Campagne virali su Snapchat: come i marchi vincono con le lenti sponsorizzate
Snapchat è diventata una potente piattaforma per i marchi che desiderano raggiungere il pubblico più giovane. La natura effimera degli scatti e delle storie si presta bene a campagne divertenti e autentiche. Se eseguito in modo ponderato, Snapchat offre un forte coinvolgimento e ROI per i marchi. Questo articolo esplorerà 10 casi di studio di campagne Snapchat di grande impatto in tutti i settori. Gli esempi dimostrano diverse strategie, approcci creativi e risultati misurabili.
Taco Bell Cinco de Mayo Lente
Per il Cinco de Mayo 2016, Taco Bell ha lanciato una lente sponsorizzata personalizzata che ha trasformato le teste degli utenti in tacos giganti. Ha generato 224 milioni di visualizzazioni in un giorno, superando le visualizzazioni degli spot del Super Bowl in TV. Il massiccio coinvolgimento dimostra il potenziale virale delle lenti sponsorizzate. Taco Bell si è concentrato sulla creazione di novità e valore di intrattenimento, con conseguente condivisione organica e buzz.
Gatorade Serena Williams Match Point
Nell'arco di 24 ore, Gatorade ha pubblicato un replay serializzato di una partita di tennis di Serena Williams su Snapchat. Ogni scatto ha fatto progredire la partita, terminando infine con la vittoria del match point di Williams. Rispecchiava la suspense e il dramma di una vera partita di tennis. Il formato narrativo coinvolgente ha coinvolto i fan e ha mostrato il ruolo di Gatorade nel nutrire gli atleti d'élite.
Tutorial di bellezza cosmetici Too Faced
Too Faced ha sfruttato con successo Snapchat per connettersi direttamente con i clienti e offrire valore. Hanno pubblicato storie settimanali di tutorial sulla bellezza che mostrano i prodotti in azione. Questi tutorial tenuti da truccatori interni hanno creato autorità, aumentato l'affinità con il marchio e favorito le conversioni collegandosi alle pagine dei prodotti. L'offerta di suggerimenti e istruzioni esclusivi ha aiutato Too Faced a creare un seguito fedele.
Geofiltro sponsorizzato da Subway con ordinazione online
Per indirizzare il traffico pedonale verso i negozi, Subway ha creato geofiltri sponsorizzati disponibili solo quando gli utenti si trovavano all'interno dei loro ristoranti. Quando scattavano selfie con il geofiltro personalizzato, un CTA invitava gli utenti a ordinare abbonamenti online. La campagna ha incrementato gli ordini online del 60% in un mese. I geofiltri che attivano le azioni desiderate possono essere attivazioni del marchio altamente efficaci.
Prova del trucco virtuale Sephora
Consentire prove virtuali dei prodotti prima dell'acquisto è una delle principali tendenze di Snapchat. Sephora ha implementato lenti di prova in realtà aumentata per diversi prodotti di trucco. Gli utenti possono testare virtualmente i colori delle labbra e gli ombretti. Ciò ha aiutato Sephora a presentare i prodotti in modo univoco e ha reso lo shopping più interattivo e conveniente.
Lancio del trailer cinematografico della Universal Pictures
NBCUniversal ha scelto Snapchat per lanciare esclusivamente trailer di film importanti come Jurassic World 2. I trailer hanno debuttato come storie su Snapchat, consentendo agli spettatori di scorrere verso l'alto e acquistare direttamente i biglietti per il cinema. Raggiungere tempestivamente i giovani utenti di Snapchat e convertirli in acquirenti di biglietti era l'obiettivo principale della campagna.
Campagna sugli obiettivi per la realtà aumentata BMW
Per promuovere la sua M2 Coupé, la BMW ha creato un obiettivo AR che ha trasformato le strade in piste da corsa. L'obiettivo è stato promosso con annunci video che mostravano la M2 Coupé correre ad alta velocità attraverso diversi paesaggi virtuali. L'esperienza coinvolgente e ludica era in linea con il marchio BMW e coinvolgeva potenziali acquirenti attraverso l'interattività.
Lente per modellismo di moda Amazon
Amazon Fashion ha collaborato con la modella Gigi Hadid per un obiettivo "Model for a Day". Gli utenti potevano scattare selfie e provare versioni virtuali dell'outfit di Hadid. Gli adesivi acquistabili hanno quindi consentito l'acquisto senza interruzioni del suo look. Ciò ha dimostrato la capacità di Amazon Fashion di incentivare le vendite online rendendo lo shopping sociale e divertente.
Lenti e geofiltri sponsorizzati da Marriott Hotels
Per attirare i viaggiatori più giovani, Marriott ha lanciato molteplici attivazioni Snapchat. Hanno creato una lente per palloni da spiaggia che trasportava virtualmente gli utenti verso le destinazioni delle vacanze. Gli ospiti di 1500 hotel potrebbero anche accedere ai geofiltri Marriott personalizzati. La combinazione di intrattenimento e utilità ha messo in mostra in modo creativo il mondo del marchio e ha migliorato il viaggio.
