¿Qué es la doble suscripción?

¿Qué es la doble suscripción?
Una doble suscripción (también llamada doble suscripción por correo electrónico) es un proceso de 2 etapas en el que un usuario se suscribe a una lista de correo electrónico que requiere que el usuario verifique su dirección de correo electrónico y confirme su interés haciendo clic en un correo electrónico de verificación que se le envió después. su inscripción inicial.

Se sabe que la doble suscripción genera un mayor nivel de interés del usuario, ya que éste tuvo que actuar dos veces para suscribirse a la lista de correo electrónico, aunque su efectividad ha sido elogiada y cuestionada por los especialistas en marketing.

Opción doble frente a opción individual
Al agregar un segundo paso en el que el usuario debe confirmar su registro en una lista de correo electrónico mediante una estrategia de doble suscripción, se reduce la cantidad de personas que realmente completan el proceso. Pero también filtra prospectos pasivos, correos electrónicos incorrectos y trampas de spam en el proceso. Un estudio encontró que más del 27 por ciento de los suscriptores iniciales no verificaron su correo electrónico durante la segunda suscripción, una reducción significativa en el alcance general de las campañas de suscripción única.

Aunque el marketing por correo electrónico se basa en adquirir tantos prospectos como sea posible, algunos especialistas en marketing afirman que este mayor enfoque es más efectivo a largo plazo porque asigna recursos a prospectos más calificados y elimina los correos electrónicos incorrectos. Por el contrario, no participar la segunda vez no indica necesariamente un desinterés absoluto.