Чому ваші мобільні оголошення потребують персоналізованого ефекту після натискання

У 2015 році мобільний трафік вперше перевищив настільний трафік. Відтоді він продовжував стрімко зростати. Зараз більше 85% користувачів Інтернету є мобільними.

З таким збільшенням використання мобільного Інтернету сучасні рекламодавці більше орієнтуються на мобільні оголошення. У 2019 році витрати на мобільну рекламу перевищили 200 мільярдів доларів. Очікується, що до 2023 року він перевищить 400 мільярдів доларів, що становитиме понад 80% світових витрат на цифрову рекламу.

Проте є проблема: величезна частина витрат на мобільну рекламу витрачається даремно, оскільки рекламодавці не надають пріоритету персоналізованому досвіду після натискання на мобільних пристроях.

Проблема з більшістю кліків мобільних оголошень
Удосконалення технології націлювання реклами дозволяє рекламодавцям пропонувати персоналізовані оголошення аудиторії на основі таких критеріїв, як демографічні показники та поведінка в Інтернеті. Це допомагає збільшити кількість кліків оголошень, що, звичайно, важливо, але цього недостатньо.

Конверсії – це джерело доходу, але середній коефіцієнт мобільної конверсії Google Ads становить лише 3.48% у пошуковій мережі та 0.72% у медійній мережі:

Це означає, що величезна більшість кліків мобільних оголошень і бюджетів витрачаються даремно — насамперед через те, що рекламодавці зосереджуються на створенні оголошень, оптимізованих для мобільних пристроїв, і нехтують підключенням їх до персоналізованого досвіду після натискання. Якщо не зосередитися на етапах конверсії реклами як до, так і після кліків, важко конвертувати аудиторію.

Читати далі тут.