Hemligheter med e-postmarknadsföring Copywriting: Skapa engagerande kampanjer som konverterar
E-postmarknadsföring kan vara en otroligt kraftfull kanal för att engagera kunder och driva konverteringar. Men dina noggrant utformade kampanjer och smarta erbjudanden kommer inte att påverka om dina e-postmeddelanden inte öppnas och läses.
Det är där övertygande copywriting kommer in. Dina ord är ofta det första intrycket som dina e-postmeddelanden gör hos prenumeranter. Starka kopior öppnar, väcker intresse och motiverar till handling. Svag kopia resulterar i snabba borttagningar och missade möjligheter.
Oavsett om du vill förbättra dina klickfrekvenser för e-post, öka konverteringar eller ta ditt copywriting till nästa nivå, kommer dessa insikter att hjälpa dig att stärka dina färdigheter. Låt oss dyka in i hemligheterna med att skriva e-postmeddelanden som öppnas, läses och åtgärdas.
Känn din publik
Den första nyckeln till effektiv e-copywriting är att känna din publik. Vem skickar du mejl till? Vilka är deras intressen, behov och smärtpunkter? Ju mer du förstår dina prenumeranter, desto bättre kan du skapa meddelanden som resonerar med dem. Gör publikundersökningar, samla kunddata och skapa köparpersonas för att få insikt i din e-postlista. Detta gör att du kan segmentera och rikta in e-postmeddelanden på lämpligt sätt.
Att skriva till specifika prenumerantgrupper istället för hela listan kommer att resultera i högre öppnings- och klickfrekvenser. Personalisering är nyckeln – inkludera abonnentnamn, platsinformation, tidigare köp och mer för att få dina e-postmeddelanden att kännas anpassade. Detta visar mottagarna att du känner dem och gör dina meddelanden mer relevanta.
Hantverk uppmärksamhetsfångande ämnesrader
Din ämnesrad är det första intrycket av ditt e-postmeddelande. En stark ämnesrad väcker nyfikenhet, tvingar läsaren att öppna och antyder värdet i e-postmeddelandet. Några bästa metoder för att skriva ämnesrad inkluderar:
- Håll det kort, under 50 tecken. Långa ämnesrader skärs av i inkorgar.
- Använd mottagarens namn. Personliga ämnesrader ökar öppettiderna.
- Ställa en fråga. Ämnesrader som börjar med "hur man" eller "gör du" presterar bra.
- Inkludera siffror. Statistik, procentsatser och siffror tenderar att fånga ögonen.
- Brådskande och exklusivitetsarbete. Fraser som "ENDS TONIGHT" eller "VIP ACCESS" lockar öppnas.
- Undvik ord som utlöser skräppost. Termer som "gratis", "agera nu", "erbjudande" kan flaggas som spam.
Ämnesrader bör vara relevanta, övertygande och utformade för den specifika målgrupp som tar emot e-postmeddelandet. A/B-testa olika alternativ för att se vad som resonerar bäst.
Lead med värde i Preheader
Preheader-text visas under ämnesraden i de flesta e-postklienter. Denna förhandsgranskningstext ska framhäva värde och motivera läsaren att öppna. Ta fram ditt primära erbjudande, största fördelen eller mest spännande innehållsteaser.
Några preheader-tips:
- Håll det kort, vanligtvis max 125 tecken
- Upprepa inte ämnesraden ordagrant
- Ställ en ny fråga för att väcka intresse
- Lista detaljer som procentuella rabatter
Väl utformad preheader-text ger mottagarna ytterligare en anledning att öppna och läsa hela e-postmeddelandet.
Strukturera e-postinnehåll med den inverterade pyramiden
Använd den inverterade pyramidstrukturen för att organisera ditt e-postinnehåll. Detta innebär att leda med den viktigaste informationen först och sedan tillhandahålla stöddetaljer nedan.
- Börja med ditt huvudsakliga värdeförslag, erbjudande eller syfte högst upp. Ange den primära fördelen som läsaren kommer att få av din e-post.
- Följ upp med detaljerna, sammanhanget och ytterligare information under din rubrik.
- Använd underrubriker, punktlistor och betoningsformatering för att göra skanningen enkel.
- Placera mindre kritiskt innehåll, länkar och kompletterande material längre ner.
Mervärde till toppen och strukturerande detaljer under gör dina e-postmeddelanden lätta att skumma och absorbera.
Optimera e-postkopiering för skanning
De flesta människor läser inte e-postmeddelanden ord för ord – de söker efter relevans. Optimera e-postkopia för skumning:
- Använd korta stycken med 1-4 meningar. Stora textblock hoppas över.
- Börja varje stycke med en beskrivande underrubrik i fetstil.
- Markera nyckelkopia i kursiv stil, fetstil eller färgad text för betoning.
- Inkludera numrerade eller punktlistor för snabb förståelse.
- Högerjustera viktig information som datum, koder och telefonnummer.
