E-posta Pazarlama Metin Yazarlığının Sırları: Dönüştüren İlgi Çekici Kampanyalar Oluşturun
E-posta pazarlaması, müşterilerin ilgisini çekmek ve dönüşümleri artırmak için inanılmaz derecede güçlü bir kanal olabilir. Ancak e-postalarınız açılıp okunmazsa, titizlikle tasarladığınız kampanyalarınız ve akıllı teklifleriniz hiçbir etki yaratmayacaktır.
İlgi çekici metin yazarlığının devreye girdiği yer burasıdır. Sözleriniz genellikle e-postalarınızın aboneler üzerinde yarattığı ilk izlenimdir. Güçlü metin, açılmayı teşvik eder, ilgi uyandırır ve eylemi motive eder. Zayıf kopyalama, hızlı silmelere ve fırsatların kaçırılmasına neden olur.
E-posta tıklama oranlarınızı artırmak, dönüşümleri artırmak veya metin yazarlığınızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, bu bilgiler becerilerinizi güçlendirmenize yardımcı olacaktır. Açılan, okunan ve üzerinde işlem yapılan e-postalar yazmanın sırlarına dalalım.
Kitlenizi Tanıyın
Etkili e-posta metin yazarlığının ilk anahtarı hedef kitlenizi tanımaktır. Kime e-posta gönderiyorsunuz? İlgi alanları, ihtiyaçları ve sıkıntılı noktaları neler? Abonelerinizi ne kadar çok anlarsanız, onlara hitap eden mesajları o kadar iyi hazırlayabilirsiniz. Hedef kitle araştırması yapın, müşteri verilerini toplayın ve e-posta listeniz hakkında bilgi edinmek için alıcı kişileri oluşturun. Bu, e-postaları uygun şekilde segmentlere ayırmanıza ve hedeflemenize olanak tanır.
Listenizin tamamı yerine belirli abone gruplarına yazmak, daha yüksek açılma ve tıklama oranlarına yol açacaktır. Kişiselleştirme çok önemlidir; e-postalarınızın özelleştirilmiş hissi vermesi için abone adlarını, konum ayrıntılarını, geçmiş satın alma işlemlerini ve daha fazlasını ekleyin. Bu, alıcılara onları tanıdığınızı gösterir ve mesajlarınızı daha alakalı hale getirir.
Dikkat Çekici Konu Satırları Oluşturun
Konu satırınız e-postanızın yarattığı ilk izlenimdir. Güçlü bir konu satırı merak uyandırır, okuyucuyu konuyu açmaya zorlar ve e-postanın değeri hakkında ipuçları verir. Konu satırı yazmaya yönelik en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:
- Kısa tutun, 50 karakterin altında tutun. Uzun konu satırları gelen kutularında kesiliyor.
- Alıcının adını kullanın. Kişiselleştirilmiş konu satırları açılma oranlarını artırır.
- Bir soru sor. "Nasıl yapılır" veya "yaparsınız" ile başlayan konu satırları iyi performans gösterir.
- Sayıları dahil edin. İstatistikler, yüzdeler ve sayılar dikkat çekme eğilimindedir.
- Aciliyet ve ayrıcalıklı çalışma. “BU GECE BİTTİ” veya “VIP ERİŞİMİ” gibi ifadeler baştan çıkarıcı bir şekilde açılıyor.
- Spam tetikleyici kelimelerden kaçının. "Ücretsiz", "hemen harekete geçin", "teklif" gibi terimler spam olarak işaretlenebilir.
Konu satırları alakalı, ilgi çekici olmalı ve e-postayı alan belirli hedef kitle için tasarlanmış olmalıdır. Neyin en iyi yankı uyandırdığını görmek için farklı seçenekleri A/B testi yapın.
Ön Başlıkta Değeri Olan Liderlik
Ön başlık metni çoğu e-posta istemcisinde konu satırının altında görünür. Bu önizleme metni değeri vurgulamalı ve okuyucuyu açmaya motive etmelidir. Ana teklifinizi, en büyük avantajınızı veya en ilgi çekici içerik tanıtımını yapın.
Bazı ön başlık ipuçları:
- Kısa tutun, genellikle maksimum 125 karakter
- Konu satırını kelimesi kelimesine tekrarlamayın
- İlgi çekmek için yeni bir soru sorun
- Yüzde indirimler gibi ayrıntıları listeleyin
İyi hazırlanmış ön başlık metni, alıcılara e-postanızın tamamını açıp okumaları için başka bir neden sunar.
