Come i marchi possono sfruttare efficacemente Snapchat per il marketing
Snapchat è diventata una delle piattaforme di social media più popolari tra adolescenti e giovani adulti. Le divertenti funzionalità dell'app come filtri, obiettivi e storie consentono agli utenti di esprimersi in modo creativo. Per i marchi che desiderano raggiungere i dati demografici più giovani, Snapchat offre un'opportunità di marketing unica. Con oltre 300 milioni di utenti attivi ogni giorno, il pubblico di Snapchat è molto coinvolto. Utilizzando vari formati pubblicitari e partnership, i marchi possono promuovere efficacemente prodotti e servizi su Snapchat. Questo articolo esplorerà le strategie creative per il marketing di Snapchat mirato al pubblico più giovane.
Il potere delle storie di Snapchat
Snapchat ha introdotto le storie che consentono agli utenti di pubblicare foto e video che scompaiono dopo 24 ore. Le storie sono diventate una funzionalità estremamente popolare, con oltre 10 miliardi di visualizzazioni al giorno. Per i brand, sponsorizzare una storia su Snapchat o creare una storia personalizzata rappresenta un modo creativo per raggiungere un vasto pubblico. Geofiltri e obiettivi di realtà aumentata possono essere utilizzati all'interno delle storie per coinvolgere gli spettatori. Marchi come Taco Bell hanno riscontrato un grande successo sponsorizzando la propria storia. Uno studio condotto dalla società di consulenza Delmondo ha rilevato che le storie di Snapchat generano 9 volte più tempo di concentrazione rispetto alle piattaforme basate sui feed.
Sfruttare gli Snap Ads tra le storie
Gli Snap Ads compaiono tra le storie e possono aiutare i brand a raggiungere obiettivi di notorietà e interesse. Questi annunci video verticali durano fino a 10 secondi e possono essere saltati dopo 6 secondi. Gli Snap Ads sono basati su aste e ottimizzati per il tasso di completamento. I marchi possono rivolgersi al pubblico in base a dati demografici, comportamenti e interessi. Data la natura fugace di Snapchat, gli annunci devono essere accattivanti e concisi. Marchi come BMW hanno avuto successo presentando i loro ultimi modelli di auto attraverso Snap Ads brevi ma accattivanti. In media, gli Snap Ads hanno una percentuale di completamento superiore al 50%.
Collaborazione con influencer di Snapchat
influenza Marketing ha avuto un enorme impatto tra i dati demografici più giovani. Snapchat ospita molti influencer famosi in varie nicchie come bellezza, moda e intrattenimento. I marchi possono sfruttare questi influencer per aumentare la notorietà e incentivare le vendite attraverso post sponsorizzati. Un obiettivo Snapchat sponsorizzato, un geofiltro o un messaggio di storie possono offrire un ottimo ROI. La natura effimera di Snapchat conferisce ai contenuti degli influencer un senso di esclusività. Le partnership dovrebbero concentrarsi su influencer che si allineano veramente con il marchio. L'azienda di cosmetici ColourPop ha registrato un aumento del 1000% dei follower su Snapchat dopo un collaborazione con gli influencer.
Utilizzo di lenti acquistabili
Gli obiettivi di realtà aumentata acquistabili di Snapchat consentono agli utenti di sfogliare i prodotti e completare gli acquisti direttamente all'interno di Snapchat. Gli utenti possono visualizzare virtualmente il prodotto su se stessi e condividere l'esperienza con gli amici. Marchi di bellezza, abbigliamento, gioielli e altro ancora hanno adottato lenti acquistabili. Quando un utente interagisce con un obiettivo acquistabile, Snapchat addebita un costo al marchio. Ciò crea un'esperienza unica di "prova prima di acquistare" che trova risonanza tra i consumatori più giovani. Il tempo medio di inserimento della lente è di 60 secondi. Il brand di cosmetici MAC ha registrato un aumento del 27% nell'intenzione di acquisto dopo una campagna di lenti acquistabili.
