Тајне писања текстова за маркетинг путем е-поште: Израдите занимљиве кампање које конвертују
Маркетинг путем е-поште може бити невероватно моћан канал за привлачење клијената и повећање конверзија. Али ваше пажљиво осмишљене кампање и паметне понуде неће имати утицаја ако се ваше е-поруке не отворе и не прочитају.
Ту долази убедљиво писање текстова. Ваше речи су често први утисак које ваша е-порука оставља на претплатнике. Јака копија подстиче отварање, изазива интересовање и мотивише акцију. Слаба копија резултира брзим брисањем и пропуштеним приликама.
Без обзира да ли желите да побољшате стопе учесталости кликова на е-пошту, повећате конверзије или подигнете своје писање на следећи ниво, ови увиди ће вам помоћи да ојачате своје вештине. Хајде да заронимо у тајне писања е-порука које се отварају, читају и по њима поступају.
Знајте своју публику
Први кључ за ефикасно писање е-поште је познавање ваше публике. Коме шаљете мејлове? Која су њихова интересовања, потребе и болне тачке? Што више разумете своје претплатнике, то боље можете да креирате поруке које им одговарају. Истражите публику, прикупите податке о купцима и креирајте личности купаца да бисте добили увид у своју листу е-поште. Ово ће вам омогућити да сегментирате и циљате е-пошту на одговарајући начин.
Писање одређеним групама претплатника уместо целе ваше листе резултираће већим стопама отварања и учесталости кликова. Персонализација је кључна—укључите имена претплатника, детаље о локацији, претходне куповине и још много тога да би ваша е-пошта била прилагођена. Ово показује примаоцима да их познајете и чини ваше поруке релевантнијим.
Израда линија тема које привлаче пажњу
Ваша тема је први утисак који оставља ваша е-порука. Јака тема изазива радозналост, приморава читаоца да отвори и наговештава вредност у е-поруци. Неке најбоље праксе за писање наслова укључују:
- Нека буде кратак, испод 50 знакова. Дугачке теме се прекидају у пријемним сандучићима.
- Користите име примаоца. Персонализоване теме повећавају стопе отворености.
- Поставите питање. Предметне линије које почињу са „како да“ или „да ли“ имају добре резултате.
- Укључите бројеве. Статистички подаци, проценти и бројеви обично упадају у очи.
- Хитност и искључивост рада. Отварају се фразе попут „ЗАВРШАВА СЕ ВЕЧЕРАС“ или „ВИП ПРИСТУП“.
- Избегавајте речи које изазивају нежељену пошту. Термини као што су „бесплатно“, „одмах“, „понуда“ могу бити означени као непожељни.
Теме треба да буду релевантне, убедљиве и дизајниране за одређену публику која прима е-пошту. А/Б тестирајте различите опције да бисте видели шта најбоље резонује.
Леад витх Валуе ин тхе Прехеадер
Текст прехеадера се појављује испод наслова у већини клијената е-поште. Овај текст за преглед треба да истакне вредност и мотивише читаоца да отвори. Изнесите своју примарну понуду, највећу погодност или најинтригантнији садржај.
Неки савети за прехеадер:
- Нека буде кратак, обично највише 125 знакова
- Немојте дословно понављати тему
- Поставите ново питање да бисте изазвали интересовање
- Наведите појединости као што су процентуални попусти
Добро направљен текст прехеадера даје примаоцима још један разлог да отворе и прочитају целу вашу е-пошту.
Структурирајте садржај е-поште са обрнутом пирамидом
Користите структуру обрнуте пирамиде да бисте организовали садржај е-поште. Ово подразумева прво навођење најважнијих информација, а затим пружање пратећих детаља у наставку.
- Почните са својом главном вредносном понудом, понудом или сврхом на самом врху. Наведите примарну корист коју ће читалац добити од ваше е-поште.
- Наставите са детаљима, контекстом и додатним информацијама испод вашег наслова.
