Qu’est-ce que le double opt-in ?

Qu’est-ce que le double opt-in ?
Un double opt-in (également appelé email double opt-in) est un processus en 2 étapes dans lequel un utilisateur s'abonne à une liste de diffusion qui nécessite que l'utilisateur vérifie son adresse e-mail et confirme son intérêt en cliquant sur un e-mail de vérification qui lui est envoyé après. sa première inscription.

Le double opt-in est connu pour générer un niveau d'intérêt plus élevé de l'utilisateur, car celui-ci devait agir deux fois pour s'abonner à la liste de diffusion, bien que son efficacité ait été à la fois louée et contestée par les spécialistes du marketing.

Opt-in double vs Opt-in simple
En ajoutant une deuxième étape où l'utilisateur doit confirmer son inscription à une liste de diffusion en utilisant une stratégie de double opt-ins, cela réduit le nombre de personnes qui terminent réellement le processus. Mais il filtre également les prospects passifs, les mauvais e-mails et pièges à spam Dans le processus. Une étude a révélé que plus de 27 % des abonnés initiaux n'ont pas réussi à vérifier leur adresse e-mail lors du deuxième opt-in, ce qui représente une réduction significative de la portée globale des campagnes à opt-in unique.

Bien que le marketing par e-mail repose sur l’acquisition du plus grand nombre de prospects possible, certains spécialistes du marketing affirment que cette concentration accrue est plus efficace à long terme car elle alloue des ressources à des prospects plus qualifiés et élimine les mauvais e-mails. À l’inverse, ne pas s’inscrire une deuxième fois n’indique pas nécessairement un désintérêt pur et simple.