Революция искусственного интеллекта в онлайн-рекламе: что будет в следующем десятилетии
За последнее десятилетие искусственный интеллект (ИИ) изменил почти все аспекты нашей жизни. От того, как мы ищем информацию до того, как мы общаемся с другими, ИИ все глубже проникает в наш цифровой опыт. Нигде это не проявляется так очевидно, как в онлайн-рекламе, где алгоритмы искусственного интеллекта курируют наши новостные ленты, таргетируют нас с помощью персонализированной рекламы и даже создают контент. В ближайшие десять лет ИИ обещает произвести революцию в онлайн-рекламе некоторыми потенциально неожиданными способами.
В этой статье мы рассмотрим десять прогнозов о том, как ИИ будет формировать будущее цифрового маркетинга и рекламы в течение следующего десятилетия. От персонализированной и контекстной рекламы до создания креативного контента, голосовой рекламы и более прозрачных методов обработки данных — ИИ готов разрушить онлайн-рекламу в том виде, в котором мы ее знаем. Хотя проблемы, связанные с конфиденциальностью данных и этикой искусственного интеллекта, остаются, технология готова открыть новые возможности для связи между брендами и потребителями.
Гиперперсонализированный таргетинг
Ожидается, что в течение следующих десяти лет онлайн-реклама станет гораздо более персонализированной благодаря использованию ИИ. Подробные профили потребителей, основанные на истории просмотров, данных о покупках и других цифровых данных, позволят брендам нацеливать рекламу на микротаргетинг на определенные сегменты пользователей. Контекстные факторы, такие как местоположение, время суток и сигналы о намерениях, позволят осуществлять ситуативный таргетинг в режиме реального времени.
Чтобы предоставить гиперперсонализированную рекламу, маркетологи будут полагаться на все более сложные алгоритмы искусственного интеллекта. Методы машинного обучения, такие как обработка естественного языка и компьютерное зрение, помогут системам понять уникальные интересы каждого пользователя. Между тем, нейронные сети глубокого обучения будут продолжать совершенствоваться в прогнозировании того, с какой рекламой каждый человек с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать.
Хотя эти возможности точного таргетинга вызывают новые проблемы конфиденциальности, бренды, которые используют данные о потребителях прозрачно и этично, способны установить более прочные связи со своими клиентами. Тем не менее, правила должны будут развиваться, чтобы идти в ногу с рекламой с использованием искусственного интеллекта.
Рекламный креатив, созданный искусственным интеллектом
Сегодня ИИ уже может писать базовые текстовые объявления и оптимизировать медиаформаты. Но когда ИИ сможет анализировать тенденции данных и изучать шаблоны проектирования, он станет экспертом в создании новых, более качественных рекламных объявлений, адаптированных к конкретной аудитории.
Ожидается, что в течение следующих десяти лет инструменты искусственного интеллекта будут создавать широкий спектр рекламных креативов, включая длинные видеоролики, интерактивные публикации в социальных сетях, цифровые возможности и многое другое. Такая автоматизация идей, написания, дизайна и производства снизит затраты и позволит более быстро тестировать и оптимизировать персонализированные наборы рекламы.
Некоторые опасаются, что рекламе, созданной искусственным интеллектом, не хватает человеческого творчества и нюансов, другие утверждают, что она будет более актуальной и эффективной. Бренды, способные найти правильный баланс между автоматизацией и человеческим вкладом, могут добиться повышения эффективности кампании.
Голосовая реклама
По мере распространения умных колонок, таких как Alexa и Google Home, бренды начнут оптимизировать рекламу для среды с голосовой поддержкой. Вместо визуальных баннеров и видеороликов они могут показывать краткую, но запоминающуюся аудиорекламу, когда пользователи задают устройству вопрос.
В ближайшие десять лет ИИ-помощники также станут более разговорчивыми. Бренды, которые создают привлекательные чат-боты, могут органично взаимодействовать с потребителями, ищущими информацию или рекомендации. Динамические диалоговые объявления могут заменить статический текст.
