Strategie di marketing creative di Snapchat per coinvolgere gli utenti mobili
Snapchat è diventata un'importante piattaforma pubblicitaria, soprattutto per raggiungere i gruppi demografici più giovani che trascorrono molto tempo sull'app. Con oltre 265 milioni di utenti attivi ogni giorno, per lo più sotto i 30 anni, Snapchat offre un enorme potenziale di pubblico. La piattaforma ha sviluppato una varietà di prodotti e funzionalità pubblicitarie innovative per aiutare i marchi a creare annunci mobili accattivanti e interattivi. Sfruttando le lenti di prova AR di Snapchat, gli strumenti di analisi avanzati, le capacità di abbinamento del pubblico e gli algoritmi di ottimizzazione, gli esperti di marketing possono ottenere prestazioni e rendimenti più elevati dalle loro campagne. Questa guida esplorerà le ultime opportunità di marketing di Snapchat e come utilizzare le funzionalità basate sull'intelligenza artificiale per aumentare il branding, il coinvolgimento e le conversioni.
Sfrutta obiettivi e filtri sponsorizzati
Lenti e filtri sponsorizzati sono un formato pubblicitario popolare su Snapchat, che consente ai brand di creare esperienze AR. Con l'apprendimento automatico, Snapchat può analizzare rapidamente le risorse visive per approvare gli annunci.
I marchi possono inviare le proprie risorse visive, immagini di prodotti, loghi e altro per trasformarli in filtri interattivi. L'intelligenza artificiale valuta gli elementi creativi e genera automaticamente opzioni di annunci interattivi.
Gli obiettivi sponsorizzati vedono in media più di 30 secondi di gioco. Le esperienze di gioco e la personalizzazione si collegano al pubblico giovane di Snapchat. I filtri con riconoscimento facciale/ambiente e prove virtuali funzionano bene.
Utilizza SnapML per esperienze fotografiche avanzate
SnapML è la piattaforma di machine learning di Snap per potenziare le esperienze con la fotocamera. Consente ai brand di applicare funzionalità ML come il riconoscimento di oggetti/gesti, la segmentazione e altro ancora negli annunci.
La piattaforma consente esperienze come la prova virtuale del trucco, consigli sui prodotti basati sui colori degli outfit e analisi sulle reazioni facciali. SnapML semplifica la creazione di esperienze AR.
Con SnapML, gli annunci possono modificare dinamicamente gli elementi visivi in base all'input della fotocamera. Questo crea annunci interattivi e personalizzati nativi del formato giocoso di Snapchat.
Ottimizza gli annunci per i video verticali
Il formato dell'annuncio video di Snapchat è a schermo intero verticale. Quando si progettano creatività video, i brand dovrebbero personalizzare le proporzioni, l'inquadratura, il testo e le immagini per i dispositivi mobili.
Mantieni i clip in formato breve poiché sono destinati ai giovani. Mostra messaggi/branding concisi e inviti all'azione chiari. La creatività dovrebbe sembrare nativa di Snapchat.
Sfrutta gli strumenti di ottimizzazione mobile per una produzione video verticale efficiente. L'intelligenza artificiale può aiutare a ritagliare automaticamente i video orizzontali. Prova lunghezze diverse per vedere l'impatto sui tassi di completamento.
Obiettivo basato su interessi e comportamenti avanzati
Gli annunci Snapchat consentono un targeting avanzato come interessi degli utenti, comportamenti, dati demografici, utilizzo del dispositivo e altro ancora. L'ottimizzazione del targeting aumenta la pertinenza degli annunci.
Sfrutta l'Audience Match basato sul machine learning per trovare nuovi clienti. Analizza la somiglianza del pubblico di Snapchat con i dati dei clienti esistenti.
Il loro pubblico simile utilizza la modellazione AI per trovare nuovi utenti che condividono qualità con i migliori clienti esistenti di un marchio. Ciò espande la portata in modo efficiente.
