Блокування реклами загрожує видавцям: втрата доходу та стратегії
Інтернет-реклама сприяє більшій частині інтернет-економіки. Однак зростання блокувальників реклами становить загрозу для цієї моделі. Понад 600 мільйонів пристроїв зараз використовують програмне забезпечення для блокування реклами. Оскільки все більше людей прагнуть уникати реклами, компанії повинні адаптувати свої стратегії. У цій статті ми досліджуємо поточний стан блокування реклами та те, як рекламодавці можуть долати труднощі.
Зростаюча популярність блокувальників реклами
За останнє десятиліття кількість блокувальників реклами постійно зростає. Люди встановлюють ці доповнення, щоб усунути безлад, покращити час завантаження сторінки, заощадити витрати на передачу даних і підвищити конфіденційність. Найпопулярніший блокувальник реклами Adblock Plus завантажено понад 300 мільйонів разів.
Фактори, що сприяють усиновленню, включають:
- Поширення нав’язливих рекламних форматів
- Збільшення шкідливої реклами та зловмисного програмного забезпечення
- Швидше з’єднання з Інтернетом дозволяє завантажувати
- Розвиток мобільних пристроїв робить обмеження даних ще більш актуальними
Молодша демографічна група, як-от міленіали, особливо схильна використовувати блокувальники реклами. Це створює ризик, оскільки вони також проводять більше часу в Інтернеті.
Сприйняття того, що реклама непотрібна або принижує основний вміст, значно зросла серед цифрових вихідців. Вони звикли до моделей потокового передавання та підписки, які забезпечують без реклами.
Такі групи, як геймери, які стикаються з рекламою в мобільних додатках і відеопотоках, мають показники блокування реклами вище середнього. Чутливість до таких факторів, як час завантаження сторінки, змушує їх прагнути усунути все, що сприймається як перетягування.
Вплив і реакція видавця
Блокування реклами призводить до значної втрати доходу для видавців, які покладаються на програмні оголошення. Деякі компанії повідомляють про зниження на 50-90% показів, які надаються користувачам із блокувальниками реклами.
Зараз багато видавців блокують читачів за допомогою блокувальників реклами або обмежують функціональність. Наприклад:
- Примушування користувачів рекламного блоку до низькоякісних слайд-шоу-версій статей
- Вимагання від користувачів відключати блокувальники доступу до вмісту
- Блокування відеовмісту, доки не буде ввімкнено рекламу
Однак занадто багато обмежень дратують читачів і змушують їх залишати сайти. Потрібен зважений підхід.
Деякі видавці шукають проміжні варіанти, наприклад просять читачів дозволити певні ненав’язливі формати оголошень. Спливаючі вікна та автоматичне відтворення відео зі звуком залишаються заблокованими.
Обмеження блокування користувачами, які посилюють його за допомогою інструментів сторонніх розробників у порівнянні з налаштуваннями за замовчуванням, створює тертя без втрати доходу від реклами.
Етична дискусія
Блокування реклами викликає етичні дискусії. Видавці стверджують, що це загрожує економічній моделі фінансування безкоштовного онлайн-контенту. Однак користувачі вважають це захистом їх конфіденційності та досвіду.
Деякі формати оголошень явно перетинають кордони, як-от відеореклама з автоматичним відтворенням із гучним звуком. Але інша реклама дає життєво важливі репортажі, мистецтво та розваги.
Ситуація вимагає розумних стандартів і компромісів з усіх сторін. Підхід випаленої землі нікому не допомагає.
Видавці стикаються з вибором між адаптацією своїх бізнес-моделей або ризиком втрати аудиторії. Покладання на контрзаходи блокування призводить до ескалації напруженості без вирішення глибинних проблем.
Користувачі часто терплять деякі оголошення, коли обмін цінністю здається справедливим. Контент, який нав’язливо ставить монетизацію вище досвіду користувача, руйнує довіру з усіх сторін.
Білі списки
Багато блокувальників реклами дозволяють показувати рекламу від певних прийнятних рекламодавців, видавців або мереж. Цей «білий список» є альтернативою прямому блокуванню.
Google платить за білий список Adsense/Google Ads у програмному забезпеченні для блокування реклами. Це забезпечує їм охоплення, але дозволяє користувачам уникнути більшості оголошень.
Для видавців зменшення малоцінних оголошень може виправдати внесення преміум-реклами в білий список. Але розширений білий список перешкоджає користувачам.
У багатьох випадках критерії внесення до білого списку залишаються непрозорими. Користувачі сприймають угоди, які дозволяють показ надмірної або руйнівної реклами, як порушення їх контролю.
