med din målgrupp och konverteringsfrekvensen.
• Skicka tider:du kan schemalägga olika sändningstider för e-postkampanjer. På så sätt testar du och ser vilka tider som leder till de högsta engagemangen?
• webbplats:låter dig veta hur väl din webbplats hanterade den ökade trafiken. Hur bra var din sidas laddningshastighet och upptid?

Tidig kommunikation hjälper dig också att skapa medvetenhet om dessa datum eftersom de inte alltid är välkända. Men om det inte är din starka sida att skapa kopior för ditt innehåll, kan du dra nytta av att skriva tjänster som granskar webbplatser som Bästa författare online och Online författares betyg. De kan hjälpa till att skapa engagerande innehåll med hjälp av e-postmeddelanden med okonventionella teman. 

• Think Beyond Erbjudanden:

När du experimenterar med e-postmeddelanden med okonventionella teman ska du inte göra allt om ett erbjudande (rabatter, fri frakt, etc.). Många marknadsförare har sett bra resultat genom att skicka dessa typer av e-postmeddelanden till sina prenumeranter till:

1) Bygg deras varumärkeskännedom.

2) Överraska sina prenumeranter på e-postlistan. Skicka ut ett hälsningsmail som en överraskning. 

3) Framkalla känslor genom att skicka ut dessa mejl. Du kan skicka ut mejl för att sprida glädje och lycka.

Att visa dina prenumeranter att du har ett sinne för humor eller goodwill kan villkora dem att engagera sig med ditt varumärke utan begränsningar. Istället för att försöka driva försäljningen genom rabatter kan du låta kunderna veta att en procentandel från varje köp går till att hjälpa välgörenhet. Sådant företags sociala ansvar kan bidra till en bättre företagskultur och bidra till att bygga upp varumärkesmedvetenhet. Det bygger i sin tur kundernas förtroende, förtroende och lojalitet för ditt varumärke. Och naturligtvis kommer det att leda till fler omvandlingar för ditt företag eller hänvisningar. 

Ja, semesterförsäljning är utmärkt för företag, men du behöver en väl genomtänkt strategi för att det ska fungera. Så när du kör en semesterkampanj istället för att skicka ett batch-and-blast-e-postmeddelande bör du överväga ett annat tillvägagångssätt. Kortsiktig försäljning är bra, men det är viktigare att du skapar ett förhållningssätt som fokuserar på din varumärkesutveckling på lång sikt.

• Skapa en kampanj som är en interaktiv och pågående 

För att engagera dina e-postmottagare måste du ha en kampanj som är mer interaktiv än en standardkampanj. För att sticka ut, ta bort mallarna för kakskärare och skapa kampanjer som bygger upp spänning som leder till dagen för evenemanget. Skicka ut en serie interaktiva e-postmeddelanden för att skapa en hype inför försäljningen som kommer. Sådana e-postmeddelanden kan innehålla frågesporter, ledtrådar, spel i scratcher-stil, etc. som kommer att länkas till huvudevenemanget som ska firas.

Att ha en interaktiv och pågående kampanj ger din publik en känsla av engagemang. De följer genom raden av ledtrådar i hopp om att de ska vinna priset och därmed låsa upp fler leder.

• Ta tillbaka det till ditt varumärke:

Se sedan till att du kan knyta alla okonventionella teman du skickar ut till ditt varumärke. Genom att knyta temats budskap till ditt varumärke kommer inte temat att övermanna budskapet. Ett anmärkningsvärt exempel var när 

H&M skickade ut temamail på National Coffee Day. Istället för att skicka ut ett generiskt erbjudande använde de denna semester för att marknadsföra sina mindre kända hushållsartiklar som kaffemuggar. Det behöver inte sägas att de såg en ökning av försäljningen av just dessa föremål. 

• Designa anpassade målsidor för målgrupp kring okonventionella teman

Anpassade målsidor är utmärkta för omvandlingsfrekvenser, vilket är på över 200%. En anpassad målsida är en försäljningssida som du designar för att rikta in sig på ett visst produktsegment, en specifik målgrupp eller båda. Genom att göra det kan du bättre anpassa dina funktioner som dina uppmaningsknappar. Det gör också att du kan skicka rätt målsideslänk till rätt målgrupp. Du vill inte skicka kunder till en mer allmän sida och riskerar att få färre leads och konverteringar.

Kunder älskar det när du anpassar ett tema. Så att designa ditt innehåll för att hantera deras smärtpunkter och specifika behov går inte obemärkt förbi. Du behöver inte bryta banken för att skapa en ny designmall för var och en av de målsidor. Med billiga verktyg för webbplatsbyggande kan du designa en målsida för en produkt eller kundsegment och sedan duplicera den och sedan anpassa och skala den för andra enskilda segment.

Inslag Up

Om du bestämmer dig för att skicka e-postmeddelanden med okonventionella teman till dina prenumeranter, se till att du följer de bästa metoderna som beskrivs i den här artikeln. Dessutom, om du inte vet var du ska börja kan du börja smått. Att skicka ut varumärkesspecifika e-postmeddelanden som ditt varumärkes födelsedag eller en milstolpe kan göra skillnad.

Gå bort från standardstrategierna och skapa anpassat okonventionellt temainnehåll som är relevant för din bransch och publik. Självklart ska du inte bara hoppa på ett tema som inte passar din nischmarknad. Således, snarare än att förbättra potentiella kunder och konvertering, din försäljning kommer mer sannolikt att minska. Kom ihåg att starta dina kampanjer tidigt så att du får fler insikter som kan hjälpa dig att göra din användning av konventionella teman mer effektiv.

Det handlar om att marknadsföra ditt varumärke i bästa ljus för din målgrupp och på samma sätt lösa deras behov. Och du kan öka e-postengagemang öppen ränta och leder, allt genom att skicka rätt e-postmeddelanden med okonventionella teman.