7 порад щодо створення інформаційних бюлетенів, які сподобаються підписникам
Хоча ми майже впевнені, що якщо ви читаєте це, ви знаєте, що таке маркетинговий інформаційний бюлетень, справжня хитрість полягає в тому, щоб створювати інформаційні бюлетені, на які передплатники любов.
Що стосується маркетингових методів, електронна пошта все ще неймовірно цінна.
Його доходи не тільки легко відстежувати та вимірювати, а також вони неймовірно доступні, але це фантастичний спосіб підвищити впізнаваність бренду. Просто подивіться на деякі статистичні дані нижче, якщо ви не вірите в силу електронного маркетингу.
* 86% споживачів віддають перевагу маркетинговим комунікаціям у вигляді електронних листів, а не реклами у Facebook чи телевізійної реклами
* Методи електронного маркетингу мають a 4400% ROI
* За витрачений долар ви можете очікувати a $36 повернення в середньому
* Інформаційні бюлетені значною мірою впливають на рішення клієнтів щодо покупки 50.7%
Тож останнє, що вам захочеться, — це витрачати години на ретельне створення ваших інформаційних бюлетенів або пошук списку розсилки лише для того, щоб їх ігнорували, додавали до папок зі сміттям або позначали як спам. Або те ж саме погано, що призведе до того, що ваші передплатники відпишуться, втрачаючи цінний потенціал.
Можна припустити, що це зроблено за допомогою хитрих дизайнерських прийомів або дорогого програмного забезпечення, але правда набагато простіша. Перегляньте наш список із 7 порад щодо створення інформаційних бюлетенів, які сподобаються підписникам.
7 порад щодо створення інформаційних бюлетенів, які сподобаються підписникам
Хороший маркетинг полягає в створенні контенту та взаємодії, які ваша цільова аудиторія вважає корисними та із задоволенням спілкуються. Якщо вони цього не зроблять, ймовірність того, що вони захочуть отримати ваш продукт або послугу, не надто висока. Те ж саме з маркетингом електронною поштою та створенням інформаційних бюлетенів, які сподобаються вашим передплатникам. Тож читайте наперед, щоб отримати чудові поради щодо того, як це зробити!
1) Пропонуйте корисний, релевантний і цікавий вміст
Створення привабливого контенту є надзвичайно важливим, у якій би сфері це не було. Тим більше в епоху, коли скриньки людей часто завалені десятками електронних листів, які намагаються їм щось продати.
Ваш інформаційний бюлетень має бути цілеспрямованим, інформативним і привабливим. Якщо це не стосується передплатника, він не тільки може проігнорувати цю конкретну розсилку, але й може пов’язати неінформативний, марнотратний вміст із вашим брендом. І це останнє, чого ти хочеш.
Чудовий спосіб переконатися, що ви пропонуєте чудовий вміст, — це поставити себе на місце свого передплатника. Запитайте себе, чи ви, як передплатник, знайдете цінність у своїй розсилці.
Нижче наведено кілька порад, які допоможуть переконатися, що ваш інформаційний бюлетень є цінним.
* Уникайте жаргону. Через це читачі втрачають інтерес і відчувають, що ваш вміст не для них, що може змусити їх скасувати підписку
* Не будьте надто «продажними». Відчуття того, що хтось намагається вам щось продати, може бути точною причиною того, що ви цього не купуєте
* Нехай це буде коротко і солодко. Людям потрібні електронні листи, які можна було б легко сканувати та читати, тому короткі, зрозумілі, інформативні та по суті можуть мати велике значення.
Використання таких навичок, як перевернута піраміда письменника, може значно допомогти вам якомога швидше привернути увагу читача. Це також означає, що вашу найважливішу інформацію бачать першою, що в сучасному швидкоплинному минулому, коли є ера короткої уваги, є важливою.
2) Просувайте свій бренд
Брендування заголовків інформаційних бюлетенів електронної пошти – це чудовий спосіб отримати визнання бренду та повідомити про свою якість у кожному електронному листі. Доведено, що постійний якісний бренд збільшує дохід на стільки, скільки 23%.
