Как бренды могут эффективно использовать Snapchat для маркетинга
Snapchat стал одной из самых популярных социальных сетей среди подростков и молодых людей. Забавные функции приложения, такие как фильтры, линзы и истории, позволяют пользователям творчески проявлять себя. Для брендов, стремящихся охватить более молодую аудиторию, Snapchat предлагает уникальную маркетинговую возможность. Аудитория Snapchat, насчитывающая более 300 миллионов активных пользователей в день, очень вовлечена. Используя различные форматы рекламы и партнерские отношения, бренды могут эффективно продвигать продукты и услуги в Snapchat. В этой статье будут рассмотрены креативные стратегии маркетинга Snapchat, ориентированные на более молодую аудиторию.
Сила историй Snapchat
Snapchat представил истории, позволяющие пользователям публиковать фотографии и видео, которые исчезают через 24 часа. Истории стали чрезвычайно популярной функцией: их просматривают более 10 миллиардов в день. Для брендов спонсирование истории Snapchat или создание собственной истории представляет собой творческий способ охватить большую аудиторию. Геофильтры и линзы дополненной реальности можно использовать в историях для привлечения зрителей. Такие бренды, как Taco Bell, добились большого успеха, спонсируя свою собственную историю. Исследование консалтинговой фирмы Delmondo показало, что истории Snapchat генерируют в 9 раз больше времени на сосредоточение внимания по сравнению с платформами на основе каналов.
Использование Snap Ads между историями
Snap Ads появляются между историями и могут помочь брендам достичь целей по повышению осведомленности и интереса. Эти вертикальные видеообъявления длятся до 10 секунд, и их можно пропустить через 6 секунд. Snap Ads основаны на аукционах и оптимизированы по показателю завершения. Бренды могут ориентироваться на аудиторию по демографии, поведению и интересам. Учитывая мимолетный характер Snapchat, реклама должна быть привлекательной и лаконичной. Такие бренды, как BMW, добились успеха, демонстрируя свои новейшие модели автомобилей с помощью коротких, но увлекательных рекламных объявлений Snap. В среднем Snap Ads имеет процент завершения более 50%.
Сотрудничество с влиятельными лицами Snapchat
Influencer маркетинга стал чрезвычайно влиятельным среди молодежи. Snapchat является домом для многих популярных влиятельных лиц в различных нишах, таких как красота, мода и развлечения. Бренды могут использовать этих влиятельных лиц для повышения осведомленности и увеличения продаж посредством спонсируемых публикаций. Спонсируемый объектив Snapchat, геофильтр или рассказ в истории могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций. Эфемерная природа Snapchat придает контенту влиятельных лиц ощущение эксклюзивности. Партнерские отношения должны быть сосредоточены на влиятельных лицах, которые действительно поддерживают бренд. Компания по производству косметики ColourPop увеличила число подписчиков Snapchat на 1000% после сотрудничество влиятельных лиц.
Использование покупаемых линз
Линзы дополненной реальности Snapchat позволяют пользователям просматривать товары и совершать покупки непосредственно в Snapchat. Пользователи могут виртуально просмотреть продукт самостоятельно и поделиться впечатлениями с друзьями. Бренды, специализирующиеся на косметике, одежде, ювелирных изделиях и т. д., используют покупаемые линзы. Когда пользователь использует линзу, которую можно купить, Snapchat взимает плату с бренда. Это создает уникальный опыт «попробуй перед покупкой», который находит отклик у молодых потребителей. Среднее время срабатывания объектива составляет 60 секунд. После кампании по продаже линз покупательское намерение косметического бренда MAC выросло на 27%.
