Quel est le meilleur moment pour envoyer un e-mail par emplacement ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing par e-mail, je parie que vous vous êtes posé cette question à un moment donné : quel est le meilleur moment pour envoyer un e-mail ?

GetResponse a analysé plus de 2.85 millions d'e-mails envoyés au cours des deux premiers trimestres de 2020 et ce qui rend cette étude unique est que nous avons également divisé les résultats selon l'emplacement de nos clients.

Dans l'analyse, nous avons uniquement inclus les clients PME et suivi les campagnes diffusées auprès d'au moins 1,000 XNUMX contacts.

Nous avons examiné à quelle heure et à quel jour les clients envoyaient leurs campagnes par e-mail et quels taux d'ouverture, de clics et de clics pour ouvrir ils généraient.

Ce qui rend cette étude unique, c'est que nous avons également divisé les résultats selon la localisation de nos clients.

Grâce à cela, en plus de voir les résultats globaux, vous pourrez également consulter les données individuellement pour les régions suivantes : États-Unis et Canada, DACH, EMEA, Asie-Pacifique, CEE et LATAM.

Quand utiliser ces données ?

On pourrait affirmer que le meilleur moment pour envoyer un e-mail n’existe même pas. Ou peut-être que c'est le cas, mais ce n'est pas quelque chose qui est partagé entre un plus grand groupe d'abonnés. C'est en grande partie une chose individuelle.

Même si cela peut être vrai, il arrive parfois que nous n'ayons d'autre choix que de planifier nos campagnes par e-mail à la main.

Voici quelques scénarios dans lesquels c'est souvent le cas :

Vous souhaitez que tous les membres de votre audience reçoivent votre message en même temps. Par exemple, lors de l’exécution d’une campagne de vente flash de 24 heures.

Votre liste de diffusion est nouvelle et vous ne disposez pas de suffisamment de données pour alimenter l'algorithme.

Vous préférez envoyer vos campagnes à une heure précise et souhaitez que votre audience prenne l'habitude d'ouvrir sa boîte de réception à une heure précise.

Vous devez chronométrer vos campagnes en fonction d'événements extérieurs, par exemple les horaires de bourse.

Ainsi, si vous devez sélectionner vous-même le meilleur moment pour envoyer vos e-mails, ces données s’avéreront utiles.

Et est-ce que cela en vaut vraiment la peine ?

Considérez simplement les chiffres : même si vous pouvez augmenter vos taux de clics sur vos e-mails de 0.5 point de pourcentage (de 2 % à 2.5 %), cela pourrait se traduire par une croissance de 25 % du chiffre d'affaires de cette seule campagne. Pour la plupart des entreprises, cela signifie une énorme différence.

Gardez simplement à l’esprit que chaque public est différent. Alors, comparez ces résultats avec ce que vous avez vécu ou avec ce que votre intuition ne cesse de vous dire. Utilisez-le comme point de départ pour des tests plus complexes que vous effectuerez sur votre public cible.

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