Фірмові заголовки розсилки, наприклад, є чудовим місцем для початку, оскільки вони впливають на перше враження передплатників про ваш бренд. Зазвичай вони містять усе: від логотипу компанії до назви та можуть містити привабливі зображення чи ілюстрації.
З огляду на це, це не завжди має бути зайнятим або складним. Як цей від лондонської Sweaty Betty.
Для малого бізнесу це надзвичайно важливо, якщо ви хочете виділитися серед інших. Чітка ідентичність бренду дозволяє вам розвивати відносини з вашими клієнтами, на яких ви можете будувати.
Досить взаємодії, і ваш стиль, послідовність, якість і бренд миттєво спадають на думку, коли підписники бачать ваш електронний лист. Це дає вам фантастичну платформу для підвищення коефіцієнтів конверсії, а потім: продажів.
3) Залучайте передплатників за допомогою ефективних тем
Ще до того, як ви матимете змогу прочитати вміст електронного листа, ви визначаєте його релевантність за темою.
Це майже на основі вашої теми миттєво, визначити, чи має електронний лист цінність. Наявність чудової, привабливої теми важливо, коли справа доходить до створення чудового інформаційного бюлетеня.
Це тому, що ймовірність того, що ваш інформаційний бюлетень буде відкрита 1 в 4 в кращому випадку. Праворуч від цього співвідношення відображатимуться такі корисні поради, як:
Просувати свою цінність. Якщо вам є що запропонувати, не вагайтеся, скажіть читачеві з самого початку
Будьте обережні з емодзі. Якщо у вас є рядок теми, наповнений смайлами, ніхто не сприйме вас серйозно, і вас можуть сприймати як спам
Не перестарайтеся з розділовими знаками. Подвоєні знаки оклику або знаки питання можуть спочатку привернути увагу, але вони рідко призводять до перетворення
Персоналізація є ключовою. Не будьте жахливими, але використання імені клієнта тут і там може змусити його відчути, що його цінують і припустити, що пряма взаємодія між людьми набирає обертів
Створіть відчуття терміновості. Придбайте зараз, поки запаси закінчуються тощо, якщо правильно використовувати, це може допомогти підвищити рівень конверсії
Простіше кажучи, тематичні рядки важливі, коли йдеться про створення інформаційних бюлетенів, які сподобаються вашим передплатникам, тому що перше враження має значення.
4) Використовуйте переконливий заклик до дії
Завжди, завжди, завжди використовуйте a Заклик до дії (CTA) у ваших електронних листах. Без нього ваші шанси на успіх такі ж високі, якби ви ніколи його не надсилали.
Гаразд, це може бути невеликим перебільшенням, але цілком може бути правдою. Дослідження показують, що електронні листи, які містять принаймні один CTA, генерують стільки, скільки На 371% більше кліків ніж електронні листи, у яких їх немає.
Заклики до дії мають бути лаконічними, переконливими та привабливими для очей. У цьому відношенні кнопки можуть бути чудовим варіантом. Кнопка, яка виділяється, дійсно може зробити це легким і привабливим для передплатників, а не просто текст гіперпосилання в тексті вашого електронного листа. Як цей із Dropbox:
Не менш важливо переконатися, що ви не перестараєтеся та намагаєтеся дотримуватися одного заклику до дії в електронному листі. Є час і місце для двох, але використання більшої кількості закликів до дії часто може заплутати та перешкодити переходам, які ви шукаєте.
Пс. Уникайте надмірно вживаних, нудних фраз, як-от «клацніть тут», а краще використовуйте такі, як «Почати» або «Розпочніть свою подорож».
5) Персоналізуйте свою розсилку
Нікому не подобаються електронні листи «за цифрами». Надійний спосіб змусити своїх підписників скасувати підписку — це зробити так, щоб ваші передплатники відчували себе ще одним номером.
Ви можете використовувати програмне забезпечення, щоб додати ім’я кожної особи, яка отримує ваш інформаційний бюлетень, додати їх ім’я вручну або включити його в тему чи вступ. У будь-якому випадку, Втілення це чудовий спосіб створити відчуття знайомства з вашими передплатниками.
Це знайомство часто може призвести до конверсій або лояльності до бренду. Тільки не переборщіть і використовуйте їх ім'я в кожному другому реченні.
