Ce este Double Opt-in?

Ce este Double Opt-in?
O înscriere dublă (numită și înscriere dublă prin e-mail) este un proces în 2 etape în care un utilizator se abonează la o listă de e-mail care îi cere utilizatorului să își verifice adresa de e-mail și să confirme interesul făcând clic pe un e-mail de verificare trimis lui după înregistrarea sa inițială.

Se știe că double opt-in generează un nivel mai ridicat de interes al utilizatorului, deoarece utilizatorul a trebuit să acționeze de două ori pentru a se abona la lista de e-mail, deși eficiența sa a fost atât lăudată, cât și contestată de marketeri.

Opt-in dublu vs. Opt-in unic
Prin adăugarea unui al doilea pas în care utilizatorul trebuie să-și confirme înregistrarea la o listă de e-mail folosind o strategie de înscriere dublă, se reduce numărul de persoane care finalizează efectiv procesul. Dar filtrează, de asemenea, perspectivele pasive, e-mailurile proaste și capcane pentru spam în procesul. Un studiu a constatat că peste 27% dintre abonații inițiali nu și-au verificat e-mailul în timpul celui de-al doilea înscriere, o reducere semnificativă a acoperirii generale din campaniile de înscriere unică.

Deși marketingul prin e-mail se bazează pe obținerea a cât mai multe perspective posibile, unii specialiști în marketing susțin că această concentrare sporită este mai eficientă pe termen lung, deoarece alocă resurse unor potențiali mai calificați și scapă de e-mailurile proaste. Dimpotrivă, a nu opta pentru a doua oară nu indică neapărat dezinteres total.