Copertura degli eventi live di TuneIn
La piattaforma di streaming audio TuneIn ha utilizzato Snapchat per coprire eventi sportivi, notizie ed eventi musicali in diretta. Hanno sfruttato l'immediatezza di Snapchat inviando istantanee degli eventi mentre si svolgevano. TuneIn ha combinato testo, foto, video e grafica per far sentire i follower immersi nell'azione. Ha posizionato TuneIn come il luogo per la copertura sulla scena.
Lenti sponsorizzate Adidas Originals
Adidas Originals ha promosso le sue scarpe Superstar creando una lente che permettesse agli utenti di provare virtualmente le iconiche sneakers. Ha suscitato un forte coinvolgimento, soprattutto tra gli appassionati di scarpe da ginnastica che adoravano sfoggiare le scarpe. Provare prima di acquistare è una strategia Snapchat avvincente.
Obiettivo Netflix Stranger Things 2
Per creare clamore per Stranger Things 2, Netflix ha creato una lente a tema che trasformava gli utenti in personaggi dello spettacolo con portali nel "Sottosopra". Era un modo innovativo per diffondere organicamente la consapevolezza ed entusiasmare i fan prima dell'uscita.
Obiettivo sponsorizzato Disney Pixar per Gli Incredibili 2
Un obiettivo personalizzato Incredibles 2 ha consentito agli utenti di circondare i selfie con scintille, scariche elettriche e fiamme. Gli effetti del potere dei supereroi corrispondevano ai personaggi e al tema del film. La collaborazione con Snapchat si allineava perfettamente con la promozione di un film rivolto al pubblico più giovane.
Lente AR per tazze natalizie Starbucks
Quando Starbucks ha abbandonato le sue tazze natalizie stagionali, ha creato un obiettivo brandizzato che ha trasformato i selfie di Snapchat in tazze Starbucks viventi. Gli utenti possono applicare diversi design di tazze e quindi condividere o salvare le proprie creazioni natalizie. È stato un modo giocoso per diffondere consapevolezza durante le vacanze.
Geofiltri sponsorizzati da North Face per le aperture di negozi
Quando The North Face ha aperto nuovi negozi, ha implementato dei geofiltri a cui era possibile accedere solo all’interno e nei dintorni di quello specifico negozio. Ha contribuito ad aumentare il traffico pedonale locale premiando gli esploratori che hanno trovato i geofiltri.
Obiettivo sponsorizzato da Covergirl per il lancio di un nuovo prodotto
La campagna di Covergirl per la sua collezione di trucchi Katy Kat includeva una lente a tema felino. L'obiettivo si è allineato perfettamente con la portavoce Katy Perry mentre presentava la nuova linea di prodotti. Gli obiettivi che incarnano il concetto di una campagna funzionano bene.
Attivazione Concerto Live Nation
Per vari tour di concerti, Live Nation ha creato geofiltri per le sedi. I partecipanti potevano utilizzare opere d'arte personalizzate e filtri a tema artistico per migliorare le proprie foto e i video degli spettacoli dal vivo. Ha fornito un ulteriore punto di contatto tra fan e artisti.
Obiettivo sponsorizzato NBA 2K18
Per promuovere l'uscita del videogioco NBA 2K18, 2K Sports ha lanciato un obiettivo realistico che ha trasformato gli utenti in giocatori famosi del gioco. I fan potrebbero giocare nei panni dei loro atleti preferiti in forma virtuale.
Lente sponsorizzata da Walgreens per vaccini antinfluenzali
Walgreens ha sviluppato una lente che mostrava tessuti virtuali e animazioni di tosse per ricordare agli utenti di farsi il vaccino antinfluenzale annuale. Ha utilizzato umorismo e novità per promuovere un importante servizio sanitario.
Tutorial per sopracciglia Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics ha sfruttato Snapchat per condividere tutorial rapidi sulla cura e lo styling delle sopracciglia utilizzando i suoi prodotti per sopracciglia. I brevi video offrivano suggerimenti utili che alimentavano la sua comunità di appassionati di trucco.
Lente sponsorizzata da Pepsi per il Super Bowl
Per coinvolgere gli spettatori del Super Bowl, Pepsi ha lanciato un obiettivo che abbelliva i volti con l'equipaggiamento dei Patriots e degli Eagles a seconda della posizione. I fan adoravano rappresentare le loro squadre mentre si svolgeva la grande partita.
Campagne di influencer T-Mobile
T-Mobile ha condotto diverse campagne di influencer incentrate su recensioni di prodotti e unboxing. I contenuti grezzi e autentici degli influencer hanno contribuito a mostrare gli ultimi lanci di dispositivi.
Conclusione
Questi esempi rivelano le migliori pratiche per l'esecuzione di campagne di brand di grande impatto su Snapchat. I principali punti salienti includono lo sfruttamento dell'utilità attraverso obiettivi interattivi, la promozione delle conversioni tramite adesivi acquistabili, la creazione di coinvolgimento attraverso l'esclusività e la creazione di creatività attraverso una narrazione coinvolgente. Man mano che Snapchat si evolve, le possibilità per i marchi di coinvolgere il pubblico in modo creativo e generare ROI continueranno ad espandersi.
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