Välformaterad kopia med visuell hierarki gör att mottagarna snabbt kan identifiera och smälta dina nyckelbudskap.
Tala direkt till läsaren
E-postkopia ska använda en konversationston och tala direkt till mottagaren. Undvik alltför formellt språk och bli personlig med dina meddelanden.
Några tips:
- Använd "du" och "din" ofta.
- Skriv som om du pratar med en vän.
- Dela hur din produkt eller tjänst gynnar läsarna specifikt.
- Ställ frågor för att engagera läsaren.
- Väv in faktiska abonnentnamn där det är möjligt.
Att prata intimt med en mottagare istället för med en ansiktslös publik stärker kontakterna med din publik.
Lokalisera innehåll med dynamiska fält
Öka relevansen med dynamiskt innehåll som lokaliserar dina e-postmeddelanden med hjälp av mottagardata. Infoga sammanslagna taggar som fyller plats, namn, tidigare köpdetaljer och mer.
Exempel på dynamiska fält:
- Förnamn: Tack [förnamn], njut av 20 % rabatt på din nästa beställning!
- Stad: Endast denna helg, få gratis frakt om du bor i [stad].
- Tidigare köp: Du köpte [produkt] förra gången, här är en kupong för ditt nästa köp!
Byt in anpassade detaljer som gör att varje e-postmeddelande känns personligt och applicerbart för läsaren.
Bryt upp text med bilder, video och grafik
Stora textblock är tuffa för ögonen. Infoga bilder, grafik, illustrationer, skärmdumpar, gifs och videor i hela ditt e-postinnehåll för att ge visuell lättnad.
Multimediaelement fångar också uppmärksamheten när läsarna rullar och framhäver viktiga meddelanden. Se bara till att inbäddade bilder är optimerade för snabba laddningstider, videor spelas inte upp automatiskt och hyperlänkade bilder är inte huvuduppmaningen.
Led läsarens öga med tydliga CTA-knappar
Varje e-postmeddelande behöver en stark uppmaningsknapp som uppmanar till det önskade nästa steget. Detta kan vara "Handla nu", "Registrera dig", "Ladda ner", "Läs mer" eller något liknande som vägleder läsaren.
För effektiva CTA:er:
- Använd kontrasterande färger som gör att knappen sticker ut.
- Håll knapptexten kort och handlingsdriven.
- Placera CTA under öppningsexemplaret eller innehållet som det är kopplat till.
- Bifoga aldrig din CTA till en bild – den måste vara klickbar text.
Väl utformade CTA:er bör dra uppmärksamhet och tydligt styra nästa klick.
Inkludera sociala delningsikoner
Lägg till ikoner för att följa, dela och vidarebefordra sociala medier till dina e-postmeddelanden. Detta uppmuntrar läsarna att sprida ditt innehåll till intresserade kontakter.
Placera sociala ikoner både högst upp och längst ned i ditt e-postmeddelande. Sidfotsikonerna tillåter vidarebefordran eller delning efter att ha läst hela innehållet.
Använd stora, färgglada ikoner som sticker ut. Se till att var och en länkar till dina faktiska företagsprofiler. Spåra klick för att se vilka som får mest engagemang.
Länka relevanta resurser
e-postmeddelanden bör inte existera isolerat – de bör länka till annat innehåll och resurser när det är lämpligt. Detta fortsätter relationen med din publik.
Exempel på användbara länkar:
- Blogginlägg och artiklar om e-postinnehåll
- Produktsidor och kategorisidor på din webbplats
- Onlinegemenskaper, forum eller grupper
- Profiler på sociala medier
- Tidigare e-postkampanjer eller serier
- Målsidor med mer information
- Kupongkoder, kampanjer eller reor
Länkar ger nästa steg för intresserade läsare att gå djupare. Se bara till att de öppnas på en ny flik så att din e-post förblir öppen.
Avsluta med en tydlig uppmaning
Avsluta ditt e-postmeddelande med en avslutande CTA som uppmanar läsaren till nästa steg. Detta förstärker den önskade handlingen och ger en uppenbar slutpunkt.
Några sista CTA-alternativ:
- Klicka här för att komma igång
- Registrera dig idag
- Påbörja din gratis provperiod
- Gå med nu och spara 50%
- Ladda ner guiden
- Handla samlingen
- Boka din plats
Upprepade uppmaningar ökar omvandlingarna. Det sista intrycket kan motivera läsarna att vidta åtgärder.
Inkludera e-postsignering
Att skriva av dina e-postmeddelanden med en avslutande hälsning ger dem en mer konversationsvänlig och vänlig ton. Det signalerar också att meddelandet är komplett.
Några exempel:
- Tack, [ditt namn]
- Bästa, [ditt företag]
- Ha en bra vecka, [ditt team]
- Ser fram emot att se dig, [Ditt varumärke]
Avslappnade avslutningar som "Prata snart" och "Tills nästa gång" fungerar för mer personlig uppsökande. Håll dig på varumärket och experimentera för att se vad som resonerar med din publik.
