색다른 테마를 사용한 이메일 참여

색다른 테마란 무엇인가요?

색다른 테마에는 계절의 변화, 국가 행사, 작은 명절 등의 테마를 사용하는 것이 포함됩니다. 또한 생일, Twitter, Facebook 등의 팔로어 500명 도달과 같은 브랜드의 이정표도 포함될 수 있습니다. 이러한 테마는 일반적인 것 이상입니다. 휴가: 발렌타인데이, 아버지날, 부활절, 성 패트릭의 날, 어머니날 등

리써치 대부분의 브랜드는 전통적인 테마 뉴스레터를 보내는 것보다 성촉절(Groundhog Day) 또는 파이 데이(Pie Day)와 같은 주제의 테마 이메일 뉴스레터를 보내는 것이 더 높은 참여도를 찾는다는 것을 보여줍니다. 예를 들어, 성촉절(Groundhog Day)과 같은 색다른 테마의 이메일은 평균 전환율인 3.8%보다 XNUMX배나 높은 성과를 거두었습니다.

또한, 색다른 이메일 테마를 활용하면 구독자의 이메일 열기 및 클릭률이 증가할 수 있습니다. 예를 들어, Tax Day에는 평균 14.3%에 비해 9.25%라는 인상적인 클릭-열기 비율이 나타났습니다.

대부분의 브랜드에서 결과를 볼 수 있는 최고 성능의 색다른 테마 이메일이 몇 가지 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 축제:Coachella, Summerfest 또는 리우데자네이루 카니발, 브라질, 뉴올리언스 마디그라, 미국, 트리니다드 토바고 카니발, 영국 노팅힐 카니발 등과 같은 유명한 카니발과 같은 축제 테마 이메일.
• 세금일:납세의 날 주제 이메일 뉴스레터를 발송합니다. 매년 4월에 지켜지는 날입니다. 정부는 모든 미국인이 소득세 신고서를 정부에 납부할 것을 기대합니다. 대부분의 사람들에게 즐거운 날은 아니지만, 이번 휴가를 통해 귀하의 브랜드는 창의력을 발휘할 수 있습니다.
• 지구의 날:보내는 또 다른 색다른 테마 휴일은 지구의 날 테마 휴일입니다. 일부 보고서에 따르면 이러한 종류의 이메일은 마케터에게 4.3%의 전환율을 가져온다고 합니다. 이는 일반적인 비즈니스 이메일의 3.7% 전환율보다 높습니다. 
• 봄 기간:많은 마케터들은 봄 시즌을 주제로 한 이메일의 오픈율이 15.1%에 달하는 것을 확인했습니다. 이는 일반적인 비즈니스 이메일의 오픈율 13.8%와 비교됩니다. 
• 옥토버페스트:이것은 세계 최대의 맥주 축제이자 여행하는 유원지 중 하나입니다. 처음에는 독일에서 관찰된 이 휴일은 뮌헨, 미국, 오세아니아와 같은 국가에서 매년 기념되었습니다. 기업들은 22.2월 중순부터 XNUMX월 첫 번째 일요일까지 이 휴일을 축하하기 위해 준비를 합니다. 마케터들은 옥토버페스트 테마 이메일의 오픈율이 최대 XNUMX%에 달하는 것으로 나타났습니다.
• 국립 개 날:개는 사람의 가장 친한 친구라고 하잖아요. 아마도 National Dog Day를 주제로 한 이메일이 어떻게 최대 18.6%의 전환율을 유도하는지 설명할 수 있습니다. 
• 세계 초콜릿의 날: 세계 초콜릿의 날을 주제로 한 이메일로 긴급 상황을 전달하세요. 많은 브랜드들이 긴박감그들의 마케팅에.
• 전국 커피의 날:National Coffee Day 주제로 이메일을 보내면 CTO 비율이 23.9%까지 높아질 수 있습니다.
• 7월의 블랙 프라이데이:마지막으로 16.6월의 블랙 프라이데이 테마 이메일입니다. 이번 휴일은 고객에게 블랙 프라이데이를 축하할 또 다른 기회를 제공하므로 귀하의 비즈니스에 최대 매출을 창출할 수 있습니다. 이러한 이유로 XNUMX월 블랙 프라이데이 이메일의 오픈율은 최대 XNUMX%에 달할 수 있습니다.

이는 독특한 테마의 휴일에 불과하지만 브랜드별 휴일을 축하하여 이메일 참여도를 높일 수 있습니다.

이메일 참여를 향상시키기 위해 색다른 테마를 어떻게 사용할 수 있습니까?

색다른 테마의 이메일은 이메일 참여도가 높지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 당신이 찾고 있는 성공을 달성하려면 이를 활용하는 방법을 알아야 합니다. 색다른 테마를 사용하여 이메일을 만들 때 적용할 수 있는 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다. 