E-posta İçeriğini Ters Piramit ile Yapılandırın
E-posta içeriğinizi düzenlemek için ters piramit yapısını kullanın. Bu, ilk önce en önemli bilgileri vermeyi, ardından aşağıda destekleyici ayrıntıları sağlamayı gerektirir.
- En üstteki ana değer öneriniz, teklifiniz veya amacınızla başlayın. Okuyucunun e-postanızdan elde edeceği birincil faydayı belirtin.
- Başlığınız altındaki ayrıntıları, bağlamı ve ek bilgileri takip edin.
- Taramayı kolaylaştırmak için alt başlıkları, madde işaretli listeleri ve vurgu biçimlendirmesini kullanın.
- Daha az kritik içerikleri, bağlantıları ve ek materyalleri daha aşağıya yerleştirin.
Değeri en üste taşımak ve ayrıntıları altta yapılandırmak, e-postalarınızın gözden geçirilmesini ve özümsenmesini kolaylaştırır.
Tarama için E-posta Kopyasını Optimize Etme
Çoğu kişi e-postaları kelimesi kelimesine okumaz; alaka düzeyi ararlar. E-posta kopyasını gözden geçirmek için optimize edin:
- 1-4 cümlelik kısa paragraflar kullanın. Büyük metin blokları atlanır.
- Her paragrafa kalın harflerle yazılmış açıklayıcı bir alt başlıkla başlayın.
- Vurgu için anahtar metni italik, kalın veya renkli metinle vurgulayın.
- Hızlı anlaşılması için numaralı veya madde işaretli listeler ekleyin.
- Tarihler, kodlar ve telefon numaraları gibi kritik bilgileri doğru şekilde hizalayın.
Görsel hiyerarşiye sahip, iyi biçimlendirilmiş metin, alıcıların önemli mesajlarınızı hızlı bir şekilde tanımlamasına ve özetlemesine olanak tanır.
Doğrudan Okuyucuyla Konuşun
E-posta kopyasında konuşma tonu kullanılmalı ve doğrudan alıcıyla konuşulmalıdır. Aşırı resmi dilden kaçının ve mesajlarınızı kişiselleştirin.
Bazı ipuçları:
- “Siz” ve “sizin” sözcüklerini sık sık kullanın.
- Bir arkadaşınızla konuşuyormuş gibi yazın.
- Ürününüzün veya hizmetinizin okuyuculara özellikle nasıl fayda sağladığını paylaşın.
- Okuyucunun ilgisini çekecek sorular sorun.
- Mümkün olan yerlerde gerçek abone adlarını yazın.
Yüzü olmayan bir kalabalık yerine tek bir alıcıyla samimi bir şekilde konuşmak, hedef kitlenizle olan bağlarınızı güçlendirir.
İçeriği Dinamik Alanlarla Yerelleştirin
Alıcı verilerini kullanarak e-postalarınızı yerelleştiren dinamik içerikle alaka düzeyini artırın. Konumu, adı, geçmiş satın alma ayrıntılarını ve daha fazlasını dolduran etiketleri birleştirin.
Dinamik alanlara örnekler:
- Ad: Teşekkürler [ad], bir sonraki siparişinizde %20 indirimden yararlanın!
- Şehir: Yalnızca bu hafta sonu, [şehirde] yaşıyorsanız ücretsiz gönderimden yararlanın.
- Geçmiş satın alma: En son [ürün] satın aldınız, işte bir sonraki satın alma işleminiz için bir kupon!
Her e-postanın kişisel ve okuyucuya uygulanabilir olmasını sağlayacak özel ayrıntıları değiştirin.
Metni Görseller, Videolar ve Grafiklerle Ayırın
Büyük metin blokları gözleri yorar. Görsel rahatlama sağlamak için e-posta içeriğinize resimler, grafikler, çizimler, ekran görüntüleri, gifler ve videolar ekleyin.
Multimedya öğeleri aynı zamanda okuyucular sayfayı kaydırdıkça dikkat çeker ve önemli mesajları vurgular. Gömülü görsellerin hızlı yükleme süreleri için optimize edildiğinden, videoların otomatik olarak oynatılmadığından ve köprü bağlantılı görsellerin ana harekete geçirici mesaj olmadığından emin olun.
Şeffaf CTA Düğmeleriyle Okuyucunun Gözünü Yönlendirin
Her e-postanın, istenen bir sonraki adımı yönlendiren güçlü bir harekete geçirici mesaj düğmesine ihtiyacı vardır. Bu, "Hemen Alışveriş Yapın", "Kayıt Olun", "İndirin", "Daha Fazla Bilgi Edinin" veya okuyucuya yol gösteren benzer bir şey olabilir.
Etkili CTA'lar için:
- Düğmenin öne çıkmasını sağlayacak zıt renkler kullanın.
