7 conseils pour créer des newsletters que les abonnés adoreront
Même si nous sommes presque sûrs que si vous lisez ceci, vous savez ce qu'est une newsletter marketing, la véritable astuce consiste à créer des newsletters que les abonnés pourront consulter. love.
En ce qui concerne les techniques de marketing, le courrier électronique reste extrêmement précieux.
Non seulement ses retours sont faciles à suivre et à mesurer et incroyablement abordables, mais c'est un moyen fantastique de renforcer la notoriété de la marque. Jetez simplement un œil à certaines des statistiques ci-dessous si vous ne croyez pas au pouvoir du marketing par e-mail.
* 86% des consommateurs préfèrent les communications marketing sous forme d'e-mails plutôt que de publicités Facebook ou de publicités télévisées
* Les techniques de marketing par e-mail ont un 4400% ROI
* Par dollar dépensé, vous pouvez vous attendre à 36 $ aller-retour en moyenne
* Les newsletters influencent grandement les décisions des clients en termes d'achat 50.7%
Donc, la dernière chose que vous voulez, c'est passer des heures à rédiger méticuleusement vos newsletters ou à rechercher votre liste de diffusion uniquement pour qu'elles soient ignorées, placées dans des dossiers indésirables ou marquées comme le spam. Ou tout aussi mauvais, cela entraînerait le désabonnement de vos abonnés, gaspillant ainsi un prospect potentiel précieux.
Vous pourriez supposer que cela est réalisé grâce à des astuces de conception astucieuses ou à des logiciels coûteux, mais la vérité est beaucoup plus simple. Jetez un œil à notre liste de 7 conseils pour créer des newsletters que les abonnés adoreront.
7 conseils pour créer des newsletters que les abonnés adoreront
Un bon marketing consiste à produire du contenu et des interactions que votre public cible trouve utiles et avec lesquels il aime interagir. S’ils ne le font pas, les chances qu’ils veuillent votre produit ou service ne sont pas très élevées. C'est la même chose avec le marketing par e-mail et la création de newsletters que vos abonnés adoreront. Alors, pour quelques bons conseils sur la façon de procéder, lisez à l’avance !
1) Proposer un contenu utile, pertinent et engageant
Créer du contenu engageant est extrêmement important, quel que soit le domaine. D'autant plus à une époque où les boîtes de réception des gens sont souvent inondées de dizaines d'e-mails essayant de leur vendre quelque chose.
Votre newsletter doit être axée sur des objectifs, informative et engageante. Si cela n'est pas pertinent pour un abonné, non seulement il peut ignorer cette newsletter spécifique, mais il peut également associer un contenu non informatif et inutile à votre marque. Et c'est la dernière chose que vous voulez.
Un excellent moyen de vous assurer que vous proposez un contenu de qualité est de vous mettre à la place de votre abonné. Demandez-vous si vous, en tant qu'abonné, trouveriez de la valeur à votre newsletter.
Voici quelques conseils essentiels pour vous assurer que votre newsletter est utile :
* Évitez le jargon. Cela amène les lecteurs à se désintéresser et à avoir l'impression que votre contenu n'est pas pour eux, ce qui peut les amener à se désinscrire.
* Ne soyez pas trop "vendeur". Le sentiment que quelqu'un essaie de vous vendre quelque chose peut être la raison exacte pour laquelle vous ne l'achetez pas.
* Gardez-le court et doux. Les gens veulent des e-mails qu’ils peuvent facilement numériser et lire, donc avoir des e-mails courts, lisibles, informatifs et précis peut être très utile.
Utiliser des compétences telles que la pyramide inversée d'un écrivain peut grandement vous aider à attirer l'attention du lecteur le plus rapidement possible. Cela signifie également que vos informations les plus importantes sont vues en premier, ce qui, dans le passé rapide d'aujourd'hui, une courte durée d'attention est essentiel.
2) Faites la promotion de votre marque
La personnalisation des en-têtes de votre newsletter par e-mail est un excellent moyen d'acquérir la reconnaissance de votre marque et d'annoncer votre qualité à chaque e-mail. Il a été démontré qu’une image de marque cohérente et de qualité augmente les revenus d’autant 23%.
En-têtes de newsletter de marque, par exemple, sont un excellent point de départ car ils ont un impact sur la première impression que les abonnés ont de votre marque. Ils contiennent généralement tout, du logo au nom d'une entreprise, et peuvent inclure des images ou des illustrations accrocheuses.