- Користите поднаслове, листе са набрајањем и форматирање нагласка да бисте олакшали скенирање.
- Поставите мање критичан садржај, везе и додатни материјал ниже.
Усмеравање вредности на врх и структурирање детаља испод чини ваше е-поруке лаким за прегледавање и апсорбовање.
Оптимизујте копију е-поште за скенирање
Већина људи не чита е-пошту од речи до речи — они скенирају да ли су релевантни. Оптимизујте копију е-поште за прелиставање:
- Користите кратке пасусе од 1-4 реченице. Велики блокови текста се прескачу.
- Започните сваки пасус описним поднасловом подебљаним.
- Истакните кључну копију курзивом, подебљаним или обојеним текстом ради наглашавања.
- Укључите нумерисане или означене листе за брзо разумевање.
- Десно поравнајте кључне информације као што су датуми, кодови и бројеви телефона.
Добро форматирана копија са визуелном хијерархијом омогућава примаоцима да брзо идентификују и сваре ваше кључне поруке.
Разговарајте директно са читаоцем
Копија е-поште треба да користи конверзацијски тон и да разговара директно са примаоцем. Избегавајте превише формалан језик и будите лични са својим порукама.
Неки савети:
- Често користите „ви“ и „ваш“.
- Пишите као да разговарате са пријатељем.
- Поделите како ваш производ или услуга посебно користи читаоцима.
- Постављајте питања да бисте привукли читаоца.
- Укључите стварна имена претплатника где је то могуће.
Интиман разговор са једним примаоцем уместо са безличном гомилом јача везе са вашом публиком.
Локализирајте садржај помоћу динамичких поља
Повећајте релевантност помоћу динамичког садржаја који локализује ваше имејлове користећи податке о примаоцима. Убаците ознаке за спајање које попуњавају локацију, име, детаље о претходним куповинама и још много тога.
Примери динамичких поља:
- Име: Хвала [име], уживајте у 20% попуста на следећу поруџбину!
- Град: Само овог викенда добићете бесплатну доставу ако живите у [граду].
- Претходна куповина: Купили сте [производ] последњи пут, ево купона за следећу куповину!
Замените прилагођене детаље који чине да се сваки е-маил осећа личним и применљивим на читаоца.
Раздвојите текст помоћу слика, видеа и графике
Велики блокови текста су тешки за очи. Уметните слике, графику, илустрације, снимке екрана, гифове и видео записе у садржај е-поште да бисте пружили визуелно олакшање.
Мултимедијални елементи такође привлаче пажњу док читаоци скролују, наглашавајући важне поруке. Само будите сигурни да су уграђене слике оптимизоване за брзо учитавање, видео снимци се не репродукују аутоматски и слике са хиперлинковима нису главни позив на акцију.
Водите очи читаоца помоћу јасних ЦТА дугмади
Свакој е-поруци је потребно једно снажно дугме за позив на акцију које подстиче жељени следећи корак. То може бити „Купите одмах“, „Региструјте се“, „Преузмите“, „Сазнајте више“ или нешто слично што води читаоца.
За ефективне позиве на акцију:
- Користите контрастне боје због којих се дугме истиче.
- Нека текст дугмета буде кратак и вођен радњом.
- Поставите позив на акцију испод почетне копије или садржаја са којим је повезан.
- Никада не прикачите свој позив на акцију уз слику – на њу треба кликнути текст.
Добро дизајнирани позиви на акцију треба да привуку пажњу и јасно усмере следећи клик.
Укључите иконе за друштвено дељење
Додајте иконе за праћење, дељење и прослеђивање друштвених медија у своје имејлове. Ово подстиче читаоце да шире ваш садржај заинтересованим контактима.
Поставите друштвене иконе и на врх и на дно е-поште. Иконе у подножју омогућавају прослеђивање или дељење након читања целог садржаја.
Користите велике, шарене иконе које се истичу. Уверите се да сваки од њих има везе са вашим стварним профилима компаније. Пратите кликове да бисте видели који имају највише ангажовања.
