Alışılmadık Temalar Kullanarak E-posta Etkileşimi

Alışılmadık temalar nelerdir?

Alışılmadık temalar, mevsim değişikliğinden, ulusal bir olaydan veya küçük bir tatilden temaların kullanılmasını gerektirir. Ayrıca markanızın doğum günü, Twitter ve Facebook'ta 500 bin takipçiye ulaşması gibi dönüm noktalarını da içerebilir. Bu temalar alışılagelmişin ötesine geçer. tatil: Sevgililer Günü, Babalar Günü, Paskalya, Aziz Patrick Günü, Anneler Günü vb.

Araştırma çoğu markanın geleneksel temalı haber bültenleri göndermekten ziyade Köstebek Günü veya Pasta Günü gibi temaları içeren temalı e-posta bültenleri göndererek daha fazla etkileşim bulduğunu gösteriyor. Örneğin, Groundhog Day gibi alışılmadık temalı bir e-posta, ortalama %3.8'lik dönüşüm oranının beş katını oluşturdu.

Ek olarak, alışılmadık e-posta temalarından yararlanmak abonelerin e-posta açma ve tıklama oranlarında artışa yol açabilir. Örneğin, Vergi Günü, 14.3'lik ortalamaya kıyasla %9.25 gibi etkileyici bir tıklama-açma oranı sağladı.

Çoğu markanın sonuçları gördüğü, en iyi performansı gösteren, alışılmadık temalı başka e-postalar da var. Bunlar şunları içerir:

• Festivaller:Coachella, Summerfest gibi festival temalı e-postalar veya Rio de Janeiro Karnavalı, Brezilya, New Orleans Mardi Gras, ABD, Trinidad ve Tobago Karnavalı, Notting Hill Karnavalı, Birleşik Krallık vb. gibi ünlü karnavallar.
• Vergi Günü:Vergi Günü temalı e-posta bültenlerinin gönderilmesi. Bu her yıl nisan ayında kutlanan bir gündür. Hükümet, tüm Amerikalıların gelir vergisi beyannamelerini hükümete ödemelerini bekliyor. Çoğu insan için keyifli bir gün olmasa da markanız bu tatilde yaratıcı olabilir.
• Dünya Günü:Gönderilecek bir başka alışılmadık temalı tatil de Dünya günü temalı tatillerdir. Bazı raporlar, bu tür e-postaların pazarlamacılara %4.3'lük bir dönüşüm oranı getirdiğini gösteriyor. Bu, olağan iş e-postaları için %3.7'lik dönüşüm oranının üzerine çıkıyor. 
• Bahar sezonu:Birçok pazarlamacı bahar sezonu temalı e-postalarda %15.1 açılma oranı gördü. Bu, olağan iş e-postalarındaki %13.8'lik açılma oranıyla karşılaştırılıyor. 
• Oktoberfest:Bu dünyanın en büyük bira festivali ve gezici lunaparklarından biridir. İlk olarak Almanya'da kutlanan bayram, her yıl Münih, Amerika, Okyanusya gibi ülkelerde de kutlanmaya başlandı. Şirketler bu bayramı kutlamak için eylül ortasından ekim ayının ilk pazar gününe kadar hazırlık yapıyor. Pazarlamacılar Oktoberfest temalı e-postalarda %22.2'ye varan açılma oranı gördü.
• Ulusal Köpek Günü:köpeğin insanın en iyi arkadaşı olduğunu söylerler. Bu muhtemelen Ulusal Köpek Günü temalı e-postaların nasıl %18.6'ya kadar dönüşüm sağladığını açıklıyor. 
• Dünya Çikolata Günü: Dünya Çikolata Günü temalı e-postalarla aciliyet yaratın. Birçok marka, bir ürün ekleyerek satışlarında artış gördü. aciliyet duygusuonların pazarlamasına.
• Ulusal Kahve Günü:Ulusal Kahve Günü temalı e-postalar göndermek de CTO oranlarını %23.9'a kadar artırabilir.
• Temmuz ayında Kara Cuma:Sonuncu ama bir o kadar da önemlisi, Temmuz ayındaki Kara Cuma temalı e-postalar. Bu tatil, müşterilere Kara Cuma'yı kutlamak için bir şans daha verdiği için işletmeniz için maksimum satış sağlayabilir. Bu nedenle Temmuz Kara Cuma e-postaları %16.6'ya kadar açılma oranı oluşturabilir.

