Вірусні кампанії Snapchat: як бренди виграють за допомогою спонсорованих лінз
Snapchat став потужною платформою для брендів, які прагнуть охопити молодшу аудиторію. Ефемерна природа знімків і історій добре підходить для веселих, справжніх кампаній. При продуманому виконанні Snapchat забезпечує сильну взаємодію та рентабельність інвестицій для брендів. У цій статті буде розглянуто 10 практичних прикладів ефективних кампаній Snapchat у різних галузях. Приклади демонструють різноманітні стратегії, креативні підходи та вимірні результати.
Об'єктив Taco Bell Cinco de Mayo
Для Cinco de Mayo 2016 Taco Bell випустила спеціальний спонсорований об’єктив, який перетворював голови користувачів на гігантські тако. Він зібрав 224 мільйони переглядів за один день, перевищивши кількість переглядів реклами Super Bowl на телебаченні. Масове залучення демонструє вірусний потенціал спонсорованих лінз. Taco Bell зосередився на створенні новизни та цінності розваг, що призвело до органічного обміну та галасу.
Gatorade Серена Вільямс Матч Пойнт
Протягом 24 годин Gatorade випустив серіалізований повтор тенісного матчу Серени Вільямс через Snapchat. Кожен знімок продовжував матч, і врешті-решт завершився перемогою Вільямса з матч-болом. Це відображало напруженість і драматизм справжнього тенісного матчу. Захоплюючий формат розповіді зацікавив шанувальників і показав роль Gatorade у підживленні елітних спортсменів.
Підручники з косметики Too Faced
Too Faced успішно використав Snapchat для прямого зв’язку з клієнтами та пропозиції цінностей. Вони публікували щотижневі посібники з краси, в яких показували продукти в дії. Ці посібники від штатних візажистів створили авторитет, підвищили прихильність до бренду та сприяли конверсіям завдяки посиланням на сторінки продуктів. Пропонування ексклюзивних порад і інструкцій допомогло Too Faced створити лояльних прихильників.
Спонсорований геофільтр Subway із онлайн-замовленням
Щоб залучити відвідувачів до магазинів, Subway створив спонсоровані геофільтри, доступні лише тоді, коли користувачі перебувають у своїх ресторанах. Під час створення селфі за допомогою спеціального геофільтра CTA пропонувало користувачам замовити підписку онлайн. Кампанія збільшила онлайн-замовлення на 60% за один місяць. Геофільтри, які викликають бажані дії, можуть бути дуже ефективними для активації бренду.
Віртуальна спроба макіяжу Sephora
Дозволити віртуальне тестування продукту перед покупкою є основною тенденцією Snapchat. Sephora впровадила лінзи для примірки доповненої реальності для кількох косметичних засобів. Користувачі могли віртуально перевірити колір губ і тіні для повік. Це допомогло Sephora продемонструвати унікальні продукти та зробило покупки більш інтерактивними та зручними.
Запуск кінотеатрального трейлера Universal Pictures
NBCUniversal вибрав Snapchat для ексклюзивного запуску трейлерів до великих фільмів, таких як «Світ Юрського періоду 2». Трейлери дебютували як історії Snapchat, дозволяючи глядачам гортати вгору та безпосередньо купувати квитки в кіно. Основною метою кампанії було раннє охоплення молодих користувачів Snapchat і перетворення їх на покупців квитків.
Кампанія BMW із об’єктивами доповненої реальності
Для просування свого M2 Coupe BMW створила AR-лінзу, яка перетворює дороги на гоночні треки. Об’єктив рекламувався за допомогою відеореклами, яка показувала купе M2, що мчить на високих швидкостях кількома віртуальними ландшафтами. Захоплюючий гейміфікований досвід узгоджувався з брендом BMW і залучав потенційних покупців завдяки інтерактивності.
Об'єктив моделювання моди Amazon
Amazon Fashion співпрацює з моделлю Гігі Хадід у створенні об’єктива «Модель на один день». Користувачі могли робити селфі та приміряти віртуальні версії вбрання Хадід. Тоді наклейки, які можна придбати, дозволили безперешкодно придбати її образ. Це продемонструвало здатність Amazon Fashion стимулювати онлайн-продажі, роблячи покупки соціальними та веселими.
