Вирусные кампании Snapchat: как бренды выигрывают с помощью спонсорских линз
Snapchat стал мощной платформой для брендов, стремящихся охватить более молодую аудиторию. Эфемерная природа снимков и историй хорошо подходит для веселых и аутентичных кампаний. При продуманном подходе Snapchat обеспечивает высокую вовлеченность и рентабельность инвестиций для брендов. В этой статье будут рассмотрены 10 примеров эффективных кампаний Snapchat в разных отраслях. Примеры демонстрируют разнообразные стратегии, творческие подходы и измеримые результаты.
Тако Белл Синко де Майо Линза
К Синко де Майо 2016 года компания Taco Bell выпустила специальную спонсируемую линзу, которая превращала головы пользователей в гигантские тако. За день он собрал 224 миллиона просмотров, что превышает количество просмотров рекламы Суперкубка по телевидению. Массовое участие демонстрирует вирусный потенциал спонсируемых линз. Taco Bell сосредоточилась на создании новизны и развлекательной ценности, что привело к естественному обмену информацией и ажиотажу.
Gatorade Серена Уильямс Матч-пойнт
За 24 часа Gatorade опубликовала в Snapchat повтор теннисного матча Серены Уильямс. Каждый щелчок прогрессировал в матче, в конечном итоге заканчиваясь победой Уильямса по матч-пойнту. Это отражало напряжение и драматизм настоящего теннисного матча. Формат захватывающего повествования привлек фанатов и показал роль Gatorade в поддержке элитных спортсменов.
Уроки красоты по косметике Too Faced
Too Faced успешно использовала Snapchat для прямого общения с клиентами и предоставления им выгодных предложений. Они еженедельно публиковали обучающие статьи по красоте, демонстрирующие продукты в действии. Эти уроки от штатных визажистов повысили авторитет, повысили узнаваемость бренда и увеличили конверсию за счет ссылок на страницы продуктов. Эксклюзивные советы и практические рекомендации помогли Too Faced обрести лояльных последователей.
Геофильтр, спонсируемый Subway, с онлайн-заказом
Чтобы привлечь посетителей в магазины, Subway создала спонсируемые геофильтры, доступные только тогда, когда пользователи находились внутри своих ресторанов. При съемке селфи с помощью пользовательского геофильтра призыв к действию предлагал пользователям заказать подписку онлайн. Кампания увеличила онлайн-заказы на 60% за один месяц. Геофильтры, вызывающие желаемые действия, могут быть высокоэффективными активациями бренда.
Примерка виртуального макияжа Sephora
Разрешение виртуальных пробных версий продуктов перед покупкой — основная тенденция Snapchat. Sephora внедрила примерочные линзы дополненной реальности для нескольких продуктов макияжа. Пользователи могли виртуально протестировать цвета губ и тени для век. Это помогло Sephora уникально демонстрировать продукты и сделало покупки более интерактивными и удобными.
Запуск театрального трейлера Universal Pictures
NBCUniversal выбрала Snapchat для эксклюзивного запуска трейлеров к таким крупным фильмам, как «Мир Юрского периода 2». Трейлеры дебютировали как истории Snapchat, что позволяло зрителям напрямую покупать билеты в кино. Основной целью кампании было как можно раньше охватить молодых пользователей Snapchat и превратить их в покупателей билетов.
Кампания BMW по линзам дополненной реальности
Для продвижения своего купе M2 компания BMW создала линзу дополненной реальности, которая превращала дороги в гоночные трассы. Объектив рекламировался с помощью видеорекламы, показывающей купе M2, мчащееся на высоких скоростях по нескольким виртуальным ландшафтам. Иммерсивный игровой опыт, соответствующий бренду BMW, привлекал потенциальных покупателей посредством интерактивности.
Объектив для модного моделирования Amazon
Amazon Fashion в партнерстве с моделью Джиджи Хадид создала объектив «Модель на день». Пользователи могли сделать селфи и примерить виртуальные версии наряда Хадид. Наклейки, которые можно купить, позволили легко приобрести ее образ. Это продемонстрировало способность Amazon Fashion стимулировать онлайн-продажи, делая покупки интересными и интересными.
