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Qu'est-ce que le suivi publicitaire ?
Le suivi des publicités est un terme marketing désignant le processus permettant de suivre l'impact d'un canal publicitaire. Le suivi des publicités peut être utilisé pour suivre le retour sur investissement des dépenses publicitaires et aide l'entreprise à suivre exactement l'efficacité de vos campagnes publicitaires et dans quelle mesure vos dépenses publicitaires se traduisent par une augmentation des ventes.
Vous pouvez glaner d'innombrables points de données granulaires avec votre publicité numérique et vos données clients, ce qui permet de voir facilement l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes presque en temps réel.
Alors que les annonceurs d’avant Internet avaient du mal à disposer de presque aucune donnée pour sauvegarder leurs nouvelles campagnes publicitaires, les annonceurs numériques modernes disposent de presque trop de données. Ils doivent consacrer beaucoup de temps à extraire les informations et tendances les plus précieuses de la pléthore de données qu’ils collectent. Le suivi des publicités permet aux annonceurs de mesurer plus facilement l'efficacité de leurs publicités, de tester de nouvelles campagnes avec un investissement minimal et de réviser leurs publicités plus rapidement en réponse aux données qu'ils collectent à partir de leurs outils de suivi.
La publicité numérique joue un rôle important dans la manière dont vous développez la notoriété de votre marque. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez vous assurer que chaque annonce que vous achetez offre un retour sur investissement acceptable. Les propriétaires de sites doivent encourager leurs équipes de publicité numérique à suivre leurs publicités, à découvrir qui interagit avec elles et à découvrir comment exploiter les publicités plus efficacement.
Le suivi des publicités est un processus plus complexe qu’il n’y paraît à première vue. Cependant, avec les bons conseils et stratégies, vous pouvez faire du suivi des publicités un élément viable et précieux de vos campagnes de marketing numérique.
Que pouvez-vous suivre avec le suivi des publicités ?
La collecte de données est incroyablement sophistiquée et constitue désormais la pierre angulaire du marketing numérique moderne. La technologie de suivi des publicités permet aux équipes marketing de suivre les taux de clics ou les taux auxquels les utilisateurs cliquent sur les publicités payantes et les publicités intégrées dans les e-mails, ainsi qu'une grande variété d'autres mesures, à partir des pages vues et suivi des conversions, aux impressions de publications sur les réseaux sociaux et au retour sur investissement des campagnes publicitaires au paiement par clic.
Le suivi des publicités aide à déterminer les comportements de votre audience et vous aide à mieux définir ses intérêts. Cependant, il n’existe pas de formule universelle pour un suivi publicitaire approprié. Chaque entreprise a des priorités différentes et chaque campagne publicitaire a des objectifs uniques. Il est essentiel pour les chefs d'entreprise qui développent de nouvelles campagnes publicitaires de déterminer quelles mesures sont les plus importantes et de développer leurs propres systèmes de suivi des publicités.
Comment démarrer avec le suivi des publicités ?
La première étape du développement de votre propre système de suivi des publicités consiste à identifier vos problèmes. Pensez aux campagnes publicitaires passées qui ont sous-performé et essayez de déterminer ce qui n’a pas fonctionné. Si vous disposez de données passées comme référence, vous pouvez déterminer comment vos efforts passés en matière de publicité numérique n'ont pas répondu à vos attentes et vous adapter en conséquence pour l'avenir. Par exemple, si vous semblez consacrer une part excessive de votre budget marketing aux publicités Facebook et que votre système de suivi des publicités signale que Facebook a généré un trafic minimal vers votre site Web, alors vous savez que vous n'avez pas besoin de dépenser autant en marketing Facebook dans l'avenir.
Identifier vos points faibles vous aide à définir plus clairement vos objectifs. Vous devez savoir ce que vous avez l'intention de suivre avant de commencer le suivi des publicités. Souhaitez-vous garder les visiteurs de votre site Web sur votre page plus longtemps ou essayez-vous de générer plus de trafic grâce à vos annonces payantes sur Google ? Voulez-vous améliorer le taux de clics pour vos e-mails marketing ? Fixez des objectifs clairement définis pour votre prochaine campagne publicitaire et développez un système de suivi qui vous aide à marquer vos progrès vers l'atteinte de ces objectifs.
Quels sont les types de méthodes de suivi des publicités ?
Plusieurs méthodes existent pour le suivi des publicités. C'est en fin de compte à vous de décider quelles méthodes sont les plus appropriées à vos objectifs :
1) Pixels de suivi.
2) Cookies.
3) Suivi Google Ads.
4) Suivi des publicités Facebook.
5) Suivi des URL.
En savoir plus ici.
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