PUBLICITÉ EN LIGNE
Qu'est-ce que les impressions publicitaires ?
L'impression publicitaire, également appelée vue publicitaire, est un terme de marketing en ligne qui fait référence au moment où une publicité en ligne est vue une fois par un visiteur ou affichée une fois sur une page Web. Le nombre d'impressions d'une campagne publicitaire particulière est déterminé par le nombre de fois où la page particulière est localisée et chargée.
Une impression est le nombre de fois qu'un élément de contenu publicitaire a été affiché à un public cible.
Lorsque vous examinez vos analyses publicitaires, vous verrez probablement vos statistiques d'impressions parallèlement à vos statistiques de portée. La portée est le nombre d'utilisateurs exposés à votre contenu. Ces deux indicateurs clés de performance (KPI) fournissent un contexte précieux sur les performances de vos annonces.
Comme nous l'avons expliqué dans notre guide pour comprendre la portée par rapport aux impressions, il est important de suivre ces deux mesures en tandem. Les mesures de portée vous aideront à comprendre la taille de votre audience et son évolution à mesure que vous publiez de nouvelles campagnes. Le suivi de vos impressions au fil du temps vous aidera à comprendre comment votre public interagit avec le contenu que vous publiez. Dans cet article, nous nous concentrerons sur l'importance des impressions et sur la manière dont cette mesure peut vous aider à optimiser vos campagnes et à engager votre public cible.
Comment les plateformes publicitaires calculent-elles les impressions publicitaires ?
Disons que vous venez de publier une annonce ou un ensemble d'annonces sur un réseau publicitaire comme Facebook ou Google Ads. L'impression d'une publicité Facebook est-elle mesurée de la même manière qu'une publicité display diffusée sur un autre réseau ? La réponse est un peu plus compliquée que vous ne le pensez. Tout d'abord, il est important de comprendre la différence entre les impressions diffusées et visibles :
Les impressions générées représentent le nombre de fois qu'une application Web a chargé votre contenu, que ce contenu ait été affiché ou non sur l'écran de l'utilisateur. Par exemple, si le réseau publicitaire a diffusé votre annonce, mais que l'utilisateur n'a pas fait défiler suffisamment loin pour la voir, la plate-forme compte quand même l'impression.
Les impressions visibles représentent le nombre de fois où votre contenu a été réellement affiché sur l'écran de l'utilisateur. Selon la plateforme, une impression peut représenter n'importe quel moment où l'annonce était entièrement ou partiellement visible. En général, les plateformes considèrent les publicités comme visibles si au moins 50 % du contenu est restitué à l'écran.
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