Чіткі стандарти щодо білого списку та повага до налаштувань користувача допомагають збалансувати інтереси. Прозорість створює довіру в порівнянні з обходом.
Покращена реклама
Замість того, щоб боротися з блокувальниками реклами, видавці повинні оптимізувати формати реклами та досвід. Нав’язлива реклама, яка перешкоджає вмісту або перешкоджає роботі сайту, спричинила збільшення блокування реклами.
Такі кроки, як:
- Усунення автоматичного відтворення відеореклами
- Уникайте проміжних оголошень і спливаючих вікон
- Зменшення щільності медійної реклами
- Маркування спонсорованого контенту
може допомогти покращити сприйняття ненав’язливої реклами.
Оптимізація макетів, позиціонування, міток і переходів для оголошень покращує результати, водночас не приголомшуючи. Оголошення, які інтегровані у вміст, а не прикріплені, ефективніші.
Завантаження оголошень після завантаження вмісту сторінки запобігає затримці доступу до них. Подібним чином, не гальмувати прокручування або порушувати навігацію Flow має таке ж значення, як формат.
Зручна реклама
Прогресивні підходи, як-от показ реклами лише зареєстрованим користувачам, які погоджуються, можуть підвищити доброзичливість. Повага до вподобань користувачів створює довіру.
Сегментація аудиторії за ставленням і демонстрація цінності також допомагає. Наприклад, орієнтація угод на мисливців за вигідними пропозиціями. Надання користувачам контролю над частотою та типами оголошень може допомогти уникнути втоми.
Винагорода за перегляд реклами доступом до закритого вмісту або ексклюзивних інструментів стимулює залучення, не нав’язуючи це всім. Так само програми лояльності створюють інтерес.
Чергування типів оголошень замість постійного показу одних і тих самих нав’язливих форматів забезпечує динаміку взаємодії. Механізми рекомендацій вмісту емулюють курацію проти вторгнення.
Формати, зручні для блокування реклами
Деякі параметри реклами за своєю суттю стійкі до блокування. До них належать:
- Нативні оголошення, що відповідають вмісту сторінки
- Рекламні статті
- Спонсорство цінного контенту
- Рекомендації партнерських продуктів
- Контекстні текстові оголошення на основі ключових слів сторінки
- Реклама електронною поштою та push-повідомленнями
Видавцям слід зосередити зусилля на форматах, які забезпечують цінність і уникають виявлення.
Оголошення, які надходять від інтегрованих третіх сторін у спільнотах, як-от Reddit Ads або надійних впливових осіб, уникають блокувальників. Вони будуються на існуючих відносинах і нормах.
Аудіореклама в подкастах і відео, які слухачі сприймають як частину досвіду, також процвітає, незважаючи на блокувальники. Переосмислення реклами як вмісту заробляє підтримку.
Покращення релевантності реклами
Нерелевантна реклама заохочує до блокування. Поведінкове націлювання та штучний інтелект, який показує релевантну рекламу, підвищують продуктивність, але є менш нав’язливими.
Рекламодавці повинні фокусувати кампанії на вузьких інтересах і сигналах про наміри. Націлювання на основі історії веб-перегляду може призвести до негативних наслідків, видаючись моторошним, якщо не актуальним.
Обмеження частоти, які дозволяють уникнути бомбардування користувачів, зміцнюють добру волю. Налаштування таргетингу для припинення показу тих самих продуктів покупцям демонструє прислуховування.
Релевантність оголошення тісно пов’язана з контекстом. Оголошення, які відображають мислення користувачів на основі того, що вони зараз переглядають або шукають, покращують враження.
Прямі стосунки з брендом
Створення власних даних і прямих зв’язків робить оголошення менш трансакційними. Програми лояльності та підписки стають альтернативними джерелами доходу.
Зібрати власну аудиторію для прямого маркетингу важче, але це окупається в довгостроковій перспективі. Покладаючись виключно на програмну рекламу, видавці залишаються вразливими.
Зменшення кількості посередників дозволяє видавцям краще підбирати користувачів до брендів, які вони цінують. Це культивує співпрацю, а не обструкцію між сторонами зі спільними інтересами.
Власні канали, такі як електронні листи, програми та реєстрація на сайтах, сприяють спілкуванню на умовах, прийнятих користувачами. Це захищає від блокаторів, одночасно передаючи цінність.
Зробіть рекламу незамінною
Деякі видавці закривають преміум-контент за переглядом реклами. Дозвіл на обмежену кількість статей на місяць перед тим, як вимагати взаємодії з рекламою, переконує читачів, що реклама забезпечує якість.