Спонсоровані лінзи та геофільтри Marriott Hotels
Щоб залучити молодих мандрівників, Marriott запустив кілька активацій Snapchat. Вони створили лінзи для пляжного м’яча, які практично переносили користувачів у місця відпустки. Гості 1500 готелів також мали доступ до спеціальних геофільтрів Marriott. Поєднання розваг і корисності творчо продемонструвало світ бренду та покращило подорожі.
Висвітлення подій у прямому ефірі TuneIn
Платформа трансляції аудіо TuneIn використовувала Snapchat для трансляції спортивних, новинних і музичних подій. Вони скористалися миттєвістю Snapchat, надсилаючи знімки подій по мірі їх розгортання. TuneIn поєднав текст, фотографії, відео та графіку, щоб послідовники відчули себе зануреними в подію. Це позиціонувало TuneIn як місце для висвітлення подій.
Спонсоровані лінзи Adidas Originals
Adidas Originals рекламувала своє взуття Superstar, створивши лінзу, яка дозволяла користувачам віртуально приміряти культові кросівки. Це викликало сильну зацікавленість, особливо серед ентузіастів кросівок, які любили хизуватися взуттям. Спробувати перед покупкою – це переконлива стратегія Snapchat.
Об’єктив Netflix Stranger Things 2
Щоб створити ажіотаж щодо Stranger Things 2, Netflix створив тематичний об’єктив, який перетворював користувачів на персонажів із серіалу з порталами в «Догори ногами». Це був інноваційний спосіб органічно поширити обізнаність і захопити шанувальників перед релізом.
Спонсорований об’єктив Disney Pixar для Суперсімейки 2
Спеціальний об’єктив «Суперсімейка 2» дозволяв користувачам оточувати селфі іскрами, електричними розрядами та полум’ям. Силові ефекти супергероїв відповідали персонажам і темі фільму. Партнерство зі Snapchat ідеально поєдналося з просуванням фільму, орієнтованого на молодшу аудиторію.
Starbucks Holiday Cups AR Lens
Коли Starbucks відмовився від сезонних святкових чашок, вони створили фірмовий об’єктив, який перетворив селфі Snapchat на живі чашки Starbucks. Користувачі могли застосувати різні дизайни чашок, а потім поділитися своїми святковими творіннями або зберегти їх. Це був ігровий спосіб поширити обізнаність під час канікул.
Спонсоровані North Face геофільтри для відкриття магазинів
Коли The North Face відкривав нові магазини, він реалізував геофільтри, до яких можна було отримати доступ лише в цьому конкретному місці магазину та поблизу нього. Це допомогло збільшити місцевий пішохідний рух, винагородивши дослідників, які знайшли геофільтри.
Об’єктив, спонсорований Covergirl для запуску нового продукту
Кампанія Covergirl для своєї колекції макіяжу Katy Kat включала лінзи на тему кота. Під час демонстрації нової лінії продуктів об’єктив ідеально підійшов до прес-секретаря Кеті Перрі. Лінзи, які втілюють концепцію кампанії, добре працюють.
Активація концерту Live Nation
Для різноманітних концертних турів Live Nation створила геофільтри для майданчиків. Учасники могли використовувати власні ілюстрації та фільтри на тему виконавців, щоб покращити свої фотографії та відео з живих шоу. Це забезпечило додаткову точку дотику між фанатами та артистами.
Спонсорований об'єктив NBA 2K18
Щоб рекламувати випуск відеоігри NBA 2K18, 2K Sports запустив реалістичний об’єктив, який перетворює користувачів на популярних гравців гри. Уболівальники могли зіграти роль своїх улюблених спортсменів у віртуальній формі.
Об’єктив від грипу, спонсорований Walgreens
Компанія Walgreens розробила лінзу, яка відображала віртуальні серветки та анімацію кашлю, щоб нагадувати користувачам про необхідність робити щорічні щеплення від грипу. Він використовував гумор і новизну для реклами важливої медичної служби.
