як оцінити ефективність реклами?

Дізнайтеся, як оцінити ефективність реклами, як розрахувати рентабельність інвестицій, різницю між рентабельністю інвестицій та ROMI та ROAS, щоб переконатися, що ви отримуєте найкращу демонстрацію ефективності вашої рекламної кампанії.

як оцінити ефективність реклами?

Витрати на рекламну кампанію – це лише частина рівняння. Розрахунок прибутку - це інше. Рівняння часто стає заплутаним, оскільки ви можете заплутатися між рентабельністю інвестицій, ROMI та ROAS, щоб зрозуміти, який із них найкраще демонструє ефективність вашої рекламної кампанії.

Щоб позбавити вас від усіх цих неприємностей, ми зібрали цей посібник, який пояснює, що прибуток на інвестиції (ROI), рентабельність маркетингових інвестицій (ROMI) і рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) і наскільки вони ефективні.

Ви дізнаєтеся наступне:

1) Яка різниця між ROI, ROMI та ROAS?

2) Як обчислити кожен із цих показників?

3) Як вибрати між ROI, ROMI та ROAS під час вимірювання успіху ваших рекламних кампаній?

Яка різниця між ROI, ROMI та ROAS?

Коли дивишся на ROI проти ROMI, між ними невелика різниця. Фактично, коли маркетологи говорять про ROI, вони часто мають на увазі ROMI.

Основна відмінність полягає в термінології.

Якщо рентабельність інвестицій або рентабельність інвестицій є загальним терміном, ROMI або рентабельність маркетингових інвестицій є конкретним маркетинговим терміном. Обидва показують прибутковість або марну витрату суми грошей, яку ви вкладаєте у свою рекламну кампанію.

Ще одна річ: ви можете застосувати двосторонній підхід до розрахунку повернення маркетингових інвестицій (ROMI).

1) ROMI без урахування маркетингових витрат

2) ROMI без урахування вартості товару

Як розрахувати ROMI, ROAS і ROI?

Розглянемо формули для обчислення кожного з цих показників:

Як розрахувати ROI?

Візьміть зростання продажів від рекламної кампанії та відніміть його від маркетингових витрат. Потім розділіть на маркетингові витрати.

Коротко:

Зростання продажів – Маркетингові витрати/Маркетингові витрати

Як розрахувати ROAS?

Візьміть загальну цінність конверсії та поділіть її на витрати на рекламу.

Або:

Загальна вартість конверсії/витрати на рекламу

Як розрахувати ROMI?

Візьміть дохід від маркетингу та відніміть від нього вартість товарів і маркетингові витрати. Потім розділіть загальну суму на маркетингові витрати. Нарешті, помножте його на 100, щоб отримати значення у відсотках.

Простіше кажучи:

Дохід від маркетингу – вартість товару – витрати на маркетинг/витрати на маркетинг * 100

Читати далі тут.