Це просто плазуни.
6) Пропонуйте знижки та подарунки
Це, мабуть, один із найбільш очевидних моментів, але це лише тому, наскільки він правдивий.
Знижки, розіграші та рекламні акції – це чудові приклади надання цінності.
Інформаційні бюлетені, які постійно пропонують послуги чи продукти, які ваші передплатники вважають цінними, призводять до збільшення коефіцієнтів конверсії. Фактично, згідно Маркетинговий шерпа, стільки ж, скільки 60% споживачів підписалися на список розсилки просто щоб отримати рекламні повідомлення.
Якщо ви націлюєтеся на потрібних людей або маєте можливість відфільтрувати тих, хто хоче отримувати новини, від тих, хто хоче отримати рекламні пропозиції, ви можете підвищити коефіцієнт конверсії. Це також означає, що ваш бренд не відображається як спам, що може бути тільки добре.
7) Будьте творчими, не відволікайтеся
У будь-якій сфері маркетингу креативність заохочується і повинна завжди заохочуватися.
Всупереч поширеній думці, інформаційні бюлетені електронною поштою не обов’язково повинні бути, і насправді не слід бути нудною справою. Це чудова можливість використати свою креативність, щоб виділитися з натовпу та створювати унікальні, привабливі та зручні для підписки інформаційні бюлетені, які демонструють те, що може запропонувати ваш бренд.
Ваш бренд завжди має виглядати фантастично, а ваш творчий підхід допоможе йому сяяти.
Тільки пам’ятайте, що не перестарайтеся.
Існує різниця між креативним і відволікаючим або безладним. Пам’ятайте про кольори, логотип і стиль свого бренду, щоб переконатися, що, незважаючи на вашу творчість, ви все одно представляєте свій бренд.
Заключні думки
Хоча маркетинг електронною поштою, можливо, трохи втратив свій блиск через соціальні мережі, оплата за клік реклама, SEO, і безліч інших новітніх технік, вони все ще існують не просто так.
Це працює.
Щоб побачити це, вам потрібно лише поглянути на свою поштову скриньку. Усі, від великих компаній у всьому світі до ваших улюблених блогерів, покладаються на інформаційні бюлетені, щоб охопити своїх передплатників і спілкуватися з ними. Чудові інформаційні бюлетені можуть бути цінним інструментом у руках креативного маркетолога.
І враховуючи те, наскільки це може бути недорого, якщо все зробити правильно, ви можете отримати значні винагороди. Чудові стосунки з клієнтами, підвищення впізнаваності бренду та вплив на ваші продажі справді не мають недоліків.
Особливо, якщо взяти до уваги наші 7 порад. Вони змусять ваші інформаційні бюлетені перейти від спаму до успіху швидше, ніж ви можна натиснути підписку.
Про автора
Раян Фік – це письменник із міжнародної освіти, який живе в Кейптауні, упевнений, пристрасно захоплюється політикою, соціальною справедливістю та твердо вірить у зв’язок між «Амандлою» та «Авету». Маючи досвід роботи в галузі журналістики, подорожей і написання всебічного контенту, а також зростаючий інтерес до всього, що стосується оптимізації пошукових систем, він є постійним шукачем знань, який знає достатньо, щоб знати, що він не знає всього.
«Я постійно вчуся та вдосконалюю себе. Я твердо переконаний, що процес навчання ніколи не повинен закінчуватися, щоб рости професійно та індивідуально. Я пишаюся своєю здатністю мотивувати, навчати та інформувати себе. Універсальний і креативний письменник, я вчуся поєднувати це зі своїми аналітичними здібностями, оскільки мої здібності та знання у SEO зростають».
Додатковий Rпіднесений статті:
Чому боти підписуються на інформаційні бюлетені?
Як повторно залучити неактивних підписників?
Сила цифрового маркетингу в брендингу: 5 чудових причин, які не можна ігнорувати
Залучення отримує досвід: AR, VR і майбутнє цифрового маркетингу
Голосовий пошук SEO: підготовка до майбутнього цифрового маркетингу
Потужність ШІ-чат-ботів у цифровому маркетингу
Як ШІ змінює ландшафт цифрового маркетингу