Линк Релевантни ресурси
е-поруке не би требало да постоје изоловано – требало би да се повезују са другим садржајем и ресурсима када је то прикладно. Ово наставља однос са вашом публиком.
Примери корисних веза:
- Блог постови и чланци који се проширују на садржај е-поште
- Странице производа и странице са категоријама на вашој веб локацији
- Заједнице на мрежи, форуми или групе
- Профили друштвених медија
- Претходне емаил кампање или серије
- Одредишне странице са више детаља
- Кодови купона, промоције или распродаје
Везе пружају следеће кораке заинтересованим читаоцима да уђу дубље. Само будите сигурни да се отварају на новој картици како би ваша е-пошта остала отворена.
Затворите јасним позивом на акцију
Заокружите своју е-пошту завршним позивом на акцију који ће подстаћи читаоца на следећи корак. Ово појачава жељену акцију и пружа очигледну крајњу тачку.
Неке коначне ЦТА опције:
- Кликните овде да бисте започели
- Региструјте се данас
- Започните бесплатни пробни рад
- Придружите се сада и уштедите 50%
- Преузмите водич
- Купите колекцију
- Резервишите своје место
Поновљени позиви на акцију повећавају конверзије. Последњи утисак може да мотивише читаоце да предузму акцију.
Укључује одјаву путем е-поште
Одјављивање е-поште са завршним поздравом даје им више разговорни, пријатељски тон. Такође сигнализира да је порука завршена.
Неки примери:
- Хвала, [Ваше име]
- Свака част, [Ваша компанија]
- Угодна недеља, [Ваш тим]
- Радујем се што ћу вас видети, [Ваш бренд]
Случајна затварања као што су „Разговарајте ускоро“ и „До следећег пута“ служе за личнији домет. Останите на бренду и експериментишите да видите шта има одјека код ваше публике.
Додајте постскрипте са додатном вредношћу
Постсцрипт или ПС могу истаћи важан детаљ као коначну продају путем е-поште. Ово може бити рок, код за попуст, најава новог производа или убедљива статистика.
На пример:
ПС – Ово снижење од 30% се завршава у петак, зато не чекајте!
ПС – Имамо нову мобилну апликацију која се покреће следећег месеца!
Постскриптуми се истичу јер долазе након затварања е-поште. Користите их штедљиво за максимални ефекат.
Укључите подножје е-поште
Подножје е-поште треба да садржи везе за управљање претплатом, контакт информације и иконе друштвених медија. Ови стандардни детаљи дају примаоцима контекст.
Елементи подножја који укључују:
- Везе „Ажурирајте своја подешавања“ или „Откажи претплату“.
- Адреса е-поште и број телефона подршке
- Физичка поштанска адреса
- Профили друштвених медија
- Датум ауторских права и назив компаније
Професионално подножје даје легитимитет и даје примаоцима е-поште опције за даље ангажовање. Само нека подножја буду кратка—3-5 редова је идеално.
резиме
Копирајтирање е-маил маркетинга је и уметност и наука. Потребни су вам убедљиви наслови, отвори, слике и позиви на акцију — у комбинацији са оптимизацијом наслова, сегментацијом листе, динамичким садржајем и још много тога. Имајте на уму ове најбоље праксе да бисте креирали е-поруке које ангажују вашу публику и доносе резултате. Усредсредите се на релевантне, вредне информације написане у разговору и повезаћете се са читаоцима. Непрекидно тестирајте и побољшавајте своје кампање е-поште да бисте максимално повећали стопе отварања, учесталост кликова и конверзије.