- Düğme metnini kısa ve eylem odaklı tutun.
- CTA'yı, ilişkili olduğu açılış kopyasının veya içeriğin altına yerleştirin.
- CTA'nızı asla bir görsele eklemeyin; tıklanabilir bir metin olması gerekir.
İyi tasarlanmış CTA'lar dikkat çekmeli ve bir sonraki tıklamayı net bir şekilde yönlendirmelidir.
Sosyal Paylaşım Simgelerini Ekle
E-postalarınıza sosyal medya takip etme, paylaşma ve iletme simgeleri ekleyin. Bu, okuyucuları içeriğinizi ilgilenen kişilere yaymaya teşvik eder.
Sosyal simgeleri e-postanızın hem üstüne hem de altına yerleştirin. Alt bilgi simgeleri, içeriğin tamamı okunduktan sonra iletilmesine veya paylaşılmasına olanak tanır.
Öne çıkan büyük, renkli simgeler kullanın. Her birinin gerçek şirket profillerinize bağlantı verdiğinden emin olun. Hangisinin en fazla etkileşimi aldığını görmek için tıklamaları izleyin.
İlgili Kaynakları Bağlayın
e-postalar tek başına var olmamalıdır; uygun olduğunda diğer içerik ve kaynaklara bağlantı vermelidirler. Bu, izleyicilerinizle olan ilişkinizi sürdürür.
Yararlı bağlantı örnekleri:
- E-posta içeriğini genişleten blog gönderileri ve makaleler
- Web sitenizdeki ürün sayfaları ve kategori sayfaları
- Çevrimiçi topluluklar, forumlar veya gruplar
- Sosyal medya profilleri
- Geçmiş e-posta kampanyaları veya serileri
- Daha fazla ayrıntı içeren açılış sayfaları
- Kupon kodları, promosyonlar veya indirimler
Bağlantılar, ilgilenen okuyucuların daha derine inmesi için sonraki adımları sağlar. E-postanızın açık kalması için yeni bir sekmede açıldıklarından emin olun.
Net bir Harekete Geçirici Mesajla Kapatın
E-postanızı okuyucunun bir sonraki adımını yönlendiren bir sonuç CTA'sıyla tamamlayın. Bu, istenen eylemi güçlendirir ve bariz bir son nokta sağlar.
Bazı son CTA seçenekleri:
- Başlamak için buraya tıklayın
- Bugün Ol
- ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat
- Şimdi katılın ve %50 tasarruf edin
- Rehberi indir
- Koleksiyonu satın alın
- Yerinizi ayırtın
Tekrarlanan CTA'lar dönüşümleri artırır. Son izlenim okuyucuları harekete geçmeye motive edebilir.
E-posta Oturum Kapatmalarını Ekle
E-postalarınızı kapanış selamıyla imzalamak, onlara daha konuşkan ve arkadaş canlısı bir ton kazandırır. Ayrıca mesajın tamamlandığını da gösterir.
Bazı örnekler:
- Teşekkürler, [Adınız]
- En iyisi, [Şirketiniz]
- Harika bir hafta geçirmenizi dileriz, [Ekibiniz]
- Sizi görmeyi sabırsızlıkla bekliyorum, [Markanız]
"Yakında konuşun" ve "Bir dahaki sefere kadar" gibi gündelik kapanışlar daha fazla kişisel destek sağlar. Markaya sadık kalın ve hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için denemeler yapın.
Ekstra Değere Sahip Postscriptler Ekleyin
Bir postscript veya PS, son e-posta satışı olarak önemli bir ayrıntıyı vurgulayabilir. Bu bir son tarih, indirim kodu, yeni ürün teaser'ı veya ilgi çekici bir istatistik olabilir.
Örneğin:
Not: Bu %30 indirim Cuma günü sona eriyor, o yüzden beklemeyin!
Not: Gelecek ay yeni bir mobil uygulamamız çıkacak!
Postscript'ler e-posta kapanışından sonra geldikleri için dikkat çekiyor. Maksimum etki için bunları dikkatli kullanın.
E-posta Alt Bilgisi Ekle
E-posta alt bilginiz abonelik yönetimi bağlantılarını, iletişim bilgilerini ve sosyal medya simgelerini içermelidir. Bu standart ayrıntılar alıcılara bağlam sağlar.
İçerilecek altbilgi öğeleri:
- "Tercihlerinizi güncelleyin" veya "Abonelikten çık" bağlantıları
- Destek e-posta adresi ve telefon numarası
- Fiziksel posta adresi
- Sosyal medya profilleri
- Telif hakkı tarihi ve şirket adı
Profesyonel bir altbilgi meşruiyet kazandırır ve e-posta alıcılarına daha fazla etkileşim kurma seçenekleri sunar. Altbilgileri kısa tutun; 3-5 satır idealdir.
