SEO
Conseils pour créer des groupes de sujets et des pages piliers afin d'améliorer votre classement dans les recherches
Parmi les différentes tactiques de marketing numérique, l’utilisation de pages piliers et la création de groupes de sujets sont une méthode moins utilisée. Cependant, il est indéniable que cette stratégie est efficace, à condition qu'elle soit effectuée correctement et avec les bonnes tactiques. Il peut être assez facile d'en faire erreurs lors de la constitution des nombreuses pages que cette technique nécessitera.
De plus, l'utilisation de groupes thématiques n'est pas pour les âmes sensibles : c'est un risque que peu d'entreprises veulent prendre. Il convient de noter que de nombreuses entreprises en ligne souhaitent des résultats rapides. Ils veulent que leur nom grimpe immédiatement dans le classement des résultats des moteurs de recherche. En particulier, les startups veulent que leur nom soit immédiatement connu, en obtenant des produits expédiés et obtenir de bonnes critiques de la part des clients, qui continueront d'augmenter leur popularité. Et de nombreuses autres techniques pourraient permettre de réaliser exactement cela.
Mais ce n'est pas aussi simple avec les pages piliers et les groupes de sujets. Cette méthode est le jeu à long terme. C'est peut-être un peu plus complexe à assembler, et il faut certainement plus de temps pour tout construire, mais comme on dit : la fortune sourit aux audacieux. Lorsqu’ils sont exécutés correctement, les groupes thématiques pourraient générer des avantages plus solides et à long terme que la plupart des techniques de marketing.
Pilier de puissance et clusters intelligents : quelle est la méthode ?
Vous envisagez peut-être de vous lancer dans la mise en œuvre de cette stratégie. Si tel est le cas, il est essentiel de comprendre pleinement ce que cela implique et ce que cela nécessitera.
A page pilier est simplement défini comme un site Web ou une page de votre site Web qui couvre un vaste sujet. Si vous voulez avoir une idée de la façon dont cela fonctionne, repensez à la dernière fois où vous vous êtes perdu lors d'une « promenade wiki ». Une page pilier comportera souvent un sujet majeur et vaste dont elle discutera de manière exhaustive tout au long de la page. Il agit comme le centre central (ou le pilier central) qui soutient le reste de votre page.
La discussion approfondie du grand sujet sur votre page pilier serait parsemée de liens vers d'autres sous-thèmes liés à votre sujet plus vaste et plus large. Comme dans un format wiki, les liens mèneront à d'autres pages pour discuter de ce sujet spécifique. Cela pourrait également conduire à des pages individuelles plus petites.
Les sujets plus petits qui renvoient à la page du pilier central peuvent également s'interconnecter les uns avec les autres. Si les utilisateurs peuvent retracer les informations de plusieurs pages jusqu'à un seul sujet lié, c'est ce qui fait qu'un groupe de sujets. Une page pilier peut renvoyer à plusieurs groupes de sujets, tous sous le sujet général, discutant en détail des sous-thèmes et des sujets connexes.
Voici un exemple :
Une entreprise d'électronique possède un page pilier qui traite des communications électroniques en général. À partir de cette page pilier centrale, des liens pointent vers divers appareils électroniques tels que smartphones, tablettes, ordinateurs portables et bien plus encore. Ces sous-thèmes deviennent groupes de sujets, comme les différentes variétés de smartphones, les discussions sur les comparaisons de tablettes et les récents progrès de la technologie des ordinateurs portables.
Un autre exemple est un cabinet de dermatologie. Ils pourraient avoir une page pilier qui traite de la peau et de la meilleure façon d’en prendre soin. La page pilier se divise ensuite en groupes thématiques, qui discutent des produits de soins de la peau recommandés, de diverses maladies de la peau et de leur prévention, de certains de leurs médicaments pour la peau prescrits et même des procédures cosmétiques du cabinet. La liste peut continuer.
Mais pourquoi utiliser cette stratégie ?
