Як бренди можуть ефективно використовувати Snapchat для маркетингу
Snapchat став однією з найпопулярніших платформ соціальних мереж серед підлітків і молоді. Цікаві функції програми, як-от фільтри, лінзи та історії, дозволяють користувачам творчо виражати себе. Для брендів, які прагнуть охопити молодшу аудиторію, Snapchat пропонує унікальну маркетингову можливість. З понад 300 мільйонами щоденних активних користувачів, аудиторія Snapchat дуже зацікавлена. Використовуючи різні формати реклами та партнерства, бренди можуть ефективно просувати продукти та послуги на Snapchat. У цій статті розглядатимуться креативні стратегії маркетингу Snapchat, орієнтованого на молодшу аудиторію.
Сила історій Snapchat
Snapchat представив історії, які дозволяють користувачам публікувати фотографії та відео, які зникають через 24 години. Історії стали надзвичайно популярною функцією з понад 10 мільярдами переглядів на день. Для брендів спонсорування історії Snapchat або створення власної історії представляє творчий спосіб охопити широку аудиторію. Геофільтри та лінзи доповненої реальності можна використовувати в історіях, щоб зацікавити глядачів. Такі бренди, як Taco Bell, досягли великого успіху, спонсоруючи власну історію. Дослідження, проведене консалтинговою компанією Delmondo, показало, що історії Snapchat дають у 9 разів більше часу для зосередження в порівнянні з платформами на основі каналів.
Використання прив’язки реклами між історіями
Snap Ads з’являється між матеріалами та може допомогти брендам досягти поінформованості та зацікавленості. Ця вертикальна відеореклама триває до 10 секунд і може бути пропущена через 6 секунд. Snap Ads засновані на аукціоні та оптимізовані для рівня завершення. Бренди можуть орієнтуватися на аудиторію за демографічними показниками, поведінкою та інтересами. Враховуючи швидкоплинний характер Snapchat, реклама має бути привабливою та лаконічною. Такі бренди, як BMW, досягли успіху, демонструючи свої останні моделі автомобілів за допомогою коротких, але захоплюючих миттєвих оголошень. У середньому Snap Ads мають понад 50% показника завершення.
Партнерство з впливовими людьми Snapchat
Інфлюенсер marketing стала надзвичайно впливовою серед молодшої демографічної групи. Snapchat є домом для багатьох популярних впливових людей у різних нішах, таких як краса, мода та розваги. Бренди можуть використовувати цих впливових осіб для підвищення обізнаності та збільшення продажів за допомогою спонсорованих публікацій. Спонсорований об’єктив Snapchat, геофільтр або розповідь про історію можуть забезпечити чудову рентабельність інвестицій. Ефемерна природа Snapchat надає контенту впливових людей відчуття ексклюзивності. Партнерство має зосереджуватись на впливових діячах, які справді відповідають бренду. Макіяжна компанія ColourPop помітила 1000% збільшення підписників у Snapchat після співпраця з впливовими особами.
Використання лінз, які можна купити
Лінзи доповненої реальності Snapchat, які можна купувати, дозволяють користувачам переглядати продукти та здійснювати покупки безпосередньо в Snapchat. Користувачі можуть переглядати товар на собі віртуально та ділитися враженнями з друзями. Бренди косметики, одягу, ювелірних виробів тощо використовують лінзи, які можна купити. Коли користувач взаємодіє з об’єктивом, який можна купити, Snapchat стягує плату з бренду. Це створює унікальний досвід «спробуй, перш ніж купити», який резонує з молодшими споживачами. Середній час дії лінзи становить 60 секунд. Косметичний бренд MAC спостерігав 27% зростання намірів купувати після кампанії з лінзами, які можна купити.
