المشاركة تصبح تجريبية: مستقبل الواقع المعزز والواقع الافتراضي والتسويق الرقمي
يعد الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) من التقنيات الناشئة التي تستعد لإحداث تحول في التسويق الرقمي في السنوات القادمة. ومع تزايد انتشار هذه التقنيات الغامرة، فإنها ستغير طريقة تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين وستحدث ثورة في استراتيجيات التسويق الرقمي.
في هذه المقالة، سوف ندرس 10 طرق رئيسية سيؤثر بها الواقع المعزز والواقع الافتراضي على جهود التسويق الرقمي المستقبلية. بدءًا من التسويق التجريبي وحتى الإعلانات المخصصة، تفتح هذه التقنيات الثورية إمكانيات جديدة للمسوقين بينما تجلب أيضًا تحديات جديدة. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية تشكيل الواقع المعزز والواقع الافتراضي لمستقبل التسويق الرقمي.
تجارب العلامة التجارية المحسنة
يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي طرقًا جديدة للعلامات التجارية لتزويد المستهلكين بتجارب غامرة وجذابة. وبدلاً من الرسائل التسويقية السلبية، تسمح هذه التقنيات للمستهلكين بالتفاعل مع العلامات التجارية بطرق جديدة ومثيرة. على سبيل المثال، يمكن نقل مستهلكي الواقع الافتراضي إلى بيئة افتراضية ذات علامة تجارية. يقوم الواقع المعزز بتركيب العناصر الرقمية على العالم الحقيقي الذي يمكن للمستخدمين التفاعل معه. وهذا يفتح العديد من الخيارات الإبداعية للعلامات التجارية لتزويد المستهلكين بتجارب لا تُنسى تعزز صورة العلامة التجارية وهويتها.
ومن خلال إنشاء تجارب تفاعلية للواقع المعزز والواقع الافتراضي، يمكن للعلامات التجارية تكوين اتصالات أعمق مع المستهلكين. وتساعد هذه التقنيات على نقل المشاركة من مجرد الملاحظة السلبية إلى المشاركة النشطة. فبدلاً من مجرد رؤية رسالة تسويقية، يتمكن المستهلكون من المشاركة في مغامرات ذات علامة تجارية. وهذا يجعل العلامة التجارية نفسها أكثر تذكرًا وذات مغزى.
الاستهداف القائم على الموقع
يوفر تكامل الواقع المعزز والواقع الافتراضي مع التقنيات المعتمدة على الموقع ورسم الخرائط فرصًا موسعة للتسويق عن قرب. يمكن للعلامات التجارية الآن الوصول إلى المستهلكين من خلال الإعلانات والتجارب السياقية بناءً على موقعهم الفعلي. على سبيل المثال، يمكن للمقهى إسقاط قسيمة AR للحصول على مشروب مجاني ينبثق عند مرور المستخدمين. وفي الوقت نفسه، يمكن تفعيل تجارب الواقع الافتراضي عندما يزور المستهلكون مواقع معينة مثل المتاجر أو مراكز التسوق أو الأحداث. تسمح هذه الإمكانية القائمة على الموقع بمشاركة المستهلكين بشكل أكثر تخصيصًا وملاءمة.
يسمح تسويق AR/VR القائم على الموقع للعلامات التجارية بالتواصل مع المستهلكين في اللحظات الحاسمة في العالم الحقيقي، مثل عند دخول المتجر. من خلال تقديم تجارب شديدة الاستهداف في أماكن محددة، يمكن للعلامات التجارية التأثير على سلوك المتسوق واتخاذ القرار أثناء رحلة الشراء. إن الصلة بالسياق تؤدي إلى التأثير.
محتوى شخصي مفرط
يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي طرقًا جديدة لإنشاء محتوى إعلاني مخصص ومخصص للغاية ومصمم خصيصًا للمستهلكين الأفراد بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم وخصائصهم. باستخدام الواقع المعزز، يمكن دمج الكائنات المخصصة والرسوم المتحركة والنصوص في البيئة الحقيقية بناءً على ما سيكون له صدى أكبر لدى المشاهد. وفي الوقت نفسه، يسمح تتبع العين مع بيئات الواقع الافتراضي للعلامات التجارية بتعديل المحتوى وتخصيصه ليناسب كل مستخدم في الوقت الفعلي. قد يعني هذا تجارب إعلانية أكثر صلة وتأثيرًا.