Создание пользовательских геофильтров
Спонсируемые пользовательские геофильтры появляются, когда пользователи публикуют сообщения из определенных мест, что позволяет брендам повысить узнаваемость, привязанную к конкретным местам. Пользовательские геофильтры хорошо подходят для обычных предприятий или брендов, продвигающих мероприятия/активации. Пользователи часто делятся в своих историях фирменными геофильтрами, усиливая маркетинговый эффект. Фильтры можно настроить по местоположению, датам, типу устройства и различным контекстам. Бренды продуктов питания и напитков, такие как McDonald's и Starbucks, успешно используют геофильтры для увеличения числа посещений близлежащих ресторанов. Также возможен вариант с геофильтрами по требованию, которые активируются, когда пользователи проводят время рядом с предприятием.
Использование дополненной реальности
С помощью примерочных линз дополненной реальности пользователи Snapchat могут виртуально примерить косметику, украшения, очки, модные вещи и многое другое перед покупкой. Бренды создают 3D-рендеринги своих продуктов, что позволяет испытать захватывающие впечатления от примерки. Пользователи могут делать снимки, демонстрирующие продукты, и делиться ими с друзьями, вызывая дополнительный интерес. Примерка дополненной реальности предоставляет фанатам доступ к продуктам, которые им, возможно, не удастся легко попробовать в магазинах. Партнерство с платформами электронной коммерции, такими как Farfetch и Prada, позволяет осуществлять оплату через Snapchat. Эта технология лучше всего работает для предметов с точным размером. Бьюти-бренды отмечают, что примерка Snapchat повышает намерение совершить покупку в 4 раза.
Создание AR-опыта для привлечения поклонников
Опыт дополненной реальности, такой как игры, викторины и экскурсии по продуктам, позволяет фанатам взаимодействовать с брендами через интерактивные линзы. Формат World Lenses отслеживает поверхности, движения и выражения лица, создавая эффект присутствия. Например, бренд может позволить фанатам играть в игру дополненной реальности, чтобы разблокировать эксклюзивы. Фильтры, которые превращают пользователей в фирменных персонажей или талисманов, также обеспечивают интересное взаимодействие с Snapchat. Чтобы увеличить количество посещений обычных магазинов, AR-возможности могут предоставлять навигацию, купоны или раскрывать скрытые функции, когда пользователи направляют устройства в определенные места. Эта технология требует значительных инвестиций, но обеспечивает длительную пропаганду и осведомленность.
Использование Snap Pixel для измерения
Понимание эффективности кампании имеет решающее значение для Snapchat-маркетинг. Snap Pixel позволяет брендам измерять и оптимизировать рекламу, отслеживая конверсии онлайн или в приложениях. Подобно пикселю Facebook, он собирает данные об активности, которые используются для таргетинга и анализа. С помощью Snap Pixel рекламодатели могут определять рентабельность инвестиций по таким целям, как продажи, установки приложений, подписки и многое другое. Пиксель также может создавать похожие аудитории Snapchat на основе других онлайн-/офлайн-данных, чтобы находить новых потенциальных клиентов. Мобильная игра PUBG Mobile использовала Snap Pixel, чтобы снизить стоимость установки на 33%. Поскольку пиксель собирает больше данных, он может оптимизировать рекламу и таргетинг для более эффективного расходования средств.
Продвижение распаковки Snappable продукта
Тенденция распаковки остается чрезвычайно популярной, особенно среди потребителей поколения Z. Бренды могут создавать снимки и истории, которые увлекут поклонников в путешествие по мере распаковки нового продукта. Чувство предвкушения и удивления идеально перекликается с привлекательным и сиюминутным духом Snapchat. Чтобы подчеркнуть конкретные функции или дизайн, в распаковочном контенте можно использовать креативные приемы работы с камерой, конфигурации и крупные планы. Обмен находками, выпущенными ограниченным тиражом, помогает усилить волнение и эксклюзивность. Исследования показывают, что распаковка укрепляет доверие, симулирует владение товаром и стимулирует желание совершить покупку. Бренды должны гарантировать, что распаковка отражает суть продукта и оставляет зрителей очарованными.