Претрага лиценце адвоката Делавера
Обнављање лиценце Рходе Исланд ЕМТ
Провера агента за осигурање у Одељењу Вирџиније
ДПОР Виргиниа Цонтрацторс Сеарцх
ПРЕТРАЖИВАЊЕ ЛИЦЕНЦЕ, ПРЕТРАГА ИЛИ ВЕРИФИКАЦИЈА ПО ДРЖАВИМА
Провера лиценце апотекарског одбора Охајо
Утах Стате Департмент оф Лабор
НАБАВИТЕ ВЕРИФИКАЦИЈУ И ПОТВРЂЕНУ ЛИЦЕНЦУ ЗА СВЕ ДРЖАВЕ
Одељење за рад и запошљавање Неваде
Лиценца психолога из Вирџиније
Пронађи лиценцу посредника за некретнине у Тенесију
Заказивање за Реал ИД у Нев Мекицо ДМВ
Верификација лиценце Стоматолошког одбора Илиноиса
Поново закажите термин за тестирање возача у Лас Вегасу ДМВ
Обнављање лиценце фармацеутског техничара у Утах
Провера лиценце за животно и здравствено осигурање Илиноис
Лиценца кућног инспектора у Вирџинији
Откажите термин за тестирање на путу у ДЦ ДМВ
Верификација лиценце за некретнине у Оклахоми
Обнова медицинске лиценце у Цоннецтицуту
Верификација лиценце за говорну терапију Тексас
ДИРЕКТОРИЈ ЗА ПРИЈАВУ НА МОЈ НАЛОГ
Претрага сертификованог стоматолога Државног одбора за стоматологију Њујорка
Провера лиценце Флорида Релаторс
Потрага за лиценцом НВ Релаторс
Мерилендска комерцијална возачка дозвола
Државна комисија за некретнине Јужне Каролине
Обновите регистарску таблицу Висконсина
Поново закажите термин за тестирање дозволе за ученике у Алабама ДМВ
Закажите термин за регистрацију возила у Невада ДМВ
Управни одбор за тражење лиценце за фармацију Њујорк
Државни одбор за рачуноводство Делавера
Накнада за регистрацију возила на Гуаму
Суспендована лиценца за Нев Хампсхире
Претрага ЦПА лиценце у Јужној Каролини
Тражење адвоката адвокатске коморе Калифорнија
Комесар за осигурање Луизијане
Пријавите се за лиценцу за медицинске сестре на Аљасци
Цена паркинга на аеродрому Ламберт
Претрага саобраћајних карата у Алабами
Адвокатска комора Пронађите адвоката Нови Мексико
Одељење за рад и запошљавање Северне Каролине
Провера информација о возилу у Делаверу
Тражење лиценце за ТДЛР електричара
Заказивање у Спецтрум Сторе-у на мрежи
Потрага за лиценцом одбора за стоматологију у Њујорку
Стате Департмент оф Ревенуе Делаваре
Лиценца за радиологију у Грузији
Потврдите лиценцу за медицинске сестре у Минесоти
Директоријум људских ресурса клинике Кливленд
Претрага лиценце фармацеута у Висконсину
Лиценца за електричаре у Јужној Каролини
Потрага за поправним одељењем ЦЦДЦ-а
Претрага стоматолога са сертификатом ФЛ одбора
Одбор за радну терапију Њу Џерсија
Министарство пољопривреде Порторика
Провера лиценце апотеке у Њујорку
Закажите термин за нову возачку дозволу у Висцонсин ДМВ
Пронађи лиценцу за осигурање у Оклахоми
Заказивање возачке дозволе у Кентакију
Комисија за некретнине државе Вашингтон
Паркинг на терминалу 2 аеродрома Лас Вегас
КС ДОЦ Онлине претрага преступника
Верификација лиценце зубара Северна Каролина
Верификација адвокатске лиценце Конектикат
Како добити дозволу за мотоцикл у Луизијани?
Како ускладити подешавања маркетинга путем е-поште за максималан повраћај улагања
Увид у е-пошту: претварање података у пословну стратегију
Повећајте отворене стопе за 300% помоћу предиктивне аналитике – ево како
10 техника е-маил маркетинга које морате пратити да бисте побољшали резултате
Како користити вештачку интелигенцију да пошаљете праву е-пошту правој особи