Ottimizza la pubblicazione degli annunci con le offerte basate sugli obiettivi
L'offerta basata sugli obiettivi è la strategia di offerta ottimizzata di Snapchat che sfrutta l'intelligenza artificiale, non le offerte manuali. Gli inserzionisti scelgono un obiettivo e lasciano che gli algoritmi facciano offerte.
Gli obiettivi includono l'ottimizzazione di impressioni, coinvolgimento, installazioni di app, visite in negozio o vendite. L'apprendimento automatico cerca i posizionamenti più efficienti in termini di costi per raggiungere gli obiettivi.
L'intelligenza artificiale tiene conto dei budget delle campagne, delle risorse performanti, del targeting degli utenti, dei dati storici, dei segnali in tempo reale, dei tassi di interazione previsti e altro ancora per ottimizzare la consegna.
Analizza i dati sulle prestazioni per perfezionare le campagne
I robusti strumenti di analisi di Snapchat come Snap Pixel e le API consentono un reporting approfondito delle campagne. Tieni traccia del coinvolgimento, delle conversioni, del ROI e altro ancora.
Il loro Tag Assistant automatizzato esegue la scansione degli account pubblicitari e applica pixel di monitoraggio degli eventi senza necessità di codifica. L'apprendimento automatico consiglia ulteriori ottimizzazioni.
Analizza tipi di dispositivi, impressioni, clic, conversioni, dati demografici del pubblico e rendimento delle creatività. Utilizza gli approfondimenti per migliorare il targeting del pubblico e il contenuto degli annunci.
Amplifica la portata con gli annunci di storie di Snapchat
Gli annunci di storie di Snapchat vengono visualizzati tra le storie degli amici. Assomigliano ai contenuti nativi e possono aumentare la consapevolezza del marchio.
Le migliori pratiche creative includono colori vivaci, tendenze culturali rilevanti e contenuti autentici su misura per gli interessi degli utenti di Snapchat.
Sfrutta Snap Map per indirizzare geograficamente le storie locali e aumentare il traffico pedonale. Utilizza Snap Pixel per effettuare il retargeting degli utenti che hanno interagito con Story Ads.
Misura la copertura, le impressioni, il tasso di completamento, la percentuale di clic e le conversioni. Scopri quali storie e luoghi hanno il rendimento migliore.
Utilizza gli strumenti di e-commerce di Snapchat
Snapchat ora offre solide funzionalità di e-commerce come lenti AR acquistabili, pagine di prodotto e flussi "agganciati al carrello".
Sfrutta gli Shoppable Lenses in modo che gli utenti possano sfogliare i prodotti all'interno di un'esperienza AR coinvolgente ed effettuare il checkout senza problemi.
Le pagine prodotto dettagliate consentono di mostrare prodotti, descrizioni, recensioni e integrazioni per lo shopping. Gli snapcode possono essere scansionati per visualizzarli.
Il monitoraggio dei pixel e le integrazioni API consentono la misurazione dell'intera canalizzazione, dalla scoperta del prodotto all'acquisto. Ottimizza per le conversioni.
Amplifica con la rete pubblicitaria Snapchat
La rete pubblicitaria Snapchat estende le campagne oltre Snapchat, anche ad app e siti web partner. Espandi la portata in modo efficiente.
Utilizza le soluzioni di misurazione cross-device di Snap per visualizzare i percorsi completi dei clienti su dispositivi e piattaforme. Identificare i canali migliori su cui concentrare la spesa.
I loro strumenti di ottimizzazione avanzati assegnano automaticamente il budget tra i canali e le proprietà con il rendimento migliore per raggiungere gli obiettivi della campagna. Le prestazioni sono ottimizzate da algoritmi AI.
Unisciti al programma per i partner di marketing di Snapchat
Il programma Snapchat Marketing Partner fornisce ai partner certificati funzionalità beta esclusive, formazione approfondita e supporto premium.
I partner ottengono accesso anticipato a prodotti pubblicitari innovativi, certificazione sulle ultime funzionalità di Snapchat e consigli personalizzati.
