7 نصائح حول إنشاء رسائل إخبارية سيحبها المشتركون
على الرغم من أننا على يقين أنك إذا كنت تقرأ هذا، فأنت تعرف ما هي النشرة الإخبارية التسويقية، فإن الحيلة الحقيقية تكمن في إنشاء رسائل إخبارية سيرسلها المشتركون حب.
بقدر ما تذهب تقنيات التسويق، البريد الإلكتروني لا يزال ذا قيمة لا تصدق.
ليس فقط من السهل تتبع وقياس عوائدها بالإضافة إلى كونها ميسورة التكلفة بشكل لا يصدق ولكنها طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية. ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض الإحصائيات أدناه إذا كنت لا تؤمن بقوة التسويق عبر البريد الإلكتروني.
* 86% من المستهلكين يفضلون الاتصالات التسويقية كرسائل البريد الإلكتروني بدلاً من إعلانات فيسبوك أو الإعلانات التلفزيونية
* تقنيات التسويق عبر البريد الإلكتروني لها 4400% العائد على الاستثمار
* لكل دولار يتم إنفاقه، يمكنك أن تتوقع أ عائد 36 دولارًا في المتوسط
* تؤثر النشرات الإخبارية بشكل كبير على قرارات العملاء فيما يتعلق بالشراء بقدر ما 50.7%
لذا فإن آخر شيء تريده هو قضاء ساعات في صياغة رسائلك الإخبارية بدقة أو الحصول على القائمة البريدية الخاصة بك فقط ليتم تجاهلها أو وضعها في مجلدات غير هامة أو وضع علامة عليها على أنها البريد المزعج. أو قد يؤدي الأمر بنفس القدر من السوء إلى إلغاء اشتراك المشتركين لديك، مما يؤدي إلى إهدار عميل محتمل ذي قيمة.
قد تفترض أن هذا يتم باستخدام حيل تصميمية أنيقة أو برامج باهظة الثمن، ولكن الحقيقة أبسط بكثير. ألقِ نظرة على قائمتنا المكونة من 7 نصائح حول إنشاء رسائل إخبارية سيحبها المشتركون.
7 نصائح حول إنشاء رسائل إخبارية سيحبها المشتركون
يدور التسويق الجيد حول إنتاج المحتوى والتفاعلات التي يجدها جمهورك المستهدف مفيدة ويستمتع بالتفاعل معها. إذا لم يفعلوا ذلك، فإن احتمالات رغبتهم في الحصول على منتجك أو خدمتك ليست عالية جدًا. الأمر نفسه ينطبق على التسويق عبر البريد الإلكتروني وإنشاء الرسائل الإخبارية التي سيحبها المشتركون. لذا، للحصول على بعض النصائح الرائعة حول كيفية القيام بذلك، واصل القراءة!
1) تقديم محتوى مفيد وذو صلة وجذاب
يعد إنشاء محتوى جذاب أمرًا في غاية الأهمية، مهما كان مجاله. بل وأكثر من ذلك في عصر غالبًا ما تكون فيه صناديق البريد الوارد للأشخاص مليئة بالعشرات من رسائل البريد الإلكتروني التي تحاول بيع شيء ما لهم.
يجب أن تكون رسالتك الإخبارية موجهة نحو الهدف وغنية بالمعلومات وجذابة. إذا لم يكن الأمر ذا صلة بالمشترك، فلن يتمكن من تجاهل تلك النشرة الإخبارية المحددة فحسب، بل يمكنه أيضًا ربط المحتوى غير المفيد والمهدر بعلامتك التجارية. وهذا هو آخر شيء تريده.
إحدى الطرق الرائعة للتأكد من أنك تقدم محتوى رائعًا هي أن تضع نفسك مكان المشترك. اسأل نفسك ما إذا كنت، كمشترك، ستجد قيمة في رسالتك الإخبارية.
