Залучення отримує досвід: AR, VR і майбутнє цифрового маркетингу
Доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR) — це дві новітні технології, які готові трансформувати цифровий маркетинг у найближчі роки. Оскільки ці захоплюючі технології стають все більш поширеними, вони змінять спосіб взаємодії брендів зі споживачами та революціонізують стратегії цифрового маркетингу.
У цій статті ми розглянемо 10 ключових способів впливу AR і VR на майбутні цифрові маркетингові зусилля. Від емпіричного маркетингу до персоналізованої реклами, ці проривні технології відкривають нові можливості для маркетологів, а також створюють нові виклики. Читайте далі, щоб дізнатися більше про те, як AR і VR впливатимуть на майбутнє цифрового маркетингу.
Покращений досвід бренду
AR і VR пропонують брендам нові способи надати споживачам захоплюючий і захоплюючий досвід. Замість пасивних маркетингових повідомлень ці технології дозволяють споживачам взаємодіяти з брендами новими захоплюючими способами. Наприклад, за допомогою віртуальної реальності споживачі можуть перенестися у фірмове віртуальне середовище. AR накладає цифрові елементи на реальний світ, з яким користувачі можуть взаємодіяти. Це відкриває багато творчих можливостей для брендів, щоб забезпечити споживачів незабутніми зустрічами, які зміцнюють імідж та ідентичність бренду.
Створюючи інтерактивний досвід AR і VR, бренди можуть налагоджувати глибші зв’язки зі споживачами. Ці технології допомагають перейти від пасивного спостереження до активної участі. Замість того, щоб просто бачити маркетингове повідомлення, споживачі можуть брати участь у фірмових пригодах. Це робить сам бренд більш запам'ятовуваним і значимим.
Націлювання на основі розташування
Інтеграція доповненої та віртуальної реальності з технологіями визначення місця розташування та картографування надає розширені можливості для маркетингу на відстані. Тепер бренди можуть охоплювати споживачів за допомогою контекстної реклами та досвіду на основі їх фізичного місцезнаходження. Наприклад, кав’ярня може кинути купон AR на безкоштовний напій, який з’являється, коли користувачі проходять повз. Тим часом досвід VR може бути активований, коли споживачі відвідують певні місця, наприклад магазини, торгові центри або заходи. Цей потенціал, заснований на місцезнаходженні, дозволяє більш адаптовано та релевантно залучати споживачів.
Маркетинг AR/VR на основі локації дозволяє брендам зв’язуватися зі споживачами у вирішальні моменти реального світу, наприклад, коли ви входите в магазин. Надаючи гіперцільовий досвід у певних місцях, бренди можуть впливати на поведінку покупців і прийняття рішень під час покупки. Контекстуальна доречність сприяє впливу.
Гіперперсоналізований вміст
Доповнена реальність і віртуальна реальність пропонують нові можливості для створення спеціального, гіперперсоналізованого рекламного контенту, адаптованого до індивідуальних споживачів на основі їхніх інтересів, поведінки та характеристик. За допомогою доповненої реальності персоналізовані об’єкти, анімації та текст можна накладати на реальне середовище на основі того, що найбільше резонуватиме у глядача. Водночас відстеження очей у поєднанні з VR-середовищем дозволяє брендам змінювати та налаштовувати вміст відповідно до кожного користувача в режимі реального часу. Це може означати більш релевантну та ефективну рекламу.
Гіперперсоналізований маркетинг доповненої та віртуальної реальності забезпечує споживачам цінність, враховуючи їхні індивідуальні потреби та вподобання. Підбираючи контент для кожного глядача, бренди можуть прорватися крізь шум і ефективно залучити цільову аудиторію. Це означає перехід від універсальних повідомлень до лазерно-орієнтованого маркетингу 1:1.
Розширена оптимізація конверсій
Завдяки захоплюючим можливостям AR і VR надають можливості оптимізувати конверсії по-новому. Для брендів електронної комерції AR дозволяє споживачам візуалізувати продукти у власному фізичному просторі перед покупкою. Цей досвід «спробуйте, перш ніж купувати» зазвичай підвищує коефіцієнт конверсії. Подібним чином VR забезпечує симуляції, які знижують ризик покупки та підвищують довіру споживачів. Обидві технології пропонують емпіричні сценарії, які роблять абстрактні продукти більш конкретними для споживачів, таким чином стимулюючи більше конверсій.
Дозволяючи споживачам випробувати та взаємодіяти з продуктами через AR та VR, бренди можуть впливати не лише на розгляд, а й на реальні конверсії. Можливість віртуально приміряти одяг або візуалізувати меблі в кімнаті робить переваги продуктів більш відчутними. Це спонукає до дії та покупки. Перехідний міст до конверсій унікальний для цих технологій.