Comme vous pouvez l’imaginer, l’utilisation de pages piliers et de groupes de sujets pour votre site Web nécessite une quantité considérable de contenu. La page du premier pilier à elle seule aura besoin d'une page beaucoup plus longue que votre article de blog moyen pour couvrir autant de contenu que possible.
Ensuite, la création du contenu pour les groupes de sujets suivants prendra également du temps. Et ces pages seront liées à la page pilier. Les pages impliquées sont presque illimitées et elles doivent être constamment mises à jour pour conserver leur pertinence au fil du temps. D'autres pages sont ajoutées et chacune d'entre elles doit respecter les meilleur référencement normes. Tout cela demande beaucoup de travail, d’efforts et de temps. Pourquoi passer par là ?
- Organisation – Si votre entreprise effectue beaucoup de travail sur un sujet général spécifique, toutes les données de votre site et des blogs restent organisées grâce à cette méthode. Il sera beaucoup plus facile pour les visiteurs de votre site de trouver des informations importantes en fonction de leurs besoins.
- Contenu informatif – L'expérience utilisateur fait partie intégrante du modèle d'affaires en ligne. Les utilisateurs viennent sur un site Web en espérant trouver une réponse à une question qu'ils se posent. Si votre site Web regorge de contenu précieux et pertinent qui leur donne les informations qu’ils recherchent, ils reviendront sans cesse pour s’y référer.
- Établit Autorité – Une partie de ce qui fait les sites Web sont mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche (avec le reste de ses pages) est « l'autorité » d'un site sur un sujet. C'est un facteur que les algorithmes des moteurs de recherche trouvent précieux. Si votre site Web regorge de contenu informatif et pertinent et que le moteur de recherche note que de nombreuses personnes le visitent pour ce contenu, votre site devient une autorité et se classe plus haut.
- Link Building – Un autre facteur important que le algorithmes Le classement correspond au nombre de bons liens vers votre site Web. Non seulement les groupes de sujets seront liés les uns aux autres, mais d'autres sites Web ou blogs qui considèrent que votre site fait autorité créeront également des liens vers vous. En conséquence, le classement des pages du site
Tous les avantages s’accumulent avec le temps. Plus les groupes de sujets et les pages piliers se développent, plus le contenu global et le site deviennent précieux. Bien entendu, on suppose que tout cela est fait correctement.
Un cluster après l'autre : conseils pour créer le succès d'une page pilier
Ces conseils utiles devraient vous aider à vous lancer sur le chemin difficile de la création minutieuse d’une page pilier et de groupes de sujets pour votre site Web.
Cartographiez votre structure.
Construire votre la stratégie de contenu du site ne devrait pas être différent de la construction d’un bâtiment ; vous devez commencer par un plan. Pour ce faire, il est préférable de structurer votre pilier initial et vos premiers sous-thèmes. Pensez-y comme si vous construisiez le la navigation menu sur votre site Web. Votre sujet principal est le premier niveau de contenu. Et à partir de là, il se divise en sous-thèmes.
Si votre entreprise vend des voitures, par exemple, commencez par les automobiles pour vos pages piliers. Ensuite, passez à la maintenance automobile, aux accessoires, aux grandes marques et autres comme sous-thèmes.
Assurez-vous de configurer Google Analytics.
Cela peut sembler long et nécessitera sans aucun doute du personnel pour le surveiller, mais Google Analytics est votre ami. Vous devez être en mesure de suivre les sujets et les informations qui intéressent le plus vos visiteurs. Quelles pages obtiennent le plus de visites ? Quels sujets sont populaires ? À quels domaines sont les plus souvent liés ?
Grâce à ces informations, votre contenu sait quels autres éléments créer et ajouter au recueil, garantissant ainsi que le contenu de votre site reste passionnant et précieux pour vos visiteurs. Cela conduit également à de meilleures conversions.
Optimisez à chaque fois.
Vos efforts de création de pages piliers et de groupes de sujets seront vains si vos pages ne sont pas optimisées. Le référencement reste l’un des aspects les plus critiques de cette stratégie. Choisissez le plus compétitif mots clés et examinez systématiquement la qualité des pages. Méta descriptions, les images et d’autres domaines doivent tous adhérer aux meilleures pratiques de référencement. Cela contribue à améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche et à renforcer davantage votre autorité sur le sujet.
