Локальна пошукова реклама відновиться після різкого скорочення цієї весни

У той час як під час пандемії споживачі скоротили кількість локальних пошуків у різних пошукових системах, що призвело до різкого падіння реклами в місцевому пошуку, дані передбачають, що наступної весни вона різко зросте.

Показники ефективності реклами Google Shopping у США: частка кліків реклами місцевого асортименту (LIA), 1 січня 2020 р. – 30 вересня 2020 р. (% від загальної кількості)

Згідно з даними Merkle, опублікованими в жовтні, деякі формати, такі як реклама місцевого асортименту та Google Map Ads, у другому кварталі впали від 75% до 100%, і вони все ще не повністю відновилися.

Кілька факторів мають призвести до відновлення локального пошуку в 2021 році. По-перше, ринок мобільного пошуку має бути сильним. Ми очікуємо, що витрати на мобільну пошукову рекламу в США зростуть на 22.4% до 44.32 мільярда доларів. По-друге, коли карантинні заходи будуть скасовані, і споживачі знову почнуть робити покупки, вони будуть шукати альтернативи, швидше за все, поблизу (або в Інтернеті).

Читати далі тут.