Подібним чином оголошення, які розблоковують функції, рівні чи оновлення програми, роблять їх частиною обміну цінністю, а не чимось нав’язаним. Інтеграція оголошень у потік вмісту робить їх цікавими, а не заважає.
Винагородження користувачів, які взаємодіють із брендами через діяльність на сайті, перетворює рекламу на шляхи спеціального доступу. Це обрамляє рекламу як частину участі в спільноті.
Видавці також демонструють незамінність, демонструючи прозорість щодо того, як реклама фінансує витрати та інвестиції в контент. Медіаграмотність допомагає аудиторії зрозуміти екосистему.
Вплив реклами на сприйняття бренду
Подібно до того, як нав’язлива реклама може призвести до блокування, контекстно підібрана реклама демонструє релевантність і відповідає вмісту.
Наприклад, реклама фінансових послуг на фінансових сайтах або туристична реклама в туристичному контенті. Це цінує аудиторію, одночасно субсидуючи нішеві сайти.
Додавання оголошень, релевантних категоріям, у білий список не перешкоджає роботі користувача, зберігаючи при цьому якісний інвентар. Він передає відповідну відповідність проти випадкового переривання.
Налаштування, які дозволяють користувачам оптимізувати оголошення за інтересами, усувають нав’язливі крайнощі. Спорідненість до бренду дає прихильникам можливість погодитись, а тим, хто заперечує, уникати розголошення.
Висновок
Блокування реклами становить загрозу існуванню для багатьох цифрових видавців, які покладаються на доходи від програмної реклами. Боротьба з цією тенденцією вимагає як співчуття до проблем користувачів, так і передачі цінності реклами.
Існують компроміси, які збалансовують доступ, якість і сталість. Ані засунення голови в пісок, ані драконівська реакція лише відстрочують необхідність еволюції галузевих норм.
Пошук ліцензії виробника Теннессі
Парковка Hobby Airport Terminal 4
Номерні знаки Віргінських островів
Перевірка аптечної ради штату Айова
Пошук облікових даних вчителя Міссурі
Квиток за перевищення швидкості DC
SEC штату Virginia Business Search
Тимчасова ліцензія штату Іллінойс
Пошук номера ліцензії аптеки в Техасі
Державна рада косметології штату Іллінойс
Бізнес-пошук державного секретаря Айдахо
Парковка аеропорту Нового Орлеана
Ліцензія генерального підрядника Юта
Lees Summit DMV Призначити зустріч
Стоматологічна рада Флориди з перевірки
HFBF (Гавайське фермерське бюро)
Призначення для DMV Нью-Гемпшира
Перевірка ліцензії медичної ради TN
Вартість паркування в аеропорту Канзас-Сіті
Передача права власності DMV Небраски
Пенсільванська ліцензія на човни
Призначення DMV округу Таррант
Призначення страхового агента Amica
LAX Тарифи на довгострокове паркування
Поновлення ліцензії штату Огайо
Передача прав власності в Орегоні
Рада аптек перевіряє ліцензію Нью-Йорка
Пошук ліцензії психолога штату Массачусетс
Dental Board of Ma Dentist Find
Тарифи на короткострокове паркування BNA
Департамент виконання покарань штату Вашингтон
Призначення щеплення від грипу King Soopers
Запишіться на прийом для посвідчення особи в DPS Texas
Зареєструйтеся в AT&T Roadside
Пошук ліцензії на фізичну терапію штату Айова
Перенесіть зустріч для справжнього посвідчення особи в Массачусетському RMV
Державний секретар штату Огайо
Пошук адвоката адвокатури Міннесоти
Номер телефону для запису на прийом у Tricare East
Пошук адвоката адвокатури штату Пенсільванія
Тарифи на довгострокове паркування в аеропорту Hobby
Пошук медичної комісії Коннектикуту
Тарифи на паркування в міжнародному аеропорту Сакраменто
Оплата квитка онлайн Вірджинія
Номер телефону служби безробіття в Алабамі
Найкраще в Америці місце для огляду очей
Перевірка ліцензії Ради підрядників Південної Дакоти
Розшук ув'язнених шерифа округу Мченрі
Поєднання штучного інтелекту з автоматизацією для отримання максимальної вигоди від реклами
Революція автоматизованої реклами: розуміння програмної реклами
Революція штучного інтелекту в онлайн-рекламі: що чекає в наступне десятиліття
Революція ШІ в онлайн-рекламі
Як спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією за допомогою безкоштовного виробника банерів