Commencez à créer vos backlinks.
Une partie de l'ensemble du « cluster » est la création de backlinks. Les pages doivent rester interconnectées les unes aux autres. Mais il ne s'agit pas seulement de créer des liens au sein de votre contenu : vous devez également obtenir des liens provenant de tiers. Ton ARTICLES DE BLOGUE et le contenu pertinent doit être lié ou référencé par d'autres sites faisant autorité pour établir également la pertinence et l'autorité de votre contenu.
La publication d’invités est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. Votre équipe doit se renseigner sur les publications d'invités sur des blogs similaires qui peuvent aider à créer des liens.
Ne limitez pas votre contenu au texte.
Avoir ARTICLES DE BLOGUE et d'autres contenus textuels sont excellents : c'est l'un des meilleurs moyens de créer une structure interconnectée de type wiki pour vos groupes de sujets. Mais le texte n’est pas le seul moyen de créer du contenu pour votre site.
Utilisez des infographies et des vidéos, ainsi que des microsites si possible. Les internautes peuvent avoir une capacité d’attention limitée et ils ne seront pas tous réceptifs à autant de textes en permanence. Contenu visuel comme graphique et les vidéos retiennent leur attention et leur transmettent toujours des informations essentielles ; parfois, c'est encore mieux que de simplement leur faire lire des choses !
Mettez constamment à jour ou « remasterisez » l’ancien contenu.
Cette partie de la stratégie des pages piliers est essentielle. Votre contenu ne reste précieux et pertinent que s'il est exact. Par conséquent, il doit être mis à jour à chaque fois avec les dernières informations possibles.
Certains de vos anciens contenus de blog pourraient être réutilisés et mis à jour dans de nouveaux articles ou infographies attrayantes aussi. Les algorithmes prennent note du matériel mis à jour en temps opportun. Non seulement votre site serait en mesure de fournir une meilleure expérience utilisateur grâce à des informations de qualité, mais il maintiendrait une bonne performant sur le résultats du moteur de recherche.
Les avantages et les inconvénients de la construction autour de groupes thématiques
Il y a certains pièges à éviter lors de la création de votre site, alors gardez-les à l'esprit :
PRO: Les pages piliers ou les groupes de sujets importants sont plus susceptibles d'être partagés sur les réseaux sociaux. Parfois, lorsque des internautes tentent d’expliquer un sujet trop vaste pour être abordé dans un seul message, ils renvoient d’autres personnes à la page. Cela leur évite également d’avoir à rechercher autant de contenus connexes sur Google.
Contre: Cependant, les avantages de ces pages diminuent à mesure qu'elles sont partagées. Dans leurs itérations initiales, la page pilier est avantageuse pour le site Web à des fins de marketing et de partage. Mais du point de vue du référencement, il doit continuer à être efficace. Vous devrez les rendre plus axés sur un sujet ou les rendre plus intéressants que d'autres.
PRO: Si vous souhaitez gagner du temps sur le long terme, les pages piliers sont la voie à suivre. Une page à un seul pilier peut être bien mieux classée que de nombreux articles de blog plus petits. Au mieux, les petits articles de blog seront un complément à votre page pilier principale. Vous n’aurez pas vraiment besoin d’en écrire autant si votre page pilier fonctionne déjà bien comme elle est.
AVEC: Même si les pages piliers permettent de gagner du temps à long terme, leur mise en place prend en premier lieu beaucoup de temps. Ils sont plus longs et plus complets qu’un article de blog moyen et nécessiteront deux fois plus de recherche et de préparation. Selon le sujet ou le mot-clé que vous avez choisi, cela peut s'avérer assez long et difficile à mettre en place, surtout si le sujet est vaste.