Поощрение пользовательского контента
Пользовательский контент в Snapchat предлагает аутентичную оценку продуктов/услуг бренда. Бренды могут репостить снимки пользователей в виде историй, похожих на обычный контент. Геофильтры, линзы и вызовы с хэштегами побуждают фанатов создавать UGC. Например, кампания может предложить пользователям продемонстрировать свои процедуры ухода за кожей с помощью косметических линз AR. Фирменный контент, публикуемый добровольно, кажется более искренним по сравнению с обязательным спонсорством влиятельных лиц. Конкурсы, в которых награждаются лучшие создатели пользовательского контента, могут еще больше увеличить число участников. Пользовательский контент в конечном итоге повышает доверие и дает потенциальным клиентам реальные перспективы. Бренды должны курировать пользовательский контент, основываясь на качестве и актуальности для аудитории.
Продвижение установок приложений с помощью рекламы Snapchat
Реклама Snapchat позволяет брендам легко увеличить количество установок мобильных приложений среди молодых пользователей. В кампаниях по установке приложений есть кнопка «Получить», которая перенаправляет пользователей в App или Play Store для загрузки. Snapchat обеспечивает надежное отслеживание для оптимизации затрат на установку. Рекламодатели могут ориентироваться на похожую аудиторию на основе существующих профилей пользователей. Dynamic Creative помогает тестировать варианты обложек и описаний, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Объявления об установке также поддерживают видео, что позволяет брендам передавать впечатления от приложения. Кампании по удержанию помогают поддерживать интерес пользователей после установки. Фитнес-приложения, платформы социальных сетей и игры успешно привлекают пользователей благодаря рекламе, устанавливающей Snapchat.
Партнерство с послами кампуса
Выявление и партнерство с опытными пользователями Snapchat в кампусах колледжей предлагает брендам эффективную студенческую маркетинговую стратегию. Послы кампуса могут органично интегрировать фирменные линзы, фильтры и наклейки в свой контент Snapchat среди одноклассников. Небольшие стимулы, такие как подарочные карты, сувениры или ранний доступ к новым продуктам, поддерживают мотивацию послов. Чтобы найти представителей студентов, бренды могут связаться с организациями/клубами кампуса. Влиятельные лица кампуса создают ожидание и пропаганду брендов посредством творческого взаимодействия с массами. Послы должны пройти обучение тому, как лучше всего представлять бренд в Интернете. Ключевым моментом является правильный подход к студенческому маркетингу и избегание чрезмерно рекламного контента.
Использование спонсорских линз
Спонсорские линзы позволяют брендам создавать уникальные возможности дополненной реальности и фильтры, к которым пользователи Snapchat могут получить доступ в течение ограниченного времени. Объективы, которые становятся вирусными, могут произвести огромное впечатление. Спонсорские линзы отображаются в карусели Snapchat и на панели инструментов приложения. Геймифицированные фирменные линзы, которые позволяют пользователям разблокировать новые функции в зависимости от времени использования, хорошо повышают вовлеченность. Бренды также могут создавать линзы, привязанные к конкретным событиям, выпускам фильмов, запускам продуктов и т. д. По данным Snapchat, средний пользователь играет с линзами в течение 20 секунд, и 90% пользователей ежедневно используют линзы. Фирменные линзы повышают узнаваемость бренда среди очень активной базы пользователей Snapchat.
Создание стикеров для покупок
С помощью стикеров Snapchat пользователи могут совершать покупки непосредственно в Snapchat. Бренды создают специальные наклейки, демонстрирующие товары, с ценником и кнопкой «Купить сейчас». Когда пользователи нажимают кнопку, открывается процесс оформления заказа в Snapchat. Это обеспечивает импульсивный способ конвертации пользователей Snapchat в клиентов. Наклейки для покупок подходят для всего: от модных вещей до потребительских товаров. Бренды должны создавать визуально привлекательные наклейки, которые сделают продукт мгновенно узнаваемым. Предлагая ограниченные выпуски наборов наклеек или сезонных коллекций, контент остается свежим. По данным Snapchat, стикеры, которые можно купить, обеспечивают в 2 раза больше времени на фокусировку по сравнению со стандартной Snap Ad.