Cela étant dit, il n’est pas toujours nécessaire que ce soit chargé ou complexe. Comme celui-ci de Sweaty Betty, basée à Londres.
Lorsque vous êtes une petite entreprise, cela est extrêmement important si vous souhaitez vous démarquer. Une identité de marque claire vous permet de développer une relation avec vos clients sur laquelle vous pouvez bâtir.
Suffisamment d'interactions et votre style, votre cohérence, votre qualité et votre marque viennent instantanément à l'esprit lorsque les abonnés voient un e-mail de votre part. Cela vous donne une plate-forme fantastique pour augmenter vos taux de conversion et à partir de là : vente.
3) Accrochez les abonnés en utilisant des lignes d'objet efficaces
Avant même d’avoir la chance de lire le contenu d’un e-mail, c’est dans la ligne d’objet que vous déterminez sa pertinence.
C'est basé sur la ligne d'objet que vous avez presque instantanément, déterminez si l'e-mail a de la valeur ou non. Avoir une ligne d'objet attrayante et attrayante est essentiel lorsqu'il s'agit de créer une newsletter de qualité.
En effet, les chances que votre newsletter soit ouverte sont 1 dans 4 au mieux. Pour apparaître sur le côté droit de ce ratio, voici quelques conseils utiles à noter :
Promouvez votre valeur. Si vous avez quelque chose à offrir, ne hésitez pas, dites-le au lecteur dès le départ.
Méfiez-vous des émojis. Si votre objet est rempli d'emojis, personne ne vous prendra au sérieux et vous pourriez être considéré comme du spam.
N'abusez pas de la ponctuation. Les points d'exclamation ou les points d'interrogation doublés peuvent attirer l'attention au début, mais ils conduisent rarement à des conversions.
La personnalisation est la clé. Ne soyez pas effrayant, mais utiliser le nom du client ici et là peut lui donner le sentiment d'être valorisé et supposer qu'une interaction directe, d'humain à humain, se déroule.
Créer un sentiment d'urgence. Acheter maintenant, jusqu'à épuisement des stocks, etc., lorsqu'il est utilisé de manière appropriée, peut contribuer à augmenter les taux de conversion
En termes simples, la raison pour laquelle les lignes d'objet sont importantes lorsqu'il s'agit de créer des newsletters que vos abonnés adoreront, c'est parce que les premières impressions comptent.
4) Utilisez un appel à l'action convaincant
Utilisez toujours, toujours, toujours un Appel à l'action (CTA) dans vos e-mails. Sans cela, vos chances de succès sont aussi bonnes que si vous n’en aviez jamais envoyé.
D’accord, c’est peut-être un peu exagéré, mais cela pourrait bien être vrai. Des études montrent que les e-mails contenant au moins un CTA génèrent autant 371% de clics en plus que les e-mails qui n'en ont pas.
Les appels à l’action doivent être concis, convaincants et attrayants. Les boutons peuvent être une excellente option à inclure à cet égard. Un bouton qui se démarque peut vraiment rendre la tâche facile et attrayante pour les abonnés plutôt qu'un simple lien hypertexte dans le texte de votre e-mail. Comme celui-ci de Dropbox:
Il est tout aussi important de vous assurer de ne pas en faire trop et d'essayer de vous en tenir à un seul CTA par e-mail. Il y a un moment et un lieu pour deux, mais utiliser davantage de CTA peut souvent prêter à confusion et décourager les clics que vous recherchez.
Ps. Évitez d'utiliser des expressions galvaudées et ennuyeuses comme cliquez ici et utilisez plutôt des expressions comme « Commencez » ou « Commencez votre voyage ».
5) Personnalisez votre newsletter
Personne n’aime les e-mails « chiffrés ». Faire en sorte que vos abonnés se sentent comme un numéro parmi d’autres est un moyen infaillible de les inciter à se désinscrire.
Vous pouvez utiliser un logiciel pour ajouter le nom de chaque personne qui reçoit votre newsletter, ajouter son nom manuellement ou l'inclure dans la ligne d'objet ou l'intro. De toute façon, Personnalisation est un excellent moyen de créer un sentiment de familiarité avec vos abonnés.