Нова взаємодія в соціальних мережах
Соціальна природа доповненої та віртуальної реальності, якою можна поділитися, відкриває брендам нові можливості для створення цікавого соціального контенту. Наприклад, лінзи та фільтри AR, які накладають на фірмовий контент, набувають популярності серед користувачів соціальних платформ, таких як Instagram і Snapchat. Крім того, 360-градусні відео VR дозволяють глядачам активно взаємодіяти з контентом, контролюючи власний досвід. Уможливлення соціальної взаємодії та участі за допомогою цих технологій може допомогти підвищити впізнаваність бренду та видимість через соціальні канали.
AR і VR передають маркетингові повідомлення в свіжих інтерактивних форматах, оптимізованих для поширення в соціальних мережах. Споживачі починають більше інвестувати в соціальний контент, у якому вони можуть активно брати участь, а не просто пасивно переглядати. Розробляючи AR/VR контент для соціальних каналів, бренди можуть отримати більш органічну видимість і досягти вірусних масштабів.
Удосконалений маркетинг впливу
Прогнозується, що маркетинг впливу буде продовжувати розвиватися, а AR і VR відкриють нові можливості в цьому просторі. Бренди можуть співпрацювати з впливовими особами, щоб створити унікальний AR та VR контент для своїх підписників. Від спонсорованих об’єктивів до фірмових VR-відео, ці технології надають впливовим особам нові способи автентичної інтеграції та висвітлення брендів через оригінальний вміст. Потім цей вміст пропонує цінність їхнім зацікавленим базам підписників.
Імерсивна доповнена реальність і віртуальна реальність надають впливовим особам нові творчі способи залучення аудиторії, інтегруючи спонсорство бренду. Інтерактивний, спільний характер цих технологій добре узгоджується з контентом впливових осіб. А пов’язані дані можуть надати брендам цінні докази ефективності та рентабельності інвестицій від партнерства з впливовими особами.
Розширена інформація про споживачів
Доповнена реальність і віртуальна реальність відкривають нові можливості для отримання детальної інформації про споживачів за допомогою інтерактивного контенту. Поведінку користувачів можна ретельно відслідковувати, включаючи деталі, як-от куди користувачі дивляться та фокусуються в AR/VR-контенті. Тестування користувачів за допомогою моделювання AR і VR також дає цінне розуміння того, як споживачі взаємодіють з брендами. Ці цифрові середовища дають дані та можливості для спостереження, які забезпечують глибші знання цільової аудиторії.
Можливості збору даних і аналітики, надані AR і VR, не мають собі рівних з точки зору надання брендам цінної інформації про поведінку споживачів. Бренди можуть отримати інформаційну перевагу завдяки маркетинговій аналітиці AR/VR для вдосконалення стратегій і оптимізації взаємодії з користувачами.
Більш ефективне націлювання реклами
Можливості збору даних і аналітики, які надають AR і VR, дозволяють ефективніше націлювати рекламу на основі детальної інформації про споживачів. Бренди можуть використовувати дані користувачів доповненої та віртуальної реальності, як-от фокус погляду, час взаємодії та фізичні реакції, щоб оптимізувати й уточнити націлювання. Релевантні групи споживачів, які виявляють найбільший інтерес і взаємодію з вмістом AR/VR, можна визначити для точного націлювання реклами. Це дозволяє брендам уникнути марних витрат на рекламу та гарантувати, що повідомлення досягнуть найбільш сприйнятливої аудиторії.
AR і VR надають доступ до нових вимірів даних, які за умови належного використання за допомогою аналітики підвищують релевантність реклами та зменшують відходи. Бренди можуть визначати та знаходити свої ідеальні мікроринки серед ширших аудиторій, використовуючи сигнали взаємодії, отримані з цих технологій.
Нові формати реклами
AR і VR відкривають абсолютно нові рекламні формати для брендів, які виходять за межі просто цифрових медійних оголошень. Інтерактивний досвід бренду тепер можна надати за допомогою споживчих додатків та ігор із ефектом занурення в AR і VR. Бренди також можуть експериментувати з руйнівними форматами, такими як голограмні оголошення AR, розміщені безпосередньо в реальному середовищі. Оскільки доповнена реальність і віртуальна реальність стають все більш просунутими, бренди отримають доступ до свіжих та інноваційних каналів і варіантів показу реклами.
Універсальність доповненої та віртуальної реальності дозволяє створювати рекламні формати, які заважають і захоплюють глядачів. Бренди нарешті можуть вийти за рамки екранів і розмістити інтерактивний контент бренду в реальному споживчому середовищі та діяльності. З цими новими технологіями змінюються межі реклами.
Поява віртуальних впливових людей
Віртуальні інфлюенсери – вигадані комп’ютерно створені персонажі з великою кількістю підписників у соціальних мережах – це явище, яке розвивається завдяки технологіям AR і VR. Бренди можуть спонсорувати привабливих віртуальних впливових людей, які інтегрують їхні продукти в домени AR/VR. А завдяки доповненій реальності цих віртуальних впливових людей можна навіть накласти на простір реального світу, дозволяючи їм взаємодіяти з реальними людьми. Це відкриває новий тип спонсорства бренду.