Продвижение скидок с помощью Snapcodes
Snapcodes — это персонализированные QR-коды, которые позволяют пользователям Snapchat быстро добавлять друзей или разблокировать фирменный контент. Бренды могут создавать уникальные снапкоды, которые при сканировании показывают специальные скидки. Часто снапкоды выкупают скидку прямо в Snapchat. Это создает ажиотаж и стимул для поклонников взаимодействовать с брендом в Snapchat, чтобы получить эксклюзивную экономию. Снэпкоды со скидкой побуждают пользователей делать снимки экрана или делиться ими с друзьями, чтобы распространить предложение. Бренды от Pepsi до Starbucks увеличили посещаемость и продажи за счет специальных скидок, ориентированных на кампусы колледжей. Коды могут использоваться как для онлайн-покупок, так и для покупок в магазинах.
Использование рекламы Snap Map
Snap Map отображает пользовательские истории в зависимости от географического местоположения, позволяя друзьям видеть снимки со всего мира. Теперь бренды могут использовать местные истории, спонсируемые Snap Map, для продвижения продуктов, опыта и событий, привязанных к конкретным местам. Когда пользователи просматривают Snap Map в регионах, где бренды размещают «Локальные истории», они видят выделенный контент бренда. Это помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание к нему для продвижения близлежащих обычных магазинов, ресторанов или всплывающих окон. Бренды должны обеспечить, чтобы контент «Местных историй» соответствовал целевой географии. Стоимость рекламы зависит от трафика местоположения и аудитории.
Продвижение взаимодействия с приложениями с помощью Snap Minis
Snap Minis — это легкие веб-приложения HTML5, которые находятся в приложении Snapchat. Бренды могут создавать мини-программы как привлекательный способ взаимодействия с пользователями Snapchat. Например, бренд может создать мини-приложение «покупай образ», позволяющее пользователям просматривать товары из контента Snapchat. Другие концепции мини-приложений включают мини-игры, примерку продукта, викторины и многое другое. Minis обеспечивает удобство работы с брендом, не отправляя пользователей за пределы приложения Snapchat. Бренды, стремящиеся повысить вовлеченность приложений, собирать пользовательские данные и взаимодействовать через игры или контент, могут найти ценность в разработке Snap Mini.
Обзор
Благодаря популярности Snapchat среди подростков и молодежи, платформа предлагает огромный маркетинговый потенциал для брендов, ориентированных на более молодую аудиторию. Креативные форматы рекламы, такие как спонсорские линзы, геофильтры, истории и Snap Ads, позволяют брендам повышать узнаваемость посредством захватывающего и привлекательного контента. Партнерство с влиятельными лицами, послами кампусов и кампаниями UGC может еще больше расширить охват. Опыт примерки дополненной реальности предоставляет брендам, работающим в сфере моды, красоты и т. д., инновационные способы демонстрации продуктов посредством интерактивного цифрового опыта. Мощная аналитика с помощью Snap Pixel также дает брендам возможность оптимизировать кампании на основе реальной ценности для бизнеса. В конечном счете, маркетинг в Snapchat требует передачи креативности, эксклюзивности и веселья, которые соответствуют духу приложения, основанному на опыте.
Поиск лицензии LLR, Южная Каролина
Поиск Комиссии медицинских экспертов Монтаны
Проверка лицензии брокера по недвижимости IN
Поиск лицензии Медицинского совета штата Невада
Проверка государственной медицинской лицензии MI
Получение водительских прав, Юта
ПРОВЕРКА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ЛИЦЕНЗИИ, ПОИСК ИЛИ ПОИСК
Поиск в реестре CNA Южной Дакоты
Изменить встречу для продления лицензии в Массачусетсе RMV
Номер телефона для записи на прием в Xfinity
Скидка на бронирование шиномонтажа
Как получить CDL в Нью-Мексико?