Sfrutta la loro esperienza per lo sviluppo creativo, la gestione della community, le campagne di influencer, la misurazione e l'ottimizzazione. Ottieni prestazioni migliori.
Rimani aggiornato sugli ultimi sviluppi
I prodotti Snapchat si evolvono rapidamente, quindi i marchi devono rimanere aggiornati sulle nuove offerte pubblicitarie. Iscriviti alla loro newsletter.
Vengono spesso implementate nuove funzionalità di machine learning per consentire esperienze pubblicitarie più creative e coinvolgenti. Testare continuamente nuove offerte.
Monitora case study e storie di successo di altri inserzionisti sulle ultime tattiche pubblicitarie ad alto rendimento. Adattare strategie collaudate.
Ottimizza l'allocazione del budget
Analizza i dati storici sulle prestazioni e imposta parametri di riferimento per i parametri di successo della campagna. Utilizzare questi parametri di riferimento per guidare la definizione del budget.
Assegna il budget a gruppi di inserzioni, posizioni, formati e intervalli di tempo ad alto rendimento. Mettere in pausa i paesi con performance mediocri per ridistribuire la spesa in modo efficace.
Lascia che l'intelligenza artificiale di Snapchat ottimizzi la ripartizione del budget tra i set di annunci in base alle prestazioni previste. Sfrutta i loro algoritmi.
Automatizza il reporting con le API
Le API di marketing di Snapchat consentono di automatizzare la gestione delle campagne, la creazione di annunci, l'analisi, la fatturazione e altro ancora. Semplificare gli sforzi.
Integra le API con i flussi di lavoro esistenti, le piattaforme CRM, i sistemi di analisi dei dati e gli strumenti di reporting. Personalizza secondo necessità.
Crea dashboard automatizzate che estraggono dati sulle prestazioni dalle API per monitorare regolarmente le campagne con il minimo sforzo continuo richiesto.
Collabora con influencer di Snapchat
L’influencer marketing su Snapchat sta crescendo attraverso partnership, obiettivi AR e acquisizioni di Story. Allineati con i creatori popolari tra la base di utenti giovani di Snapchat.
Guarda i dati demografici del pubblico e le metriche di coinvolgimento per identificare gli influencer rilevanti. Considera anche i micro-influencer di nicchia.
Sponsorizza lenti personalizzate con marchio per gli influencer da mostrare in modo organico negli Snap e nelle Storie a milioni di follower.
Compensa gli influencer attraverso campagne di obiettivi a pagamento, Snap Ads, creazione di contenuti e acquisizioni di storie. Tieni traccia delle conversioni.
Promuovi gli hashtag del marchio
Le sfide hashtag invitano gli Snapchatter a inviare contenuti attorno a un hashtag brandizzato per avere la possibilità di essere presenti nelle storie pubbliche.
La sfida #MyOutfit con Gucci ha raccolto oltre 130 milioni di visualizzazioni di contenuti generati dagli utenti. Sponsorizza sfide hashtag creative e pertinenti.
Aggiungi hashtag agli annunci e alle lenti per incoraggiare la partecipazione degli utenti. Sfrutta i contenuti UGC dalle sfide di altri marketing.
Monitora il buzz e il coinvolgimento attorno agli hashtag sponsorizzati come metrica. Analizzare i contenuti degli utenti per ottenere informazioni sulle percezioni.
In breve
Snapchat offre una varietà di opzioni pubblicitarie innovative che sfruttano l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per consegne e prestazioni ottimali. I brand possono creare esperienze coinvolgenti attraverso obiettivi AR, funzionalità video avanzate e strumenti di targeting strategico. L'ottimizzazione delle campagne basata su analisi e test affidabili consente di massimizzare la portata e le conversioni nel vasto pubblico giovanile di Snapchat. In definitiva, Snapchat mira a abilitare annunci nativi e divertenti con cui gli utenti desiderano interagire attivamente.
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