Bunlar sadece birkaç alışılmadık temalı tatil olsa da, e-posta etkileşiminizi artırmak için markaya özel tatilleri kutlamaktan yararlanabilirsiniz.

E-posta etkileşimini artırmak için alışılmadık temaları nasıl kullanabilirsiniz?

Her ne kadar alışılmadık temalı e-postalar yüksek e-posta etkileşimine sahip olsa da bu yeterli değil. Aradığınız başarıya ulaşmak için bunları nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekir. Alışılmadık temalar kullanarak e-posta oluştururken uygulayabileceğiniz birkaç en iyi uygulamayı burada bulabilirsiniz. 

• Temanın Uygunluğunu Belirleyin in Sizin endüstriniz: 

Birincisi, alışılmadık temalı e-postalar, normal iş e-postalarına göre daha yüksek bir açılma oranına sahip olsa da, bunların markanızla alakalı olması gerekir. Sadece bu da değil, markanızın ele aldığı ürün veya hizmetlere de uygulanmaları gerekiyor. Yani örneğin markanız bir kahve markasıysa veya o sektörde yer alıyorsa, Ulusal Kahve Günü'nü kutlamak yalnızca abonelerinizin yüzünü güldürmeyecektir. ' yüz; aynı zamanda satışlarınızı da artıracaktır.

Alışılmadık bir temanın e-posta pazarlama kampanyanızla alaka düzeyini belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta daha şunlardır:

• Bir sorunun çözülmesine yardımcı oluyor mu?Niş pazarınızı ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurun ve temayı kullanarak onların ihtiyaçlarını ve zorluklarını nasıl karşılayabileceğinizi görün.
• Bir galibiyet sağlıyor mu?Temanın, e-posta abonelerinizin kazanmalarına yardımcı olarak beklentilerini karşılaması gerekiyor.
• Tek bir konuya mı odaklanılıyor?Seçeceğiniz tema asla genel olmamalıdır. Pazar segmentinize daha spesifik olduğunda, potansiyel müşterilerinizi ve dönüşüm oranlarınızı artırma şansınız artar.
• İlgili ve okunabilir içerik geliştiriyor mu?Net ve okunabilir içerikle tasarlanmış bir temanın dönüşüm şansı daha yüksektir. Bu tür içerikler okuyucularınızı bunalmış hissetmemelidir; daha ziyade onlara sindirilebilir ve konuyla ilgili bilgiler sağlamalıdır.
• Otoritenizi vurguluyor mu?E-postalarınızda alışılmadık bir tema kullanırken, markanızın güvenilirliği ve uzmanlığı göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır. Soğanlarınızı bildiğinizi söyleyebilmeleri okuyucunun markanıza güven duymasını sağlar. Ayrıca potansiyel müşteri oluşumunu da artırır.
• Erken İletişim Stratejisi Geliştirin: 

Bir diğer önemli en iyi uygulama ise bir pazarlama takvimi oluşturmak ve tarihleri ​​işaretlemektir. Daha sonra bunların etrafında bir iletişim stratejisi oluşturun. Bir tane oluşturmak, e-posta pazarlamanızda etkinlik tarihinden çok önce beklenti oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İletişim stratejinizi ve kampanyalarınızı erkenden yürütmek, alışılmadık temalı kampanyanızı geliştirebilecek faktörler hakkında size bazı hayati bilgiler sağlar. Bu faktörleri test etmek için etkinlik gününe kadar beklemek rekabete, risklere ve kârın azalmasına daha fazla alan bırakıyor.

