¿Cómo evaluar la eficacia de la publicidad?

Descubra cómo evaluar la efectividad de la publicidad, cómo calcular el ROI, la diferencia entre ROI y ROMI y ROAS para asegurarse de obtener lo mejor que demuestre la efectividad de su campaña publicitaria.

¿Cómo evaluar la eficacia de la publicidad?

Gastar en una campaña publicitaria es sólo una parte de la ecuación. Calcular la rentabilidad es otra. La ecuación a menudo se vuelve confusa, ya que puede confundirse entre el ROI, el ROMI y el ROAS para comprender cuál demuestra mejor la efectividad de su campaña publicitaria.

Para evitarle todos estos problemas, hemos elaborado esta guía que explica qué retorno de la inversión (ROI), retorno de la inversión en marketing (ROMI) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y qué tan efectivo es cada uno.

Aprenderás lo siguiente:

1) ¿Cuál es la diferencia entre ROI, ROMI y ROAS?

2) ¿Cómo calcular cada una de estas métricas?

3) ¿Cómo elegir entre ROI, ROMI y ROAS al medir el éxito de sus campañas publicitarias?

¿Cuál es la diferencia entre ROI, ROMI y ROAS?

Al mirar ROI vs ROMI, hay poca diferencia entre los dos. De hecho, cuando los especialistas en marketing dicen ROI, a menudo se refieren a ROMI.

La principal diferencia radica en la terminología.

Mientras que el ROI o retorno de la inversión es un término general, el ROMI o retorno de la inversión en marketing es específico del marketing. Ambos muestran la rentabilidad o el desperdicio de una suma de dinero que inviertes en tu campaña publicitaria.

Una cosa más: puedes adoptar un enfoque bidireccional para calcular el retorno de la inversión en marketing (ROMI).

1) ROMI sin tener en cuenta los gastos de marketing

2) ROMI sin considerar el costo de la mercancía.

¿Cómo calcular ROMI, ROAS y ROI?

Ahora le guiaremos a través de las fórmulas para calcular cada una de estas métricas:

¿Cómo calcular el retorno de la inversión?

Tome el crecimiento de las ventas de la campaña publicitaria y réstelo de los costos de marketing. Luego divídalo por el costo de marketing.

En breve:

Crecimiento de ventas – Costo de marketing/Costo de marketing

¿Cómo calcular el ROAS?

Tome el valor de conversión total y divídalo por sus costos publicitarios.

o:

Valor de conversión total/costos publicitarios

¿Cómo calcular el ROMI?

Tome los ingresos de marketing y reste de ellos el costo de los bienes y los gastos de marketing. Luego divida el total con los gastos de marketing. Finalmente, multiplícalo por 100 para obtener un valor porcentual.

En pocas palabras:

Ingresos de marketing – costo de los bienes – gastos de marketing/gastos de marketing * 100

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