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¿Qué son las impresiones de anuncios?
La impresión de anuncio, también llamada vista de anuncio, es un término de marketing en línea que se refiere al punto en el que un visitante ve un anuncio en línea una vez o se muestra una vez en una página web. El número de impresiones de una campaña publicitaria en particular está determinado por el número de veces que se localiza y carga la página en particular.
Una impresión es la cantidad de veces que se mostró un contenido publicitario a un público objetivo.
Cuando examina sus análisis publicitarios, es probable que vea sus métricas de impresiones junto con sus métricas de alcance. El alcance es la cantidad de usuarios expuestos a su contenido. Estos dos indicadores clave de desempeño (KPI ) proporcionan un contexto valioso sobre el rendimiento de sus anuncios.
Como explicamos en nuestra guía para comprender el alcance frente a las impresiones, es importante realizar un seguimiento de estas dos métricas en conjunto. Las métricas de alcance te ayudarán a comprender el tamaño de tu audiencia y cómo crece a medida que publicas nuevas campañas. El seguimiento de tus impresiones a lo largo del tiempo te ayudará a comprender cómo interactúa tu audiencia con el contenido que publicas. En este artículo, nos centraremos en la importancia de las impresiones y en cómo esta métrica puede ayudarle a optimizar sus campañas y atraer a su público objetivo.
¿Cómo calculan las plataformas publicitarias las impresiones de anuncios?
Supongamos que acaba de publicar un anuncio o un conjunto de anuncios en una red publicitaria como Facebook o Google Ads. ¿La impresión de un anuncio de Facebook se mide de la misma manera que un anuncio gráfico presentado en otra red? La respuesta es un poco más complicada de lo que piensas. En primer lugar, es importante comprender la diferencia entre impresiones publicadas y visibles:
Las impresiones servidas representan la cantidad de veces que una aplicación web cargó su contenido, independientemente de si ese contenido se representó en la pantalla del usuario. Por ejemplo, si la red publicitaria entregó su anuncio, pero el usuario no se desplazó lo suficiente para verlo, la plataforma aún contaría la impresión.
Las impresiones visibles representan la cantidad de veces que su contenido se mostró realmente en la pantalla del usuario. Dependiendo de la plataforma, una impresión puede representar cualquier momento en el que el anuncio era total o parcialmente visible. En general, las plataformas consideran que los anuncios son visibles si al menos el 50% del contenido se muestra en la pantalla.
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