Створення власних геофільтрів
Спонсоровані спеціальні геофільтри з’являються, коли користувачі публікують публікації з певних місць, що дозволяє брендам підвищувати обізнаність, прив’язану до певних місць. Спеціальні геофільтри добре працюють для фізичних компаній або брендів, які рекламують події/активації. Користувачі часто діляться фірмовими геофільтрами у своїх історіях, посилюючи маркетинговий ефект. Фільтри можна націлювати за місцезнаходженням, датами, типом пристрою та різними контекстами. Бренди продуктів харчування та напоїв, такі як McDonald's і Starbucks, успішно використовують геофільтри, щоб стимулювати відвідування найближчих ресторанів. Геофільтри на вимогу, які активуються, коли користувачі проводять час поблизу підприємства, також є опцією.
Використання доповненої реальності
За допомогою лінз для примірки доповненої реальності користувачі Snapchat можуть віртуально приміряти косметичні засоби, прикраси, окуляри, модні речі тощо перед покупкою. Бренди створюють 3D-візуалізацію своїх продуктів, що дозволяє занурюватися в примірку. Користувачі можуть робити знімки, демонструючи продукти, і ділитися ними з друзями, підвищуючи інтерес. Примірка доповненої реальності надає шанувальникам доступ до продуктів, які вони не зможуть легко спробувати в магазинах. Партнерство з платформами електронної комерції, як-от Farfetch і Prada, дозволяє здійснювати оплату через Snapchat. Технологія найкраще працює для виробів із точним розміром. Бренди краси бачать, що спроба Snapchat у 4 рази підвищує намір здійснити покупку.
Створення доповненої реальності для залучення шанувальників
Завдяки доповненій реальності, як-от ігри, вікторини та огляди продукту, шанувальники можуть спілкуватися з брендами через інтерактивні лінзи. Формат World Lenses відстежує поверхні, рухи та вирази обличчя, створюючи ефект занурення. Наприклад, бренд може дозволити фанатам грати в гру з доповненою реальністю, щоб розблокувати ексклюзиви. Фільтри, які перетворюють користувачів на фірмових персонажів або талісманів, також забезпечують веселу взаємодію в Snapchat. Щоб стимулювати відвідування звичайних магазинів, досвід AR може надавати навігацію, купони або розкривати приховані функції, коли користувачі направляють пристрої в певні місця. Технологія потребує значних інвестицій, але створює довготривалу пропаганду та обізнаність.
Використання Snap Pixel для вимірювання
Розуміння ефективності кампанії має вирішальне значення для Маркетинг Snapchat. Snap Pixel дозволяє брендам вимірювати й оптимізувати рекламу, відстежуючи конверсії онлайн або в додатку. Подібно до пікселя Facebook, він збирає дані про активність, які дають інформацію для націлювання та аналізу. За допомогою Snap Pixel рекламодавці можуть визначати рентабельність інвестицій для таких цілей, як продажі, встановлення програм, підписки тощо. Піксель також може створювати аудиторії, схожі на Snapchat, на основі інших даних онлайн/офлайн, щоб знаходити нових потенційних клієнтів. Мобільна гра PUBG Mobile використовувала Snap Pixel, щоб знизити вартість встановлення на 33%. Оскільки піксель збирає більше даних, він може оптимізувати оголошення та націлювання для ефективнішого витрачання коштів.
Просування розпакування продукту Snappable
Тенденція розпакування залишається надзвичайно популярною, особливо серед споживачів покоління Z. Бренди можуть створювати знімки та історії, які ведуть шанувальників у подорож, коли новий продукт розпаковується. Почуття очікування та здивування ідеально резонує з духом Snapchat, який захоплює вас у момент. Для створення певних функцій або дизайну героя вміст розпакування може використовувати креативні техніки камери, конфігурації та крупні плани. Обмін знахідками обмеженої серії допомагає підживити захоплення та ексклюзивність. Дослідження показують, що розпакування створює довіру, симулює право власності та спонукає до покупки. Бренди повинні переконатися, що розпакування відображає суть продукту та залишає глядачів зачарованими.