Creazione di geofiltri personalizzati
I geofiltri personalizzati sponsorizzati vengono visualizzati quando gli utenti pubblicano da determinate località, consentendo ai marchi di aumentare la notorietà legata a luoghi specifici. I geofiltri personalizzati funzionano bene per le aziende fisiche o i marchi che promuovono eventi/attivazioni. Gli utenti spesso condividono geofiltri brandizzati nelle loro storie, amplificando l'effetto di marketing. I filtri possono essere mirati in base a posizione, date, tipo di dispositivo e vari contesti. Marchi di prodotti alimentari e bevande come McDonald's e Starbucks hanno utilizzato con successo i geofiltri per incrementare le visite ai ristoranti vicini. Un'altra opzione sono i geofiltri su richiesta che si attivano quando gli utenti trascorrono del tempo vicino a un'azienda.
Sfruttare la prova della realtà aumentata
Attraverso le lenti di prova in realtà aumentata, gli utenti di Snapchat possono provare virtualmente prodotti per il trucco, gioielli, occhiali, articoli di moda e altro prima di acquistarli. I marchi creano rendering 3D dei loro prodotti, consentendo un'esperienza di prova coinvolgente. Gli utenti possono scattare Snap mostrando i prodotti e condividerli con gli amici, suscitando ulteriore interesse. La prova della realtà aumentata offre ai fan l'accesso a prodotti che potrebbero non essere in grado di assaggiare facilmente nei negozi. Le partnership con piattaforme di e-commerce come Farfetch e Prada consentono il pagamento tramite Snapchat. La tecnologia funziona meglio per gli articoli con taglie precise. I marchi di bellezza hanno visto la prova di Snapchat generare un'intenzione di acquisto 4 volte maggiore.
Costruire esperienze AR per coinvolgere i fan
Esperienze di realtà aumentata come giochi, quiz e tour dei prodotti consentono ai fan di interagire con i marchi attraverso lenti interattive. Il formato World Lenses tiene traccia delle superfici, del movimento e delle espressioni facciali, creando un'esperienza coinvolgente. Ad esempio, un marchio potrebbe consentire ai fan di giocare a un gioco di realtà aumentata per sbloccare esclusive. I filtri che trasformano gli utenti in personaggi o mascotte con marchio consentono anche un coinvolgimento divertente su Snapchat. Per incentivare le visite ai negozi fisici, le esperienze AR possono fornire navigazione, coupon o rivelare funzionalità nascoste quando gli utenti puntano i dispositivi in posizioni specifiche. La tecnologia richiede investimenti significativi ma genera sostegno e consapevolezza duraturi.
Sfruttare Snap Pixel per la misurazione
Comprendere l’efficacia della campagna è fondamentale Marketing su Snapchat. Snap Pixel consente ai brand di misurare e ottimizzare gli annunci monitorando le conversioni online o in-app. Proprio come il pixel di Facebook, raccoglie dati di attività che informano il targeting e gli approfondimenti. Con Snap Pixel, gli inserzionisti possono determinare il ROI su obiettivi quali vendite, installazioni di app, abbonamenti e altro ancora. Il pixel può anche creare un pubblico simile a Snapchat basato su altri dati online/offline per trovare nuovi potenziali clienti. Il gioco per dispositivi mobili PUBG Mobile ha utilizzato Snap Pixel per ridurre il costo per installazione del 33%. Man mano che il pixel raccoglie più dati, può ottimizzare gli annunci e il targeting per una spesa più efficiente.
Promozione dell'unboxing dei prodotti Snappable
La tendenza dell’unboxing rimane immensamente popolare, soprattutto tra i consumatori della generazione Z. I brand possono creare Snap e storie che accompagnano i fan nel viaggio man mano che un nuovo prodotto viene aperto dalla confezione. Il senso di anticipazione e sorpresa è in perfetta sintonia con l'etica coinvolgente e attuale di Snapchat. Per valorizzare caratteristiche o design specifici, il contenuto dell'unboxing può utilizzare tecniche di ripresa, configurazioni e primi piani creativi. Condividere reperti in edizione limitata aiuta ad alimentare entusiasmo ed esclusività. Gli studi dimostrano che l'unboxing crea fiducia, simula la proprietà e stimola l'intenzione di acquisto. I marchi dovrebbero garantire che l’unboxing catturi l’essenza del prodotto e lasci gli spettatori affascinati.
Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti su Snapchat offrono un'autentica approvazione da parte di colleghi di prodotti/servizi del marchio. I marchi possono ripubblicare gli Snap degli utenti come storie che appaiono simili ai contenuti organici. Geofiltri, obiettivi e sfide con hashtag incoraggiano i fan a creare UGC. Ad esempio, una campagna potrebbe invitare gli utenti a mostrare la propria routine di cura della pelle utilizzando un obiettivo di bellezza AR. I contenuti brandizzati pubblicati volontariamente sembrano più genuini rispetto alle sponsorizzazioni degli influencer richieste. I concorsi che premiano i migliori creatori di UGC possono aumentare ulteriormente la partecipazione. Gli UGC in definitiva aumentano la credibilità e offrono ai potenziali clienti prospettive di vita reale. I marchi dovrebbero curare gli UGC in base alla qualità e alla rilevanza per il pubblico.
Promozione delle installazioni di app con gli annunci Snapchat
Gli annunci su Snapchat consentono ai brand di incrementare facilmente le installazioni di app mobili tra gli utenti più giovani. Le campagne per l'installazione di app presentano un pulsante "Ottieni" che indirizza gli utenti all'app o al Play Store per il download. Snapchat fornisce un monitoraggio affidabile per ottimizzare il costo per installazione. Gli inserzionisti possono rivolgersi a un pubblico simile in base ai profili utente esistenti. La creatività dinamica aiuta a testare le variazioni delle immagini di copertina e delle descrizioni per determinare quali funzionano meglio. Gli annunci di installazione supportano anche i video, consentendo ai brand di trasmettere l'esperienza dell'app. Le campagne di fidelizzazione aiutano a mantenere gli utenti coinvolti dopo l'installazione. Le app di fitness, le piattaforme di social networking e i giochi hanno fatto crescere con successo gli utenti grazie agli annunci di installazione di Snapchat.
Collaborazione con gli ambasciatori del campus
Identificare e collaborare con gli utenti esperti di Snapchat nei campus universitari offre ai marchi un'efficace strategia di marketing per gli studenti. Gli ambasciatori del campus possono integrare organicamente lenti, filtri e adesivi brandizzati nei contenuti Snapchat tra i compagni di classe. Piccoli incentivi come buoni regalo, gadget o accesso anticipato a nuovi prodotti mantengono motivati gli ambasciatori. Per trovare ambasciatori degli studenti, i marchi possono connettersi con organizzazioni/club universitari. Gli influencer universitari creano anticipazione e sostegno per i marchi attraverso un coinvolgimento creativo dal basso. Gli ambasciatori dovrebbero ricevere coaching su come rappresentare al meglio il marchio online. È fondamentale affrontare il marketing studentesco in modo autentico ed evitare contenuti eccessivamente promozionali.
Sfruttare le lenti sponsorizzate
Le lenti sponsorizzate consentono ai marchi di creare esperienze e filtri di realtà aumentata unici a cui gli utenti di Snapchat possono accedere per un periodo limitato. Le lenti che diventano virali possono ottenere enormi impressioni. Gli obiettivi sponsorizzati vengono visualizzati nel carosello di Snapchat e nella barra degli strumenti dell'app. Le lenti con marchio gamificato che consentono agli utenti di sbloccare nuove funzionalità in base al tempo di utilizzo funzionano bene per stimolare il coinvolgimento. I marchi possono anche creare lenti legate a eventi specifici, uscite di film, lanci di prodotti, ecc. Secondo Snapchat, l'utente medio gioca con le lenti per 20 secondi e il 90% degli utenti giornalieri utilizza le lenti. Le lenti brandizzate aumentano la consapevolezza del marchio tra la base di utenti altamente attiva di Snapchat.