Линзы и геофильтры, спонсируемые Marriott Hotels
Чтобы привлечь молодых путешественников, Marriott запустила несколько активаций Snapchat. Они создали линзу для пляжного мяча, которая виртуально переносила пользователей в места отдыха. Гости 1500 отелей также могли получить доступ к специальным геофильтрам Marriott. Сочетание развлечений и полезности творчески продемонстрировало мир бренда и сделало путешествие более увлекательным.
Освещение прямых трансляций TuneIn
Платформа потокового аудио TuneIn использовала Snapchat для освещения спортивных трансляций, новостей и музыкальных событий в прямом эфире. Они использовали оперативность Snapchat, отправляя снимки событий по мере их развития. TuneIn объединил текст, фотографии, видео и графику, чтобы подписчики почувствовали себя погруженными в действие. Он позиционировал TuneIn как место для освещения событий.
Спонсорские линзы Adidas Originals
Adidas Originals продвигала свою обувь Superstar, создав линзы, которые позволяли пользователям виртуально примерить культовые кроссовки. Это вызвало большой интерес, особенно среди любителей кроссовок, которые любили выставлять их напоказ. Попробовать перед покупкой — убедительная стратегия Snapchat.
Объектив Netflix «Очень странные дела 2»
Чтобы создать ажиотаж вокруг «Очень странных дел 2», Netflix создал тематический объектив, который превращал пользователей в персонажей сериала с порталами в «Перевернутый». Это был инновационный способ органического распространения информации и воодушевления фанатов перед релизом.
Спонсируемый Disney Pixar объектив для фильма «Суперсемейка 2»
Специальный объектив «Суперсемейки 2» позволял пользователям окружать селфи искрами, электрическими разрядами и пламенем. Эффекты силы супергероев соответствовали персонажам и теме фильма. Партнерство с Snapchat идеально сочетается с продвижением фильма, ориентированного на более молодую аудиторию.
Праздничные чашки Starbucks с линзой AR
Когда Starbucks отказалась от сезонных праздничных чашек, они создали фирменный объектив, который превратил селфи Snapchat в живые чашки Starbucks. Пользователи могли применять разные дизайны чашек, а затем делиться или сохранять свои праздничные творения. Это был игровой способ распространения информации во время праздников.
Геофильтры, спонсируемые North Face, для открытия магазинов
Когда The North Face открыла новые магазины, она внедрила геофильтры, доступ к которым можно было получить только внутри и вокруг этого конкретного магазина. Это помогло увеличить посещаемость местного населения, вознаграждая исследователей, нашедших геофильтры.
Спонсируемый объектив Covergirl для запуска нового продукта
Кампания Covergirl для коллекции макияжа Katy Kat включала линзы в кошачьей тематике. Объектив идеально сочетался с представительницей Кэти Перри во время демонстрации новой линейки продуктов. Объективы, воплощающие концепцию кампании, работают хорошо.
Активация концерта Live Nation
Для различных концертных туров Live Nation создавала геофильтры для площадок. Посетители могли использовать собственные изображения и фильтры, посвященные артистам, чтобы улучшить свои фотографии и видео с живых выступлений. Это обеспечило дополнительную точку соприкосновения между фанатами и артистами.
Спонсорский объектив NBA 2K18
Для продвижения выпуска видеоигры NBA 2K18 компания 2K Sports выпустила реалистичную линзу, которая превращала пользователей в популярных игроков игры. Болельщики могли сыграть роль своих любимых спортсменов в виртуальной форме.
Линзы, спонсируемые Walgreens, для прививок от гриппа
Walgreens разработала линзу, которая отображала виртуальные ткани и анимацию кашля, чтобы напомнить пользователям о необходимости ежегодной прививки от гриппа. Он использовал юмор и новизну для продвижения важной услуги здравоохранения.
Учебники по бровям Benefit Cosmetics
Компания Benefit Cosmetics использовала Snapchat, чтобы поделиться краткими уроками по уходу и укладке бровей с использованием своих продуктов для бровей. Короткие видеоролики содержали полезные советы, которые способствовали развитию сообщества любителей макияжа.
Спонсорская линза Pepsi для Суперкубка
Чтобы привлечь зрителей Суперкубка, Pepsi выпустила объектив, который украшал лица экипировкой «Патриотов» и «Иглз» в зависимости от местоположения. Болельщики любили представлять свои команды во время большой игры.
Кампании T-Mobile для влиятельных лиц
T-Mobile провела несколько кампаний с участием влиятельных лиц, ориентированных на обзоры продуктов и их распаковку. Необработанный, аутентичный контент от влиятельных лиц помог продемонстрировать последние выпуски устройств.
Заключение
Эти примеры демонстрируют лучшие практики проведения эффективных брендовых кампаний в Snapchat. Ключевые выводы включают повышение полезности с помощью интерактивных линз, повышение конверсии с помощью наклеек, которые можно купить, повышение вовлеченности за счет эксклюзивности и создание креатива посредством захватывающего повествования. По мере развития Snapchat возможности брендов творчески привлекать аудиторию и обеспечивать рентабельность инвестиций будут продолжать расширяться.
Поиск лицензии брокера по недвижимости штата Невада
Запишитесь на свадьбу в Anthropologie
Поиск лицензии отдела страхования штата Иллинойс
Номер телефона Департамента труда штата Висконсин
Номер телефона Департамента транспортных средств штата Аризона
Назначение в First Citizens Bank Trinidad
Поиск номера страховой лицензии Техаса
Стоимость парковки терминала STL
Поиск DMV VIN в Южной Каролине
Запишитесь на прием для предварительной проверки TSA
Калифорнийский бухгалтерский совет (CBA)
Поиск лицензии на страхование жизни в Нью-Йорке
Поиск номера названия транспортного средства в Арканзасе
Поиск лицензии на аптеку в Вирджинии
Проверка лицензии KS Relations
Назначение на прием в DMV Понка-Сити
Государственный секретарь Юты по поиску
Варианты парковки в аэропорту Чикаго О'Хара
Назначения по замене шин Belle Tire
Поиск лицензии врача Лос-Анджелеса
Проверьте лицензию брокера по недвижимости в Монтане
Поиск лицензии родственника штата Огайо
Проверка лицензии фармацевта, штат Миссури
Carbon Health Отменить встречу
Запишитесь на прием для прохождения теста на получение разрешений на мотоцикл в DMV штата Миссури.
Стоимость долгосрочной парковки в аэропорту DFW
Нотариальное собрание банка США
Департамент исправительных учреждений Кентукки (KY DOC)
Проверка работы Kaiser Permanente
Поиск номера адвокатской палаты штата Аризона
Совет по общему поиску стоматологии штата Миннесота
Министерство транспорта Северной Дакоты (ND DOT)
Проверьте мое назначение DMV Флориды
Поиск лицензий подрядчиков штата Коннектикут
Назначение на прием в DMV штата Луизиана
Номер телефона отдела кадров системы MetroHealth
ИЛИ Подрядчики CCB ищут информацию
Запись на обследование глаз у Lenscrafters
Справочник ассоциации адвокатов штата Мичиган
Поиск лицензии медсестры штата Вашингтон
Заявление на получение Medicaid, округ Колумбия
ПОИСК, ПОИСК ИЛИ ПРОВЕРКА ЛИЦЕНЗИЙ ПО ГОСУДАРСТВУ
Встреча в DMV в Майами Гарденс
Прививка от гриппа Costco на 2021 год. Запись на прием
Бухгалтерский совет Мичигана (MI LARA)
Поиск регистрации DMV штата Вирджиния
Лицензия Комиссии по недвижимости Техаса: поиск
Поиск лицензии родственника штата Орегон
Департамент исправительных учреждений Коннектикута
Доступность названия компании Поиск в Нью-Джерси
Назначение на прием в DMV Энфилд, Коннектикут
Проверка водительских прав на Гавайях
График замены масла Jiffy Lube
Перенести прием в Baycare Labs
Отменить встречу в DMV Миннесоты
Запись на прием в DMV штата Небраска
Назначение в DMV Кантона, Техас
Перенести встречу для сдачи экзамена на получение разрешения учащегося в Массачусетсе RMV
Как бренды могут эффективно использовать Snapchat для маркетинга
ИИ, стоящий за волшебством Snapchat: расшифровка фильтров, рекламы и показателей
Креативные маркетинговые стратегии Snapchat для привлечения мобильных пользователей
Snapchat Marketing 101: советы, рекомендации и лучшие практики
Как получить ссылки, эффективность которых со временем растет