Bu nedenle, erken kampanya ve iletişimden elde edebileceğiniz bazı bilgiler şunlardır:

• Envanter:yeterli olup olmadığını anlarsın. Eğer öngörüleri aşacaksanız ve daha fazlası için planlar yapmanız gerekiyorsa.
• Teklif:Erken iletişim, teklifin değerli olup olmadığını vurgular. Ayrıca temanın hedef kitlenize ve dönüşüm oranlarına uygun olup olmadığını bilmenizi sağlar.
• Gönderim saatleri:farklı e-posta kampanyası gönderme zamanları planlayabilirsiniz. Bu şekilde, en yüksek etkileşimlerin hangi zamanları sağladığını test edip görüyorsunuz.
• Web sitesi:sitenizin trafikteki artışı ne kadar iyi karşıladığını bilmenizi sağlar. Sayfa yükleme hızınız ve çalışma süreniz ne kadar iyiydi?

Ayrıca erken iletişim, bu tarihler her zaman iyi bilinmediğinden bu tarihler hakkında farkındalık yaratmanıza yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, içeriğiniz için metin oluşturmak sizin gücünüz değilse, aşağıdaki gibi inceleme web sitelerini yazma hizmetlerinden yararlanabilirsiniz: En İyi Online Yazarlar ve Online Yazarların Değerlendirmesi. Alışılmadık temalı e-postayı kullanarak ilgi çekici içerik oluşturmaya yardımcı olabilirler. 

• Tekliflerin Ötesini Düşünün:

Alışılmadık temalı e-postalarla denemeler yaparken, lütfen her şeyi bir teklifle (indirimler, ücretsiz kargo vb.) ilgili hale getirmeyin. Pek çok pazarlamacı, abonelerine bu tür e-postalar göndererek harika sonuçlar elde etti:

1) Kendilerini inşa edin marka bilinirliği.

2) Posta listesi abonelerini şaşırtın. Sürpriz olarak bir tebrik e-postası gönderin. 

3) Çağırmak duygular Bu e-postaları göndererek. Sevinç ve mutluluğu yaymak için e-postalar gönderebilirsiniz.

Abonelerinize mizah anlayışınız veya iyi niyetiniz olduğunu göstermek, onları markanızla hiçbir kısıtlama olmaksızın etkileşime girmeye şartlandırabilir. İndirimler yoluyla satışları artırmaya çalışmak yerine, müşterilerinize her satın alımdan belirli bir yüzdenin hayır kurumlarına yardım amaçlı kullanıldığını bildirebilirsiniz. Bu tür kurumsal sosyal sorumluluk, daha iyi şirket kültürünün geliştirilmesine ve marka farkındalığının oluşturulmasına yardımcı olabilir. Buna karşılık, markanıza müşteri güveni, güveni ve sadakati kazandırır. Ve elbette bu, işletmeniz veya yönlendirmeleriniz için daha fazla dönüşüm anlamına gelecektir. 

Evet, tatil satışları iş açısından mükemmeldir ancak işe yaraması için iyi düşünülmüş bir stratejiye ihtiyacınız vardır. Bu nedenle, bir tatil kampanyası yürütürken toplu e-posta göndermek yerine farklı bir yaklaşım düşünmelisiniz. Kısa vadeli satışlar iyidir ancak uzun vadede marka gelişiminize odaklanan bir yaklaşım oluşturmanız daha önemlidir.