Підручники з брів Benefit Cosmetics
Компанія Benefit Cosmetics використовувала Snapchat, щоб поділитися посібниками з швидкого догляду за брівами та їх укладання за допомогою своїх продуктів для брів. Короткі відеоролики містили корисні поради, які зміцнили спільноту любителів макіяжу.
Об’єктив, спонсорований Pepsi для Суперкубка
Щоб залучити глядачів Super Bowl, Pepsi випустила об’єктив, який прикрашав обличчя в екіпіруванні Патріотів і Орлів залежно від місця. Уболівальники любили представляти свої команди під час великої гри.
Кампанії T-Mobile Influencer
T-Mobile провів кілька кампаній впливу, зосереджених на оглядах продуктів і розпакуванні. Необроблений, автентичний контент від впливових людей допоміг продемонструвати останні випуски пристроїв.
Висновок
Ці приклади розкривають найкращі практики для проведення ефективних брендових кампаній у Snapchat. Ключові висновки включають використання корисності за допомогою інтерактивних лінз, збільшення конверсій за допомогою стікерів, які можна придбати, підвищення залученості завдяки ексклюзивності та створення креативу за допомогою захоплюючої розповіді. У міру розвитку Snapchat можливості брендів творчо залучати аудиторію та генерувати рентабельність інвестицій продовжуватимуть розширюватися.
Пошук ліцензії брокера з нерухомості NV
Запишіться на антропологічну зустріч для нареченої
Пошук ліцензії Департаменту страхування IL
Номер телефону департаменту праці WI
Номер телефону Департаменту автомобільних транспортних засобів Арізони
Призначення в First Citizens Bank Trinidad
Запис на прийом до DMV у Лонг-Біч
Пошук номеру ліцензії страхування в Техасі
Вартість паркування терміналу STL
DMV VIN Пошук, Південна Кароліна
Запишіться на попередній огляд TSA
Рада бухгалтерів Каліфорнії (CBA)
Пошук ліцензії на страхування життя в Нью-Йорку
Пошук номера автомобіля в Арканзасі
Перевірка ліцензії KS Relators
Пошук державного секретаря Юти
Варіанти паркування в аеропорту Чикаго О'Хара
Пошук ліцензії лікаря Лос-Анджелеса
Підтвердьте ліцензію брокера з нерухомості в Монтані
Перевірте ліцензію фармацевта Міссурі
Запишіться на перевірку дозволу на мотоцикл в Міссурі DMV
Вартість довгострокового паркування в аеропорту DFW
Департамент виправних установ Кентуккі (KY DOC)
Перевірка роботи Kaiser Permanente
Пошук номера бару штату Арізона
Рада загальної стоматології MN
Департамент транспорту Північної Дакоти (ND DOT)
Перевірте моє призначення DMV Флориди
Пошук ліцензій підрядників штату Коннектикут
Номер телефону відділу кадрів системи MetroHealth
Бронювання зустрічі в Uber Eat
Запис на обстеження очей у Lenscrafters
Довідник асоціації адвокатів штату Мічиган
Пошук ліцензії медсестри штату Вашингтон
ПОШУК, ПОШУК АБО ПЕРЕВІРКА ЛІЦЕНЗІЙ ЗА ДЕРЖАВОЮ
Майамі Гарденс DMV призначення
Призначення на щеплення від грипу в Costco на 2021 рік
Мічиганська бухгалтерська рада (MI LARA)
Пошук реєстрації в DMV Вірджинії
Ліцензія Техаської комісії з нерухомості. Пошук
Департамент виконання покарань Коннектикуту
Доступність назви компанії в Нью-Джерсі
Перевірка водійських прав на Гаваях
Графік заміни мастила Jiffy Lube
Перенесіть прийом до Baycare Labs
Скасувати запис на прийом для DMV Міннесоти
Запис на прийом до DMV Небраски
Перенесіть зустріч для проходження тесту на дозвіл учня в Массачусетському RMV
Як бренди можуть ефективно використовувати Snapchat для маркетингу
ШІ за магією Snapchat: декодовані фільтри, реклама та показники
Креативні маркетингові стратегії Snapchat для залучення мобільних користувачів
Snapchat Marketing 101: поради, підказки та найкращі практики
Як отримати посилання, щоб їхня ефективність з часом зростала