Креативные маркетинговые стратегии Snapchat для привлечения мобильных пользователей
Snapchat превратился в крупную рекламную платформу, особенно для более молодой аудитории, которая проводит много времени в приложении. Имея более 265 миллионов активных пользователей в день, в основном моложе 30 лет, Snapchat предлагает огромную потенциальную аудиторию. Платформа разработала множество инновационных рекламных продуктов и возможностей, которые помогают брендам создавать привлекательную интерактивную мобильную рекламу. Используя примерочные линзы дополненной реальности Snapchat, инструменты расширенной аналитики, возможности сопоставления аудитории и алгоритмы оптимизации, маркетологи могут повысить эффективность и прибыль от своих кампаний. В этом руководстве будут рассмотрены новейшие маркетинговые возможности Snapchat и способы использования функций искусственного интеллекта для повышения брендинга, вовлеченности и конверсий.
Используйте спонсируемые линзы и фильтры
Спонсируемые линзы и фильтры — популярный формат рекламы в Snapchat, позволяющий брендам создавать AR-опыты. Благодаря машинному обучению Snapchat может быстро анализировать визуальные ресурсы для одобрения рекламы.
Бренды могут отправлять свои собственные визуальные ресурсы, изображения продуктов, логотипы и многое другое, чтобы превратить их в интерактивные фильтры. ИИ оценивает креативные элементы и автоматически генерирует варианты интерактивной рекламы.
Спонсорские линзы обеспечивают в среднем 30+ секунд игрового времени. Геймификация и персонализация ориентированы на молодую аудиторию Snapchat. Фильтры с распознаванием лиц/окружения и виртуальными примерками работают хорошо.
Используйте SnapML для расширенных возможностей камеры
SnapML — это платформа машинного обучения Snap для улучшения работы с камерой. Это позволяет брендам применять в рекламе возможности машинного обучения, такие как распознавание объектов/жестов, сегментация и многое другое.
Платформа обеспечивает такие возможности, как виртуальная примерка макияжа, рекомендации продуктов на основе цветов одежды и аналитика реакций лица. SnapML упрощает создание AR-приложений.
С помощью SnapML реклама может динамически изменять визуальные элементы на основе данных с камеры. Это создает интерактивную персонализированную рекламу, соответствующую игровому формату Snapchat.
Оптимизация рекламы для вертикального видео
Формат видеорекламы Snapchat — вертикальный полноэкранный. При разработке видеокреативов бренды должны адаптировать соотношение сторон, кадрирование, текст и визуальные эффекты для мобильных устройств.
Делайте клипы короткими, поскольку они ориентированы на молодую аудиторию. Покажите краткие сообщения/брендинг и четкие призывы к действию. Креатив должен быть родным для Snapchat.
Используйте инструменты мобильной оптимизации для эффективного создания вертикального видео. ИИ может помочь автоматически обрезать горизонтальное видео. Протестируйте разные длины, чтобы увидеть влияние на процент завершения.
Цель, основанная на продвинутых интересах и поведении
Реклама Snapchat обеспечивает расширенный таргетинг, например интересы пользователей, поведение, демографические данные, использование устройств и многое другое. Оптимизация таргетинга повышает релевантность рекламы.
Используйте свою систему Audience Match на основе машинного обучения, чтобы найти новых клиентов. Он анализирует сходство аудитории Snapchat с существующими данными о ваших клиентах.
Их похожая аудитория использует моделирование искусственного интеллекта, чтобы найти новых пользователей, которые разделяют качества с лучшими существующими клиентами бренда. Это эффективно расширяет охват.
Оптимизируйте показ рекламы с помощью назначения ставок на основе цели
Назначение ставок на основе цели — это оптимизированная стратегия назначения ставок Snapchat, в которой используется искусственный интеллект, а не ручные ставки. Рекламодатели выбирают цель и позволяют алгоритмам делать ставки.
Цели включают оптимизацию показов, вовлеченности, установок приложений, посещений магазинов или продаж. Машинное обучение ищет наиболее экономически эффективные варианты размещения для достижения целей.
ИИ учитывает бюджеты кампаний, эффективные активы, таргетинг на пользователей, исторические данные, сигналы в реальном времени, прогнозируемые показатели взаимодействия и многое другое для оптимизации доставки.
Анализируйте данные об эффективности для улучшения кампаний
Надежные аналитические инструменты Snapchat, такие как Snap Pixel и API, позволяют создавать подробные отчеты о кампаниях. Отслеживайте вовлеченность, конверсии, рентабельность инвестиций и многое другое.
Их автоматизированный Tag Assistant сканирует рекламные аккаунты и применяет пиксели отслеживания событий без необходимости кодирования. Машинное обучение рекомендует дополнительные оптимизации.
Анализируйте типы устройств, показы, клики, конверсии, демографические данные аудитории и креативную эффективность. Используйте данные для улучшения таргетинга аудитории и содержания рекламы.