Özet
E-posta pazarlama metin yazarlığı hem bir sanat hem de bir bilimdir. Konu satırı optimizasyonu, liste segmentasyonu, dinamik içerik ve daha fazlasıyla birlikte ilgi çekici başlıklara, açılışlara, görüntülere ve harekete geçirici mesajlara ihtiyacınız var. Hedef kitlenizin ilgisini çeken ve sonuç sağlayan e-postalar oluşturmak için bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun. Konuşma yoluyla yazılmış alakalı, değerli bilgilere odaklanın; okuyucularla bağlantı kuracaksınız. Açılma oranlarını, tıklamaları ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için e-posta kampanyalarınızı sürekli olarak test edin ve geliştirin.
Delaware Avukatlık Lisansı Arama
Rhode Island EMT Lisans Yenileme
Virginia Sigorta Acentesi Arama Departmanı
DEVLETLERE GÖRE LİSANS ARAMA, ARAMA VEYA DOĞRULAMA
Eczacılık Lisansı Arama Kurulu Ohio
Utah Eyaleti Çalışma Bakanlığı
TÜM EYALETLER İÇİN HERHANGİ BİR LİSANSIN DOĞRULANMASINI VE ONAYLANMASINI ALIN
Nevada Çalışma ve İstihdam Bakanlığı
Michigan DMV İletişim Numarası
Tennessee Emlak Komisyoncusu Lisansı Bul
New Mexico DMV'de Gerçek Kimlik Randevusu
Illinois Diş Hekimliği Kurulu Lisans Doğrulaması
Las Vegas DMV'de Sürücü Testi Randevusunu Yeniden Planlayın
Utah Eczane Teknisyeni Lisansının Yenilenmesi
Hayat ve Sağlık Sigortası Lisansı Arama Illinois
DC DMV'de Yol Testi Randevusunu İptal Etme
Oklahoma Gayrimenkul Lisansı Doğrulaması
Connecticut Tıbbi Lisans Yenileme
Konuşma Terapisi Lisansı Doğrulaması Teksas
New York Eyaleti Diş Hekimliği Kurulu Sertifikalı Diş Hekimi Araması
Güney Carolina Eyalet Emlak Komisyonu
Alabama DMV'de Öğrenci İzin Sınavı için Randevuyu Yeniden Planlayın
Nevada DMV'de Araç Tescili İçin Randevu Alın
New York Eczacılık Lisansı Arama Kurulu
Delaware Eyalet Muhasebe Kurulu
New Hampshire Askıya Alınmış Lisans
CPA Lisansı Güney Carolina Araması
Planet Fitness Bronzlaşma Uygulaması
Baro Avukatı Arama Kaliforniya
Oklahoma Gerçek Kimlik Randevusu
Alaska Hemşirelik Lisansına Başvurun
Lambert Havaalanı Otopark Maliyeti
Barolar Birliği Avukat Bul New Mexico
Kuzey Carolina Çalışma ve İstihdam Bakanlığı
Spectrum Mağazasından Çevrimiçi Randevu
New York Diş Hekimliği Kurulu Lisansı Arama
Delaware Eyaleti Gelir Bakanlığı
Minnesota Hemşirelik Lisansını Doğrulayın
Wisconsin Eczacı Lisansı Arama
Güney Carolina Elektrik Müteahhit Lisansı
CCDC Ceza İnfaz Kurumu Araması
FL Board Sertifikalı Diş Hekimi Arama
New Jersey Mesleki Terapi Kurulu
Wisconsin DMV'de Yeni Ehliyet için Randevu Alın
Washington Eyaleti Emlak Komisyonu
Las Vegas Havaalanı Terminal 2 Otoparkı
Diş Hekimi Lisansı Doğrulaması Kuzey Karolina
Avukat Lisansı Doğrulaması Connecticut
Louisiana'da Motosiklet Lisansı Nasıl Alınır?
Maksimum Yatırım Getirisi için E-posta Pazarlama Kurulumunuzu Nasıl Hizalayacaksınız?
Email Insights: Verileri İş Stratejisine Dönüştürme
Tahmine Dayalı Analitik ile Açılma Oranlarını %300 Artırın - İşte Nasıl Yapılacağı
Sonuçları Artırmak İçin Takip Edilmesi Gereken 10 E-posta Pazarlama Tekniği
Doğru E-postayı Doğru Kişiye Göndermek için Yapay Zeka Nasıl Kullanılır?