Cette familiarité peut souvent conduire à des conversions ou à une fidélité à la marque. N'en faites pas trop et utilisez leur nom dans une phrase sur deux.
C'est juste terrifiant.
6) Offrez des réductions et des cadeaux
C’est probablement l’un des points les plus évidents, mais c’est simplement parce que c’est vrai.
Les remises, les cadeaux et les promotions sont tous d'excellents exemples de valeur ajoutée.
Les newsletters qui proposent systématiquement des services ou des produits que vos abonnés trouvent utiles entraînent une augmentation des taux de conversion. En fait, selon Marketing Sherpa, autant que 60% des consommateurs s'abonnent à une liste de diffusion juste pour recevoir des messages promotionnels.
Si vous ciblez les bonnes personnes ou si vous avez la possibilité de filtrer ceux qui souhaitent des mises à jour de ceux qui souhaitent des offres promotionnelles, vous pouvez augmenter vos taux de conversion. Cela signifie également que votre marque ne semble pas être du spam, ce qui ne peut être qu'une bonne chose.
7) Soyez créatif et ne distrayez pas
Dans tous les domaines du marketing, la créativité est et doit toujours être encouragée.
Contrairement à la croyance populaire, les newsletters par courrier électronique ne doivent pas toujours l'être, et en fait le feu du rasoir être une affaire ennuyeuse. C'est une excellente occasion d'utiliser votre créativité pour vous démarquer et créer des newsletters uniques, accrocheuses et conviviales qui montrent ce que votre marque a à offrir.
Votre marque doit toujours être fantastique et votre sens créatif est ce qui l'aidera à briller.
N'oubliez pas de ne pas en faire trop.
Il y a une différence entre créatif et distrayant ou encombré. Gardez à l’esprit les couleurs, le logo et le style de votre marque pour vous assurer que, aussi créatif que vous soyez, vous représentez toujours votre marque.
Réflexions finales
Même si le marketing par courrier électronique a peut-être perdu un peu de son éclat au profit des médias sociaux, payer avec un clic La publicité, SEO, et une foule d'autres techniques plus récentes, elle existe toujours pour une raison.
Il fonctionne.
Il vous suffit de jeter un œil à votre boîte de réception pour le constater. Tout le monde, des grandes entreprises du monde entier à votre blogueur préféré, s'appuie sur les newsletters pour atteindre et communiquer avec ses abonnés. De bonnes newsletters peuvent être un outil précieux entre les mains d’un spécialiste du marketing créatif.
Et étant donné à quel point cela peut être peu coûteux, lorsqu’il est bien fait, vous pouvez voir des récompenses majeures. Qu'il s'agisse d'excellentes relations clients, de renforcement de la notoriété de la marque ou d'impact sur vos ventes, il n'y a vraiment aucun inconvénient.
Surtout quand on garde à l’esprit nos 7 conseils. Ils feront passer vos newsletters du spam au succès plus rapidement que you peut cliquer sur s'abonner.
À propos de l’auteur
Ryan Fick est un écrivain opiniâtre basé à Cape Town, élevé à l'échelle internationale, passionné de politique, de justice sociale et convaincu du lien entre « Amandla » et « Awethu ». Avec une formation en journalisme, en voyage et en rédaction de contenu complète – ainsi qu'un intérêt croissant pour tout ce qui concerne le référencement – il est un chercheur perpétuel de connaissances qui en sait assez pour savoir qu'il ne sait pas tout.
«J'apprends et me perfectionne constamment. Je crois fermement que le processus d'apprentissage ne doit jamais s'arrêter pour grandir professionnellement et individuellement. Je suis fier de ma capacité à me motiver, à m'éduquer et à m'informer. Rédacteur polyvalent et créatif, j'apprends à combiner cela avec mes compétences plus analytiques à mesure que mes capacités et mes connaissances en référencement se développent.
Supplémentaire Rexalté Articles:
Pourquoi les Bots s'inscrivent-ils aux newsletters ?
Comment réengager les abonnés inactifs ?
La puissance du marketing numérique dans l'image de marque : 5 raisons géniales que vous ne pouvez pas ignorer
L'engagement devient expérientiel : l'avenir de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et du marketing numérique
SEO par recherche vocale : préparer l’avenir du marketing numérique
La puissance des chatbots IA dans le marketing numérique
Comment l'IA transforme le paysage du marketing numérique