يوفر تسويق الواقع المعزز والواقع الافتراضي المخصص للغاية قيمة للمستهلكين من خلال تلبية احتياجاتهم وتفضيلاتهم الفردية. من خلال تخصيص المحتوى لكل مشاهد، يمكن للعلامات التجارية اختراق الضوضاء وإشراك الجماهير المستهدفة بشكل فعال. إنه يمثل تحولًا من الرسائل ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع إلى التسويق 1: 1 الذي يركز على الليزر.
تحسين التحويل المحسن
بفضل قدراتهما الغامرة، يوفر الواقع المعزز والواقع الافتراضي فرصًا لتحسين التحويلات بطرق جديدة. بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية، يتيح الواقع المعزز للمستهلكين تصور المنتجات في مساحاتهم المادية قبل الشراء. عادةً ما تعمل تجربة "التجربة قبل الشراء" على تعزيز معدلات التحويل. وبالمثل، يوفر الواقع الافتراضي عمليات محاكاة تقلل من مخاطر الشراء وتزيد من ثقة المستهلكين. توفر كلتا التقنيتين سيناريوهات تجريبية تجعل المنتجات المجردة أكثر واقعية بالنسبة للمستهلكين، وبالتالي تؤدي إلى المزيد من التحويلات.
من خلال تمكين المستهلكين من تجربة المنتجات والتفاعل معها من خلال الواقع المعزز والواقع الافتراضي، يمكن للعلامات التجارية التأثير ليس فقط على الاهتمام، بل على التحويلات الفعلية. إن القدرة على تجربة الملابس فعليًا أو تصور الأثاث في الغرفة يجعل فوائد المنتجات ملموسة أكثر. وهذا يحفز العمل والشراء. يعتبر الجسر التجريبي للتحويلات فريدًا بالنسبة لهذه التقنيات.
رواية المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
تفتح الطبيعة الاجتماعية القابلة للمشاركة للواقع المعزز والواقع الافتراضي آفاقًا جديدة للعلامات التجارية لإنتاج محتوى اجتماعي جذاب. على سبيل المثال، تكتسب عدسات ومرشحات الواقع المعزز التي تغطي المحتوى ذي العلامة التجارية شعبية لدى المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وSnapchat. بالإضافة إلى ذلك، تسمح مقاطع فيديو الواقع الافتراضي بنطاق 360 درجة للمشاهدين بالتفاعل بشكل فعال مع المحتوى من خلال التحكم في تجربتهم الخاصة. يمكن أن يساعد تمكين التفاعل الاجتماعي والمشاركة من خلال هذه التقنيات في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها من خلال القنوات الاجتماعية.
يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي رسائل تسويقية بتنسيقات جديدة وتفاعلية مُحسّنة للمشاركة الاجتماعية. يصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بالمحتوى الاجتماعي الذي يمكنهم المشاركة فيه بشكل نشط، بدلاً من مجرد مشاهدته بشكل سلبي. من خلال تصميم محتوى AR/VR للقنوات الاجتماعية، يمكن للعلامات التجارية اكتساب المزيد من الرؤية العضوية والوصول إلى النطاقات واسعة الانتشار.
تعزيز التسويق المؤثر
من المتوقع أن يستمر التسويق عبر المؤثرين في النمو، حيث يفتح الواقع المعزز والواقع الافتراضي فرصًا جديدة في هذا المجال. يمكن للعلامات التجارية التعاون مع الأشخاص المؤثرين لإنتاج محتوى AR وVR فريد لمتابعيهم. من العدسات الدعائية إلى مقاطع فيديو الواقع الافتراضي ذات العلامات التجارية، توفر هذه التقنيات طرقًا جديدة للمؤثرين لدمج العلامات التجارية وتسليط الضوء عليها بشكل أصلي من خلال المحتوى الأصلي. ثم يقدم هذا المحتوى قيمة لقواعد المتابعين المشاركين.
يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي الغامر للمؤثرين طرقًا إبداعية جديدة لإشراك جماهيرهم مع دمج رعاية العلامات التجارية. تتوافق الطبيعة التفاعلية والتشاركية لهذه التقنيات بشكل جيد مع المحتوى المؤثر. ويمكن أن توفر البيانات المرتبطة بالعلامات التجارية دليلاً قيمًا على الأداء وعائد الاستثمار من الشراكات المؤثرة.