Голосовая реклама создает новые проблемы, учитывая ограничения голосового формата. Но при правильном дизайне эта контекстная реклама, основанная на персонах, может показаться полезной, а не навязчивой. ИИ позволит брендам создавать сверхрелевантную голосовую рекламу, анализируя ее влияние в реальном мире.
Настройка рекламы в реальном времени
Сегодня реклама в значительной степени настраивается на основе прошлых пользовательских данных, таких как история посещений, покупки, демографические данные и местоположение. Но искусственный интеллект позволяет перейти к настройке рекламы в реальном времени в зависимости от того, что потребители делают в данный момент.
Ожидается, что в течение следующего десятилетия реклама будет динамически обновляться на основе живых данных, таких как выражение лица пользователя, текущая активность или датчики окружающей среды. Например, распознавание лиц может позволить рекламе изменяться в режиме реального времени для поддержания визуального взаимодействия.
Хотя такой уровень немедленной и отзывчивой рекламы обеспечит актуальность и эффективность, риски, связанные с конфиденциальностью данных, будут расти. Строгие правила сбора и использования данных в режиме реального времени будут иметь решающее значение для укрепления доверия потребителей.
Расширенные измерения рекламы
ИИ позволит брендам лучше понимать и оптимизировать реальное воздействие своей рекламы. Модели мультитач-атрибуции, основанные на машинном обучении, будут отслеживать, как каждое показ рекламы способствует конверсиям по каналам. Между тем, геозоны и камеры с поддержкой машинного зрения свяжут просмотр рекламы с офлайн-посещениями и продажами.
По мере того, как измерения станут более сложными, рекламодатели получат более четкое представление о рентабельности инвестиций в кампанию, а платформы будут получать показатели эффективности рекламы, выходящие за рамки просто кликов и просмотров. Это может потребовать сотрудничества между брендами, социальными платформами и партнерами по подключенным устройствам.
Однако расширенные возможности измерения дадут как рекламодателям, так и платформам большую ответственность за конфиденциальность потребителей. Потребуются правила, обеспечивающие анонимность и согласованность отслеживания. Если подходить этично, лучшие показатели обеспечат превосходный рекламный опыт.
Повышенная прозрачность рекламы
Потребители требуют большей прозрачности в отношении того, как, когда и почему они видят конкретную рекламу в Интернете. Новые инструменты искусственного интеллекта дадут брендам возможность объяснять данные и решения, лежащие в основе каждой предоставляемой ими рекламы. Функции, которые подчеркивают, почему отдельный пользователь видит конкретную рекламу, повысят доверие.
Более того, интеллектуальные рекламные платформы предоставят пользователям инструменты для изменения предпочтений обмена данными и получения контроля над рекламой, с которой они сталкиваются. Рекламодатели, которые принимают эти меры прозрачности, могут построить более прочные отношения с потребителями, основанные на доверии.
Конечно, полная прозрачность потребует изменений в устоявшейся отраслевой практике. Принятие может зависеть от более прогрессивных брендов, ведущих вперед, а также от продуманной государственной политики. Но завоевание доверия потребителей посредством открытости может стать конкурентным преимуществом.
Автоматизированная оптимизация рекламной кампании
Будущее онлайн-рекламы — за высокоавтоматизированными и постоянно оптимизированными кампаниями, основанными на искусственном интеллекте. Вместо того, чтобы устанавливать жесткие бюджеты и параметры, бренды будут устанавливать всеобъемлющие цели кампании, а алгоритмы сделают все остальное. Технология будет реализовывать омниканальные стратегии, адаптируясь к информации в реальном времени.
Благодаря машинному обучению эти интеллектуальные системы будут включать новые данные, повторять креативы, сдвигать бюджеты, обновлять таргетинг, настраивать обмен сообщениями и самостоятельно оптимизировать каждый аспект рекламной кампании. Специалисты по маркетингу могут перейти к более стратегической роли.
Хотя этот уровень автоматизации может повысить вовлеченность и снизить затраты, может пройти некоторое время, прежде чем возможности ИИ разовьются настолько, чтобы взять на себя полный процесс оптимизации. Гибридный подход, объединяющий автоматизированные системы с контролем человека, кажется наиболее жизнеспособным в ближайшем будущем.
Алгоритмический медиабаинг
Сегодня бренды часто полагаются на ручные процессы или заранее определенные правила при определении медиа-микса и мест размещения рекламы. Но благодаря искусственному интеллекту алгоритмический медиабаинг станет нормой. Системы будут получать информацию об аудитории, данные о запасах и аналитику производительности в режиме реального времени, чтобы принимать оптимальные решения о покупке рекламы.
Ожидается, что в течение следующего десятилетия алгоритмы машинного обучения определят лучших издателей, платформы и каналы для распределения бюджетов для каждой кампании. Реклама может перейти от зарезервированных предварительных покупок к автоматизированным аукционам в реальном времени в более широком спектре цифровых сред.
Этот программный подход позволит максимизировать отдачу от рекламных бюджетов. Но для этого потребуются меры безопасности бренда, чтобы предотвратить появление рекламы в неподходящих местах размещения. Поскольку ИИ меняет медиазакупки, акцент должен оставаться на качестве, а не на количестве.
Возможное появление синтетических медиа
Достижения в области искусственного интеллекта могут вскоре сделать высококачественные синтетические медиа – созданные компьютером видеоролики, показывающие вымышленных людей или манипулируемые изображения – доступными для рекламодателей. Но хотя синтетические медиа могут позволить создавать более релевантную и персонализированную рекламу, риски, связанные с дезинформацией, делают маловероятным ее широкое использование в следующем десятилетии.
Более правдоподобным в ближайшем будущем является использование ИИ для точной настройки контента влиятельных лиц бренда или внесения незначительных изменений в рекламу. Синтетические голоса также могут найти применение в аудиорекламе. Но серьезные этические вопросы, связанные с синтетическими медиа, ограничивают их рекламное применение – по крайней мере, до тех пор, пока не будут приняты более строгие правила.
Ожидается, что в ближайшие десять лет синтетические носители останутся новинкой. Несмотря на то, что появятся определенные ограниченные области применения, большинство рекламодателей сосредоточат внимание на использовании искусственного интеллекта для повышения производительности и актуальности с использованием аутентичного контента. Возможная рекламная роль синтетических средств массовой информации зависит от общественного мнения.
Возобновление внимания к конфиденциальности данных и этике
Поскольку ИИ обеспечивает более навязчивую, непрозрачную и повсеместную рекламу, конфиденциальность данных и этика ИИ станут центральными темами в течение следующего десятилетия. Законодатели будут стремиться регулировать сбор данных и автоматизированный микротаргетинг. Между тем, потребители будут требовать прозрачных методов рекламы с использованием ИИ.
В ответ бренды будут вынуждены сделать этические принципы искусственного интеллекта центральными в своих рекламных стратегиях. Им необходимо будет разумно подходить к сбору данных, одновременно давая пользователям представление о том, как алгоритмы используют их информацию. Уважение согласия и предпочтений потребителей будет обязательным.
В целом, реклама с использованием ИИ следующего поколения потребует усиленной защиты данных, чтобы завоевать доверие общественности. Но если фундаментальные права пользователей будут поставлены на первое место, обещание более актуальной, привлекательной и взаимовыгодной рекламы все равно может быть реализовано.
Заключение
Интеграция искусственного интеллекта в цифровую рекламу принесет кардинальные изменения в течение следующих десяти лет. Поскольку онлайн-реклама становится гиперперсонализированной, динамически генерируемой и все более интерактивной, брендам придется быстро развиваться, чтобы предоставлять релевантный опыт, уважающий конфиденциальность потребителей. Благодаря продуманному руководству и этическим методам обработки данных рекламная революция искусственного интеллекта может открыть новую эру прозрачного и индивидуального взаимодействия между брендами и аудиторией. Но для полной реализации преимуществ и одновременного снижения рисков потребуется активное сотрудничество между компаниями, регулирующими органами и общественностью. Следующее десятилетие покажет, готово ли наше общество ориентироваться в рекламном будущем, основанном на искусственном интеллекте.
Подводя итог, в этой статье были рассмотрены десять ключевых способов, которыми ИИ может изменить онлайн-рекламу в ближайшее десятилетие. От высоко персонализированного таргетинга до голосовой рекламы, от алгоритмической покупки рекламы до синтетических медиа и от повышенной прозрачности до автоматической оптимизации — ИИ готов изменить ландшафт цифровой рекламы. Но реализация всего потенциала ИИ и избегание ошибок, связанных с этикой данных, потребует целенаправленных усилий со стороны всех заинтересованных сторон. При ответственном подходе реклама, основанная на искусственном интеллекте, может вступить в новую инновационную фазу, ориентированную на релевантность, ценность и доверие потребителей.
Расписание встречи DMV Breaux Bridge
Запись на замену масла в Sam's Club
Найдите номер водительского удостоверения штата Орегон
График прививок от гриппа Альбертсона
Вход в систему Semco Energy Bill Pay
Поиск лицензии адвоката в Айове
Назначение в DMV Сент-Пол, Миннесота
Членство в программе помощи на дороге Verizon Wireless
Телефон для записи на прием в Geisinger
Поиск учителей по учетным данным, Гавайи
Запись на тест CVS на наркотики
Запись на осмотр автомобиля TLC
Проверка подрядчика штата Орегон
Назначение на дорожные испытания Eagan DMV
Бухгалтерский совет Канзаса (KSBOA)
Замена идентификатора постоянного тока
Департамент поиска страховых агентов Гуама
Назначения DMV Фейетвилля, Джорджия
Поиск лицензии Калифорнийского фармацевтического совета
HEB Отменить запись на вакцинацию
Гигантская отмена назначения вакцины
Поиск учителя по учетным данным AL
Организация Vaccinespotter, Иллинойс
Совет по общей стоматологии Мэриленда
Разрешение на парковку для инвалидов, штат Нью-Джерси
Поиск статуса лицензии на страхование в Массачусетсе
Запишитесь на прием к брокеру United Healthcare
Проверка лицензии стоматолога Пуэрто-Рико Советом стоматологических экспертов
Нью-Мексико, парикмахерское искусство и косметология
Поиск правонарушителей Департаментом исправительных учреждений округа Кент
Места испытаний мотоциклов в Огайо
Проверка лицензии на недвижимость UT
Назначение экзамена для водителей Гонолулу
Расписание встречи DMV Ньюбурга, штат Нью-Йорк
Назначение вакцины Shoprite, Нью-Джерси
Назначение на дорожные испытания Оаху
Встреча в DMV в Оверленд-Парке
Департамент доходов штата Западная Вирджиния
Департамент сельского хозяйства штата Арканзас
Запись на диагностику Quest Woodland Ca
Номер Коллегии адвокатов Пуэрто-Рико
Онлайн-заявка DMV Florida Oasis
Назначение письменного теста MVC в штате Нью-Джерси
Запись на прививку от гриппа Кайзера
Запись на дорожные испытания TN
Запись на экзамен по вождению Ксении BMV
Назначить встречу DMV Медфорд, штат Нью-Йорк
Назначение DMV Иллинойса Озеро Цюрих
Квест Диагностика Грасс Вэлли Прием
Отдел поиска лицензий на недвижимость в Колорадо
Запись на прием к DMV Willimantic CT
WWW UPS Com Получение паспорта
Запасные водительские права штата Висконсин
Назначение на должность DMV округа Монро, Флорида
Как выполнить поиск объектов на Аляске?
Назначение в DMV Белтона, Техас
Передача права собственности на транспортное средство в Луизиане
Запись на ремонт в Apple Store
Сочетание искусственного интеллекта с автоматизацией для максимизации преимуществ в рекламе
Революция автоматизированной рекламы: понимание программной рекламы
Угроза блокировки рекламы для издателей: потеря доходов и стратегии
Революция искусственного интеллекта в онлайн-рекламе
Как общаться с вашей целевой аудиторией с помощью бесплатного конструктора баннеров