Увеличьте охват с помощью рекламы Snapchat Story
Реклама Snapchat Story появляется между историями друзей. Они напоминают нативный контент и могут повысить узнаваемость бренда.
Лучшие творческие практики включают яркие цвета, актуальные культурные тенденции и аутентичный контент, отвечающий интересам пользователей Snapchat.
Используйте Snap Map для геотаргетинга местных историй и увеличения посещаемости. Используйте Snap Pixel для перенацеливания пользователей, которые взаимодействовали с рекламой-историей.
Измеряйте охват, показы, процент завершения, рейтинг кликов и конверсии. Посмотрите, какие истории и места работают лучше всего.
Используйте инструменты электронной коммерции Snapchat
Snapchat теперь предлагает надежные возможности электронной коммерции, такие как линзы дополненной реальности для покупок, страницы продуктов и потоки привязки к корзине.
Используйте Shoppable Lenses, чтобы пользователи могли просматривать продукты в захватывающей среде дополненной реальности и беспрепятственно оформлять покупки.
Подробные страницы продуктов позволяют демонстрировать продукты, описания, обзоры и интеграцию покупок. Снапкоды можно сканировать для просмотра.
Пиксельное отслеживание и интеграция API позволяют измерять всю воронку продаж от открытия продукта до покупки. Оптимизация для конверсий.
Увеличьте эффективность с помощью рекламной сети Snapchat
Рекламная сеть Snapchat расширяет возможности кампаний за пределы Snapchat, охватывая партнерские приложения и веб-сайты. Эффективно расширяйте охват.
Используйте решения Snap для измерения между устройствами, чтобы увидеть полный путь клиента на разных устройствах и платформах. Определите лучшие каналы для концентрации расходов.
Их передовые инструменты оптимизации автоматически распределяют бюджет между наиболее эффективными каналами и объектами для достижения целей кампании. Производительность оптимизируется алгоритмами искусственного интеллекта.
Присоединяйтесь к маркетинговой партнерской программе Snapchat
Программа маркетингового партнерства Snapchat предоставляет сертифицированным партнерам эксклюзивные бета-функции, углубленное обучение и премиальную поддержку.
Партнеры получают ранний доступ к инновационным рекламным продуктам, сертификацию новейших возможностей Snapchat и индивидуальные рекомендации.
Используйте их опыт для творческого развития, управления сообществом, кампаний влияния, измерения и оптимизации. Повышайте производительность.
Будьте в курсе последних событий
Продукты Snapchat быстро развиваются, поэтому брендам необходимо быть в курсе новых рекламных предложений. Подпишитесь на их рассылку.
Часто внедряются новые возможности машинного обучения, чтобы сделать рекламу более творческой и привлекательной. Постоянно тестируйте новые предложения.
Отслеживайте тематические исследования и истории успеха других рекламодателей о новейших высокоэффективных рекламных тактиках. Адаптируйте проверенные стратегии.
Оптимизировать распределение бюджета
Анализируйте исторические данные об эффективности и устанавливайте ориентиры для показателей успеха кампании. Используйте эти ориентиры для составления бюджета.
Распределите бюджет на высокоэффективные группы объявлений, местоположения, форматы и сроки. Приостановите работу неэффективных компаний, чтобы эффективно перераспределить расходы.
Позвольте искусственному интеллекту Snapchat оптимизировать распределение бюджета между группами объявлений на основе прогнозируемой эффективности. Используйте их алгоритмы.
Автоматизация отчетности с помощью API
Маркетинговые API Snapchat позволяют автоматизировать управление кампаниями, создание рекламы, аналитику, выставление счетов и многое другое. Оптимизируйте усилия.
Интегрируйте API с существующими рабочими процессами, платформами CRM, системами анализа данных и инструментами отчетности. Настройте по мере необходимости.
Создавайте автоматизированные информационные панели, которые получают данные об эффективности из API-интерфейсов для регулярного мониторинга кампаний с минимальными текущими усилиями.
Сотрудничайте с влиятельными лицами Snapchat
Маркетинг влиятельных лиц в Snapchat растет за счет партнерских отношений, линз AR и поглощений Story. Присоединяйтесь к авторам, популярным среди молодых пользователей Snapchat.
Посмотрите на демографию аудитории и показатели вовлеченности, чтобы определить соответствующих влиятельных лиц. Учитывайте также нишевых микровлиятелей.
Спонсируйте линзы с индивидуальной торговой маркой для влиятельных лиц, чтобы они органично демонстрировались в Snaps и Stories миллионам подписчиков.
Вознаграждайте влиятельных лиц посредством платных кампаний, Snap Ads, создания контента и поглощения историй. Отслеживайте конверсии.
Продвигайте брендовые хэштеги
Конкурсы по хештегам позволяют пользователям Snapchat отправлять контент с фирменным хэштегом, чтобы получить шанс попасть в публичные истории.