• 주제의 관련성을 결정하십시오 in 귀하의 산업: 

첫째, 색다른 테마의 이메일은 일반적인 비즈니스 이메일보다 공개율이 더 높지만 브랜드와 관련이 있어야 합니다. 그뿐만 아니라 브랜드가 다루는 제품이나 서비스에도 적용되어야 합니다. 예를 들어 브랜드가 커피 브랜드이거나 해당 산업에 종사하는 경우, 전국 커피 데이를 축하하는 것은 구독자에게 미소를 가져다줄 뿐만 아니라 ' 얼굴; 그것은 또한 당신의 매출을 증가시킬 것입니다.

이메일 마케팅 캠페인에 대한 색다른 주제의 관련성을 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 다른 사항은 다음과 같습니다.

• 문제 해결에 도움이 되나요?틈새시장과 청중을 고려하고 테마를 사용하여 그들의 요구와 과제를 어떻게 해결할 수 있는지 알아보세요.
• 승리를 거두나요?테마는 이메일 구독자가 승리할 수 있도록 지원함으로써 이메일 구독자의 기대에 부응해야 합니다.
• 한 가지 주제에 초점을 맞추나요?당신이 선택하는 주제는 결코 일반적이어서는 안됩니다. 귀하의 시장 부문에 더 구체적이면 리드와 전환율을 높일 가능성이 더 높습니다.
• 관련성이 있고 읽기 쉬운 콘텐츠를 개발합니까?명확하고 읽기 쉬운 콘텐츠로 디자인된 테마를 사용하면 전환 가능성이 더 높아집니다. 이러한 콘텐츠로 인해 독자가 압도당하는 느낌을 받아서는 안 됩니다. 오히려 이해하기 쉽고 관련성 높은 정보를 제공해야 합니다.
• 당신의 권위를 강조하는가?이메일에 색다른 주제를 사용할 때는 브랜드 신뢰성과 전문성을 염두에 두고 디자인해야 합니다. 독자가 귀하의 양파를 알고 있다고 말할 수 있다면 귀하의 브랜드에 대한 자신감을 갖게 됩니다. 또한 리드 생성도 증가합니다.
• 초기 커뮤니케이션 전략 개발: 

또 다른 중요한 모범 사례는 마케팅 달력을 만들고 날짜를 표시하는 것입니다. 그런 다음 이를 중심으로 커뮤니케이션 전략을 만듭니다. 하나를 만들면 이벤트 날짜보다 훨씬 앞서 이메일 마케팅에 대한 기대감을 높이는 데 도움이 됩니다.

커뮤니케이션 전략과 캠페인을 조기에 실행하면 색다른 테마 캠페인을 개선할 수 있는 요소에 대한 몇 가지 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 요소를 테스트하기 위해 이벤트 당일까지 기다리면 경쟁, 위험 및 이익 감소의 여지가 더 커집니다.

따라서 초기 캠페인 및 커뮤니케이션에서 얻을 수 있는 몇 가지 통찰력은 다음과 같습니다.

• 목록:당신이 충분한지 알게 됩니다. 예상보다 더 많은 계획을 세워야 하는 경우.
• 제공:초기 커뮤니케이션에서는 해당 제안이 가치 있는 것인지 강조합니다. 또한 테마가 타겟 청중과 전환율에 공감하는지 알려줍니다.
• 전송 시간:다양한 이메일 캠페인 전송 시간을 예약할 수 있습니다. 이런 식으로 가장 높은 참여를 유도하는 시간을 테스트하고 확인합니까?
• 웹 사이트:귀하의 사이트가 트래픽 증가를 얼마나 잘 처리했는지 알 수 있습니다. 페이지 로딩 속도와 가동 시간은 얼마나 좋았나요?

또한 날짜가 항상 잘 알려져 있지는 않기 때문에 조기에 연락하면 이러한 날짜를 인식하는 데 도움이 됩니다. 그러나 콘텐츠에 대한 사본을 만드는 것이 자신의 장점이 아닌 경우 다음과 같은 작성 서비스 리뷰 웹 사이트를 활용할 수 있습니다. 최고의 작가 온라인 와 온라인 작가 평가. 색다른 테마의 이메일을 사용하여 매력적인 콘텐츠를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 

• 그 이상을 생각하세요 제안:

색다른 주제의 이메일을 실험할 때 제안(할인, 무료 배송 등)에 대해 모든 것을 설명하지 마십시오. 많은 마케팅 담당자는 구독자에게 다음과 같은 종류의 이메일을 보내 훌륭한 결과를 얻었습니다.

1) 구축 브랜드 인지도.

2) 메일링 리스트 가입자를 놀라게 하십시오. 깜짝 축하 이메일을 보내보세요. 

3) 불러일으키다 감정 이 이메일을 보내서. 기쁨과 행복을 전파하기 위해 이메일을 보낼 수 있습니다.