Lägg till Postscripts med extra värde
En postscript eller PS kan lyfta fram en viktig detalj som en sista e-postförsäljning. Detta kan vara en deadline, rabattkod, ny produktteaser eller övertygande statistik.
Till exempel:
PS – Denna 30% rabatt på rean slutar på fredag, så vänta inte!
PS – Vi har en ny mobilapp som lanseras nästa månad!
Postscripts sticker ut eftersom de kommer efter att e-postmeddelandet stängts. Använd dem sparsamt för maximal effekt.
Inkludera en sidfot för e-post
Din e-postsidfot bör innehålla länkar för prenumerationshantering, kontaktinformation och ikoner för sociala medier. Dessa standarddetaljer ger mottagarna sammanhang.
Sidfotselement som ska inkludera:
- Länkar "Uppdatera dina inställningar" eller "Avsluta prenumeration".
- Support e-postadress och telefonnummer
- Fysisk postadress
- Profiler på sociala medier
- Upphovsrättsdatum och företagsnamn
En professionell sidfot ger legitimitet och ger e-postmottagarna möjlighet att engagera sig ytterligare. Håll bara sidfötter korta – 3-5 rader är idealiskt.
Sammanfattning
E-postmarknadsföring copywriting är både en konst och en vetenskap. Du behöver övertygande rubriker, öppningar, bilder och uppmaningar – kombinerat med ämnesradsoptimering, listsegmentering, dynamiskt innehåll och mer. Ha dessa bästa metoder i åtanke för att skapa e-postmeddelanden som engagerar din publik och leder till resultat. Fokusera på relevant, värdefull information skriven i konversation, så kommer du i kontakt med läsarna. Testa och förbättra dina e-postkampanjer kontinuerligt för att maximera öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och omvandlingar.
Delaware Attorney License Search
Rhode Island EMT-licensförnyelse
Virginia Department of Insurance Agent Lookup
DPOR Virginia Contractors Search
LICENSER SÖKNING, SÖKNING ELLER VERIFIERING PER STAT
Board of Pharmacy License Lookup Ohio
Utah State Department of Labor
FÅ NÅGON LICENS VERIFIERAD OCH BEKRÄFTAD FÖR ALLA STATER
Nevada Department of Labor and Employment
Tennessee Real Estate Broker License Find
Utnämning för Real ID på New Mexico DMV
Illinois Board of Dentistry Licens Verifiering
Boka om ett möte för förarprov på Las Vegas DMV
Utah Pharmacy Technician Licensförnyelse
Livs- och sjukförsäkringslicens Lookup Illinois
Virginia Home Inspector License
Avboka ett möte för vägprov på DC DMV
Louisiana DMV Försäljningsbrev
Oklahoma Real Estate Licens Verifiering
Connecticut Medical License Förnyelse
Logopedlicensverifiering Texas
New York State Board of Dentistry Certified Dentist Search
Florida Relators Licens Lookup
South Carolina State Real Estate Commission
Förnya Wisconsin registreringsskylt
Boka om ett möte för Learner's Permit Test på Alabama DMV
Boka tid för fordonsregistrering på Nevada DMV
Board of Pharmacy License Lookup New York
Delaware State Board of Accountancy
Registreringsavgift för fordon i Guam
New Hampshire Suspended License
CPA-licens South Carolina Lookup
Advokatsamfundet Attorney Lookup Kalifornien
Louisiana försäkringskommissionär
Ansök om Alaska Nursing License
Lambert Airport Parkeringskostnad
Advokatsamfundet Hitta en advokat New Mexico
North Carolina Department of Labor and Employment
Delaware fordonsinformationskontroll
Spectrum Store Utnämning Online
New York Board of Dentistry License Lookup
Delaware State Department of Revenue
Verifiera Minnesota Nursing License
Wisconsin Pharmacist License Search
South Carolina Electrical Contractor License
CCDC Department of Corrections Lookup
FL Board certifierad tandläkare Sök
New Jersey Board of Occupational Therapy
Puerto Rico Department of Agriculture
New York Pharmacy License Lookup
Boka tid för nytt körkort på Wisconsin DMV
Hitta Oklahoma Insurance License
Utnämning av körkort i Kentucky
Washington State Real Estate Commission
Las Vegas Airport Terminal 2 Parkering
Verifiering av tandläkarelicens North Carolina
Verifiering av advokatlicens Connecticut
Hur får man motorcykellicens i Louisiana?
Hur du anpassar din e-postmarknadsföring för maximal ROI
E-postinsikter: Förvandla data till affärsstrategi
Öka öppningsfrekvensen 300 % med Predictive Analytics – så här
10 e-postmarknadsföringstekniker du måste följa för att öka resultaten
Hur man använder AI för att skicka rätt e-post till rätt person