بعض النصائح للتأكد من أن رسالتك الإخبارية ذات قيمة هي:
* تجنب المصطلحات. يؤدي ذلك إلى فقدان اهتمام القراء والشعور بأن المحتوى الخاص بك ليس مناسبًا لهم، مما قد يؤدي إلى إلغاء الاشتراك
* لا تكن "مبيعات" أكثر من اللازم. يمكن أن يكون الشعور بأن شخصًا ما يحاول أن يبيع لك شيئًا ما هو السبب الدقيق لعدم شرائه
* أبقها مختصرة و لطيفة. يريد الأشخاص رسائل بريد إلكتروني يمكنهم مسحها ضوئيًا وقراءتها بسهولة، لذا فإن الحصول على رسائل قصيرة وقابلة للقراءة وغنية بالمعلومات ومباشرة في صلب الموضوع يمكن أن يقطع شوطًا طويلًا.
إن استخدام مهارات مثل الهرم المقلوب للكاتب يمكن أن يساعدك بشكل كبير في جذب انتباه القارئ في أسرع وقت ممكن. وهذا يعني أيضًا أن أهم معلوماتك يتم رؤيتها أولاً، وهو أمر ضروري في الماضي السريع في يومنا هذا.
2) الترويج لعلامتك التجارية
يعد وضع علامة تجارية على رؤوس الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للحصول على الاعتراف بالعلامة التجارية والإعلان عن جودتك مع كل بريد إلكتروني. لقد ثبت أن العلامة التجارية عالية الجودة تؤدي إلى زيادة الإيرادات بقدر ما 23%.
رؤوس الرسائل الإخبارية ذات العلامات التجارية، على سبيل المثال، هي مكان رائع للبدء لأنها تؤثر على الانطباع الأول للمشتركين عن علامتك التجارية. تحتوي عادةً على كل شيء بدءًا من شعار الشركة واسمها ويمكن أن تتضمن صورًا أو رسومًا توضيحية ملفتة للنظر.
ومع ذلك، لا يجب أن تكون مشغولة أو معقدة دائمًا. مثل هذا من Sweaty Betty ومقرها لندن.
عندما تكون شركة صغيرة، يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية إذا كنت تريد أن تتميز عن الآخرين. تسمح لك هوية العلامة التجارية الواضحة بتطوير علاقة مع عملائك يمكنك البناء عليها.
ما يكفي من التفاعلات يتبادر إلى ذهنك أسلوبك واتساقك وجودتك وعلامتك التجارية على الفور عندما يرى المشتركون بريدًا إلكترونيًا منك. يمنحك هذا منصة رائعة لتعزيز معدلات التحويل الخاصة بك ومن هناك: الأملاح.
3) ربط المشتركين باستخدام سطور الموضوع الفعالة
حتى قبل أن تتاح لك الفرصة لقراءة محتويات رسالة البريد الإلكتروني، فإن سطر الموضوع هو المكان الذي تحدد فيه مدى ملاءمتها.
إنه يعتمد على سطر الموضوع الذي تفضله تقريبًا على الفور، حدد ما إذا كانت رسالة البريد الإلكتروني ذات قيمة أم لا. يعد وجود سطر موضوع رائع وجذاب أمرًا ضروريًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء رسالة إخبارية رائعة.
وذلك لأن فرصة فتح رسالتك الإخبارية هي 1 في 4 في أحسن الأحوال. لتظهر على الجانب الأيمن من هذه النسبة، تتضمن بعض النصائح المفيدة التي يجب ملاحظتها ما يلي:
تعزيز القيمة الخاصة بك. إذا كان لديك شيء لتقدمه، فلا تثرثر، وأخبر القارئ منذ البداية
كن حذرا من الرموز التعبيرية. إذا كان لديك سطر موضوع مليء بالرموز التعبيرية، فلن يأخذك أحد على محمل الجد وقد يُنظر إليك على أنك بريد عشوائي
لا تبالغ في علامات الترقيم. قد تجذب علامات التعجب أو علامات الاستفهام المزدوجة الانتباه في البداية، لكنها نادرًا ما تؤدي إلى تحويلات
التخصيص هو المفتاح. لا تكن مخيفًا، ولكن استخدام اسم العميل هنا وهناك يمكن أن يجعله يشعر بالتقدير ويفترض أن التفاعل المباشر بين البشر يتسارع
اخلق شعورًا بالإلحاح. الشراء الآن، حتى نفاذ المخزون وما إلى ذلك عند استخدامه بشكل مناسب يمكن أن يساعد في زيادة معدلات التحويل
ببساطة، السبب وراء أهمية سطور الموضوع عندما يتعلق الأمر بإنشاء رسائل إخبارية سيحبها المشتركون، هو أن الانطباعات الأولى مهمة.
4) استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مقنعة
دائما، دائما، دائما استخدم أ دعوة إلى العمل (CTA) في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. بدون واحدة، فرص نجاحك ستكون جيدة كما لو أنك لم ترسل واحدة من قبل.
حسنًا، قد تكون هذه مبالغة طفيفة، لكنها قد تكون صحيحة. تشير الدراسات إلى أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على CTA واحدة على الأقل تولد قدرًا كبيرًا من 371٪ نقرات أكثر من رسائل البريد الإلكتروني التي ليس لديها أي.
يجب أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء موجزة ومقنعة وجذابة للعين. يمكن أن تكون الأزرار خيارًا رائعًا لتضمينه في هذا الصدد. يمكن للزر البارز أن يجعل الأمر سهلاً وجذابًا للمشتركين بدلاً من مجرد نص مرتبط تشعبيًا داخل نص بريدك الإلكتروني. مثل هذا من Dropbox :
من المهم بنفس القدر التأكد من عدم المبالغة في ذلك ومحاولة الالتزام بـ CTA واحد لكل بريد إلكتروني. هناك وقت ومكان لشخصين، ولكن استخدام المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء قد يكون مربكًا في كثير من الأحيان ويثبط عمليات النقر التي تبحث عنها.
ملاحظة. تجنب استخدام العبارات المملة والمفرطة الاستخدام مثل انقر هنا واستخدم بدلاً من ذلك عبارات مثل "ابدأ" أو "ابدأ رحلتك".
5) إضفاء الطابع الشخصي على النشرة الإخبارية الخاصة بك
لا أحد يحب البريد الإلكتروني "بالأرقام". إن جعل المشتركين لديك يشعرون وكأنهم مجرد رقم آخر هو وسيلة أكيدة لحملهم على إلغاء الاشتراك.
يمكنك استخدام برنامج لإضافة اسم كل شخص يتلقى رسالتك الإخبارية، أو إضافة اسمه يدويًا، أو تضمينه في سطر الموضوع أو المقدمة. في كلتا الحالتين، التخصيص هي طريقة رائعة لبناء شعور بالألفة لدى المشتركين لديك.
يمكن أن تؤدي هذه الألفة غالبًا إلى التحويلات أو الولاء للعلامة التجارية. فقط لا تبالغ في ذلك واستخدم اسمهم في كل جملة ثانية.
هذا فقط زاحف.
6) تقديم الخصومات والهدايا
ربما تكون هذه إحدى النقاط الأكثر وضوحًا، ولكن هذا فقط بسبب مدى صحتها.
تعتبر الخصومات والهدايا والعروض الترويجية كلها أمثلة رائعة على توفير القيمة.
تؤدي النشرات الإخبارية التي تقدم باستمرار خدمات أو منتجات يجدها المشتركون ذات قيمة إلى زيادة معدلات التحويل. في الواقع، وفقا ل التسويق شيربا، بقدر ما 60% من المستهلكين الاشتراك في القائمة البريدية م للحصول على رسائل ترويجية.
إذا كنت تستهدف الأشخاص المناسبين أو كان لديك خيار لتصفية أولئك الذين يريدون تحديثات الأخبار من أولئك الذين يريدون العروض الترويجية، فيمكنك زيادة معدلات التحويل. وهذا يعني أيضًا أن علامتك التجارية لا تبدو غير مرغوب فيها، الأمر الذي يمكن أن يكون أمرًا جيدًا على الإطلاق.