Для брендів віртуальні впливові особи відкривають можливості для нових партнерств і розповідей, які не обмежені реальністю. Ці вигадані амбасадори бренду контролюються самим брендом, але часто здаються споживачам більш автентичними. Завдяки технології AR/VR їх майбутнє виглядає багатообіцяючим.
Переосмислення фізичних магазинів
Для звичайних роздрібних торговців доповнена та віртуальна реальність надають можливість переосмислити фізичні магазини. AR дозволяє споживачам візуалізувати продукти в магазині за допомогою цифрових накладок і навіть «приміряти» одяг і аксесуари віртуально. Водночас VR може забезпечувати захоплюючий досвід бренду та симуляції в магазині. Обидва покращують роздрібну торгівлю, стаючи більш інтерактивною, персоналізованою та привабливою, зберігаючи конкурентоспроможність фізичних магазинів у цифрову еру.
У світі електронної комерції доповнена та віртуальна реальність дають традиційним роздрібним торговцям нові способи надання цінності та зручності, чого не можуть конкуренти, які працюють лише в Інтернеті. Використання цих технологій дозволяє фізичним магазинам поєднувати переваги цифрових технологій із реальними покупками.
У Резюме
Як показано на цих прикладах, AR і VR відкривають нові виміри для брендів, щоб охопити споживачів і взаємодіяти з ними за допомогою захоплюючого цифрового досвіду. Хоча ці технології все ще знаходяться на початковій стадії, вони ставатимуть все більш важливими каналами в багатоканальній маркетинговій стратегії. Бренди, які зараз використовують AR і VR, можуть отримати цінний досвід, знання споживачів і конкурентну перевагу, використовуючи ці нові медіа для ефективного досвіду бренду. Це захоплюючий час, оскільки маркетологи мають шанс переосмислити моделі цифрового маркетингу з можливостями розширеної реальності.
TSA Precheck Призначення Staples
Реєстрація транспортних засобів у DMV штату Юта
Претензії Пенсільванського фермерського бюро
Рада державного бухгалтерського обліку штату Нью-Йорк
Поновлення ліцензії PFR CPA штату Мен
Нью-Мексико DMV Пошук заголовка
Пошук ліцензії косметолога Луїзіани
Оазис призначення водійських прав у Флориді
Департамент доходів штату Орегон онлайн
Пошук ліцензій Департаменту страхування Нью-Йорка
Перевірка ліцензії підрядника у Вашингтоні
Буксирна служба American Express
Поновлення ліцензії аптечного техніка Оклахоми
Перевірка ліцензії фармацевтичної ради штату Нью-Йорк
Бізнес-пошук на сайті державного секретаря Нью-Йорка
Перенесіть зустріч для Real ID в Лас-Вегасі DMV
Перевірка атестації вчителя магістратури
Apple Store Genius Bar Призначення
Пошук облікових даних Техаського освітнього агентства
Індіана Uniform Traffic Citation
Відновлення ліцензії на косметологію МО
Пошук ліцензії фармацевта штату Меріленд
Пошук реєстратора Відділу будівельної промисловості Нью-Мексико
Dental Board of TN Dentist License Шукати
Призначення випробувань на дорогах DMV MN
Ліцензія департаменту страхування NM
Скасувати запис на щеплення CVS
Підтвердьте ліцензію на аптеку в Каліфорнії
Потрібен запис на огляд очей Walmart
Норм Рівз Призначення сервісного обслуговування Honda
Перевірка ліцензії реєстратора підрядників штату Арізона
Департамент транспорту штату Коннектикут
Номер телефону ради косметології Кентуккі
Пошук суб'єктів господарювання Делавер
Пошук технічної ліцензії CA BOP
Поновлення ліцензії на електропостачання Теннессі
Перенесіть зустріч для перевірки знань у DMV Міннесоти
Розшук департаменту виправних установ округу Кук
Рада з нерухомості Віргінських островів
Короткострокове паркування в аеропорту Остін Бергстром
Медична рада Колорадо (DPO Колорадо)
Дозвіл на паркування для інвалідів NM
Комісія з нерухомості в Міссісіпі
Скасуйте запис на отримання водійських прав у DMV Індіани
Заплануйте зустріч для відновлення водійських прав у DMV Міссурі
Запишіться на дорожню перевірку DMV RI
Фермерське бюро страхування Орегон
Страхування фермерського бюро Міссісіпі
Зустріч на табличці гандикапу DMV Нью-Джерсі
Пошук юриста адвокатської колегії Оклахоми
Сила цифрового маркетингу в брендингу: 5 чудових причин, які не можна ігнорувати
Голосовий пошук SEO: підготовка до майбутнього цифрового маркетингу
Потужність ШІ-чат-ботів у цифровому маркетингу
Як ШІ змінює ландшафт цифрового маркетингу
Посібник маркетолога з персоналізації на основі штучного інтелекту