رؤى المستهلك المتقدمة
يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي طرقًا جديدة للحصول على رؤى تفصيلية للمستهلك من خلال تجارب المحتوى التفاعلي. يمكن تتبع سلوك المستخدم عن كثب، بما في ذلك تفاصيل مثل المكان الذي ينظر فيه المستخدمون ويركزون عليه داخل محتوى AR/VR. كما يوفر اختبار المستخدم من خلال محاكاة الواقع المعزز والواقع الافتراضي فهمًا قيمًا لكيفية تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية. توفر هذه البيئات الرقمية فرصًا للبيانات والمراقبة التي توفر معرفة أعمق بالجماهير المستهدفة.
إن إمكانات جمع البيانات والتحليلات التي يتيحها الواقع المعزز والواقع الافتراضي لا مثيل لها من حيث تزويد العلامات التجارية برؤى قيمة حول سلوك المستهلك. يمكن للعلامات التجارية الحصول على ميزة معلوماتية من تحليلات تسويق AR/VR لتحسين الاستراتيجيات وتحسين تجارب المستخدم.
استهداف إعلاني أكثر فعالية
تتيح فرص جمع البيانات والتحليلات التي يوفرها الواقع المعزز والواقع الافتراضي إمكانية استهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية بناءً على رؤى تفصيلية للمستهلك. يمكن للعلامات التجارية استخدام بيانات مستخدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي مثل تركيز النظرة ووقت التفاعل والاستجابات المادية لتحسين استهدافها وتحسينه. يمكن تحديد مجموعات المستهلكين ذات الصلة التي تظهر أكبر قدر من الاهتمام والتفاعل مع محتوى AR/VR لاستهداف الإعلانات بدقة. يتيح ذلك للعلامات التجارية تجنب الإنفاق الإعلاني المهدر وضمان وصول الرسائل إلى الجماهير الأكثر تقبلاً.
يمنح الواقع المعزز والواقع الافتراضي إمكانية الوصول إلى أبعاد البيانات الجديدة التي، عند الاستفادة منها بشكل صحيح من خلال التحليلات، تعمل على تحسين ملاءمة الإعلان وتقليل الهدر. يمكن للعلامات التجارية تحديد الأسواق الصغيرة المثالية والعثور عليها ضمن جماهير أوسع باستخدام إشارات التفاعل الملتقطة من هذه التقنيات.
أشكال إعلانية جديدة
يفتح الواقع المعزز والواقع الافتراضي أشكالًا إعلانية جديدة تمامًا لتستكشفها العلامات التجارية، وتتجاوز مجرد الإعلانات الصورية الرقمية. يمكن الآن تقديم تجارب العلامة التجارية التفاعلية من خلال تطبيقات وألعاب المستهلكين الغامرة للواقع المعزز والواقع الافتراضي. قد تقوم العلامات التجارية أيضًا بتجربة التنسيقات الثورية مثل إعلانات الواقع المعزز ثلاثية الأبعاد التي يتم وضعها مباشرة في بيئات العالم الحقيقي. مع تطور الواقع المعزز والواقع الافتراضي، ستتمكن العلامات التجارية من الوصول إلى قنوات وخيارات جديدة ومبتكرة لتقديم الإعلانات.
يتيح تعدد استخدامات الواقع المعزز والواقع الافتراضي أشكال الإعلانات التي تعطل المشاهدين وتجذبهم. يمكن للعلامات التجارية أخيرًا الخروج من حدود الشاشات ووضع محتوى العلامة التجارية التفاعلي في بيئات وأنشطة استهلاكية في العالم الحقيقي. تتغير حدود وحدود الإعلان مع هذه التقنيات الجديدة.
صعود المؤثرين الافتراضيين
يعد المؤثرون الافتراضيون - وهم شخصيات خيالية يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر ولها عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي - ظاهرة ناشئة تستعد للنمو مع تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي. يمكن للعلامات التجارية رعاية المؤثرين الافتراضيين الذين يقومون بدمج منتجاتهم في مجالات AR/VR. ومن خلال الواقع المعزز، يمكن دمج هؤلاء المؤثرين الافتراضيين في مساحات العالم الحقيقي، مما يسمح لهم بالتفاعل مع أشخاص حقيقيين. يقدم هذا نوعًا جديدًا من فرص رعاية العلامة التجارية.
بالنسبة للعلامات التجارية، يقدم المؤثرون الافتراضيون فرصًا لشراكات جديدة وروايات غير مقيدة بالواقع. يتم التحكم في هؤلاء السفراء الخياليين للعلامة التجارية من قبل العلامة التجارية نفسها ولكنهم غالبًا ما يشعرون بأنهم أكثر أصالة بالنسبة للمستهلكين. وبدعم من تقنية AR/VR، يبدو مستقبلهم واعدًا.