7) كن مبدعا، لا يشتت انتباهك
في أي مجال من مجالات التسويق، يتم تشجيع الإبداع ويجب تشجيعه دائمًا.
خلافًا للاعتقاد الشائع، لا يجب أن تكون النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني دائمًا، وفي الواقع لا ينبغي تكون علاقة مملة. إنها فرصة رائعة لاستخدام إبداعك للتميز عن الآخرين وإنشاء رسائل إخبارية فريدة وملفتة للنظر وسهلة للمشتركين تُظهر ما تقدمه علامتك التجارية.
يجب أن تبدو علامتك التجارية رائعة دائمًا وأن ذوقك الإبداعي هو ما سيساعدها على التألق.
فقط تذكر أن لا تسرف.
هناك فرق بين الإبداع والتشتيت أو الفوضى. ضع في اعتبارك ألوان علامتك التجارية وشعارها وأسلوبها للتأكد من أنك لا تزال تمثل علامتك التجارية على الرغم من إبداعك.
افكار اخيرة
على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني ربما فقد بعضًا من بريقه أمام وسائل التواصل الاجتماعي، تدفع عن كل نقرة إعلان، تحسين محركات البحث، ومجموعة من التقنيات الأحدث الأخرى، فهي لا تزال موجودة لسبب ما.
إنها تعمل.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على صندوق الوارد الخاص بك لمعرفة ذلك. يعتمد الجميع بدءًا من الشركات الكبرى حول العالم وحتى المدون المفضل لديك على النشرات الإخبارية للوصول إلى المشتركين لديهم والتواصل معهم. يمكن أن تكون النشرات الإخبارية الرائعة أداة قيمة في أيدي المسوق الإبداعي.
ونظرًا لمدى تكلفته، فعند القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يجعلك ترى مكافآت كبيرة. بدءًا من العلاقات الرائعة مع العملاء، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، والتأثير على مبيعاتك، لا يوجد أي جانب سلبي حقًا.
خاصة عندما تضع في اعتبارك نصائحنا السبعة. سيكون لديهم رسائل إخبارية تنتقل من البريد العشوائي إلى النجاح بشكل أسرع من ذلك لصحتك! يمكن النقر فوق الاشتراك.
عن المؤلف
رايان فيك هو كاتب مقيم في كيب تاون، نشأ دوليًا، صاحب رأي شغوف بالسياسة والعدالة الاجتماعية ومؤمن بشدة بالصلة بين "Amandla" و"Awethu". بفضل خلفيته في الصحافة والسفر وكتابة المحتوى الشامل - بالإضافة إلى اهتمامه المتزايد بكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث - فهو باحث دائم عن المعرفة ويعرف ما يكفي ليعرف أنه لا يعرف كل شيء.
"أنا أتعلم باستمرار وأطور مهاراتي بنفسي. أعتقد اعتقادًا راسخًا أن عملية التعلم يجب ألا تنتهي أبدًا من أجل النمو على المستوى المهني والفردي. أنا فخور بقدرتي على تحفيز وتثقيف وإعلام نفسي. كوني كاتبة متعددة المواهب ومبدعة، أتعلم الجمع بين ذلك ومهاراتي التحليلية مع نمو قدراتي ومعرفتي في تحسين محركات البحث.
إضافي Rمبتهج المقالات:
لماذا تقوم الروبوتات بالاشتراك في النشرات الإخبارية؟
كيفية إعادة جذب المشتركين غير النشطين؟
متابعة رسائل البريد الإلكتروني
قوة التسويق الرقمي في العلامات التجارية: 5 أسباب رائعة لا يمكنك تجاهلها
المشاركة تصبح تجريبية: مستقبل الواقع المعزز والواقع الافتراضي والتسويق الرقمي
البحث الصوتي SEO: التحضير لمستقبل التسويق الرقمي
قوة روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي
كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل مشهد التسويق الرقمي