ОНЛАЙН РЕКЛАМА
Що таке SSP?
SSP, що означає Supply Side Platform, є передовою технологічною платформою, створеною, щоб допомогти видавцям продавати, керувати й оптимізувати рекламний простір в Інтернеті (програмний рекламний ресурс).
Видавці можуть продавати рекламний простір на Ad Exchange, Рекламні мережіі DSP, а також монетизувати їхні веб-сайти та програми.
SSP є еквівалентом DSP. Основна відмінність полягає в тому, що SSP використовуються видавціві DSP, що використовуються рекламодавцями. Рекламодавці використовують DSP, щоб купувати рекламу якомога ефективніше та дешевше, а видавці роблять навпаки й використовують SSP, щоб максимізувати ціни на свій рекламний ресурс, який вони збираються продавати.
SSP є невід'ємною частиною програмна реклама екосистема. Завдяки SSP видавці можуть зробити три великі речі: відкрити свій асортимент для більшого кола потенційних покупців через торги в режимі реального часу, вказати, які рекламодавці можуть, а які не можуть придбати їх інвентар, і встановити мінімальні ціни, за якими їх інвентар можна продати певним покупцям.
Як працює SSP?
Видавці співпрацюють із SSP, щоб продавати свій рекламний ресурс програмно. Вони часто створюють кілька SSP, щоб створити конкуренцію між SSP і підвищити ціну, за якою вони продають інвентар. У середньому видавці працюють приблизно з 4-5 SSP.
Видавець реєструється в SSP і визначає асортимент, який він продаватиме через SSP. Це включатиме такі параметри, як назви сайтів, розділи, будь-які дані, мінімальні ціни, розміри оголошень тощо. Це може бути як простим, так і складним, як хоче видавець.
SSP виставляє запит оголошення на аукціон, до участі в якому запрошуються DSP.
DSP відповідають ставками, а SSP повертає виграшну ставку видавцеві.
Видавець матиме кілька різних методів обробки ставки:
Внутрішній SSP рекламного сервера – рекламні сервери мають SSP, вбудований у сервер оголошень, тому виграшна ставка перетворюється на показ оголошення без втручання видавця.
Prebid – видавці використовують prebid або інші технології призначення ставок у заголовках – щоб отримувати ставки від кількох різних SSP одночасно та вибирати найкращий SSP для показу. prebid.org для отримання додаткової інформації.
Каскади та повернення – видавці використовують свій рекламний сервер для надсилання запиту до SSP, а потім, якщо SSP заповнює оголошення, вони показують його; якщо ні, вони запускають тег 'passback' і надсилають показ до іншого SSP, щоб спробувати його заповнити. Видавці можуть повторити це кілька разів. Багато видавців відійшли від цього на користь двох вищезгаданих варіантів.
Читати далі тут.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]