إعادة تصور المتاجر المادية
بالنسبة لتجار التجزئة الفعليين، يقدم الواقع المعزز والواقع الافتراضي فرصًا لإعادة تصور تجارب المتاجر الفعلية. يتيح الواقع المعزز للمستهلكين تصور المنتجات في المتجر من خلال التراكبات الرقمية، وحتى "تجربة" الملابس والإكسسوارات افتراضيًا. وفي الوقت نفسه، يمكن أن يوفر الواقع الافتراضي تجارب ومحاكاة غامرة للعلامة التجارية في المتجر. يعمل كلاهما على تعزيز تجربة البيع بالتجزئة لتكون أكثر تفاعلية وشخصية وجاذبية، مما يحافظ على قدرة المتاجر الفعلية على المنافسة في العصر الرقمي.
في عالم التجارة الإلكترونية، يوفر الواقع المعزز والواقع الافتراضي لتجار التجزئة التقليديين طرقًا جديدة لتوفير القيمة والراحة التي لا يستطيع المنافسون عبر الإنترنت فقط توفيرها. تتيح الاستفادة من هذه التقنيات للمتاجر الفعلية مزج مزايا التسوق الرقمي مع التسوق الواقعي.
باختصار
وكما توضح هذه الأمثلة، يفتح الواقع المعزز والواقع الافتراضي أبعادًا جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم من خلال تجارب رقمية غامرة. على الرغم من أنها لا تزال في مرحلة مبكرة، إلا أنها ستصبح قنوات ذات أهمية متزايدة في استراتيجية التسويق متعددة القنوات. يمكن الآن للعلامات التجارية التي تتبنى الواقع المعزز والواقع الافتراضي أن تكتسب خبرة قيمة ورؤى للمستهلكين وميزة تنافسية في الاستفادة من هذه الوسائط الناشئة للحصول على تجارب علامة تجارية مؤثرة. إنه وقت مثير، حيث تتاح للمسوقين الفرصة لإعادة تعريف نماذج التسويق الرقمي مع إمكانيات الواقع الممتد.
مجلس ولاية نيويورك للمحاسبة العامة
تجديد ترخيص ولاية ماين PFR CPA
بحث عن رخصة التجميل في لويزيانا
فلوريدا واحة موعد رخصة القيادة
إدارة ولاية أوريغون للإيرادات على الإنترنت
البحث عن ترخيص إدارة التأمين في نيويورك
التحقق من ترخيص المقاول في واشنطن
موعد طبيب الأمراض الجلدية كايزر
تجديد رخصة فني صيدلة في أوكلاهوما
التحقق من ترخيص مجلس الصيدلة في ولاية نيويورك
بحث موقع وزير خارجية نيويورك للأعمال
إعادة جدولة موعد للحصول على بطاقة الهوية الحقيقية في Las Vegas DMV
مجلس الصيدلة الحكومي في ميسوري
اختبار تصريح المتعلم في ولاية ماين
البحث عن بيانات اعتماد وكالة التعليم في تكساس
إنديانا الموحدة المرور الاقتباس
البحث عن رخصة الصيدلة في ميريلاند
بحث المسجل في قسم الصناعات الإنشائية في نيو مكسيكو
البحث عن مجلس طب الأسنان لترخيص طبيب الأسنان في TN
البحث عن ترخيص إدارة التأمين في NM
التحقق من ترخيص صيدلية كاليفورنيا
فحص وول مارت للعيون يحتاج إلى موعد
التحقق من ترخيص مسجل أريزونا للمقاولين
البحث عن كيان تجاري في ديلاوير
إعادة جدولة موعد لاختبار المعرفة في Minnesota DMV
بحث إدارة الإصلاحيات في مقاطعة كوك
موقف سيارات مطار أوستن بيرجستروم قصير المدى
مجلس كولورادو الطبي (DPO كولورادو)
تصريح وقوف السيارات للمعاقين NM
لجنة العقارات في ولاية ميسيسيبي
إلغاء موعد للحصول على رخصة القيادة في Indiana DMV
حدد موعدًا لتجديد رخصة القيادة في Missouri DMV
حدد موعدًا لاختبار الطريق DMV RI
رخصة تكنولوجيا الصيدلة نيوجيرسي
قوة التسويق الرقمي في العلامات التجارية: 5 أسباب رائعة لا يمكنك تجاهلها
البحث الصوتي SEO: التحضير لمستقبل التسويق الرقمي
قوة روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي
كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل مشهد التسويق الرقمي
دليل المسوق المعتمد على البيانات للتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي