Почему вашей мобильной рекламе нужен персонализированный опыт после клика

В 2015 году мобильный трафик впервые превысил трафик с настольных компьютеров. С тех пор он продолжает стремительно расти. Сейчас более 85% интернет-пользователей используют мобильные устройства.

Учитывая такой рост использования мобильного Интернета, сегодняшние рекламодатели все больше ориентируются на мобильную рекламу. В 2019 году расходы на мобильную рекламу превысили 200 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2023 году он превысит 400 миллиардов долларов, что составит более 80% мировых расходов на цифровую рекламу.

Тем не менее, есть проблема: огромная часть расходов на мобильную рекламу тратится впустую, потому что рекламодатели не отдают приоритет персонализированному опыту после клика на мобильных устройствах.

Проблема с большинством кликов по мобильным объявлениям
Достижения в области технологий таргетинга рекламы позволяют рекламодателям показывать высоко персонализированную рекламу аудитории на основе таких критериев, как демографические данные и поведение в Интернете. Это помогает максимизировать количество кликов по объявлению, что, конечно, важно, но этого недостаточно.

Конверсии — это источник дохода, но средний коэффициент конверсии с мобильных устройств Google Ads составляет всего 3.48% в поисковой сети и 0.72% в контекстно-медийной сети:

Это означает, что подавляющее большинство кликов по мобильной рекламе и бюджетов тратятся впустую — в первую очередь потому, что рекламодатели сосредотачиваются на создании объявлений, оптимизированных для мобильных устройств, и пренебрегают подключением их к персонализированному опыту после клика. Без сосредоточения внимания на этапах рекламной конверсии до и после клика конвертировать аудиторию будет сложно.

Читать далее здесь.