7 consejos para crear boletines que encantarán a los suscriptores
Si bien estamos bastante seguros de que si estás leyendo esto sabes qué es un boletín de marketing, el verdadero truco es crear boletines que los suscriptores amar.
En lo que respecta a las técnicas de marketing, el correo electrónico sigue siendo increíblemente valioso.
Sus retornos no sólo son fáciles de rastrear y medir, además de increíblemente asequibles, sino que también son una manera fantástica de generar conciencia de marca. Simplemente eche un vistazo a algunas de las estadísticas a continuación si no cree en el poder del marketing por correo electrónico.
* 86% de los consumidores prefieren la comunicación de marketing en forma de correos electrónicos en lugar de anuncios de Facebook o comerciales de televisión
* Las técnicas de marketing por correo electrónico tienen un 4400% ROI
* Por cada dólar gastado, puede esperar un $36 devolución de media
* Los boletines influyen enormemente en las decisiones de compra de los clientes hasta en la mayor medida posible. 50.7%
Entonces, lo último que desea es pasar horas elaborando meticulosamente sus boletines o buscando en su lista de correo solo para que los ignoren, los coloquen en carpetas de correo no deseado o los marquen como correo no deseado (spam). O lo que es peor, provocar que tus suscriptores se den de baja, desperdiciando un valioso cliente potencial.
Se podría suponer que esto se hace con ingeniosos trucos de diseño o software costoso, pero la verdad es mucho más simple. Eche un vistazo a nuestra lista de 7 consejos para crear boletines que encantarán a los suscriptores.
7 consejos para crear boletines que encantarán a los suscriptores
El buen marketing consiste en producir contenido e interacciones que su público objetivo encuentre útiles y con las que disfrute interactuar. Si no lo hacen, las probabilidades de que quieran su producto o servicio no son muy altas. Lo mismo ocurre con el marketing por correo electrónico y la creación de boletines informativos que encantarán a tus suscriptores. Así que para conocer algunos consejos fantásticos sobre cómo hacerlo, ¡sigue leyendo!
1) Ofrezca contenido útil, relevante y atractivo
Crear contenido atractivo es increíblemente importante, sea cual sea el campo. Más aún en una era en la que las bandejas de entrada de las personas suelen estar inundadas de docenas de correos electrónicos que intentan venderles algo.
Su boletín debe estar orientado a objetivos, ser informativo y atractivo. Si no es relevante para un suscriptor, no sólo puede ignorar ese boletín específico, sino que también puede asociar contenido poco informativo y derrochador con su marca. Y eso es lo último que quieres.
Una excelente manera de asegurarse de ofrecer contenido excelente es ponerse en el lugar de sus suscriptores. Pregúntese si usted, como suscriptor, encontraría valor en su boletín.
Algunos consejos prácticos para asegurarse de que su boletín sea valioso son:
* Evite la jerga. Hace que los lectores pierdan interés y sientan que su contenido no es para ellos, lo que puede provocar que cancelen su suscripción.
* No seas demasiado "vendedor". La sensación de que alguien intenta venderte algo puede ser la razón exacta por la que no lo compras
* mantenlo corto y dulce. La gente quiere correos electrónicos que puedan escanear y leer fácilmente, por lo que tener correos electrónicos breves, legibles, informativos y directos puede ser de gran ayuda.
Usar habilidades como la pirámide invertida de un escritor puede ser de gran ayuda para captar la atención del lector lo antes posible. También significa que su información más importante se ve primero, lo cual en la era rápida de hoy en día, la poca capacidad de atención es esencial.
2) Promociona tu marca
Marcar los encabezados de sus boletines por correo electrónico es una excelente manera de obtener reconocimiento de marca y anunciar su calidad en cada correo electrónico. Se ha demostrado que una marca consistente y de calidad aumenta los ingresos tanto como 23%.
Encabezados de boletines de marcaLos anuncios, por ejemplo, son un excelente lugar para comenzar porque impactan la primera impresión que los suscriptores tienen de su marca. Por lo general, contienen de todo, desde el logotipo y el nombre de una empresa, y pueden incluir imágenes o ilustraciones llamativas.
Dicho esto, no siempre tiene por qué estar ocupado o ser complejo. Como este de Sweaty Betty, con sede en Londres.
Cuando eres una pequeña empresa, esto es increíblemente importante si quieres destacarte del resto. Una identidad de marca clara le permite desarrollar una relación con sus clientes que puede aprovechar.
Suficientes interacciones y su estilo, coherencia, calidad y marca vienen a la mente instantáneamente cuando los suscriptores ven un correo electrónico suyo. Esto le brinda una plataforma fantástica para aumentar sus tasas de conversión y desde allí: ventas.
3) Enganche a los suscriptores utilizando líneas de asunto efectivas
Incluso antes de que tengas la oportunidad de leer el contenido de un correo electrónico, la línea de asunto es donde determinas su relevancia.
Se basa en la línea de asunto que usted, casi instantáneamente, determine si el correo electrónico es valioso o no. Tener una línea de asunto excelente y atractiva es esencial cuando se trata de crear un excelente boletín.
Esto se debe a que la probabilidad de que se abra su boletín es 1 en 4 a lo mejor. Para aparecer en el lado derecho de esta relación, algunos consejos útiles a tener en cuenta incluyen:
Promociona tu valor. Si tienes algo que ofrecer, no dudes, díselo al lector desde el principio.
Tenga cuidado con los emojis. Si tienes una línea de asunto llena de emojis, nadie te tomará en serio y es posible que te vean como spam.
No exageres con la puntuación. Los signos de exclamación o de interrogación duplicados pueden llamar la atención al principio, pero rara vez generan conversiones.
La personalización es clave. No seas espeluznante, pero usar el nombre del cliente aquí y allá puede hacer que se sienta valorado y asumir que se está produciendo una interacción directa de persona a persona.
Crea un sentido de urgencia. Compre ahora, hasta agotar existencias, etc., cuando se usa adecuadamente puede ayudar a aumentar las tasas de conversión.
En pocas palabras, la razón por la que las líneas de asunto son importantes cuando se trata de crear boletines informativos que encantarán a sus suscriptores es porque las primeras impresiones importan.
4) Utilice un llamado a la acción convincente
Siempre, siempre, siempre usa un Llamada a la acción (CTA) en sus correos electrónicos. Sin uno, tus posibilidades de éxito son tan buenas como si nunca hubieras enviado uno.
Vale, puede que sea un poco exagerado, pero también puede ser cierto. Los estudios muestran que los correos electrónicos que tienen al menos una CTA generan tanto como 371% más de clics que los correos electrónicos que no tienen ninguno.
Los llamados a la acción deben ser concisos, convincentes y atractivos a la vista. Los botones pueden ser una gran opción a incluir en este sentido. Un botón que se destaca realmente puede hacerlo fácil y atractivo para los suscriptores en lugar de simplemente un texto con hipervínculo dentro del texto de su correo electrónico. Como este de Dropbox:
Es igualmente importante asegurarse de no exagerar y tratar de limitarse a una CTA por correo electrónico. Hay un momento y un lugar para dos, pero usar más CTA a menudo puede resultar confuso y desalentar los clics que estás buscando.
PD. Evite el uso de frases aburridas y usadas en exceso como haga clic aquí y utilice frases como "Comience" o "Comience su viaje".
5) Personaliza tu newsletter
A nadie le gusta un correo electrónico "según los números". Hacer que tus suscriptores se sientan como un número más es una forma segura de lograr que se den de baja.
Puede utilizar software para agregar el nombre de cada persona que recibe su boletín, agregar su nombre manualmente o incluirlo en la línea de asunto o en la introducción. De cualquier manera, personalización es una excelente manera de generar una sensación de familiaridad con sus suscriptores.
Esta familiaridad a menudo puede generar conversiones o lealtad a la marca. Simplemente no te excedas y usa su nombre en cada segunda oración.
Eso es solo espeluznante.
6) Ofrecer descuentos y obsequios.
Este es probablemente uno de los puntos más obvios, pero se debe simplemente a lo cierto que es.
Los descuentos, obsequios y promociones son excelentes ejemplos de cómo aportar valor.
Los boletines que ofrecen constantemente servicios o productos que sus suscriptores consideran valiosos generan mayores tasas de conversión. De hecho, según Comercialización Sherpa, tanto como 60% de los consumidores se suscriben a una lista de correo solo para recibir mensajes promocionales.
Si se dirige a las personas adecuadas o tiene la opción de filtrar aquellos que desean actualizaciones de noticias de aquellos que desean ofertas promocionales, puede aumentar sus tasas de conversión. También significa que su marca no parece spam, lo que siempre puede ser algo bueno.
7) Sea creativo, no distraiga
En cualquier campo del marketing, la creatividad es y siempre debe fomentarse.
Contrariamente a la creencia popular, los boletines informativos por correo electrónico no tienen por qué ser siempre, y de hecho no deberían ser un asunto aburrido. Son una gran oportunidad para utilizar su creatividad para destacarse entre la multitud y crear boletines informativos únicos, llamativos y aptos para suscriptores que muestren lo que su marca tiene para ofrecer.
Tu marca siempre debe verse fantástica y tu talento creativo es lo que la ayudará a brillar.
Sólo recuerda no exagerar.
Hay una diferencia entre lo creativo y lo que distrae o está desordenado. Tenga en cuenta los colores, el logotipo y el estilo de su marca para asegurarse de que, por muy creativo que sea, siga representando su marca.
Consideraciones Finales:
Si bien el marketing por correo electrónico puede haber perdido un poco de brillo en las redes sociales, pay-per-click publicidad, SEO, y una serie de otras técnicas más nuevas, todavía existe por una razón.
Funciona.
Sólo necesitas echar un vistazo a tu bandeja de entrada para comprobarlo. Todos, desde las principales empresas de todo el mundo hasta su blogger favorito, confían en los boletines para llegar a sus suscriptores y comunicarse con ellos. Los excelentes boletines pueden ser una herramienta valiosa en manos de un especialista en marketing creativo.
Y dado lo económico que puede ser, cuando se hace bien, puede generar grandes recompensas. Desde excelentes relaciones con los clientes, aumentando el conocimiento de la marca e impactando sus ventas, realmente no hay inconvenientes.
Especialmente si tienes en cuenta nuestros 7 consejos. Harán que sus boletines pasen del spam al éxito más rápido que Usted Puede hacer clic en suscribirse.
Sobre la autora
Ryan Fick es un escritor obstinado, criado internacionalmente y radicado en Ciudad del Cabo, apasionado por la política, la justicia social y un firme creyente en el vínculo entre “Amandla” y “Awethu”. Con experiencia en periodismo, viajes y redacción de contenido integral, así como un creciente interés en todo lo relacionado con SEO, es un perpetuo buscador de conocimientos que sabe lo suficiente como para saber que no lo sabe todo.
“Estoy constantemente aprendiendo y mejorando mis habilidades. Creo firmemente que el proceso de aprendizaje nunca debe terminar para poder crecer profesional e individualmente. Me enorgullezco de mi capacidad para motivarme, educarme e informarme. Soy un escritor versátil y creativo, estoy aprendiendo a combinar eso con mis habilidades más analíticas a medida que crecen mis habilidades y conocimientos en SEO”.
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