• İnteraktif ve Devam Eden Bir Kampanya Oluşturun 

E-posta alıcılarınızla etkileşime geçmek için standart bir kampanyadan daha etkileşimli bir kampanyaya sahip olmanız gerekir. Öne çıkmak için kalıplaşmış şablonlardan kurtulun ve etkinlik gününe kadar heyecan yaratan kampanyalar oluşturun. Gelecek satışlara yönelik heyecan yaratmaya yardımcı olacak bir dizi etkileşimli e-posta gönderin. Bu tür e-postalar, kutlanacak ana etkinlikle bağlantılı testler, ipuçları, kazıma tarzı oyunlar vb. içerebilir.

Etkileşimli ve devam eden bir kampanyaya sahip olmak, hedef kitlenize bağlılık hissi verir. Ödülü kazanacakları umuduyla bir dizi ipucunu takip ederek daha fazlasının kilidini açarlar. yol.

• Onu Markanıza Geri Getirin:

Ardından, gönderdiğiniz alışılmadık temaları markanıza bağlayabildiğinizden emin olun. Temanın mesajını markanıza bağladığınızda tema mesajın önüne geçmeyecektir. Dikkate değer bir örnek şuydu: 

H&M, Ulusal Kahve Günü'nde temalı e-postalar gönderdi. Genel bir teklif göndermek yerine, bu tatili kahve kupaları gibi daha az bilinen ev eşyalarını tanıtmak için kullandılar. Söylemeye gerek yok, bu belirli ürünlerin satışlarında bir artış gördüler. 

• Alışılmadık Temalar Etrafında Özel Hedef Kitle Açılış Sayfaları Tasarlayın

Özel açılış sayfaları dönüşüm oranları açısından mükemmeldir. 200 üzerinde%. Özel açılış sayfası, belirli bir ürün segmentini, belirli bir hedef kitleyi veya her ikisini birden hedeflemek için tasarladığınız bir satış sayfasıdır. Bunu yapmak, harekete geçirici mesaj düğmeleriniz gibi özelliklerinizi daha iyi özelleştirmenize olanak tanır. Ayrıca doğru hedef kitleye doğru açılış sayfası bağlantısını göndermenize de olanak tanır. Müşterileri daha genel bir sayfaya göndererek daha az potansiyel müşteri ve dönüşüm alma riskiyle karşı karşıya kalmak istemezsiniz.

Müşteriler bir temayı kişiselleştirdiğinizde buna bayılırlar. Dolayısıyla içeriğinizi onların sıkıntılı noktalarına ve özel ihtiyaçlarına hitap edecek şekilde tasarlamak gözden kaçmaz. Her biri için yeni bir tasarım şablonu oluşturmak için para harcamanıza gerek yok. açılış sayfaları. Ucuz web sitesi oluşturma araçlarıyla, bir ürün veya müşteri segmenti için bir açılış sayfası tasarlayabilir, ardından bunu çoğaltabilir ve ardından diğer bireysel segmentler için özelleştirebilir ve ölçeklendirebilirsiniz.

Yukarı tamamlayan

Abonelerinize alışılmadık temalı e-postalar göndermeye karar verirseniz bu makalede özetlenen en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olun. Ayrıca nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız küçük başlayabilirsiniz. Markanızın doğum günü veya dönüm noktası gibi markaya özel temalı e-postalar göndermek fark yaratabilir.

Standart stratejilerden uzaklaşın ve sektörünüz ve hedef kitlenizle alakalı, alışılmadık, özel tema içeriği oluşturun. Elbette tarzınıza uymayan bir temaya atlamamalısınız. niş market. Bu nedenle, olası satışları ve dönüşümü artırmak yerine, satış büyük ihtimalle düşüşe geçecek. Geleneksel temaları daha etkili şekilde kullanmanıza yardımcı olabilecek daha fazla bilgi elde etmek için kampanyalarınızı erken başlatmayı unutmayın.

Önemli olan markanızı hedef kitlenize en iyi şekilde tanıtmak ve aynı şekilde onların ihtiyaçlarını çözmektir. Ayrıca e-posta etkileşimini artırabilirsiniz açık oran ve doğru alışılmadık temalı e-postalar göndererek yol açar.