Заохочення контенту, створеного користувачами
Вміст, створений користувачами на Snapchat, пропонує автентичне схвалення продуктів/послуг бренду. Бренди можуть репостити знімки користувачів як історії, схожі на звичайний вміст. Геофільтри, лінзи та виклики хештегів заохочують шанувальників створювати UGC. Наприклад, кампанія може запропонувати користувачам продемонструвати свої процедури догляду за шкірою за допомогою об’єктива AR beauty. Фірмовий вміст, опублікований добровільно, виглядає більш справжнім, ніж обов’язкове спонсорство впливових осіб. Конкурси, які винагороджують найкращих творців UGC, можуть ще більше збільшити кількість учасників. UGC зрештою підвищує довіру та дає потенційним клієнтам реальні перспективи. Бренди повинні керувати UGC на основі якості та релевантності аудиторії.
Стимулювання встановлення додатків за допомогою реклами Snapchat
Оголошення Snapchat полегшують брендам стимулювати встановлення мобільних додатків серед молодих користувачів. Кампанії встановлення додатка мають кнопку «Отримати», яка перенаправляє користувачів до App або Play Store для завантаження. Snapchat забезпечує надійне відстеження для оптимізації вартості встановлення. Рекламодавці можуть орієнтуватися на схожу аудиторію на основі наявних профілів користувачів. Dynamic Creative допомагає тестувати варіанти обкладинок і описів, щоб визначити, які з них найкращі. Оголошення для встановлення також підтримують відео, що дозволяє брендам передавати враження від програми. Кампанії утримання допомагають підтримувати зацікавленість користувачів після встановлення. Додатки для фітнесу, платформи соціальних мереж та ігри успішно розширили кількість користувачів завдяки рекламі встановлення Snapchat.
Партнерство з Campus Ambassadors
Виявлення та партнерство з досвідченими користувачами Snapchat у кампусах коледжів пропонує брендам ефективну студентську маркетингову стратегію. Амбасадори кампусу можуть органічно інтегрувати фірмові лінзи, фільтри та наклейки у свій вміст Snapchat серед однокласників. Невеликі заохочення, як-от подарункові картки, подарунки або ранній доступ до нових продуктів, підтримують мотивацію послів. Щоб знайти студентських послів, бренди можуть зв’язуватися з організаціями/клубами кампусу. Інфлюенсери кампусу формують очікування та адвокацію брендів через творче залучення низового рівня. Амбасадорам слід навчити, як найкраще представляти бренд в Інтернеті. Ключовим є автентичний підхід до студентського маркетингу та уникнення надмірно рекламного контенту.
Використання спонсорованих об’єктивів
Спонсоровані лінзи дозволяють брендам створювати унікальний досвід доповненої реальності та фільтри, до яких користувачі Snapchat мають доступ протягом обмеженого часу. Лінзи, які стають вірусними, можуть справити величезне враження. Спонсоровані лінзи з’являються в каруселі Snapchat і на панелі інструментів програми. Фірмові гейміфіковані лінзи, які дозволяють користувачам відкривати нові функції на основі часу використання, добре підвищують зацікавленість. Бренди також можуть створювати лінзи, пов’язані з певними подіями, випусками фільмів, продуктами тощо. За даними Snapchat, середній користувач грає з лінзами протягом 20 секунд, а 90% щоденних користувачів використовують лінзи. Фірмові лінзи підвищують впізнаваність бренду серед дуже активних користувачів Snapchat.