구독자에게 유머 감각이나 선의가 있다는 것을 보여주면 구독자가 제한 없이 귀하의 브랜드에 참여할 수 있도록 조건을 마련할 수 있습니다. 할인을 통해 판매를 촉진하는 대신 각 구매 금액의 일부가 자선 단체에 기부된다는 사실을 고객에게 알릴 수 있습니다. 이러한 기업의 사회적 책임은 더 나은 기업 문화를 촉진하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 브랜드에 대한 고객의 신뢰, 신뢰 및 충성도가 구축됩니다. 물론 이는 귀하의 비즈니스나 추천에 대한 더 많은 전환으로 이어질 것입니다. 

예, 휴일 판매는 비즈니스에 탁월하지만, 이를 위해서는 잘 생각된 전략이 필요합니다. 따라서 일괄적으로 이메일을 보내는 대신 휴일 캠페인을 실행할 때는 다른 접근 방식을 고려해야 합니다. 단기적인 판매도 좋지만 장기적으로 브랜드 발전에 초점을 맞춘 접근 방식을 만드는 것이 더 중요합니다.

• 상호작용적이고 지속적인 캠페인 만들기 

이메일 수신자의 참여를 유도하려면 표준 캠페인보다 더욱 상호작용적인 캠페인이 필요합니다. 눈에 띄기 위해서는 틀에 박힌 템플릿을 버리고 이벤트 당일까지 흥미를 불러일으킬 수 있는 캠페인을 만드십시오. 향후 판매에 대한 기대감을 높이는 데 도움이 되는 일련의 대화형 이메일을 보내세요. 이러한 이메일에는 축하할 메인 이벤트와 연결되는 퀴즈, 단서, 스크래처 스타일 게임 등이 포함될 수 있습니다.

대화형이며 지속적인 캠페인을 진행하면 청중에게 헌신적인 느낌을 줄 수 있습니다. 그들은 상을 받고 더 많은 것을 발견할 수 있기를 바라며 일련의 단서를 따라갑니다. 연결.

• 귀하의 브랜드로 다시 가져오세요:

다음으로, 귀하가 보내는 독창적인 테마를 귀하의 브랜드와 연결할 수 있는지 확인하십시오. 테마의 메시지를 브랜드에 연결하면 테마가 메시지를 압도하지 않습니다. 주목할만한 예는 다음과 같습니다. 

H&M은 내셔널 커피 데이(National Coffee Day)를 맞아 테마 이메일을 보냈습니다. 일반적인 제품을 발송하는 대신 이번 휴일을 이용하여 커피 머그와 같이 잘 알려지지 않은 가정용품을 홍보했습니다. 말할 필요도 없이 이러한 특정 품목의 판매가 증가했습니다. 

• 색다른 테마를 중심으로 맞춤형 타겟 랜딩 페이지 디자인

맞춤형 랜딩 페이지는 전환율 측면에서 탁월합니다. 200의 % 이상. 맞춤형 랜딩 페이지는 특정 제품 부문, 특정 대상 고객 또는 둘 다를 대상으로 디자인한 판매 페이지입니다. 이렇게 하면 클릭 유도 문구 버튼과 같은 기능을 더 효과적으로 사용자 정의할 수 있습니다. 또한 올바른 대상 고객에게 올바른 랜딩 페이지 링크를 보낼 수 있습니다. 고객을 보다 일반적인 페이지로 보내고 싶지 않아 리드와 전환이 줄어들 위험이 있습니다.

고객은 테마를 개인화하는 것을 좋아합니다. 따라서 고객의 문제점과 특정 요구 사항을 해결하도록 콘텐츠를 디자인하는 것이 간과되지 않습니다. 각각의 디자인에 대해 새로운 디자인 템플릿을 만들기 위해 큰 돈을 들이지 않아도 됩니다. 방문 페이지. 저렴한 웹 사이트 구축 도구를 사용하면 제품이나 고객 세그먼트에 대한 랜딩 페이지를 디자인한 다음 이를 복제하고 다른 개별 세그먼트에 맞게 사용자 정의하고 확장할 수 있습니다.

최대 포장

구독자에게 색다른 테마의 이메일을 보내기로 결정한 경우 이 문서에 설명된 모범 사례를 따르십시오. 또한 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 작게 시작해도 됩니다. 브랜드 생일이나 중요한 사건과 같은 브랜드별 테마의 이메일을 보내면 변화를 가져올 수 있습니다.

표준적인 전략에서 벗어나 업계 및 청중과 관련된 독창적이고 독창적인 테마 콘텐츠를 만드십시오. 물론, 자신에게 맞지 않는 주제에 무작정 뛰어들어서는 안 됩니다. 틈새 시장. 따라서 리드와 전환을 향상시키기보다는 판매 거절할 확률이 높아집니다. 기존 테마를 보다 효과적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있는 더 많은 통찰력을 얻을 수 있도록 캠페인을 일찍 시작하는 것을 잊지 마십시오.

이는 타겟 고객에게 가장 좋은 방법으로 브랜드를 홍보하고 마찬가지로 그들의 요구 사항을 해결하는 것입니다. 그리고 이메일 참여도를 높일 수 있습니다. 오픈 율 틀에 얽매이지 않는 주제에 맞는 이메일을 보내면 모든 것이 가능해집니다.