Creazione di adesivi acquistabili
Con gli adesivi acquistabili di Snapchat, gli utenti possono effettuare acquisti direttamente all'interno di Snapchat. I marchi creano adesivi personalizzati che mostrano i prodotti, con un cartellino del prezzo e un pulsante "acquista ora". Quando gli utenti toccano il pulsante, si apre la procedura di pagamento di Snapchat. Ciò fornisce un modo impulsivo per convertire gli utenti di Snapchat in clienti. Gli adesivi acquistabili funzionano per qualsiasi cosa, dagli articoli di moda ai beni di consumo confezionati. I marchi dovrebbero creare adesivi visivamente accattivanti che rendano il prodotto immediatamente riconoscibile. Offrire set di adesivi in edizione limitata o collezioni stagionali mantiene il contenuto aggiornato. Secondo Snapchat, gli adesivi acquistabili offrono 2 volte più tempo di concentrazione rispetto a uno Snap Ad standard.
Promozione di sconti con gli Snapcode
Gli Snapcode sono codici QR personalizzati che consentono agli utenti di Snapchat di aggiungere rapidamente amici o sbloccare contenuti brandizzati. I marchi possono creare snapcode unici che rivelano sconti speciali quando scansionati. Spesso gli snapcode riscattano lo sconto direttamente all'interno di Snapchat. Ciò crea entusiasmo e un incentivo per i fan a interagire con il marchio su Snapchat per ricevere sconti esclusivi. Gli snapcode scontati incoraggiano gli utenti a fare screenshot o condividerli con gli amici per diffondere l'offerta. Marchi da Pepsi a Starbucks hanno incrementato le visite e le vendite attraverso snapcode personalizzati scontati destinati ai campus universitari. I codici possono favorire riscatti sia online che in negozio.
Sfruttare gli annunci Snap Map
Snap Map mostra le storie degli utenti in base alla posizione geografica, consentendo agli amici di vedere Snap da tutto il mondo. I brand possono ora sfruttare le storie locali sponsorizzate da Snap Map per promuovere prodotti, esperienze ed eventi legati a luoghi specifici. Quando gli utenti visualizzano la Snap Map nelle aree in cui i brand pubblicano Storie locali, vedranno i contenuti del brand evidenziati. Ciò aiuta ad aumentare la notorietà e l'esposizione del marchio per promuovere negozi fisici, ristoranti o esperienze pop-up nelle vicinanze. I marchi dovrebbero garantire che le storie locali mostrino contenuti pertinenti alla geografia di destinazione. Il prezzo degli annunci si basa sul traffico della località e sul pubblico.
Promozione del coinvolgimento delle app tramite Snap Mini
Gli Snap Mini sono applicazioni web HTML5 leggere che risiedono all'interno dell'app Snapchat. I marchi possono creare mini programmi come un modo coinvolgente per interagire con gli utenti di Snapchat. Ad esempio, un marchio potrebbe creare un mini "acquista il look" che consenta agli utenti di sfogliare i prodotti dai contenuti di Snapchat. Altri concetti di mini app includono mini giochi, prova di prodotti, quiz e altro ancora. I Mini offrono un'esperienza di brand fluida senza mandare gli utenti fuori dall'app Snapchat. I brand che desiderano favorire il coinvolgimento delle app, raccogliere dati degli utenti e interagire tramite giochi o contenuti possono trovare valore nello sviluppo di Snap Mini.
In breve
Data la popolarità di Snapchat tra adolescenti e giovani adulti, la piattaforma offre un immenso potenziale di marketing per i marchi rivolti ai dati demografici più giovani. Formati pubblicitari creativi come obiettivi sponsorizzati, geofiltri, storie e Snap Ads consentono ai marchi di generare consapevolezza attraverso contenuti coinvolgenti e coinvolgenti. Le partnership con influencer, ambasciatori dei campus e campagne UGC possono estendere ulteriormente la portata. Le esperienze di prova in realtà aumentata offrono ai marchi di moda, bellezza e altro ancora modi innovativi per mostrare i prodotti attraverso un'esperienza digitale interattiva. Le potenti analisi tramite Snap Pixel offrono inoltre ai marchi la possibilità di ottimizzare le campagne in base al reale valore aziendale. In definitiva, il marketing su Snapchat richiede di trasmettere creatività, esclusività e divertimento in linea con l'etica esperienziale dell'app.
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