Створення товарних наклейок
За допомогою стікерів Snapchat, які можна купувати, користувачі можуть робити покупки безпосередньо в Snapchat. Бренди створюють власні наклейки, які демонструють продукти з цінником і кнопкою «купити зараз». Коли користувач натискає кнопку, відкривається процес оформлення замовлення Snapchat. Це забезпечує імпульсивний спосіб перетворити користувачів Snapchat на клієнтів. Наклейки, які можна придбати в магазині, підійдуть для всього: від модних речей до споживчих упаковок. Бренди повинні створювати візуально привабливі наклейки, які роблять продукт миттєво впізнаваним. Пропонуючи лімітовані набори наклейок або сезонні колекції, вміст залишається свіжим. За даними Snapchat, наклейки, які можна придбати в магазині, забезпечують удвічі більше часу на фокусування порівняно зі стандартною рекламою Snap.
Просування знижок за допомогою Snapcodes
Snapcode — це персоналізовані QR-коди, які дозволяють користувачам Snapchat швидко додавати друзів або розблоковувати фірмовий вміст. Бренди можуть створювати унікальні снеп-коди, які відсканують спеціальні знижки. Часто снеп-коди використовують знижку безпосередньо в Snapchat. Це викликає захоплення та стимул для шанувальників взаємодіяти з брендом у Snapchat, щоб отримати ексклюзивну економію. Снеп-коди зі знижкою заохочують користувачів робити скріншоти або ділитися ними з друзями, щоб поширити пропозицію. Бренди від Pepsi до Starbucks збільшили кількість відвідувачів і продажі завдяки спеціальним кодам зі знижками, націленим на кампуси коледжів. Коди можуть активувати як онлайн, так і в магазині.
Використання оголошень Snap Map
Snap Map відображає історії користувачів на основі географічного розташування, дозволяючи друзям бачити знімки з усього світу. Тепер бренди можуть використовувати місцеві історії, спонсоровані Snap Map, для просування продуктів, досвіду та подій, пов’язаних із певними місцями. Коли користувачі переглядають Snap Map у місцях, де бренди показують Local Stories, вони побачать виділений вміст бренду. Це допомагає підвищити впізнаваність бренду та рекламу звичайних магазинів, ресторанів або відкритих закладів поблизу. Бренди повинні гарантувати, що в «Місцевих історіях» відображатиметься вміст, який відповідає цільовій географії. Ціна реклами залежить від трафіку та аудиторії.
Сприяння залученню додатків через Snap Minis
Snap Minis — це легкі веб-програми HTML5, які знаходяться в програмі Snapchat. Бренди можуть створювати міні-програми як привабливий спосіб взаємодії з користувачами Snapchat. Наприклад, бренд може створити міні-малюнок «shop the look», який дозволить користувачам переглядати продукти з вмісту Snapchat. Інші концепції міні-додатків включають міні-ігри, тестування продукту, вікторини тощо. Minis забезпечує легкий фірмовий досвід, не виводячи користувачів за межі програми Snapchat. Бренди, які хочуть стимулювати залучення додатків, збирати дані користувачів і взаємодіяти за допомогою ігор або контенту, можуть знайти цінність у розробці Snap Mini.
Підсумки
Завдяки популярності Snapchat серед підлітків і молоді ця платформа пропонує величезний маркетинговий потенціал для брендів, орієнтованих на молодшу демографічну групу. Креативні рекламні формати, як-от спонсоровані лінзи, геофільтри, історії та Snap Ads, дозволяють брендам підвищувати обізнаність за допомогою захоплюючого та захоплюючого вмісту. Партнерство з інфлюенсерами, амбасадорами кампусу та кампанії UGC можуть ще більше розширити охоплення. Пробний досвід доповненої реальності надає інноваційні способи для брендів моди, краси тощо для демонстрації продуктів через інтерактивний цифровий досвід. Потужна аналітика за допомогою Snap Pixel також дає брендам можливість оптимізувати кампанії на основі реальної бізнес-цінності. Зрештою, маркетинг у Snapchat вимагає передачі креативності, ексклюзивності та веселощів, які узгоджуються з практичним духом програми.
