CVS бореться з Amazon, Walmart запускає нову рекламну мережу

джерело: Flickr

За словами двох покупців, які побажали залишитися анонімними, CVS залучив покупців реклами та маркетологів до нової рекламної мережі, яка буде відома як CVS Media Exchange. Пропозиція буде повністю керованою послугою з розміщенням реклами на CVS.com, включаючи відображення та пошук, а також розміщення за межами сайту в Google, Facebook і Instagram, які використовують дані CVS.

«Вони кажуть, що можуть зробити все», — сказав медіабаєр, який знає про презентацію CVS, додавши, що це виходить за рамки звичайного медіарозміщення. «Вони використовують креативні послуги, кажучи, що можуть допомогти вам у творчості та стратегії. У них навіть є повна динамічна творча пропозиція. Це не те, що ви зазвичай бачите за воротами. [Коли ви це бачите], зазвичай це більш складна пропозиція».

Незрозуміло, коли саме запуститься CVS Media Exchange, але за словами другого покупця, компанія протягом останніх тижнів подала пропозицію агентствам.

«CVS тестує платформу цифрового медіаобміну з вибраними постачальниками, щоб створити значущі способи зв’язку з клієнтами та досягти вимірних результатів як у магазині, так і в Інтернеті», — сказала речниця компанії в заяві, додавши, що компанія оцінює отримані знання. поки що «розвивати та розширювати програму та запускати її пізніше цього року».

За словами одного з покупців реклами, CVS спирається на власні дані першої сторони через свою програму лояльності в своїй презентації, рекламуючи «надійні» можливості звітності та систему вимірювання «замкнутого циклу», яка дозволить брендам пов’язувати продажі з розміщеними оголошеннями. з роздрібним продавцем. CVS приєднується до інших роздрібних торговців, таких як Best Buy, Wayfair, Walmart і Target, зокрема, у розбудові свого роздрібного рекламного бізнесу. Це сталося внаслідок придушення сторонніх файлів cookie, які зробили дані першої сторони, які роздрібні торговці можуть пропонувати рекламодавцям, більш привабливими.

Читати далі тут.