PRO: Les pages piliers et les groupes de contenu constituent souvent un contenu bien meilleur que votre ensemble typique d’articles de blog. Étant donné que les publications sont pertinentes les unes par rapport aux autres et interconnectées, elles sont plus informatives et peuvent fournir des explications dans les explications si le client a besoin d'en savoir plus. C'est également un excellent moyen de planifier le contenu futur.
AVEC: Cependant, toutes ces informations doivent être conservées quelque part. En conséquence, l’hébergement des pages piliers nécessitera un nombre important de ressources. Ayant de nombreuses pages, satellite, ou les vidéos peuvent rapidement engloutir les sources du site Web avec page après page d'archives liées entre elles.
Et plus les clusters thématiques sont formés, plus ils auront besoin de stockage et d’optimisation. Avoir trop de ces informations pourrait potentiellement ralentir un site Web à moins que l'entreprise ne dispose de suffisamment d'espace pour toutes les conserver. Et obtenir toutes les ressources nécessaires pour l’héberger pourrait signifier que les dépenses peuvent s’accumuler assez rapidement.
Mot de la fin
La question ici est donc la suivante : les pages piliers et les groupes de sujets sont-ils adaptés à ce que votre entreprise essaie de réaliser ? Il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’un système de marketing efficace. Mais c’est un pari, comme beaucoup d’autres campagnes marketing. Il s'appuie largement sur un trésor virtuel d'informations et de contenus précieux que votre public cible peut trouver pertinents.
Mais, comme nous l’avons mentionné plus tôt, ce type d’approche en matière de création de sites Web est un long jeu. Vous n’obtiendrez pas de résultats aussi rapidement que d’autres méthodes et leur construction prendra beaucoup de temps. De plus, il faudra en premier lieu beaucoup plus de ressources pour l’héberger et le maintenir. C'est un risque, et toute entreprise qui envisage de l'utiliser doit peser le pour et le contre.
Les pages piliers sont excellentes et génèrent beaucoup de buzz ces jours-ci. Mais que votre entreprise lance (ou doive) ou non lancer les dés, il faut toujours faire preuve de beaucoup de planification, d'attentes ajustées et de patience pour l'éventuel gain énorme.
À propos de l’auteur
Manuel Fornillos, directeur du contenu de Credo de startup, rédacteur professionnel sur des sujets tels que les médias sociaux, le marketing numérique, la technologie, les applications mobiles et les affaires.
LIENS SUPPLÉMENTAIRES
Qu'est-ce que le contenu sécurisé ?
Comment rentabiliser le marketing de contenu ?
Qu’est-ce que la ferme de contenu ?
Comment rédiger des titres émotionnels ?
Comment créer du contenu dont les gens se souviennent ?
Qu'est-ce que le marketing de contenu?
Qu'est-ce que l'hébergement dédié
Qu'est-ce que l'hébergement mutualisé
Qu'est-ce que le trafic fantôme
Que sont les visiteurs uniques
Qu'est-ce qu'une visite sur un site Web
Qu'est-ce que le nouvel accélérateur WordPress de Cloudflare
Qu'est-ce que les plugins WordPress iThemes
Qu'est-ce que la synchronisation iThemes
Qu'est-ce qu'iThmes Security Pro
Qu’est-ce que WordPress Gutenberg
Qu'est-ce que le plugin Yoast SEO
Qu'est-ce qu'Amérique en ligne
Que signifie l'entrepreneuriat
Qu'est-ce que le blocage des publicités
Qu'est-ce que la fatigue publicitaire
Qu'est-ce que les impressions publicitaires
Qu'est-ce que le réseau publicitaire
Qu'est-ce que le classement des annonces
Qu'est-ce que l'espace publicitaire
Qu'est-ce que le suivi des publicités ?
Qu'est-ce que le RPM des pages Adsense ?
SEO du cannabis : Guide de classement en haut de Google
L'art du référencement : maîtriser les métriques pour des résultats à long terme
Évoluez lentement : évitez ces erreurs de référencement courantes dans votre impatience de croître rapidement
Un guide complet pour identifier et réparer les erreurs de lien interne
Maîtriser le référencement à l’ère des algorithmes Google en constante évolution