Челлендж #MyOutfit с участием Gucci собрал более 130 миллионов просмотров пользовательского контента. Спонсируйте креативные и актуальные задачи с хэштегами.
Добавляйте хэштеги к объявлениям и объективам, чтобы стимулировать участие пользователей. Используйте UGC-контент для решения проблем в других сферах маркетинга.
Отслеживайте шумиху и активность вокруг спонсируемых хэштегов в качестве показателя. Анализируйте пользовательский контент, чтобы получить представление о восприятии.
Обзор
Snapchat предлагает множество инновационных вариантов рекламы, использующих искусственный интеллект и машинное обучение для оптимальной доставки и производительности. Бренды могут создавать привлекательный опыт с помощью линз AR, расширенных возможностей видео и инструментов стратегического таргетинга. Оптимизация кампаний на основе надежной аналитики и тестирования позволяет максимизировать охват и конверсию среди большой молодежной аудитории Snapchat. В конечном итоге Snapchat стремится создать нативную, интересную рекламу, с которой пользователи будут активно взаимодействовать.
Найдите заключенного в Аккскенте
Назначение на дорожное испытание DMV в Буффало, штат Нью-Йорк
АЛЬФА (Фермерское бюро Алабамы)
Найдите заключенного в округе Мэрион
Поиск брокера Департамента недвижимости Калифорнии
Цены на парковку SLC в аэропорту
Поиск лицензии адвоката в Вашингтоне
Номер телефона для записи на шиномонтаж Costco
Замена водительских прав штата Орегон
Запись на прививку от гриппа в CVS
Комиссар по страхованию штата Мичиган
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОВЕТ КОСМЕТОЛОГИИ-КАТАЛОГ
Обновление плаката с гандикапом в Нью-Йорке
Форма плаката для инвалидов штата Нью-Мексико
Запишитесь на прием в Citizens Bank
Назначение водительских прав в Нью-Мексико
Канзасская служба занятости (Kansas DOL)
Назначение в DMV Хендерсон, штат Невада
Долгосрочные тарифы на парковку в аэропорту BWI
Лицензия на профессиональную терапию штата Нью-Джерси
Комиссия по недвижимости штата Миссури
AZ ROC Регистратор подрядчиков Поиск
Лицензия на стоматологическую деятельность Посмотрите в Нью-Йорке
Назначение в офис тега округа Фултон
Запишитесь на письменный тест в DMV штата Вирджиния
Поиск лицензий сантехника в Службе лицензирования штата Нью-Йорк
Государственный лицензионный совет подрядчика CSLB Проверьте лицензию
Проверка сертификации учителей Южная Дакота
Веб-сайт государственного секретаря Поиск бизнеса в Нью-Гэмпшире
Комиссар по страхованию Иллинойс
Изменение записи на прием в BayCare Health System
Государственный секретарь штата Айова по поиску бизнеса (Iowa SOS)
Продление лицензии на косметологию в Вирджинии
Запись на сдачу экзамена на получение разрешения в DMV Арканзаса
Оплатить штраф за нарушение правил дорожного движения онлайн на Гавайях
Род-Айленд Оплатить билет онлайн
Парковка Терминала 3 аэропорта Даллес
Запишитесь на прием к Кармаксу
Назначения на прием в DMV Викторвилль
Комиссар Миннесоты по страхованию (MN Commerce)
Регистратор подрядчиков штата Аризона, проверка государственной лицензии
Онлайн-регистрация BMV в Огайо
Департамент недвижимости Мэриленда
Как получить идентификатор Вайоминга?
Проверка медицинской комиссии Пуэрто-Рико
TD Запишитесь на прием, Канада
Заявление на получение титула штата Мэн
Поиск юриста в Ассоциации адвокатов Нью-Йорка
Запишитесь на прием для получения Real ID в DMV Лас-Вегаса
Поиск брокеров NC REC в Северной Каролине
Поиск номерного знака Пенсильвании
Обыск заключенного шерифа округа Риверсайд
Лицензия подрядчика DORA: поиск
Поиск лицензии медсестры в Мэриленде
Дубликат титула Нью-Джерси онлайн
Проверка сертификации техника OK BOP
Поиск заключенных тюрьмы округа Джефферсон
Лицензия Министерства сельского хозяйства Калифорнии
Продление лицензии DOPL Айдахо
Владелец поиска номерных знаков Луизианы
Проверка лицензии стоматолога Советом стоматологических экспертов штата Аризона
Поиск сертификатов CRMA, штат Мэн
Как бренды могут эффективно использовать Snapchat для маркетинга
ИИ, стоящий за волшебством Snapchat: расшифровка фильтров, рекламы и показателей
Вирусные кампании Snapchat: как бренды выигрывают с помощью спонсорских линз
Snapchat Marketing 101: советы, рекомендации и лучшие практики
Как получить ссылки, эффективность которых со временем растет