Kaj je Double Opt-in?

Kaj je Double Opt-in?
Dvojna prijava (imenovana tudi dvojna prijava po e-pošti) je dvostopenjski postopek, pri katerem se uporabnik vpiše na e-poštni seznam, ki od uporabnika zahteva, da preveri svoj e-poštni naslov in potrdi zanimanje s klikom na potrditveno e-poštno sporočilo, ki mu je poslano po njegovo prvotno registracijo.

Znano je, da dvojna prijava ustvarja višjo raven zanimanja uporabnikov, saj je moral uporabnik ukrepati dvakrat, da se je prijavil na e-poštni seznam, čeprav so tržniki njeno učinkovitost hvalili in oporekali.

Dvojna prijava v primerjavi z enojnim vklopom
Z dodajanjem drugega koraka, kjer mora uporabnik potrditi svojo registracijo na e-poštni seznam z uporabo strategije dvojne prijave, se zmanjša število ljudi, ki dejansko dokončajo postopek. Filtrira pa tudi pasivne potencialne stranke, slaba e-poštna sporočila in pasti za neželeno pošto v postopku. Ena študija je pokazala, da več kot 27 odstotkov začetnih naročnikov ni uspelo potrditi svoje e-pošte med drugo vključitvijo, kar je znatno zmanjšanje splošnega dosega iz kampanj z eno samo prijavo.

Čeprav je e-poštno trženje zgrajeno na pridobivanju čim večjega števila potencialnih strank, nekateri tržniki trdijo, da je ta večja osredotočenost dolgoročno učinkovitejša, saj sredstva dodeli bolj kvalificiranim potencialnim strankam in se znebi slabih e-poštnih sporočil. Nasprotno pa to, da se ne odločite drugič, ne pomeni nujno popolne nezainteresiranosti.