Пошук ліцензії LLR, Південна Кароліна
Пошук ради медичних експертів Монтани
Перевірка ліцензії брокера з нерухомості IN
Пошук ліцензій Медичної ради штату Невада
Перевірка державної медичної ліцензії MI
Отримання водійських прав, Юта
ПЕРЕВІРКА ДЕРЖАВНОЇ ЛІЦЕНЗІЇ, ПОШУК АБО ПОШУК
Пошук у реєстрі CNA Південної Дакоти
Змініть зустріч для поновлення ліцензії в Массачусетському RMV
Номер телефону для запису на прийом у Xfinity
Як отримати CDL у Нью-Мексико?
Техаський пошук водійських прав
Перевірка ліцензії фельдшера штату Арізона
Пошук медичної ліцензії штату Теннессі
Перевірка ліцензії на фізичну терапію Коннектикуту
Підтвердження ліцензії MD New York
Перевірка ліцензії Ради медицини Лос-Анджелеса
Пошук ліцензії медсестри у Вашингтоні
Поновлення медичної ліцензії штату Нью-Йорк
Рада медсестер штату Індіана Пошук і перевірка
Берегова лінія DMV призначення
Перевірка ліцензії Медичної ради Вірджинії
Пошук ліцензії доктора медицини Нью-Йорка
Запис Крогера на щеплення від грипу
Номер телефону Департаменту праці Огайо
Рада перевірки медичних ліцензій штату Міссісіпі
Перевірка ліцензії медичної ради VA
ПЕРЕВІРТЕ ЛІЦЕНЗІЮ В КАТАЛОГІ ВСІХ ДЕРЖАВ
Перевірка ліцензії медичної ради GU
Перевірка ліцензії брокера з питань нерухомості в Міссурі
Перевірка медичної ради Род-Айленда
Пошук адвоката SBOT у Колорадо
Перевірка ліцензії RN Лас-Вегас
Медична рада Західної Вірджинії Пошук
Підтвердьте аптечну ліцензію Міннесоти
Вірджинська реляторська комісія
Скасуйте запис на іспит водія в DMV штату Орегон
Заплануйте зустріч у Sonora Quest Labs
Вірджинія Перевірка аптеки з ліцензією
Скасувати запис на іспит водія в DMV штату Іллінойс
Ліцензія на ландшафтний дизайн Арканзасу
ПЕРЕВІРКА ЛІЦЕНЗІЇ МЕДИЧНОЇ СЕСТРИ, ПОШУК ТА ПОШУК
Пошук ліцензій Медичної ради штату Невада
Перевірка ліцензії Ради медичних експертиз Алабами
Перевірка ліцензії Ради медицини Міннесоти
Поновлення дозволу на паркування для інвалідів у Нью-Мексико
Ліцензія на медичне страхування PA
Перевірка ліцензії Ради медсестер штату Огайо
Вартість довгострокового паркування в аеропорту Бостон Логан
Призначення держсекретаря Мічигану для отримання водійських прав
Тарифи на паркування в аеропорту Канзас-Сіті
Персоналізовані таблички DMV Вісконсіна
Рада підрядників штату Арізона
Центр призначення Troy Beaumont
Департамент виправних установ штату Массачусетс
Медична рада Північної Кароліни Перевірка ліцензії
Пошук ліцензії медсестри в Індіані
Поновлення ліцензії Ради медсестер штату Юта
Пошук ліцензії лікаря Теннессі
Адвокат штату «Знайти адвоката» Нью-Джерсі
Перевірка ліцензії фельдшера штату Канзас
Пошук ліцензії MD штату Міссурі
ШІ за магією Snapchat: декодовані фільтри, реклама та показники
Креативні маркетингові стратегії Snapchat для залучення мобільних користувачів
Вірусні кампанії Snapchat: як бренди виграють за допомогою спонсорованих лінз
Snapchat Marketing 101: поради, підказки та найкращі практики
Як отримати посилання, щоб їхня ефективність з часом зростала