ПОИСК, ПРОСМОТР И ПРОВЕРКА ЛИЦЕНЗИЙ СЕДЕРСКИХ ЛИЦЕНЗИЙ
Поиск водительских прав в Техасе
Проверка лицензии медицинского помощника в Аризоне
Поиск медицинской лицензии штата Теннесси
Проверка лицензии на физиотерапию в Коннектикуте
Проверка лицензии врача Нью-Йорка
Проверка лицензии Медицинского совета Лос-Анджелеса
Поиск лицензии дипломированной медсестры в Вашингтоне
Продление медицинской лицензии в Нью-Йорке
Совет по сестринскому делу штата Индиана по поиску и проверке
Встреча в DMV на береговой линии
Проверка лицензии Медицинского совета Вирджинии
Запись к Крогеру на прививку от гриппа
Номер телефона Министерства труда штата Огайо
Совет по проверке медицинских лицензий штата Миссисипи
Проверка лицензии Медицинского совета штата Вирджиния
ПРОВЕРИТЬ ЛИЦЕНЗИЮ ВО ВСЕХ ШТАТАХ СПРАВОЧНИКА
Проверка лицензии Медицинского совета ГУ
Лицензия брокера Комиссии по недвижимости штата Миссури Проверить
Проверка медицинской комиссии Род-Айленда
Поиск адвоката SBOT в Колорадо
Проверка лицензии RN Лас-Вегас
Поиск Медицинского совета Западной Вирджинии
Медицинская комиссия НВ Lookup
Проверка лицензии на аптеку Миннесоты
Комиссия по недвижимости, Джорджия
Отменить запись на экзамен по вождению в DMV штата Орегон
Запишитесь на прием в Sonora Quest Labs
Вирджиния Проверка лицензии аптеки
Поиск Калифорнийской корпорации
Отменить запись на экзамен по вождению в DMV штата Иллинойс
Лицензия на ландшафтный дизайн Арканзаса
ПРОВЕРКА ЛИЦЕНЗИИ МЕДСЕСТРЫ, ПОИСК И ПРОСМОТР
Поиск лицензии Медицинского совета штата Невада
Проверка лицензии Совета медицинских экспертов штата Алабама
Проверка лицензии Медицинского совета Миннесоты
Поиск лицензии врача округа Колумбия
Продлить разрешение на парковку для инвалидов в Нью-Мексико
Лицензия на медицинское страхование штата Пенсильвания
Проверка лицензии Совета медсестер штата Огайо
Стоимость долгосрочной парковки в аэропорту Бостон Логан
Назначение на получение водительских прав госсекретарем штата Мичиган
Стоимость парковки в аэропорту Канзас-Сити
Персонализированные таблички DMV штата Висконсин
Совет подрядчиков штата Аризона
Поиск Департамента исправительных учреждений штата Массачусетс
Проверка лицензии Медицинского совета Северной Каролины
Проверка лицензии представителя VA
Поиск лицензии медсестры в Индиане
Продление лицензии Совета медсестер штата Юта
Поиск лицензии врача, Теннесси
Проверить лицензию медсестры MA
VI Стоматологическая лицензия Посмотреть
Коллегия адвокатов штата Нью-Джерси
Проверка лицензии медицинского помощника Канзаса
Поиск лицензии штата Миссури, Мэриленд
ИИ, стоящий за волшебством Snapchat: расшифровка фильтров, рекламы и показателей
Креативные маркетинговые стратегии Snapchat для привлечения мобильных пользователей
Вирусные кампании Snapchat: как бренды выигрывают с помощью спонсорских линз
Snapchat Marketing 101: советы, рекомендации и лучшие практики
Как получить ссылки, эффективность которых со временем растет